Evento IAB - AdTech e Data - Paula Ziegert e Manuel Materon - BRF e Aunica

Paula Ziegert BRF

Manuel Materon AUNICA

Omnichannel Valuation“pode entrar que tem Sadia”

CONFIRA AS ULTIMAS TENDENCIAS DO

MARKETING DIGITAL

Tuesday, July 2, 13

Tuesday, July 2, 13

“PODE ENTRAR QUE TEM SADIA”

Tuesday, July 2, 13

primeira promoção

englobando todos produtos

da marca Sadia &

endossadas

“PODE ENTRAR QUE TEM SADIA”

Tuesday, July 2, 13

MECÂNICA

Tuesday, July 2, 13

MECÂNICA

R$ 10mil todos os dias para você e para seu vizinho

Tuesday, July 2, 13

MECÂNICA

R$ 10mil todos os dias para você e para seu vizinho

R$ 1 milhão ao final da promoção+

Tuesday, July 2, 13

Tuesday, July 2, 13

desdobramentos em todos os pontos de contato com o consumidorCAMPANHA OMNICHANNEL

Tuesday, July 2, 13

desdobramentos em todos os pontos de contato com o consumidor

TRADE MARKETING

CAMPANHA OMNICHANNEL

Tuesday, July 2, 13


TRADE MARKETING


OFFLINE

Tuesday, July 2, 13


TRADE MARKETING


OFFLINE DIGITAL

Tuesday, July 2, 13

DESAFIO

Tuesday, July 2, 13

gerar inteligência rapida e eficiente a partir da integração de esforços & dados de diversas fontes

DESAFIO

Tuesday, July 2, 13


PROMO

DESAFIO

Tuesday, July 2, 13


PROMO TRADE

DESAFIO

Tuesday, July 2, 13


PROMO OFFTRADE

DESAFIO

Tuesday, July 2, 13


PROMO OFF DIGITALTRADE

DESAFIO

Tuesday, July 2, 13


PROMO OFF DIGITALTRADE SAC

DESAFIO

Tuesday, July 2, 13


PROMO OFF DIGITALTRADE SAC TIME BRF

DESAFIO

Tuesday, July 2, 13

FERRAMENTA

Tuesday, July 2, 13

Dashboard permitiu integrar todos os dados disponiveis, gerando entendimento de como cada um dos pontos de contato contribuiu para o sucesso da promoção:

FERRAMENTA

Tuesday, July 2, 13

• real time de conversão & cadastros


FERRAMENTA

Tuesday, July 2, 13

• real time de conversão & cadastros

• estratégico sob o ponto de vista de negócio : volume adicional de vendas, produtos & regiões ativadas


FERRAMENTA

Tuesday, July 2, 13

FERRAMENTA

Tuesday, July 2, 13

OFFLINEmapa de programação:GRPinserções - horário & programaanalise segregada do merchan

FERRAMENTA

Tuesday, July 2, 13


TRADEcadastros por região :

estado & cidadeprodutos cadastrados

PDVs

FERRAMENTA

Tuesday, July 2, 13

DIGITAL7 linhas criativas diferentestestes AB & re.targeting+ de 20 veiculos+ de 80 formatos




PDVs

FERRAMENTA

Tuesday, July 2, 13

DIGITAL7 linhas criativas diferentestestes AB & re.targeting+ de 20 veiculos+ de 80 formatos




PDVs

CONSUMIDORprofundo conhecimento do consumidor BRFjornada de conversão

FERRAMENTA

Tuesday, July 2, 13

awareness&conversão

INTELIGÊNCIA

Tuesday, July 2, 13

01#jun'

02#jun'

03#jun'

04#jun'

05#jun'

06#jun'

07#jun'

08#jun'

09#jun'

10#jun'

11#jun'

12#jun'

13#jun'

14#jun'

15#jun'

16#jun'

17#jun'

18#jun'

19#jun'

20#jun'

21#jun'

22#jun'

23#jun'

24#jun'

25#jun'

26#jun'

27#jun'

28#jun'

CPFs'' Produtos'' Visitas''$ Sorteio!Mídia ON! Mídia OFF! RP! PDV! Earned/Owned Media! SAC! Site! Presenças Sadia (online)!

Endo!

Semana 1! Semana 2! Semana 3! Semana 4!

S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q!Q!

$

$

Início mídia on!

Início mídia off!

Merchan!

Retirada email confirmação!

Mídia on e off de alcance!

FASE 1INTELIGÊNCIA :: PERFORMANCE

Tuesday, July 2, 13

$ Sorteio!Mídia ON! Mídia OFF! RP! PDV! Earned/Owned Media! SAC! Site! Presenças Sadia (online)!

Endo!

Semana 5! Semana 6! Semana 7! Semana 9!

29#jun'

30#jun'

01#jul'

02#jul'

03#jul'

04#jul'

05#jul'

06#jul'

07#jul'

08#jul'

09#jul'

10#jul'

11#jul'

12#jul'

13#jul'

14#jul'

15#jul'

16#jul'

17#jul'

18#jul'

19#jul'

20#jul'

21#jul'

22#jul'

23#jul'

24#jul'

25#jul'

26#jul'

27#jul'

28#jul'

29#jul'

30#jul'

31#jul'

01#ago'

02#ago'

CPFs'' Produtos'' Visitas''

S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q!Q! S! S! D! S! T! Q!Q!

Semana 8!

$!$!

diária portal!dia de pagamento!

merchan!fim 1º flight TV!!

diária portalmerchan granel!

inicio 2º flight TV!

diária portal!

diária portal!!

diária portal!merchan!

diária portal!

merchan!fim 2º flight TV!

FASE 2INTELIGÊNCIA :: PERFORMANCE

Tuesday, July 2, 13

0%#10%#20%#30%#40%#50%#60%#70%#80%#90%#100%#

1ª#visita# 2ª#visita# 3ª#visita# 4ª#visita# 5ª#visita# 6ª#visita# 7ª#visita# 8ª#visita# 9ª#visita# 10ª#visita#

Busca#orgânica# Busca#paga# Display#Ad# Email#mkt# Sites#de#referência# Tráfego#direto#

INTELIGÊNCIA :: AWARENESS

Tuesday, July 2, 13

INTELIGÊNCIA :: CONVERSION JOURNEY

OBJETIVO : entender o caminho feito pelo consumidor desde o primeiro impacto de midia até conversãoPREMISSAS. view based : provavelmente vi, mas não cliquei e converti em outro momento. click based : vi, cliquei e me cadastrei na hora ou depois

5,1% 7,1%10,7%

17,4%

23,7%

49,3%

95,2% 100,0%

<1,hora 113,horas 4111,horas 12123,horas 112,dias 213,dias 317,dias 7114,dias 14,130,dias

%"das"conversões"View0through

49,3% 51,7%54,0%

57,4%60,4%

72,8%

93,6%99,9%

100,0%

<.1.hora 1.3 3.Horas 4.3 11.Horas 12.3 23.Horas 1.3 2.dias 2.3 3.dias 3.3 7.dias 73 14.dias 14.3 30.dias 30.+.dias

%"das"conversões"Click1through

Tuesday, July 2, 13

INTELIGÊNCIA :: CONVERSION JOURNEY

OBJETIVO : entender o caminho feito pelo consumidor desde o primeiro impacto de midia até conversãoPREMISSAS. view based : provavelmente vi, mas não cliquei e converti em outro momento. click based : vi, cliquei e me cadastrei na hora ou depois

5,1% 7,1%10,7%

17,4%

23,7%

49,3%

95,2% 100,0%

<1,hora 113,horas 4111,horas 12123,horas 112,dias 213,dias 317,dias 7114,dias 14,130,dias

%"das"conversões"View0through

49,3% 51,7%54,0%

57,4%60,4%

72,8%

93,6%99,9%

100,0%

<.1.hora 1.3 3.Horas 4.3 11.Horas 12.3 23.Horas 1.3 2.dias 2.3 3.dias 3.3 7.dias 73 14.dias 14.3 30.dias 30.+.dias

%"das"conversões"Click1through

definida a janela de conversão, com auxilio de ferramenta, conseguimos inferir que aqueles consumidores que não foram impactados em momento algum por midia digital conheceram a promoção atraves dos esforços de off

& trade, convertendo online através da buscaTuesday, July 2, 13

RESULTADOS

Tuesday, July 2, 13

ROI&

negócios

RESULTADOS

Tuesday, July 2, 13

RESULTADOS

Tuesday, July 2, 13

ROIdigital

cobertura + 12%

pessoas + 8%

F.M + 118%

impactos +137%

redução do CPA em 58%aumento de investimentos, em função da eficiencia do meio em 17%

RESULTADOS

Tuesday, July 2, 13

ROIdigital

cobertura + 12%

pessoas + 8%

F.M + 118%

impactos +137%

redução do CPA em 58%aumento de investimentos, em função da eficiencia do meio em 17%

negócios4 produtos TCD entre top 5 principais cadastrados garantindo a migração dos consumidores e volumes dos produtos Perdigão retirados do mercado

RESULTADOS

Tuesday, July 2, 13

obrigado ;)

Paula [email protected]

@paulinhaz/paulinhaz

Manuel [email protected]@materon1974/materon

Tuesday, July 2, 13

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Evento IAB - AdTech e Data - Paula Ziegert e Manuel Materon - BRF e Aunica

Business

Transcript of Evento IAB - AdTech e Data - Paula Ziegert e Manuel Materon - BRF e Aunica