Impulsa tu negocio con la mejor estrategia de Branding e Imagen Corporativa

Madrid on Rails27 de mayo de 2015

TAKE YOUR BRAND GLOBAL

GOING WHERE NO ONE HAS GONE BEFORE

"Your brand is what other people say about you when you're not in the room"

“Tu marca es lo que la gente dice de ella cuando tu no estás delante”

Jeff Bezos, founder and CEO of Amazon

El nuevo mundo de las marcas ha llegado.

La revolución en el marketing viene de la mano del “branding”.

El modo de destacar un producto entre otros es a través de los valores que una marca representa.

Tom Peters dijo en su libro El Círculo de la Innovación (1997)

¡Marcas sí, productos no!

Peters afirma que el éxito de una empresa no viene tanto de la mano de sus productos, sino de los valores que esta pretende transmitir.

Para Peters, ante todo, una marca es un estilo de vida, un cliente adquiere una experiencia y una actitud ante la vida.

Estos valores intangibles deben representarse a través de la marca.

LA MARCA ES EL ALMA DE LA EMPRESA

BRANDING

BRANDING, EL RECUERDO QUE TENEMOS DE UNA MARCA

IMAGEN CORPORATIVA

Es una de las muchas estrategias de branding, es la representación visual o imagen conceptual que un espectador

tiene de una organización, de una empresa o una marca.

Identificamos la imagen corporativa de una empresa a través de sus distintos elementos de comunicación, internos, externos, merchandising, publicidad, etc.

La imagen corporativa comienza con el nombre de la empresa (NAMING).

Platón en Crátilo o el Arte de las Palabras escribió: "Lo que no tiene nombre es lo que no existe o no debería existir".

... Y continúa con la identidad visual (LOGOTIPO) que evoluciona junto a otros elementos gráficos y visuales que surgen de manera paralela conformando

el universo visual de una marca.

Una marca vale por lo que significa, por tanto, la auténtica dimensión de la marca no es ella misma sino la imagen que tenemos de ella.

El cliente debe sentir un universo especial de sensaciones que la marca se debe esforzar por transmitir.

Una marca es una entidad con dimensión social y es un proceso colectivo de creatividad.

Una marca habrá logrado su objetivo si además de producir identificación entre los usuarios o consumidores de sus productos o servicios consigue

que éstos se sientan orgullosos y partícipes de la misma.

IMPORTANCIA DE LA IMAGEN CORPORATIVA

1. Aumenta las posibilidades de éxito de la empresa

2. Genera confianza en el público

3. Es una ventaja competitiva

4. Genera valor

5. Proporciona autoridad y notoriedad, se convierte en referente

6. Es un incentivo para la venta

7. Genera asociaciones

ESTRATEGIA

PLANIFICACIÓN

El mensaje que transmite la empresa a través de la imagen corporativa, se hace de forma eficiente sólo si los distintos elementos visuales están

coordinados y planificados y se muestran de una manera uniforme, de lo contrario, el mensaje carece de eficacia y produce una imagen difusa.

HAY QUE ESTUDIAR CADA CASO DE APLICACIÓN, NO SIEMPRE SE DEBE IMPLEMENTAR LA MARCA DE LA MISMA MANERA

DESARROLLAR UNA IMAGEN CORPORATIVA NO ES PONER EL MISMO LOGOTIPO EN TODOS LOS LADOS DE MANERA REPETITIVA

LOS MANUALES DE IDENTIDAD CORPORATIVA EN MUCHOS CASOS NO SIRVEN PARA NADA

Han de ser documentos vivos, deben crecer con la marca, adaptarse, cambiar...

El branding será una vía por la que el consumidor quedará vinculado a la marca >> ENGAGEMENT

CITY BRANDING

BRANDING PERSONAL

POSICIONAMIENTO DE MARCA

Crear espacios, comportamientos y sistemas de comunicación que reflejen la cultura corporativa y ayuden a fomentar la manera de ser y entender de una marca.

El PACKAGING aporta valor a las marcas, es un elemento fundamental de branding.

El branding comunica es un elemento fundamental en la estrategia de innovación de cualquier empresa

La innovación no representasolamente la oportunidad

para crecer y sobrevivir sino también la oportunidad

para liderar el mercado.

Construir, desarrollar, mejorar...

Diseñar una estrategia

Hacer un prototipo y probar primero con la unidad mínima viable

Medir

Repetir

Trasladamos la imagen corporativa a todos los elementos de comunicación de la empresa.

Organizar y visualizar conceptos e ideas.

¡GRACIAS!