1er avril 2010

L’actualité & les innovations

de la communication

vues par les juniors de

Point de vue :La résurrection

des marques

Idées ,

Tendances &

Innovations :Kit Kat divin

L’actu mise à nu

Plus de donnée que de voix

• Ce titre abscons dissimule une étape capitale dans l’essor de l’internet mobile.

• Fin 2009, pour la première fois de son histoire, le trafic mobile de données a dépassé celui de la voix.

• Les 400 millions de forfaits internet mobile ont échangé plus de données que les 4,6 milliards d’abonnements « voix ».

• A titre de comparaison, les utilisateurs de réseaux 3G ont utilisé autant de ressources que si chaque humain sur terre téléphonait 5 heures par mois.

• Le développement des smartphones a largement contribué à confirmer le développement du web mobile, qui ne devrait pas s’arrêter de sitôt.

Ce qui les poussent à être fans

• La régie de Facebook et le cabinet

Chadwick Martin Bailey viennent de

publier un ranking des raisons poussant

les membres du célèbre réseau social à

devenir fan d’une marque (20M de

personnes passent ce cap chaque jour).

• Première motivation :

Ŕ être déjà clients de la société (49%)

Ŕ désir de montrer à ses amis qu’on est

lié à la marque ou à l’entreprise (42%)

Ŕ offres et prix spéciaux (40%)

Ŕ côté divertissant de la démarche (34%)

Ŕ primauté de l’information (27%)

Ŕ contenus exclusifs (26%)

Ŕ se sentir appartenir à une

communauté (23%)

Ŕ suivre les recommandations de leurs

amis (17%).

Un oBook pour les séniors

• Une étude du MIT menée auprès de 5.000 personne montre que la pratique de l’informatique affecte positivement les capacités cérébrales des seniors.

• Fort de ce constat, Asus et Facebook ont annoncé la commercialisation prochaine d’un maxi-ordinateur portable connecté à oBook, un mini-réseau inspiré du Facebook Light. Le célèbre réseau social vise ainsi à assurer sa croissance sur le créneau porteur des plus de 75 ans.

• Ultra léger malgré un écran géant, et doté de 12 touches seulement, l’OldBook devrait satisfaire la soif de sociabilité de nos aînés, d’autant qu’une fonction simplifiée leur permettra de se connecter directement avec leurs petits-enfants.

• Qui a dit que les seniors n’étaient pas branchés ?

Censure

• Après la France qui a adopté la Loppsi 2

(loi d’orientation et de programmation pour la sécurité intérieure), obligeant les

FAI à filtrer les sites suspects de cyber-

criminalité, l’Australie prend à son tour

des mesures de filtrage sur le web.

• Ces restrictions ciblent principalement

les sites soupçonnés de pornographie

infantile ou de violence sexuelle.

• Cette décision ne fait pas l'unanimité : en

dehors du fait que les filtres ralentiraient

la navigation, les FAI déplorent

l’absence d’une liste officielle de sites à

bannir.

• Une question qui s’additionne aux

nombreuses interrogations sur la

gouvernance mondiale du web.

L’œil de Né Kid sur la censure du net

• L’internet n’est pas plus une zone de non-droit que les rues de n’importe quelle métropole.

• Il est tout aussi difficile d’y assurer une complète surveillance des activités des citoyens malintentionnés.

• On peut néanmoins voir dans ces deux initiatives les prémices d’un jeu du chat et de la souris entre les gouvernements et le « crime ».

• Le principal risque résiderait dans une limitation de la liberté offerte par le web au nom d’un contrôle bien intentionné des agissements délictueux de certains.

• À l’inverse, on pourrait espérer que cette nécessite stimule une nouvelle coopération au sein des grandes institutions internationales.

L’image de la semaine

POINT DE VUE :La résurrection des marques

Résurrection

• À l’approche de la fête de Pâques, il est d’actualité de

s’interroger sur le principe de résurrection.

• Vouant un culte aux marques, Né Kid saisit cette

occasion pour commémorer quelques miracles notables.

• Des simples réanimations aux sorties de catacombes,

nous verrons comment certaines marques sont

réapparues dans nos linéaires ou, à l’inverse, comment

elles ont fini six pieds sous terre…

• En attendant de pouvoir renaître de leurs cendres ?

12 résurrections possibles

Les fausses

immortelles

Les spectres

Les

réincarnées

Les

exhumées

Les esprits

malins

Les sauvées

par un ange

gardien

Les légendes

locales

Les empaillées

Les cavaliers

sans tête

Les

réanimées

Les mortes et ré-

enterrées

Les ensevelies

1. Les « mortes et ré-enterrées »

• Ces marques mortes et enterrées ont

connu un premier trépas avant d’être

relancées puis à nouveau abandonnées.

• Ce fut le cas de la boisson Pschitt

produite par le groupe Perrier Vittel…

Forte d’un beau succès dans les années

70, « la bouteille qui fait pschitt » n’a pas

supporté la concurrence des géants du

soft. Elle a tenté une résurrection en

2005, qui n’a malheureusement pas

duré….

• Idem du côté de Mercedes qui a relancé

la mythique Maybach, parangon des

années 30, en 2002…

• La crise Ŕ ou la raison Ŕ aura eu raison

de cette berline de prestige (facturée

autour de 450 000 euros…).

2. Les « exhumées »

• Ayant disparu des radars pendant

plusieurs années, ces marques ont réussit

leur come back…

• Après avoir chaussé dans les 70’s Serge

Gainsbourg de « zizi » blanches à lacets,

Repetto a retrouvé son lustre.

• Même trajectoire pour les Spring Court

(1ères chaussures de tennis françaises)

relancées il y a quelques années.

• Les montres Blancpain n’ont pas résisté à

l’invasion du quartz à la fin des années 70.

Quelques années plus tard, elles ont fait le

pari du luxe en rééditant quelques modèles

phares comme la Fifty Fathoms (dont le

Commandant Cousteau était fan).

• Mission accomplie : elles ont été rachetées

par Swatch il y a quelques années.

3. « Les marques réanimées »

• Après avoir pris un coup de vieux, elles

ont décidé de s’offrir une nouvelle

jeunesse grâce à un coup de bistouri de

repreneurs entreprenants. Et, comme

pour certaines stars, c’est plus ou

moins réussi.

• Ainsi Converse ou Ray Ban on réussit à

séduire les nouvelles générations par

un savant repositionnement.

• D’autres comme Ladurée ou Fauchon

se sont offert un coup de Botox radical

et avisé qui a permis de rebooster les

ventes…

• Cependant, les marques réanimées

restent fragiles : Le Coq sportif ou

France Soir ont tenté des retours

moyennement gagnants…

4. Les « réincarnées »

• Morte et enterrées, les réincarnées revivent en conservant leur marques, mais à travers des nouveaux produits plus à la page.

• Alors que les limonades Lorinatouchaient le fond, un entrepreneur rachète l’entreprise au début des 80’s et repart de zéro : nouvelles bouteilles, nouvelle recette. Aujourd’hui Lorina est vendu à l’international et affiche un CA de 15M d’euros.

• Idem du côté de Solex, officiellement mort en 1988. En 2004, le groupe Cible rachète la marque et l’appose sur des Solex new age électriques produits en Chine. Face à un succès inattendu (ils s’arrachent sur eBay), un Solex 2.0 voit le jour.

5. Les « spectres »

• Passées de mode, les marques

spectres doivent leurs salut à des

communautés de fans qui animent leur

culte.

• Banania ou Cacolac survivent grâce à

quelques fidèles tandis que Polaroïd

vient d’annoncer sa résurrection par la

magie des hipsters (et de Lady Gaga !).

• Soufflant ses 50 bougies en avril, Doc

Marten’s affiche une longévité

inattendue pour ce qui était à l'origine

une chaussure orthopédique. Elle

incarne, à travers les époques et les

icones (The Cure, les Who, Madness…),

la jeunesse rebelle.

6. Les esprits malins

• Face à la vogue du néo-rétro, on voit

réapparaitre des « esprits malins » qui

ne sont pas des marques mais des

modèles anciens.

• Secteur emblématique de cette

tendance : l’automobile.

• La New Beetle a ouvert la marche,

suivie par la Mini, la Fiat 500, la

Chevrolet Camaro, la Ford Mustang…

On parle même d’une réédition possible

de l’Alpine de Renault.

• Pire, on croise parfois (le soir, vers

minuit) les esprits rôdeurs de créateurs

ou préparateurs sportifs : Gordini,

Abarth… généralement sur des séries

limitées.

7. Les cavaliers sans têtes

• Après avoir tenté leurs chance en

France, elles ont décidé d’aller

chercher le salut à l’étranger en misant

sur leur atout de charme frenchy.

• La marque de prêt-à-porter Montagut

(l’homme moderne des 70’s, vous vous

souvenez ?), démodée dans

l’Hexagone, est partie hanter le marché

chinois où elle rencontre un franc

succès.

• Sa collègue « LeMontSaintMichel » a

adopté la même tactique : elle a trouvé

preneur au Japon et aux Etats-Unis, ce

qui lui a même permis de revenir

conquérir l’Europe.

8. « Sauvées par un ange gardien »

• Sérieusement affaiblies, certaines

marques sont sauvées des eaux par la

grâce d’un généreux ange gardien…

• Vous aviez enterré vos K-Way flashy

(oui oui, celui qu’on peut ranger en

boule dans son dos) ? Vous n’auriez pas

dû…

• L’imperméable en nylon est réédité par

APC depuis janvier. Dans les rayons du

Bon Marché, on le reconnaît à ses

coupes novatrices aux imprimés

déjantés.

• Pataugas a de son côté bénéficié d’un

coup de pouce d’Agnès B. et Jean-Paul

Gaultier qui ont redessiné les nouvelles

collections de cette marque ayant

chaussé à l’origine… nos soldats.

9. « Les fausses immortelles »

• Pas encore mortes, quelques marques

s’inventent un passé et simulent la

résurrection pour sortir de l’ombre.

• Moleskine est un cas d’école de

storytelling… Lancé en 1998, les petits

carnets noirs ont littéralement spolié la

mémoire de Stéphane Mallarmé,

Guillaume Apollinaire, Jean-Paul Sartre,

Hemingway, ou encore Vincent Van

Gogh…

• Chevignon également a réussi à bâtir

son image sur l’aviateur américain des

40’s. Plutôt malin pour une marque née

à Avignon à l’aube des 80’s...

10. « Les légendes locales »

• Parce qu’elle sont représentatives

d’une région ou que leur logo porte tout

un patrimoine, elles survivent

doucement sans toujours aspirer à

grandir.

• Commercialisés dans ses pots de

carton reconnaissables entre mille, les

yaourts Malo on été créés par

l'inventeur de la crème Mont-Blanc.

Leur rachat récent a légèrement

renforcé leur présence en linéaire, sans

désir d’en faire un mastodonte de

GMS…

• La Belle-Isloise ou Connétable font

également partie de cette petites

marques qu’on croise en vacances…

11. Les « empaillés »

• Avant (ou après) la résurrection, il y a

un stade intermédiaire : la taxidermie.

Quelques marques ont préféré le

confort des musées à la bataille des

linéaires…

• Le MoMA de New York a rendu

hommage au pionnier de la mode Paul

Poiret, Christian Lacroix vendait aux

enchères la dernière collection Haute-

Couture de la maison Jean Patou.

• L’ancienne marque de vente par

correspondance de mobilier Prisunic à

récemment fêté l’anniversaire de son

premier catalogue avec l’exposition

« Prisunic et le Design ».

12. Les « ensevelies »

• Pas de résurrection, pas de musée… Il ne reste plus qu’à passer à la trappe, définitivement…

• En 2001, Unilever a rationnalisé son portefeuille, passant de 1 600 à 400 marques ! Vous imaginez le génocide.

• L’enseigne de restauration Française Free Time est devenue Quick, Kiss Cool s’appelle désormais Halls…

• Souvenons-nous avec émotion de nos premiers mobiles Ola, Mobicarte ou Itinéris.

• La première bulle Internet a également vu quelques têtes tomber : iBazarracheté par eBay, Liberty Surf, Freesbee et Worldonline rachetés par Tiscali, lui-même devenu Alice…

Vivre ou mourir ?

• Les marques sont comme nous : elle naissent, vivent et

meurent…

• Certaines vieillissent mieux que d’autres, en s’appuyant

sur leurs valeurs historiques ou en s’offrant des cures de

jouvence.

• Ayons une pensée émue pour cette dernière catégorie de

marques qui nous hanterons à jamais : celles dont les

noms ont survécu aux produits en devenant des noms

communs : Cellophane, Cubitainer, Chatterton, Frisbee,

Jacuzzi, Jet-Ski, Bottin, Botox, Alcootest, Sopalin,

Sucrette, Klaxon, Rimmel, Mobylette, Digicode,

Escalator, Fermeture Éclair ou encore Thermos…

Idées, tendances &

innovations

Tactique erronée

• Burger King teste un format publicitaire original : les pages

d’erreur, sur le site Digg.

• Chaque message d’erreur sera sponsorisé par la marque.

Jesus Kit Kat

• Il fallait bien une veille sur la résurrection pour vous parler de

cette opération menée en Hollande.

• Suite au nombre incalculable de faits divers relatifs à des

interventions divines, Kit Kat s’est amusé à faire circuler sur

Internet les photos d’une barre chocolatée faisant apparaitre le

visage de Jésus Christ… Gros succès viral.

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

Cloud traveling

• Zero Baggage est un service qui pourrait révolutionner le futur

du voyage en avion. En proposant de voyager sans bagages, ZB

optimise le nombre de personnes par vol, réduit l’impact

carbone des trajets et fait office de conciergerie dans les lieux

les plus fréquemment visités...

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

Œufs de pâques parlant

• Cette année, la chasse aux œufs de Pâques commence tôt.

• Les Ouaps sont des œufs parlants. Quand on appuie sur leur

tête, ils se mettent à ronfler, éternuer etc. Les enfants pourront

donc gambader à leur recherche durant 10 minutes avant que

les œufs ne se mettent à hurler…

Adresses web

• Slide #16 : veille hipsters > http://nekid.fr/2009/09/07/les-

hipsters-nokia-se-lance-dans-la-banque-blogger-depuis-sa-tv/

• Slide #28 : Kit Kat Jesus > http://ow.ly/1qF3Z

• Slide #29 : Zero luggage >

http://www.youtube.com/watch?v=R9_DYt0Z0kY

(…)

Au sommaire la semaine prochaine

Les no no

Cette veille n°123 a été écrite par

Karine Haucolas et Jean Allary.

Xavier Modin vous salue du Japon !

Clin d’œil…

Ni Asus ni Facebook n’ont encore d’yeux pour les séniors. S’il existe, l’OldBook est

encore enfoui dans les cartons… Excusez ce

modeste poisson !

25€dans la

cagnotte

ilétrisme

www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48

Merci

et à la semaine

prochaine