Manual de Branding
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Brand Book | pág 1
BRAND • BOOK
Brand Book | pág 3
BRAND • BOOK
María Francisca Cabezas Contreras.
Taller de Agencia
Julio 2012
Werner Fett / Javier Russo
Brand Book | pág 5
La Marca en la Campaña.
La Campaña.
Formalización del logo.
Construcción del logo.
Variantes del color.
Tipografías.
Área de protección.
Tamaño Mínimo.
Uso en relación a colores bases.
Lo que no debe hacer.
Patern.
Usos.
Papelería.
Tarjeta.
Carpeta.
Sobres.
Hoja carta/oficio.
Polera.
Cd.
Sachet dulce.
Sachet de Ingredientes.
Elementos Gráficos.
• ÍNDICE •El presente manual de estilo, supone las constantes.
Este se debe tomar en cuanta para desarrollar futu-
ras piezas gráficas.
Brand Book | pág 7
La Campaña.
Brand Book | pág 9
La Marca en la Campaña.
La palabra “marca” engloba todos los conceptos relacionados con los servicios, los productos, el com-
portamiento, la comunicación y la manifestación visual de una organización.
-Bankinter.
La Campaña Social, Ley de la Silla, está completa-
mente enfocada en cumplir con los derechos de los
trabajadores. Esta Ley proclama el poder sentarse có-
modamente cuando se estime conveniente, durante el
horario de trabajo.
La campaña se muestra pioneramente en los Cafés
con Pierna localizados en Santiago Centro. por una no-
ticia reciente de incumplimiento del decreto y multas
que clausuraron locales.
idea valores marca
Protección
Bienestar
Felicidad
Originalidad
Verdad
Integración
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
Brand Book | pág 11
La Campaña.
Dirigida especialmente al público y traba-
jadores, cuenta con una linea gráfica so-
fisticada, inspirada principalmente en la
idea de los primeros cafés en los que se brindaba
compañía a caballeros.
La campaña lleva como estandarte una silla, que
es el complemento para iniciar así conversacio-
nes amenas con el público, entregar de mejor
forma la atención por el descanso del personal y
limpiar el nombre de estos lugares.
Cuenta con plataformas en sitios web 2.0, con
mapas y actualizaciones online para contribuir
así a un mejor servicio, encontrando de manera
fácil y rápida los recintos que cuentan con este
bienestar.
Junto con infografías que explican de buena for-
ma esta ley, espera promoverse a nuevos ámbitos
de trabajo, que los mismos trabajadores creen
una red, en la que su voz se potencie con esta
campaña y campañas futuras.
Con todo este proceso se espera entregar una
mejor calidad de trabajo, para las mujeres en ge-
neral. También que este negocio no se vea con
calidad de clandestino siempre, y que la muni-
cipalidad se preocupe de ellos, no manteniendo
los al margen como actualmente.
Con este resultado podrán pasar de la categoría
de entretenimiento para adultos a café y snack
bar. Y contar de esa forma con beneficios y mejor
publicidad.
Brand Book | pág 13
La Marca & Logo.
Brand Book | pág 15
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
Formalización del Logo.
Para replicas del logo, junto con respetar el espacio
dispuesto en la circunferencia se debe trazar una cua-
dricula de 8 x 8, y para la disposición de las tipografías
dividir estas en 2 logrando así 16 espacios.
La sombra que lleva en algunos casos la circunferen-
cia que encierra el logo, no va incluido dentro de esta
cuadricula.
X-Y = 0.5 cm
Construcción del Logo.
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
Brand Book | pág 17
Logo original y su variante en negativo.
Ambos son utilizados, tanto en sustrato como en pla-
taformas.
Las tintas utilizadas como soporte son negro, dorado,
cafés, plateado y blanco. Así que dependiendo la uti-
lización de los colores ya nombrados, es la elección
contrastante del logo a disponer.
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
Variante de Color.
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
Tinta Negra 100%
Calado tipografía y vector
B Para este logo, solo encontramos dos variantes, la
primera de fondo negro contrastante y fuerte, especial
para sitios web, anuncios, impresiones y estampados.
Tiene dos formas, una con sombra y contorno blanco
y la otra simple.
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
Tinta Negra 100%
Calado tipografía y vector
A Hay que tener el uso de las tipografías siempre pre-
sente. En esta imagen debemos respetarlas siempre, si
no la marca perdería personalidad.
Brand Book | pág 19
LEYSILLA...tengo derecho a descansar.
Tipografías.
SCALA REGULAR.
ABCDEFGHIJKLMNO-PQRSTUVWXYZ
SCALA.
abcdefghijklmnopqrstu-vwxyz
PICTOGRAMA.
LEYSILLA...tengo derecho a descansar.
Área de Protección.
Tamaño Mínimo.
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
1 cm
Siempre que se emplee el logotipo sobre cualquier so-
porte, tendremos que respetar estas medidas.
No se puede invadir bajo ningún concepto el área re-
servada para el logotipo, ya que se restaría respeto y
construcción del logo carácter a la marca.
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
2,5 x 2,5 cms.
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
87 x 87 pixeles.
Brand Book | pág 21
Diferentes Fondos.
Transparencias, vidrios
Papeles reciclados, cartón, etc
Papeles.
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
Trama de Paterns.
Lo que no se debe hacer.
sombra de color
alterar tipografías
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
DE LA
LEYSILLA
...tengo derecho a descansar.
inclinar
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
alterar color
alterar forma
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
solo trazo
Brand Book | pág 23
Patern.Tinta Negra
Para la creación del patern se utiliza un orden alea-
torio, pudiendo moverse los 6 vectores 360° para su
acomodo.
Se pueden utilizar las tintas a porcentaje, y su color
puede variar según la opacidad que presenten. Cada
vector debe poseer una sola tinta, sin degradado, sin
bisel y sin sombra. Pueden servir como acompaña-
miento del logo, estar presentes completamente en
una superficie, pero no pueden servir como la imagen
del logo ya resuelto.
calado / blanco
Uso patern.
En estos dos soportes podemos ver como se comporta
el logo, pasando por el sustrato de cartón reciclado en
que se convierte en una marca de agua, siguiendo con
la gama de colores, aludiendo también al café.
En el sitio web oficial de la campaña, se aprecia como
el logo se posiciona sobre los patern para crear un gri-
to que capture la vista del público.
Brand Book | pág 25
Brand Book | pág 27
La Papelería & Merchendising.
Brand Book | pág 29
La papelería, es simple, consta de solo un tono negro
en armonía con el sustrato.
Cada una de las medidas es desprendida de hojas pro-
medio (carta, oficio, tabloide,etc) y cada una de las par-
tes tiene señalizado el espacio de separación y bordes,
cuya medida es:
a= 1cm
Tarjeta.
a
a
2a
a/2
a
logo
cargo
información
Tarjeta de presentación (5,5 x 5,5 cm) con bordes re-
dondeados, impresa por ambos lados, sustrato hilado
300 grs.
Uso tipográfico;
Cargo; Weiss Bold, 12 pts.
Bajada; weiss italic, 10 pts.
Información; weiss Normal, 9 pts.
Brand Book | pág 31
Carpeta.
a
a
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
aa
Carpeta (34 x 17 cms), a modo de maletín en plástico
pvc 180 grs con cierre de velcro.
Sobres.
interior
exterior
a
aEste sobre es una variación muy util entre sobre de
encargos (cds, y packs institucionales), y sobre para
cartas.
Su variación de tamaño es por escala, ya que la base de
uno de envió es de una hoja carta, y el de cds, packs y
libros es de una base de tabloide.
etiqueta logo
Brand Book | pág 33
a
a
exterior
exterior
Sobre Americano (23 x 10 cms).
Este elemento puede tener su variante en negativo.
Hoja Carta & Oficio.
Hoja carta y oficio, con márgenes de 2 cm, salvo el
inferior de 2,5 cm.
Interlineado de 16 pts, en caso de que sea lineada la
hoja. La fecha se ubica en la primera linea después del
margen, y la información de la base se ubica bajo el
margen.
Brand Book | pág 35
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
Oficina Central | Santiago Centro of.09 | Tel. 056 - 02. 765 98 34 | leydelasilla.cl
fecha.
Logo centrado
con medidas de
3,7 cms.
fecha tipo, weiss
italic 9pts.
linea long 3,8 cms
0,5 grosor
Weiss italic 11 pts.
Weiss extrabold
11pts
2a
2a + a/2
hoja carta
hoja oficio
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
Oficina Central | Santiago Centro of.09 | Tel. 056 - 02. 765 98 34 | leydelasilla.cl
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
Oficina Central | Santiago Centro of.09 | Tel. 056 - 02. 765 98 34 | leydelasilla.cl
Cd.
a + a/2
a/2
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
a + a/2
Cd (11,8 x 11,8). formato; cd y dvd
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Brand Book | pág 39
Elementos Gráficos.
Brand Book | pág 41
Polera.
Polera algodón, diferentes tallas con estampado fron-
tal en cuatricromía. Fotografía con filtro pixel, disponi-
ble en 3 modelos.
Sachet Dulce.
Dulces promocionales, para campaña y eventos de lan-
zamiento o comunicado, al público en general.
Todos poseen, por su anverso una frase alusiva junto
con el sitio web, y en su reverso el logo de la campaña
para reconocimiento masivo.
DE LALEYSILLA...tengo derecho a descansar.
•Compartir,disfrutar...descansar.
•www.leydelasilla.cl
^Frase; Weiss bold ext, 10 pts.
Sitio; Weiss cn, 12 pts
Centrado interlineado 14.
Brand Book | pág 43
Sachet de ingredientes.
Sachets de productos (café, leche y azúcar) , para cam-
paña y eventos de lanzamiento o comunicado, al pú-
blico en general.
Todos poseen, un diseño diferente, con los elementos
gráficos de la campaña, con colores alusivos a cada
ingrediente.
^ weiss wd 13pts / Minion Pro italic 10pts
Pendón de Pie.
150 cm x 80 cm pendón.
180 cm altura trípode.
Los elementos dispuestos en este plano, son encerra-
dos en circulos centrados, con diferentes diámetros y
con la tipografía weiss como regla. Sitio Web en ángulo
inferior izquierdo.