Estratégia Comportamental e Mídia Digital
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8/3/2019 Estratgia Comportamental e Mdia Digital
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UNIVERSIDADE FEDERAL DO ESPRITO SANTO
CENTRO UNIVERSITRIO NORTE DO ESPRITO SANTO
Estratgia Comportamental e aMdia Digital
Carolina PimentelGiglliara Segantini
Nathalia BoaVernica Ghisolfi
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Comportamento do Consumidor
Estratgia Comportamental
Comportamento do Consumidor a partir do Marketing
Mudana de Viso
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Evoluo do Consumo
Fonte: Prpria
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Motivos de Consumo
Fonte: Prpria
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Estratgias do Marketing
Mix de Marketing
Segmentao
Posicionamento
Fonte: https://reader009.{domain}/reader009/html5/0512/5af5f604ba907/5af5f608de0cf.jpg
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Case: Jogos Online
http://www.zamarchi.com.br/wp-content/uploads/2011/09/Acclaim.jpghttp://1.bp.blogspot.com/-J4cLyvz6SYA/TZHf1qxrVjI/AAAAAAAAC-c/nABd1oG_Sq0/s1600/aeria-games.png -
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Mdia Tradicional X Mdia Digital
Fonte: http://brenobrito.wordpress.com/2010/01
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Uso das Mdias Digitais Promoo Propaganda: qualquer forma remunerada de apresentao no-pessoal e
promocional de idias, bens ou servios por um patrocinador identificado(KOTLER e KELLER, 2009);
Informar:
Persuadir:
Lembrar:
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Venda
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Ps-venda
Fator de Fidelizao
Ferramenta de Confiana
Personalizao e Investimento
Servio X Cliente
Fonte: https://reader009.{domain}/reader009/html5/0512/5af5f604ba907/5af5f60d253fd.jpg
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Case: Supermercado Po de Acar
151 lojas
1: 24 horas/shopping center
1 e-commerce de alimentos do Brasil
Prazo mdio de recebimento: 24 horas
Praticidade / Comodidade / Rapidez / Confiabilidade
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Internet como Mdia Digital E-marketing
Fonte: http://www.logosbr.com.br
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Marketing One-to-One
"As empresas devem deixar de enfatizar o marketingconquistador de clientes e passar a enfatizar omarketing retentor de clientes (KOTLER, 1998).
Fonte: http://www.mmnvencedor.com/wp-content/uploads/2011/08/Marketing-De-Rede-Duplique-Coisas-Simples1.jpg
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Empresas Inteiramente Virtuais Sites de busca
SEO Search Engine Optimization
SEM Search Engine Marketing
Sites Comerciais
Sites de Contedo
Fonte: http://www.brasilseo.com.br/link-building/cadastro-em-sites-de-busca-lista-dos-principais-sites-para-cadastro
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ociaisMdias Uso do meio eletrnicopara interao entre pessoas.PublicaoCompartilhamentoDiscusso
ComrcioLocalizaoRedeJogos
Fonte: http://decastroassessoria.blogspot.com/2011/07/as-midias-sociais-no-dia-dia-das_21.html
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17/29Fonte: http://www.fredcavazza.net/2010/12/14/social-media-landscape-2011/
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Case: VINHOS E VINHOS Loja virtual
Compromissos com cliente
Um conceito inovadorVinhos Tintos, Vinhos Brancos,
Espumantes, Frisantes, Suco deUva, Destilados, Coolers, Bag-
in-box, Orgnicos, Acessrios,Filtrado Doce,e Presentes.
Fonte: http://www.vinhosevinhos.com/
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Empresas Virtuais e Reais Empresas que investem na utilizao de marketing
digital lucram mais.
Fonte: http://www.blogmidia8.com/2011/01/sucesso-na-internet-e-preciso-investir.html
http://1.bp.blogspot.com/_4yulfd1LVGo/TO3JlhuCwNI/AAAAAAAAEbA/EsMPq2ukMTQ/s1600/25_11.jpg -
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A empresa no deve entrar nas mdias sociaisunicamente com foco na venda de produtos ou
simplesmente porque a concorrncia est l.
Fonte: http://www.blogmidia8.com/2011/01/sucesso-na-internet-e-preciso-investir.html
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Um projeto bem feito aquele que tem umaestrutura slida, conquistando o consumidor e
deixando o nome da empresa em evidnciaconstante.
Fonte: http://www.blogmidia8.com/2011/01/sucesso-na-internet-e-preciso-investir.html
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Estratgia com Mdia Digital Passos
Fonte: http://www.blogmidia8.com/2011/01/sucesso-na-internet-e-preciso-investir.html
http://2.bp.blogspot.com/-f8pT7xaFQr8/Tm7D6-17kzI/AAAAAAAAGFI/AX6kCTBVmuo/s1600/business-mindset.jpg -
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Manter o Nome da Empresa O caso do Ovomaltine com o produto: Achocolatado tipo
suo
Fonte: www.varanda.com.br/media/catalog/product/Fonte: http://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=48929960
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Empresas no Facebook
Fonte: http://www.facebook.com/#!/
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Fan Pages
Fonte: http://www.siteparaempresas.com.br/blog/?p=309
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Mobile Marketing Aes de marketing realizadas atravs de celulares ou
dispositivos mveis.
O Foursquare, foi uma das apostas da rede de restaurantesSpoleto, especializada culinria italiana rpida.
Fonte: http://www.spoleto.com.br/index.php/foursquare
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Referncias HELLMANM, Gssica. Empresas Brasileiras Investem Em MdiaSocial. Disponvel em: < www.artigonal.com/marketing-na-internet-artigos/empresas-brasileiras-investem-em-midia-social-394258.html >.Data de acesso: 07 de outubro de 2010.
MONGE, Regina. Estratgia de Mdias Sociais para Empresas.Disponvel em: < www.vertscomunicacao.com.br/blog/?p=99>. Data deacesso: 07 de outubro de 2010.
PERNISA, Carlos. Mdias Digitais. Disponvel em:.Data de acesso: 07 de outubro de 2010.
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MEIRELES, Eduardo. Mobile Marketing. Disponvel em: . Data de acesso: 08 deoutubro de 2010.
PERNISA, Carlos. Mdias Digitais. Disponvel em: . Data de acesso: 08 de outubro de 2010.
NUNES J. ; CAVIQUE L. Plano de marketing, estratgia em Aco,Dom Quixote, Lisboa, 2001 Lindon D. et al, Mercator XXI, DonQuixote, 2009
KOTLER, Philip. Administrao de Marketing: Anlise,planejamento, Implementao e Controle. So Paulo: Atlas, 5 ed.,1998.
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MOWEN, Jhon C; MINOR, Michael S. Comportamento doconsumidor. So Paulo: Prentice Hall, 1 ed., 2003.