IMPORTANCIA DE LA TEORIA DEL COLOR Y CARACTERISTICAS

ALEJANDRA CARDONA MARTINEZ ANDRES TORRES URAN

YESSIKA MARIA PEÑA GOMEZ SANTIAGO GALEANO

CRISTIAN GABRIEL ARDILA

SENA CENTRO DE LA CONSTRUCCION

DESARROLLO GRAFICO DE PROYECTOS DE ARQUITECTURA E INGENIERIA

REGIONAL VALLE 2014

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IMPORTANCIA DE LA TEORIA DEL COLOR Y CARACTERISTICAS

ALEJANDRA CARDONA MARTINEZ ANDRES TORRES URAN

YESSIKA MARIA PEÑA GOMEZ SANTIAGO GALEANO

CRISTIAN GABRIEL ARDILA

INVESTIGACION SOBRE LA IMPORTANCIA Y TEORIAS DEL COLOR

DIRECTOR ING. JAIR FELIPE CHAVEZ

ASESOR ING. WILMER ANDRES SILVA MORIANO

SENA CENTRO DE LA CONSTRUCCION DESARROLLO GRAFICO DE PROYECTOS DE

ARQUITECTURA E INGENIERIA REGIONAL VALLE

2014

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“Este trabajo está dedicado a nuestros padres, agradeciendo su esfuerzo y dedicación a lo largo de nuestras vidas, al Sena por brindarnos la oportunidad de formación como seres integrales y a los instructores que han intervenido en nuestro proceso de formación”. Dando nuestros más sinceros agradecimientos: ALEJANDRA CARDONA MARTINEZ ANDRES TORRES URAN YESSIKA MARIA PEÑA GOMEZ SANTIAGO GALEANO CRISTIAN GABRIEL ARDILA

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CONTENIDO

Portada……………………………………………………………………….1

Dedicatoria...……………………………………………………………….. 3

Contenido…………………………………………………………………... 4

Glosario…………………………………………………………………….....6

Introducción………………………………………………………………….7

1. ¿Qué es teoría del color?.......................................................................8

2. ¿Qué es el color y como se percibe? …………………………………...8

3. Clasificación de los colores……………………………………………….9 Explicación más amplia de su clasificación………………………10

Colores cálidos…………………………………………………………10

Colores fríos……………………………………………………………..10

Colores primarios………………………………………………………11

Colores segundarios…………………………………………………..11 Colores intermedios……………………………………………………11

4. Propiedades de los colores……………………………………………….12 Tonalidad o matiz……………………………………………………….12

Saturación………………………………………………………………..13

Brillo………………………………………………………………………13

Valor o luminosidad……………………………………………………14

5. Características de los colores……………………………………………15 Lo que sucede entre los colores…………………………………….15

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Kandinsky………………………………………………………………..15

Wassily……………………………………………………………………15

Asimilación………………………………………………………………15

Interacciones físicas…………………………………………………...15

6. Historia del color y teorías………………………………………………..16 Aristóteles y el siglo XIII……………………………………………….16 Finales del siglo XV y principios del siglo XVI…………………….17

Siglo XVII…………………………………………………………………17

Otros antecedentes históricos……………………………………….17

7. Fundadores de la teoría del color………………………………………..17 Aristóteles………………………………………………………………..17

Goethe……………………………………………………………….……18

Newton……………………………………………………………………18

Kandinsky…………………………………………………………….….19

Davinci……………………………………………………………………19

Itten……………………………………………………………………..…20

Los 7 contrastes de colores de Itten………………………………..20

8. Psicología del color y sensaciones que producen los colores…….23 Orígenes……………………………………………………………….…23

Precursores…………………………………………………………...…23

Bases de la psicología del color………………………………...…..24

Colores psicológicos………………………………………………..…24

Psicología del color en mercadeo…………...................................26

9. Importancia de la teoría del color ………………………………………27

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GLOSARIO

1.Regocijo: El regocijo es el estado de experimentar eventos o

situaciones de humor y entretenimiento. Está asociado con el goce, la felicidad, la risa y el placer.

2.Acromático: Color que se diferencia de la Pintura por su luminosidad, pero que carece de matiz, como el blanco, el negro o los grises.

3.Irradiación: La solarización por radiación es un fenómeno físico

por el que un material sufre un cambio temporal o permanente en su color o su transparencia como consecuencia de haber sido sometido a una irradiación electromagnética de alta energía, como la luz ultravioleta (UV), los rayos X o la radiación gamma.

4.Pintura grecorromana: Los orígenes de la pintura romana se

confunden con los de su escultura y de tal modo se hallan en el arte helenista que aun los ejemplares que de ella se conservan, sobre todo, los mejores, se atribuyen hoy a mano griega si bien la escuela llegara por fin a romanizarse.

5. Abstracto: un objeto que no existe en el espaciotiempo y no entra en relaciones causales.

6. Ultranza: Firme, sin atenuaciones, sin detenerse ante ningún obstáculo.

7. Saturación: En La teoría del color, la saturación o pureza es la intensidad de un matiz específico. Se basa en la pureza del color; un color muy saturado tiene un color vivo e intenso, mientras que un color menos saturado parece más descolorido y gris. Sin saturación, un color se convierte en un tono de gris.

8. Yuxtaposición: Es una técnica de representación gráfica por la cual se obtienen gradaciones, mezclas, combinaciones y contrastes de color por medio de yuxtaposición; es decir sobreponer una capa de color encima de otra, mientras más capas, más color, en este caso de un color primario a otro primario y de un color primario a un acromático.

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INTRODUCCION

Esta investigación nos hace referencia a la importancia de la teoría del color y sus principales características, lo que significó el color a lo largo de la historia y la manera como ha influenciado la sociedad atraves del tiempo. También nos habla de su psicología y las sensaciones que produce, la manera como influencia el mercadeo en la sociedad, y además conoceremos los iniciadores de dicha teoría.

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¿IMPORTANCIA DE LA TEORIA DEL COLOR Y SUS PRINCIPALES

CARACTERISTICAS?

1. ¿QUE ES TEORIA DEL COLOR?

Es un grupo de reglas básicas en la mezcla de colores para conseguir el efecto deseado combinándolos. También consiste en un grupo de reglas fundamentales sobre la combinación de los colores y sus efectos. El color es una sensación producida por el reflejo de la luz en la materia y transmitida por el ojo al cerebro. La materia capta las longitudes de onda que componen la luz excepto las que corresponden al color que observamos y que son reflejadas.

2. ¿QUE ES EL COLOR Y COMO SE PERSIBE?

Empezaremos diciendo que el color en sí no existe, no es una característica del objeto, es más bien una apreciación subjetiva nuestra. Por tanto, podemos definirlo como, una sensación que se produce en respuesta a la estimulación del ojo y de sus mecanismos nerviosos, por la energía luminosa de ciertas longitudes de onda.

Vivimos en un mundo de colores, donde hay luz, hay color. La percepción de la forma, profundidad o claroscuro está estrechamente ligada a la percepción de los colores. El color es un atributo que percibimos de los objetos cuando hay luz. La luz es constituida por ondas electromagnéticas que se propagan a unos 300.000 kilómetros por segundo. Esto significa que nuestros ojos reaccionan a la incidencia de la energía y no a la materia en sí.

Es un grupo de reglas básicas en la mezcla de colores para llegar al efecto que necesitamos combinándolos.

Las ondas forman, según su longitud de onda, distintos tipos de luz, como infrarroja, visible, ultravioleta o blanca. Las ondas visibles son aquellas cuya longitud de onda está comprendida entre los 380 y 770 nanómetros. Los objetos devuelven la luz que no absorben hacia su entorno. Nuestro campo visual interpreta estas radiaciones electromagnéticas que el entorno emite o refleja, como la palabra "COLOR". Psicológicamente, el color es una sensación consciente resultante de la interacción de nuestros sentidos con la estimulación luminosa.

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La longitud de onda es el parámetro estimular (aspecto de la estimulación susceptible de medida) preferentemente relacionado con la sensación de color, pero sólo representa el primer paso en la cadena de acontecimientos que determinan esa sensación.

Al conjunto de procesos que completan esa cadena causal se les denomina procesos de codificación del color: son los encargados de transformar un código físico, expresado en términos de longitudes de onda, en un código psicológico, expresado en términos de experiencias conscientes de color.

3. CLASIFICACION DE LOS COLORES

Los colores se clasifican en primarios, secundarios y terciarios.

Los colores primarios: son aquellos establecidos científicamente como los originantes de las combinaciones cromáticas más extensas y satisfactorias. Estos son: amarillo, azul y rojo. Los colores secundarios: se obtienen mezclando los primarios entre sí en la misma proporción. Son el violeta, naranja y verde. Los colores terciarios: son el rojo violáceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo verdoso, azul verdoso y azul violáceo.

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EXPLICACION MAS AMPLIA DE SU CLASIFICACION:

Los colores también están clasificados en grupos de cálidos y fríos. Colores cálidos:

Los colores cálidos en matices claros: cremas y rosas, sugieren delicadeza, feminidad, amabilidad, hospitalidad y regocijo y en los matices oscuros con predominio de rojo, vitalidad, poder, riqueza y estabilidad. Por asociación la luz solar y el fuego al rojo-anaranjado, al amarillo, etc. La distinción entre colores cálidos y colores fríos es bastante corriente. Los términos "cálidos" y "fríos" apenas se refieren a los tintes puros, parecería que el rojo es un color cálido y el azul es frío. Los dos términos parecen adquirir su significado cuando se refieren a la desviación de un color dado en la dirección de otro color. Un amarillo o un rojo azulado tienden a ser fríos, como también un rojo o un azul amarillento. Por el contrario un amarillo o azul rojizo parecen cálidos. El que determina el efecto no es el color principal, sino el color que se desvía ligeramente de él. Un azul rojizo parece cálido, mientras que un rojo azulado, parece frío. La mezcla de dos colores equilibrados no manifestarían claramente el efecto. Colores fríos:

Se los considera por asociación con el agua al azul, violeta y verdoso. Los colores fríos en matices claros expresan delicadeza, frescura, expansión, descanso, soledad, esperanza y paz y en los matices oscuros con predominio de azul, melancolía, reserva, misterio, depresión y pesadez. El clima influye mucho en el gusto por los colores. Las personas que viven en países cálidos y de mucho sol prefieren, los colores cálidos, mientras que aquellas otras que viven en latitudes frías y de poco sol muestran su gusto por los colores fríos. La saturación o croma se refiere a la pureza de un color. Un color complementariamente puro sería producido sólo por una longitud de onda lumínica. Esta condición se advierte más de cerca en los tintes saturados del espectro. Cuando los colores de diferentes longitudes de onda se mezclan, la vibración resultante se hace compleja, y el color, es de un aspecto más desvaído . Cuando más semejantes las longitudes de onda que se mezclan, tanto más saturada será la mezcla. El mínimo de saturación de obtiene con colores que dan como resultado un gris acromático. Los colores que producen este efecto se conocen con el nombre de complementarios. El grado de saturación obtenible varía con el valor de claridad del color. La impureza acentúa la cualidad de temperatura que establece el tinte modificante, haciendo que un color cálidos sea aún más cálido y uno frío, más frío.

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Colores primarios:

Son aquellos colores que no pueden obtenerse mediante la mezcla de ningún otro por lo que se consideran absolutos, únicos, siendo estos amarillo, cián y magenta, aunque hay que advertir que el cián es un color que no existe en las cartas de colores para artistas, siendo este propio de las artes gráficas y la fotografía, por lo que los colores primarios considerados por el pintor, normalmente no coinciden con los colores primarios usados en la teoría del color, adoptando varias soluciones y entre ellas, una de las posibles, sería usar, como colores primarios en acuarela, un amarillo medio, el azul cerúleo y el carmín de garanza. No obstante, el azul cerúleo, en la práctica de la acuarela, resultar opaco y sucio, por lo que, algunos lo sustituyen por el azul ultramar o el azul ftalo, el amarillo por el amarillo cadmio claro y el magenta por el Alizarín crinson Colores secundarios:

Son los que se obtienen mezclando dos los colores primarios al 50 %, obteniendo: Verde (S), violeta (S) y naranja o anaranjado (S). Colores intermedios:

Mezclando un primario y un secundario se obtienen los llamados colores intermedios (I), que como su nombre indica están"entre medio" de un color primario (P) y un secundario (S) o viceversa. Otra característica de estos colore es que se denominan con los colores que intervienen en su composición, primero citando el color primario y a continuación el secundario: amarillo-verdoso, azul-verdoso, azul-violeta, rojo-violeta, rojo-anaranjado y amarillo-anaranjado. Estos colores intermedios coinciden con los denominados colores terciarios.

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4. PROPIEDADES DE LOS COLORES

Las propiedades del color son básicamente, elementos diferentes que hacen único un determinado color, le hacen variar su aspecto y definen su apariencia final. Ellas están basadas en uno de los modelos de color más aceptados actualmente, realizado por Albert Münsell en 1905. Entre ellas podemos encontrar: * Tonalidad o Matiz

matiz o croma es el atributo que diferencia el color y por la cual designamos los colores: verde, violeta, anaranjado.

Denominado también tono, tinte y color, es la propiedad del color que se refiere al estado puro del color, el color puro al cual más se acerca. Es la cualidad por la cual diferenciamos y damos su nombre al color. Es el estado puro, sin el blanco o el negro agregados, y es un atributo asociado con la longitud de onda dominante en la mezcla de las ondas luminosas. Es la sumatoria de longitudes de onda que puede reflejar una superficie1.

El matiz nos permite distinguir el rojo del azul, y se refiere al recorrido que hace un tono hacia uno u otro lado del círculo cromático, por lo que el verde amarillento y el verde azulado serán matices diferentes del verde.

Los tres colores primarios representan los tres matices primarios, y mezclando éstos podemos obtener los demás matices o colores. Dos colores son complementarios cuando están uno frente a otro en el círculo de matices (círculo cromático).

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Existe un orden natural de los matices: rojo, amarillo, verde, azul, violeta; y se pueden mezclar con los colores cercanos para obtener una variación continua de un color al otro. Por ejemplo, mezclando el rojo y el amarillo en diferentes proporciones de uno y otro, se obtienen diversos matices del anaranjado hasta llegar al amarillo. Lo mismo sucede con el amarillo y el verde, o el verde y el azul, etc. * Saturación:

Es la intensidad cromática o pureza de un color Valor es la claridad u oscuridad de un color, está determinado por la cantidad de luz que un color tiene. Valor y luminosidad expresan lo mismo. * Brillo:

Es la cantidad de luz emitida por una fuente lumínica o reflejada por una superficie.

Este concepto representa la viveza o palidez de un color, su intensidad, y puede relacionarse con el ancho de banda de la luz que estamos visualizando. Los colores puros del espectro están completamente saturados. Un color intenso es muy vivo, cuando más se satura el color, mayor es la impresión de que el objeto se está moviendo.

Esta propiedad diferencia un color intenso de uno pálido. Se puede concebir la saturación como si fuera la brillantez de un color. También ésta puede ser definida por la cantidad de gris que contiene un color: mientras más gris o más neutro es, menos brillante o menos saturado es, y por lo tanto, menos vivo.Cualquier cambio hecho a un color puro, automáticamente baja su saturación. Cada uno de los colores primarios tiene su mayor valor de intensidad antes de ser mezclados con otros.

Por ejemplo, decimos “un rojo muy saturado” cuando nos referimos a un rojo puro y rico. Pero cuando nos referimos a los tonos de un color que tiene algún valor de gris, o de algún otro color, los llamamos menos saturados. La saturación del color se dice que es más baja cuando se le añade su opuesto ocomplementario en el círculo cromático, ya que se produce su neutralización. Basándonos en estos conceptos podemos definir un color neutro como aquel en el cual no se percibe con claridad su saturación. La intensidad de un color está determinada comúnmente por su carácter de “prendido” o apagado”.

La saturación o intensidad puede controlarse entonces de cuatro maneras: tres de ellas consisten en la adición de un neutro, blanco, negro o gris; y la cuarta

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manera consiste en agregar el pigmento complementario. Por lo tanto, para reducir la saturación, se agregan o quitan otros colores, el blanco, el negro o la luz. Un color se encuentra en su estado más intenso y saturado por completo cuando es puro y no se le han añadido negro, blanco u otro color. Un color azul perderá su saturación a medida que se le añada blanco y se convierta en celeste.

* Valor o luminosidad

es la cantidad de luz reflejada por una superficie en comparación con la reflejada por una superficie blanca en iguales condiciones de iluminación.

Es un término que se usa para describir cuan claro o cuan oscuro parece un color y se refiere a lacantidad de luz percibida. Independientemente de los valores propios de los colores, pues éstos se pueden alterar mediante la adición de blanco que lleva el color a claves o valores de luminosidad más altos, o de negro que los disminuye.

Los colores que tienen un valor alto (claros), reflejan más luz y los de valor bajo (oscuros) absorben más luz. Dentro del círculo cromático, el amarillo es el color de mayor luminosidad (más cercano al blanco) y el violeta el de menor (más cercano al negro).

Es una propiedad importante, ya que va a crear sensaciones espaciales por medio del color. Así, porciones de un mismo color con fuertes diferencias de valor, definen porciones diferentes en el espacio, mientras que un cambio gradual en el valor de un color (gradación) va a dar sensación de contorno, de continuidad de un objeto en el espacio.

Un azul, por ejemplo, mezclado con blanco, da como resultado un azul más claro, es decir, de un valor más alto. A medida que a un color se le agrega más negro, se intensifica dicha oscuridad y se obtiene un color de un valor más bajo.

Dos colores diferentes (como el rojo y el azul) pueden llegar a tener el mismo valor, si consideramos el concepto como el mismo grado de claridad u oscuridad con relación a la misma cantidad de blanco o negro que contengan, según cada caso.

La descripción clásica de los valores corresponde a claro (cuando contiene grandes cantidades de blanco), medio (cuando contiene cantidades de gris) y oscuro (cuando contiene grandes cantidades de negro). Una escala de valores tonales tiene como extremos el blanco y el negro.

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5. CARACTERISTICAS DE LOS COLORES

Lo que sucede entre los colores:

Ningun color aparese aislado, cada color esta rodeado de otros colores.

Un acorde acromático se compone de aquellos colores mas frecuentemente asociados a un efecto particular.

Kandisky con relación al color decía:

“el numero de colores y formas es infinito, y asi también son infinitas las combinaciones y al mismo tiempo los efectos”.

Wassily decía:

“determinados colores son realzados por determinadas formas, y mitigados por otras”.

Se descubre que ciertos colores se resisten a cambiar, en tanto que otros son mas suceptibles al cambio.

Hay dos clases de influencias modificantes:

La luminosidad de una parte y la tonalidad de otra.

Existen dos formas básicas compositivas del color:

La armonía y el contraste.

Asimilación:

Es el fenómeno contrario al contraste. Si el contraste tendia a hacer dos colores o tonalidades lo mas distinto posible, en la asimilación ocurre una fucion de ambas tonalidades en una sola.

Interacciones físicas

Las influencias de unos colores también afectan el tamaño percibido

Por efecto de irradiación, una figura en blanco sobre un fondo negro parecerá más grande que la misma figura en un fondo blanco.

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6. HISTORIA DEL COLOR Y TEORIAS

Una verdad fundamental de la teoría del color, es que el color no existe, resulta una parte constitutiva de la luz blanca. Esto es lógico si se tiene en cuenta que lo que el ojo ve en realidad, no son los objetos, sino la luz que se refleja en ellos. Percibimos los colores cuando está presente la luz.

La historia de la teoría del color comienza con Aristóteles y continúa hasta el trabajo de Johannes Itten.

Sin embargo desde la época de los egipcios se usaba el color como un método decorativo y ritual, su función era cubrir una superficie.

La pintura grecorromana se hacíamás naturalista. La pintura era considerada como oficio con unas técnicas que permitirán crear la propia obra. Esta concepción clásica artística es trasmitida a la pintura occidental atraves de los renacentistas, a pesar de que en la edad media se perdió gran parte de la tradición clásica.

Hubo gran desarrollo técnico con la aparición de nuevos colores empleados en la iluminación de manuscritos. La intruduccion de varios colores creados por los árabes y la cerámica vidriada, contribuyeron a dar al color una dimencion nueva.

La pintura de Bizancio y la iglesia definían una gran riqueza del colorido, la armonía del color, el dorado formaba parte importante de la composición.

En el renacimiento empezaron a aparecer los primeros tratados de pintura, gracias a la aparición de una nueva técnica, la pintura al óleo, se aplicaba de manera que se reflejaran los colores y la luz.

El espacio y el volumen se interpretaron por medio del color y no solo del claroscuro.

Aristóteles y el siglo XIII

En "Sobre el sentido y lo sensible", Aristóteles describió una progresión de 7 colores que podía trazarse para conectar el negro y el blanco. Su escala lineal era blanca, amarilla, roja, morado, verde, azul y negro. Después de transportar el trabajo de Aristóteles a los principios del siglo XII, el erudito Robert Grosseteste revisó el trabajo de Aristóteles, moviendo el blanco y el negro fuera de la fórmula lineal a direcciones al "norte" y "sur", haciendo que su versión del diagrama del color apareciera como un diamante con negro en un extremo, blanco en el otro, y los colores servían como una línea recta conectando los puntos medios.

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Finales del siglo XV y principios del siglo XVI

El arquitecto del Renacimiento Leon Battista Alberti escribió una tesis sobre los colores, en la cual nombró una pirámide de 4colores primarios, de los cuales creía que todos los colores estaban hechos: amarillo, verde, azul y rojo.

En 1510, Leonardo da Vinci creó un esquema de una vista lineal de los colores que progresaban del amarillo al verde, del verde al azul y del azul al rojo.

Siglo XVII

En 1611, Aron Sigfrid Forsius escribió una disertación a color, que teorizaba que el blanco y el negro eran los colores primarios del mundo de los cuales se derivaban los otros colores. Él procedió a dibujar la primera versión de un círculo cromático para explicar el movimiento de un color al otro. En 1630, el inglés Robert Fludd creó el primer círculo cromático impreso en un periódico médico.

Otros antecedentes históricos

Los estudios teóricos de la combinación de colores y sus efectos visuales tienen sus raíces en las obras de famosos artistas del siglo 15, como Leonardo Da Vinci y Battista Alberti. Estos artistas se encuentran entre los primeros en proponer la idea de que el proceso de combinar diferentes colores se puede generalizar de una manera científica. Esta idea fue adaptada por Sir Isaac Newton, quien, en 1666, desarrolló una rueda de colores basada en la frecuencia para mostrar los efectos visuales de los colores en los ojos humanos y los resultados psicofísicos acompañados por ellos. Esta obra de Sir Isaac Newton en última instancia se convirtió en el fundamento de todos los avances en el ámbito de la teoría del color en los siglos posteriores.

7. FUNDADORES DE LA TEORIA DEL COLOR

Aristoteles:

El filósofo Aristóteles (384 - 322 AC) definió que todos los colores se conforman con la mezcla de cuatro colores y además otorgó un papel fundamental a la incidencia de luz y la sombra sobre los mismos. Estos colores que denominó como básicos eran los de tierra, el fuego, el agua y el cielo.

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Johan Goethe

Reacción humana a los colores

Johann Göethe (1749-1832) estudió y probó las modificaciones fisiológicas y psicológicas que el ser humano sufre ante la exposición a los diferentes colores.

Para Göethe era muy importante comprender la reacción humana a los colores, y su investigación fue la piedra angular de la actual psicológica del color. Desarrolló un triángulo con tres colores primarios rojo, amarillo y azul. Tuvo en cuenta que este triángulo como un diagrama de la mente humana y relacionó a cada color con ciertas emociones.

Aunque su círculo cromático se parecía al de Newton, Goethe hizo un enfoque innovador de la teoría del color añadiendo el impacto emocional del color sobre la gente al círculo cromático. Su libro, que fue publicado en 1810, dividía los colores adicionalmente en aquellos que producen emociones positivas, y los que producen emociones negativas.

Isaac Newton, la luz es color

Finalmente fue Isaac Newton (1642-1519) quien estableció un principio hasta hoy aceptado: la luz es color. En 1665 Newton descubrió que la luz del sol al pasar a través de un prisma, se dividía en varios colores conformando un espectro. Lo que Newton consiguió fué la descomposición de la luz en los colores del espectro. Estos colores son básicamente el Azul violaceo, el Azul celeste, el Verde, el Amarillo, el Rojo anaranjado y el Rojo púrpura. Este fenómeno lo podemos contemplar con mucha frecuencia, cuando la luz se refracta en el borde de un cristal o de un plástico. También cuando llueve y hace sol, las gotas de agua de la lluvia realizan la misma operación que el prisma de Newton y descomponen la luz produciendo los colores del arco iris. Así es como observa que la luz natural está formada por luces de seis colores, cuando incide sobre un elemento absorbe algunos de esos

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colores y refleja otros. Con esta observación dio lugar al siguiente principio: todos los cuerpos opacos al ser iluminados reflejan todos o parte de los componentes de la luz que reciben. Por lo tanto cuando vemos una superficie roja, realmente estamos viendo una superficie de un material que contiene un pigmento el cual absorbe todas las ondas electromagnéticas que contiene la luz blanca con excepción de la roja, la cual al ser reflejada, es captada por el ojo humano y decodificada por el cerebro como el color denominado rojo.

El círculo cromático creado por el científico Isaac Newton es tal vez el más famoso. El círculo de Newton tiene rojo, azul y amarillo como colores primarios; y morado, verde y naranja como colores secundarios. También describió la existencia de los colores complementarios, los cuales creaban el negro, gris o blanco cuando se mezclaban.

Kandinsky, Creador Del Arte Abstracto

La liberación del color y la fuerza de las formas geométricas, dan paso a las vanguardias de la pintura abstracta.

Podría decirse que Kandinsky fue el inventor, el creador, el primero en pintar un cuadro totalmente abstracto, estilo poco comprendido y que tantos enemigos tiene. Pero más allá de juzgar su pintura, más allá de las polémicas que siempre se suscitan con el arte abstracto, con sus detractores a ultranza de un lado y los fieles e incondicionales admiradores del otro, más allá de estos desencuentros, donde él mismo diría que no todo el arte abstracto es bueno, al igual que no lo es todo el arte figurativo si éste no nace de una "necesidad interior", está su vida, una vida llena de viajes, estudios, encuentros, prolífica inspiración, una vida que rezuma honradez, gusto por el trabajo bien hecho y un afán de pedagogía (véase su obra escrita) que merece, sin duda alguna, nuestra atención. Podrá no gustarnos su obra, pero conociendo al personaje y sus ideas quizás empecemos a mirar, a ver este arte con otros ojos, con otra emoción, con otra sensibilidad.

Leonardo Da Vinci

Siglos más tarde, Leonardo Da Vinci (1452-1519) definió al color como propio de la materia, adelantó un poquito más definiendo la siguiente escala de colores básicos: primero el blanco como el principal ya que permite recibir a todos los demás colores, después en su clasificación seguía amarillo para la tierra, verde para el agua, azul para el cielo, rojo para el fuego y negro para la oscuridad, ya que es el color que nos priva de todos los otros. Con la mezcla de estos colores obtenía todos los demás, aunque también observó que el verde también surgía de una mezcla.

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Johannes Itten

Johannes Itten construyó su teoría basándose en el trabajo de Goethe, incorporando los efectos emocionales del color con el trabajo que habían hecho teóricos anteriores. Su círculo cromático que es más complejo que el de sus predecesores

Los 7 Contrastes de colores de Johannes Itten

Johannes Itten, diseñador y profesor en la Bauhaus, es el primero que hizo una teoría sobre los tipos de contrastes posibles que se producen entre las diferentes características de los colores. Diferenció siete contrastes: saturación, temperatura, simultaneidad, cantidad, luminosidad, colocación en el círculo cromático y calidad del color.

En esta tabla con colores se puede apreciar cuanto cambia la sensación visual de los pequeños cuadrados de colores según el fondo de color sobre el que están colocados:

LOS 7 CONTRASTES DE COLOR IDENTIFICADOS POR JOHANNES ITTEN SON LOS SIGUIENTES:

1- El contraste de los colores puros.

Saturación de color 100% produce un alto contraste visual. Estos colores no contienen ni una chispa de otro color, ni blanco ni negro.

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2- Contraste entre color cálido y color frío.

La diferencia de temperatura de cada color aumenta el contraste visual entre ambos.

3- Contraste simultáneo.

Cuando tenemos un color saturado (sin gris ni blanco) y lo colocamos sobre un gris, en el gris se genera el tono de color complementario al saturado que tenemos. Si tenemos un rojo sobre un gris, se genera una tonalidad azulada sobre el gris (el azul es el complementario). Simultáneo significa que el contraste se genera por estar un color al lado del otro, y siempre hay un efecto entre ambos.

4- Contraste cuantitativo.

Tenemos dos colores pero cada uno tiene un área diferente, o tamaño. Por lo que esa diferencia también genera un contraste de cantidad.

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5- Contraste claro – oscuro.

Yuxtaposición de dos colores con diferente luminosidad o valor tonal.

6- Contraste complementario.

Es el contraste que crean dos colores opuestos en el círculo cromático, es decir, complementarios.

7- Contraste cualitativo.

La calidad del color, si es más o menos saturado, genera que el color sea vivo o al contrario, apagado. Al colocar un color vivo contra uno apagado se genera un contraste visual.

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8. PSICOLOGIA DEL COLOR Y SENSACIONES QUE PRODUCEN LOS COLORES.

La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana. Desde el punto de vista estrictamente médico, todavía es una ciencia inmadura en la corriente principal de la psicología contemporánea, teniendo en cuenta que muchas técnicas adscritas a este campo pueden categorizarse dentro del ámbito de la medicina alternativa.

Sin embargo, en un sentido más amplio, el estudio de la percepción de los colores constituye una consideración habitual en el diseño arquitectónico, la moda, la señalética y el arte publicitario.

Orígenes

La psicología del color tuvo incidencia en la psicología humana desde tiempos remotos, circunstancia que se expresaba y sintetizaba simbólicamente. Entre muchos ejemplos, en la antigua China los puntos cardinales eran representados por los colores azul, rojo, blanco y negro,1 reservando el amarillo para el centro (por tanto, el amarillo fue tradicionalmente el color del imperio chino).

De igual forma, los mayas de América central relacionaban Este, Sur, Oeste y Norte con los colores rojo, amarillo, negro y blanco respectivamente. En Europa los alquimistas relacionaban los colores con características de los materiales que utilizaban, por ejemplo rojo para el azufre, blanco para el mercurio y verde para ácidos o disolventes.

Precursores

Uno de los primeros estudiosos que analizó las propiedades del color fue Aristóteles, quien describió los "colores básicos" relacionados con la tierra, el agua, el cielo y el fuego.

Plinio el Viejo también aborda el tema del color en el penúltimo de los últimos tres libros, más concretamente en el libro 35 de la Historia Naturalis. Ellos constituyen un conjunto cuyo interés principal radica en que pueden considerarse el tratado de historia del arte más antiguo que ha llegado hasta nosotros.

En el siglo XIII Sir Roger Bacon registró sus observaciones sobre los colores de un prisma atravesado por la luz, atribuyendo el fenómeno a propiedades de la materia.

Con posterioridad a éste, entre los siglos XIV y XV, Cennino Cennini escribe el que sería el más famosos tratado de técnicas

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artísticas en las que hace cuidadosas observaciones acerca de los colores.

Más tarde Leonardo da Vinci clasificó como colores básicos al amarillo, verde, azul y rojo de acuerdo a aquellas categorías de Aristóteles, agregando el blanco como receptor de todos los demás colores y el negro -la oscuridad- como su ausencia.

Recién a comienzos del siglo XVIII, Isaac Newton plantearía los fundamentos de la teoría lumínica del color, base del desarrollo científico posterior.

Bases de la psicología del color

El precursor de la psicología del color, sin embargo, fue el poeta y científico alemán Johann Wolfgang von Goethe (1749-1832) que en su tratado "Teoría del color"2 se opuso a la visión meramente física de Newton, proponiendo que el color en realidad depende también de nuestra percepción, en la que se halla involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista. De acuerdo con la teoría de Goethe, lo que vemos de un objeto no depende solamente de la materia; tampoco de la luz de acuerdo a Newton, sino que involucra también a una tercera condición que es nuestra percepción del objeto. De aquí en más, el problema principal pasó a ser la subjetividad implícita en este concepto novedoso.

Sin embargo, tal subjetividad no radica en los postulados de Goethe, sino en la misma base física del concepto de color, que es nuestra percepción subjetiva de las distintas frecuencias de onda de la luz, dentro del espectro visible, incidiendo sobre la materia.

Colores psicológicos

Azules

"El color preferido, el color en la simpatía, la armonía y la fidelidad, pese a ser frío y distante, el color femenino y de las virtudes espirituales."

Rojos

"El color favorito de todas las pasiones , el color del amor y del odio. El color de los reyes y del comunismo, de la alegría y del peligro."

Amarillos

"El color favorito de todo lo contradictorio, o del optimismo al igual que de los celos. El color de la diversión, del entendimiento y sin olvidar de la traición."

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Verdes

"El color favorito de la fertilidad, de la esperanza y de la burguesía. Verde sagrado y Verde venenoso. El verde es la quinta esencia de la naturaleza, es una ideología, un estilo de vida, es conciencia de medioambiente, amor a la naturaleza y al mismo tiempo es el color del rechazo de la sociedad dominada por la tecnología."

Negros

"El color favorito del poder. De la muerte y el universo. El color favorito de algunas profesiones y de la juventud en su edad gothica. El color de la negación y de elegancía, el color de la exposición, así como el oro negro o 'la nueva' avaricía."

Blancos

"El color favorito de la inocencía, el color del bien y de los espíritus, el invierno, el norte, el color de la luz y la nada, lo limpio."

Naranjas

"El color favorito de la diversión, del budismo. Exótico y llamativo pero subestimado, quizás tiene un papel secundario en nuestro pensamiento, alerta nuestra percepción."

Violetas

"El color favorito de la ambivalencia, de la púrpura, la tecnología, feminismo, movimiento gay las personas que lo rechazan son más que las que lo aceptan, temen aceptarlo de forma diferenciada. Es el color que más raramente se ve en la naturaleza. El color de la lila."

Rosas

"El color favorito de lo dulce y delicado, al igual que lo escandaloso y curioso yendo del rosa masculino al rosa femenino,... como los sentimientos asociados al rosa son positivos en sus sentidos. Es el nombre de una flor así entonces como el de una mujer.”

Oro

"El color favorito del dinero, lujo...."

Plata

"El color favorito de la velocidad, del dinero y la luna... es el último color en que se piensa, siempre comparado con el dorado, color más veloz pero siempre segundo, el nombre del gigante, práctico y precioso, símbolo del vil dinero, símbolo de la falsificación de marca, femenino en

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la luna y en cáncer, símbolo de la fría distancía clara e intelectual, símbolo de modernidad por su brillo, usado en lo personal y elegante."

Marrón

"El color favorito de lo acogedor, lo corriente y necio. se considera el color de lo feo y antipático, pereza, necedad, acogedor, de lo corriente y anticuado, el color de los sabores fuertes e intensos, de la materia robusta, de los pobres. El color del secreto amor, el ideal de la belleza bronceada."

Gris

"El color del aburrimiento, de lo anticuado y de la crueldad. Los test psicológicos con colores y la teoría de Goethe.”

Teoría del color en mercadeo

La teoría del color también conocida como psicología del color, puede rastrearse desde el 1490 cuando Leonardo Da Vinci escribió sobre ella en sus diarios personales. Los publicistas profesionales, hoy dominan los principios de la teoría de color para guiar a los posibles clientes a comprar sus productos y servicios con tal facilidad, que la mayoría de ellos nunca se enteran que han sido subliminalmente controlados para tomar la decisión de compra.

Significado

Los publicistas quienes dominan la teoría del color, cuando crean campañas de mercadeo, comprenden que es la primera forma de controlar el flujo y reflujo de las emociones de los clientes. A diferencia de los vendedores profesionales, quienes hablan de los clientes a través del argumento de ventas, los publicistas nunca pueden comunicarse en vivo con sus clientes. Ellos controlan la campaña de mercadeo a través del derecho de autor y usando la teoría del color para mantener los ojos y las mente de sus clientes pegados a una copia del anuncio.

Función

Los cuatro colores primarios en la teoría del color y cómo son usados: El rojo estimula las emociones para elevar sus niveles. El corazón bombea más rápido y la adrenalina llega al cerebro, advirtiéndole de que algo pasa o que va a suceder. El azul dispara los químicos en el cerebro que advierten que todas las cosas son grandes. El azul muestra liderazgo, firmeza y confianza. El verde está asociado con la naturaleza y es el color más reconocido para la riqueza, la codicia y la envidia. El amarillo estimula al cerebro para reconocer la diversión y la relajación, la

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esperanza renovada, el amor y la comodidad. Libera endorfinas que producen paz y tranquilidad.

Consideraciones

Algunos colores son naturales mientras que otros provocan emociones conflictivas, resultando que los clientes potenciales ingresen en una paralización del análisis. El lado izquierdo del cerebro enviará un mensaje, mientras que el lado derecho enviará otro. Luego de la angustia del "llamado de la acción" y no llegar a una decisión, el cerebro se remitirá a una experiencia pasada, donde la emoción fue más agradable, y el cliente se moverá a una experiencia más eufórica.

Concepto erróneo

El principio de la teoría del color es complicado, pero muchos publicistas aficionados todavía creen que todos lo que necesitan es un entendimiento básico de los cuatro colores primarios. La realidad es que los publicistas para dominar los principios de la teoría del color, deben aprender los esquemas de color monocromáticos, los complementarios y los del color triple o el uso de la teoría de color en el mercadeo fracasarán.

Visión experta

La combinación para dominar los principios de la teoría de color y el derecho de autor son los dos ingredientes necesarios para crear campañas de mercadeo exitosas. Prueba las campañas de mercadeo usando diferentes copias del anuncio y diferentes esquemas de la teoría del color para ver qué combinación influencia las mejores respuestas y resultados de los clientes. Una vez que encuentres la combinación correcta, estás listo para desplegar una campaña de mercadeo completa y recoger las recompensas de los clientes satisfechos.

9. IMPORTANCIA DE LA TEORIA DEL COLOR

El color es pieza clave para la comunicación audiovisual ya que posee la virtud de designar y dotar significado a las cosas, nos ayuda a la identificación de lo que nos rodea y a lo largo de nuestra existencia a influenciado nuestra sociedad.

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La importancia del color en nuestra evolución

Para entender la importancia que tiene el color en la percepción hay que tener en cuenta la teoría evolutiva sobre "La economía de la percepción". Lo que viene a decir esta teoría es que la percepción de los estímulos evolucionó hacia un sistema que consumiese el menor número de recursos posibles y que con el menor número de datos posibles diese una respuesta rápida y efectiva. Precisamente son el color y el contorno de la figura los dos datos que permiten obtener la primera clasificación del objeto percibido en cuestión de milisegundos.

En el pasado identificar una amenaza y reaccionar con rapidez podía suponer la diferencia entre la vida y la muerte, lo que hizo que la percepción del color y la forma evolucionasen hasta conseguir que estas dos características sean los descriptores principales de cualquier objeto. Tenemos que tener en cuenta el escenario en el que evolucionó la percepción de nuestra especie primaba la eficiencia sobre el detalle y la precisión para dar una respuesta rápida, tenía un mayor coste para el individuo no reaccionar rápido que equivocarse.

su importancia a nivel general

Si bien uno tiende a relacionar a una paleta de colores con la pintura o el dibujo, la verdad es que la presencia del color en todos los aspectos de nuestras vidas es sumamente central. Así, el color tiene importancia en varios sentidos: nos permite expresar estados de ánimo, nos permite darnos a conocer y señalar nuestra identidad, sirve para distinguir nuestro producto de otro, sirve para comunicar a través del color de nuestra vestimenta, etc. Debido a la importancia que hoy en día tiene lo visual para la sociedad occidental, el color tiene una importancia sin duda magnífica.

Cada vez se populariza más y más la idea de una ciencia del color. Esto se establece en torno a la noción de que cada color tiene un significado, representa algo específico y sirve para determinada función. Así,

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conocer los colores que utilizamos es vital en numerosas actividades de nuestra vida cotidiana. Un ejemplo claro es en lo que respecta a nuestra vestimenta: los colores oscuros y opácos suelen relacionarse con estados de ánimo negativos así como también con épocas del año más invernales y frías. Los colores vivos, fuertes y brillosos suelen estar relacionados con estados de ánimo más alegres como también con épocas del año más cálidas.

El color tiene importancia también en lo que respecta a la distinción social ya que durante muchas épocas y en muchas sociedades ciertos grupos sociales eran obligados a utilizar determinados colores o directamente ellos eran elegidos voluntariamente. El negro por ejemplo siempre es visto como un color de luto mientras que el amarillo es un color históricamente mal visto, despreciado.

Además, el color sirve para distinguir nuestra identidad de la de otros y esto es especialmente significativo en el mundo corporativo: se recomienda que cada empresa, cada producto cuente con su propio logo y color especialmente elegido para representar mejor lo que se intenta vender. Este es el trabajo central de los diseñadores gráficos, quienes buscan transmitir no sólo a través de mensajes sino también de la combinación de colores una idea clara y concisa.

Finalmente, también podemos agregar cómo el color tiene importancia en las pequeñas cosas de la vida. Por ejemplo, cuando elegimos pintar la pared de nuestro cuarto de un color porque pensamos que nos representa mejor o porque creemos que servirá mejor para el fin que le queremos dar a esa habitación. Los colores del semáforo señala la diferencia entre la precaución y la libertad, etc.

Si el color no existiera la vida sería diferente, monótona, el mercadeo se manejaría de otra forma menos llamativa, la forma de vestir no tendría gran sentido y lo más probable es que hasta los avances tecnológicos y generales se vieran afectados.

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WEBGRAFIA

http://www.proyectacolor.cl/teoria-de-los-

colores/propiedades-de-los-colores/

http://www.taringa.net/posts/arte/3515880/Clasificacion-de-los-colores.html

http://www.ehowenespanol.com/historia-teoria-del-color-hechos_323696/

http://www.fotonostra.com/grafico/historiacolor.htm

http://www.monografias.com/trabajos901/kandinski-creador-

arte-abstracto/kandinski-creador-arte-abstracto.shtml?news

http://www.ehowenespanol.com/definicion-teoria-del-color-sobre_151644/

http://www.pinturayartistas.com/los-7-contrastes-de-colores-

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http://yopsicologo.com/files/percepcion_del_color.html

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http://www.buenastareas.com/ensayos/Importancia-Del-

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