Sources : "Le "Programmatique": la clé du succès du marketing en temps réel?", Appnexus, IAB Europe, HiMedia, Warc, 2014. ZenithOptimedia – Advertising Expenditure Forecasts, September 2014 ; Médiamétrie – Media In Life

(S1-2014) & Home Devices (2014) ; Mediamétrie/ NetRatings – Mesure Internet Global – France - Mars 2014

LA SOLUTION : COLLABORERPOUR MIEUX AVANCER

des professionnels pensent quel’achat programmatique est le futur du digital. 9/10

LE DÉFI :APPRIVOISER LE PROGRAMMATIQUE

2 agences d’achats média sur 3 l’utilisent

1 marketeur sur 4 n’en a jamais entendu parler

VS

UNE DÉCONNEXIONENTRE LES ACTEURS DU MARCHÉ

AGENCE

?AGENCE AGENCE

LES OBSTACLES POUR LES ENTREPRISES

LE MANQUEDE COORDINATION

LE MANQUEDE COMPÉTENCE

MANQUE DE STRATÉGIE PROGRAMMATIQUE

des entreprises n’ont pas de stratégie d’achat programmatique56%

67%34%

reconnaissent la nature antagoniste de la relation

acheteurs-vendeurs

des entreprises sont confrontés à un déficit de compétences lors de leur adoption du programmatique

LA FRANCE ET LE BENELUX :LEADER EUROPÉEN

dans l’adoption de l’achat programmatique

des professionnels l’ont adopté en France et au Benelux

55%

en Europe

contre

47%

64%

#2#1

61%

#3AMÉLIORERLE CIBLAGE

RÉAGIR EN TEMPS RÉEL

RÉDUIRE LESDÉPENSES INJUSTIFIÉES

34%

Top 3 des bénéfices attendus par les professionnels

LA SOLUTION : LE PROGRAMMATIQUE

LES PROFESSIONNELS DU MARKETING L’UTILISENT POUR :

Prendre une décision sur la stratégiedes futures campagnes

Gagner en compétitivité74%

65%

Évaluer le succès d’une campagne 54%

Prendre une décision sur les stratégies globales 50%

Le Programmatique récupére et traite les données

Permet aux annonceursd’être à l’écoute et d’engager leur audience en temps réel

Identifie les profils

DE NOUVEAUX CHALLENGES À RELEVER

IMPLIQUANT...

LA PUBLICITÉ NE DÉPEND PLUS DU MÉDIA COMME INTERMÉDIAIREPOUR ATTEINDRE LE CONSOMMATEUR.

RÉACTIVITÉ

LES MESURES ET LES DONNÉES ANALYTIQUES S'AMÉLIORENTPOUR ENRICHIR LA DIFFUSION DES CAMPAGNES PUBLICITAIRES.

OPTIMISATION

L’ESSOR DES DÉPENSES PUBLICITAIRES SUR LE MOBILEAPPORTE DE NOUVELLES OPPORTUNITÉS.

MOBILITÉ

une gestion en temps réel

TOUJOURS CONNECTÉ ... MULTI-ÉQUIPÉ ... DONC SUR-EXPOSÉ

63%DES FRANÇAISSE CONNECTENT QUOTIDIENNEMENT

...

44CONTACTS MÉDIAS& MULTIMÉDIAS/JOUR

UNE ÉVOLUTIONÀ L’IMAGE DES CONSOMMATEURS

ENTRAINANT UNE ZONEDE CONCURRENCE PLUS FÉROCE

63%DES INTERNAUTESSE CONNECTENTVIA 2 ÉCRANS/MOIS(PC & TÉL. MOBILE)

6,4 ÉCRANSPAR FOYER

26%

#2 VISIBILITÉ#1 CIBLAGE

22%

#3 CRÉATIVITÉ

15%

#8 LE BUDGET

4%

LES FACTEURS DÉTERMINANTS DU SUCCÈS D’UNE CAMPAGNE PUBLICITAIREPOUR LES PROFESSIONNELS DU MARKETING

DES PROFESSIONNELS DU MARKETING, LE DIGITAL JOUE AUJOURD’HUIUN RÔLE ESSENTIELDANS LEUR STRATÉGIE PUBLICITAIRE

POUR

EN FRANCE & AU BENELUX

63%

CONTRE UNE MOYENNE DE

SEULEMENT

EN EUROPE54%

LE PROGRAMMATIQUELA CLÉ DU SUCCÈS DU MARKETING EN TEMPS RÉEL

CROISSANCE DES DÉPENSES PUBLICITAIRES PAR MÉDIASEN EUROPE DE L’OUEST EN 2013

PRESSE

-8,6%

TV

-1,3%

RADIO

-1,6%

PUB EXT.

-0,6%

DIGITAL

+11%

TOTAL

-0,8%

UN MONDE NUMÉRIQUE