Marketing Cap. 10
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7/25/2019 Marketing Cap. 10
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UNIVERSIDAD AUTNOMA DE CHIAPAS
FACULTAD DE HUMANIDADES
CAMPUS VI
COMUNICACIN INTEGRADA DE MARKETING
RELACIONES PBLICAS
MTRO. FRANCISCO JAVIER CORDERO FERNNDEZ
4A
ARIANNE GARCA FLORES
LIC. COMUNICACIN
2 DE AGOSTO DE 2!"#
TU$TLA GUTI%RREZ CHIAPAS
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Comunicacin integrada demarketing
Captulo 10
Arianne GarcaFlores
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El marketing integrado signifca que hay que plantearse la
cuestiones de comunicacin desde la perspectiva del
consumidor
!os consumidores no distinguen el material promocional
ante la comunidad como comportamientos independientes!o "untan todo para "u#gar los servicios y las
organi#aciones
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$itch ko#iko%ski& ha defnido seis m'(imas que pueden
guiar a los pro)esionales de las relaciones p*+licas a trav,s
del proceso de )ormacin cru#ada en comunicacin
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!a comunicacin integrada de marketing se ocupa de
comprender al consumidor y de sa+er ante qu, reacciona
el consumidor
!as organi#aciones no pueden tener ,(ito sin unas +uenas
relaciones con su p*+lico
!a comunicacin integrada de marketing e(ige la
cola+oracin en las estrategias& y no slo en la e"ecucin
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!os planes estrat,gicos de+en ser claros respecto al papel
que desempe-a cada disciplina para resolver el pro+lema
!as relaciones p*+licas se ocupan de la relaciones
.ara ser un agente activo en la comunicacin integrada de
marketing & los pro)esionales de las relaciones p*+licas
tienen que practicar algo m's que unas relaciones p*+licas
artesanales
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/elaciones p*+licas )rente a
marketing
El marketing es la venta de un servicio o producto a
trav,s de la f"acin de precios& la distri+ucin y la
promocin
!as relaciones p*+licas consisten en el marketing de una
organi#acin
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.lu+icity del producto
!os pro)esionales del marketing se est'n centrando
cada ve# m's en la pu+licity del producto como un
a-adido importante en la pu+licidad
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!a pu+licity del producto puede ser el elemento m's efca# del
marketing mi( por e"emplo
!a creacin de una empresa de una identidad para una empresa de
internet
En la introduccin de un producto revolucionario
!a supresin de los pro+lemas de distri+ucin con las tienda
minoritas
!os presupuestos reducidos y la )uerte competencia
E(plicacin de un producto complicado
!a creacin de un atractivo dise-o renovado para un vie"o producto
incular el producto a un representante *nico
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.u+licidad testimonial
!a pu+licidad testimonial se hace re)erencia al respaldo
t'cito otorgado a un producto por un peridico& una
revista& o un presentador de televisin o de radio que hace
mencin del producto como si )uera noticia
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Creacin de un marca en
internet
!a pala+ra m'gica de los negocios actuales es la construccin
de una marca& crear una identidad distingui+le para una
empresa o producto
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!a utili#acin de la comunicacin integrada de marketing
para esta+lecer una *nica marca en la red e(ige aplicar los
siguientes principios
2er el primero
2ermemora+le
2er agresivo
Elegir al socioadecuado
Crear unapersonalidad
.romocionarlas 3.2
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Actividades de relaciones
p*+licas de marketingE(iste una serie de actividades de relaciones p*+licas que se
utili#an para ayudar a vender productos Estas actividades
incluyen la reproduccin de artculos& la participacin en )eria
comerciales& la utili#acin de portavoces y el marketing
relacionado con determinadas causas
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/eproduccin de artculos
El marketing se puede hacer reproduciendo artculos destinados
a aquella parte de un p*+lico o+"etivo& que puede no ha+er visto
el artculo original
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.articipacin en )erias
comerciales
!a participacin en )eria comerciales permite a una
organi#acin mostrar sus productos ante su p*+lico
o+"etivo
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4tili#acin de portavoces
En los *ltimos a-os ha aumentado la utili#acin de portavoces
para promocionar lo productos 2u fn es divulgar el punto de
vista del patrocinador& lo que signifca tener que luchar a )avor
de un producto controvertido
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.u+licidad de relaciones
p*+licas
!as relaciones p*+licas tradicionales& o la pu+licidad de algo que
no son productos& en contraposicin a la pu+licidad de imagen&
sigue aplic'ndose ampliamente Esta pu+licidad puede resultar
adecuada para una serie de actividades
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Fusiones ydiversifcaciones
Cam+ios de personal
/ecursos de laorgani#acinCapacidad de produccin yde servicios
5istorial de crecimiento
Fortale#a y esta+ilidadfnanciera
Clientes de la empresa
Cam+io de nom+re de laorgani#acin
.roteccin de la marca
Emergencias corporativas
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$arketing integrado en el siglo
667
El marketing integrado tiene que mantener el ritmo de este
mundo siempre cam+iante que es el de las innovaciones en
la promocin para conseguir vender productos y servicios
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Arianne GarcaFlores
Formas de anunciarse para
vender productos y servicios
.u+lirreporta"es
Empla#amientos delproducto en pelculascinematogr'fcas yprogramas televisivos
8el,)onos gratuitos