Gastcollege PXL Hasselt: search marketing (SEO & SEA)
83
1 Search Marketing PXL Hasselt
-
Upload
herman-maes -
Category
Internet
-
view
468 -
download
0
Transcript of Gastcollege PXL Hasselt: search marketing (SEO & SEA)
1
Search MarketingPXL Hasselt
2
Herman Maes
Online marketeer @intractoBlogger in bijberoep dailybits.be
@dailybits
3
4
5
Inhoudsopgave
1. SEO (Search Engine Optimization)
2. SEA (Search Engine Advertising)
7
SEO (Search Engine Optimization)
8
9
10
11
12
13
14
15
16
2 onderdelen van SEO
• Content SEO• Optimalisatie van content aan de hand van zoekwoorden.• Waarop wordt gezocht?• Gebruik maken van Google suggest• Yoast.com/suggest – Google trends – Adwords zoekwoordenplanner
• Technische SEO• Hoe wordt de website getoond in de zoekresultaten?• Kan Google de website indexeren?
17
18
19
SEO Quick Wins
• Titles en Description metatag: 55 en 160 karakters• Indexatie van website verbeteren -> Google webmastertools!• Blog.bedrijf.com < bedrijf.com/blog• 404’s oplossen intern en binnenkomend• Interne links doorheen de website• Content inspanningen• Externe links
• https://www.youtube.com/watch?v=NCY30WhI2og• Nofollow tag
20
21
22
Kritische: Go Live’s/verhuizingen
• Redirect plan oude pagina’s -> nieuwe pagina’s• Webmastertools• www en non-www• http en https
23
Nieuwe SEO evoluties
24
www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
25
26
27
28
https://developers.google.com/webmasters/structured-data/testing-tool/
29
30
It can go wrong….
• Geen redirect plan bij Go Live• Googlebot tegenhouden• Robots.txt fails• Titels en beschrijvingen lopen fout• Technische SEO fouten in de code van een website• Automatisatie die te ver gaat
31
http://www.intracto.com/blog/gevaar-http-statuscodes-seo 32
http://www.intracto.com/blog/gevaar-http-statuscodes-seo
33
34
35
36
37
38
39
Gevaar vanuit de Google zoo
• Panda algoritme changes -> Content• Pinguïn algoritme changes -> Links• Check datums -> http://moz.com/google-algorithm-change
40
http://www.dailybits.be/item/casestudy-google-penalty-oplossen/
41
42
SEO Tools?
• Google rankings zelf
• Google webmastertools + Bing / Yandex webmastertools
• Rank checking tools -> voorbeeld: Authority Labs• Crawling tools -> voorbeeld: Screaming Frog SEO spider
43
44
45
46
(Technische) Infobronnen
• Moz.com• Yoast.com @jdevalk• Edwords.nl @edwords• notprovided.eu @jbobbink• e-tail.be @davelorrez• driesbultynck.com @driesbultynck
47
SEA (Search Engine Advertising)
48
49
50
51
52
53
Bron: http://www.edwords.nl/2014/04/27/steeds-meer-ruimte-adwords-ten-koste-van-seo/
54
55
It can go wrong…
56
57
58
59
Adwords account structuur
60
61
Quality Score
Ad rank = Maximum bid * Quality score + Ad extensions
62
63
Adwords Keywords
64
Adwords Advertentie
65
Adwords campagne optimalisatie
• Koppelen met Analytics• Qualityscore management: negative keywords, verwijderen
zoekwoorden,…• Advertentie management : A-B testing• Bid Management
Afhankelijk per zoekwoordAfhankelijk per uur/dag van de week/seizoenAfhankelijk per locatieMobile bid adjustment….
66
http://www.slideshare.net/NikhilSen2/creating-a-new-adwords-strategy-for-hm
67
68
69
Adwords Ad Extensions
70
71
Verdere mogelijkheden
• Google Shopping aan de hand van productfeed• Remarketing in search via Adwords remarketing tag/ remarketing audience in
Analytics
72
http://moz.com/ugc/google-shopping-feed-cost-and-ppc-best-practices-16918
73
74
Adwords scripting
• Op MCC of account niveau• Voorbeelden:
• Checken van url in advertenties• Automatisch bid management (steeds op positie 1 staan)• Bid management aan de hand van het weer• Bid management aan de hand van de huidige stock via xml feed• Advertentietekst dynamisch maken
75
76
77
Tools
• Adwords Editor -> desktop tool• Zoekwoorden planner• Koppeling met Google Analytics
78
79
80
81
Certificatie
• Bing Ads Accredited Professional• Zeer basic en eenvoudig haalbaar
• Adwords certificatie• Adwords fundamentals examen• Advanced Search OF Advanced Display OF Video advertising examen
82
SEA leren?
• Ga zelf experimenteren!• Adwords couponcodes (50-100EUR gratis credits)• http://bootstrappingecommerce.com/selling-with-google-adwords-on-a-
tiny-budget/• Case presentatie:http://www.slideshare.net/Intracto/internationale-b2b-
en-ecommerce-door-een-belgische-kmo-tim-elsen
