The Coca-Cola Company

Annual report 2012

• Fatturato: 48 miliardi di $

• Utile: 9 miliardi di $

• Spesa marketing: 6.1 mld $

Incidenza del marketing

• Peso: 12,71% del fatturato

• Prezzo della lattina: 0,80c

• Incidenza del marketing circa 0,10c alla lattina

Catena del valore Coca Cola

• Eccetto le funzioni di logistica e produzione dove Coca Cola detiene una leadership di costo ed economie di scala essendo una “Global Company”, il vero vantaggio competitivo deriva dalla funzione di marketing che le consente di avere un alto awareness e uno tra i più alti brand value.

Valore del brandCoca Cola

• Coca-Cola si posiziona al terzo posto dopo Apple e Google.

• Il valore del Brand Coca-Cola è di circa 79 mld di $ secondo Interbrand.

• L’awareness del brand è elevato

Valore del brandCoca Cola

• Coca-Cola si posiziona al terzo posto dopo Apple e Google.

• Il valore del Brand Coca-Cola è di circa 79 mld di $ secondo Interbrand.

• L’awareness del brand è elevato