[KC] MKT - PR Training
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BRAND ENHANCEMENT
COMMUNICATION AND SALES SKILLS
Es el nombre que se da a un producto o servicio que adquiere una identidad por sí
misma, una marca se identifica por la atención que atrae.
Observar nuestra organización a través de los ojos
de un potencial patrocinador, cliente, colaborador. Identificar cómo nuestra
organización es vista por externos y descubrir cuáles consideran que son
nuestras actividades más importantes.
¿Qué nos hace únicos? Debemos conocer nuestra
posición en el mercado en relación a otras organizaciones. Verificar si nuestra
propuesta está alineada a los intereses de nuestro target.
Crear una marca toma tiempo y atención al detalle. Crear un plan
para disminuir la brecha entre la percepción que el público tiene de nuestra
marca y la percepción que queremos que tengan.
Promocionar nuestra marca desde
adentro, darle vida dentro de nuestra propia organización a través de nuestros
valores y objetivos, difundiéndolos a través de nuestras diversas actividades.
El logo, la visión y misión representan las bases de
nuestra organización, definen lo que somos y nuestros objetivos. Por ende el
manejo de estos tres elementos definen cómo queremos que el público en general
nos identifique.
Los patrocinadores, colaboradores y amigos
son una valiosa fuente de promoción y dan respaldo a la marca. Además de esto
permiten establecer nuevas relaciones estratégicas para el desarrollo de
actividades inherentes a la organización y posicionamiento de la misma.
Entender a nuestros potenciales clientes será la base para realizar una venta
efectiva. Se trata de identificar la experiencia que ellos quieren tener cuando
consideran acceder a nuestros productos, para presentar una propuesta de
valor que no solo sea atractiva sino que supere sus expectativas.
No limitarse a hablar; escuchar - y escuchar tan bien que el prospecto se sienta
comprendido y escuchado. Incluso si un prospecto es reacio a hablar, hacer
preguntas o fomentar la retroalimentación general.
Prestar especial atención a:
• Respuestas que dan una perspectiva de las necesidades del prospecto, sus valores y motivaciones.
• Los cambios en el tono o el estado de ánimo.
• Palabras que indican la resistencia o la apertura a propuestas.
• Entusiasmo u hostilidad hacia lo propuesto.
Manejar el mismo nivel de lenguaje (sin perder la personalidad propia) puede
generar confianza en una atmósfera de tranquilidad y acuerdo .
Por ejemplo:
• Si el cliente está recostado y relajado cuando habla, no ser excesivamente
formal.
• Si el cliente es alegre y de buen humor, no ser extremadamente retraído.
• Si el prospecto es elegante, serio, mantener el mismo tono.
Direccionar el diálogo a los intereses del potencial cliente, brindar
oportunidades y soluciones. Para mejorar las ventas, la comunicación debe
estar llena de consejos, recomendaciones y resoluciones.
Independientemente de si se cierra un trato o no, mantener la cortesía y calidez
con el prospecto, despidiéndolo de la misma manera en que ha sido saludado.