DML15 - Beeckestijn Business School - Antal de Waaij

CONTENTMARKETING ORGANISEREN

Digital Marketing Live!3 juni 2015 door Antal de Waij

2

Antal de Waij

www.antaldewaij.nl

Engagement Media

www.engagementmedia.nl

30 jaar B.G.

Internet sinds 1994

http://www.engagementmedia.nl/

http://www.antaldewaij.nl/




© www.engagementmedia.nl

Engagement Media

Social Business

1Community

Management

2

Content Marketing

3

Analyse

Strategie

Concepting

Leadgeneratie

Social Media

Activatie

Webcare

Productie

Leadgeneratie

Publishing & events



CONTENT MARKETING STRATEGIE

Stappenplan


Kalender Sourcing Type

Content Marketing stappenplan

5

Informatie

behoefte

Wanneer

Verhaal

Wat

Format

Hoe

HoeWie

Mix

Hoe

Doelstelling

Organisatie

Waar

CTA

Wat

Networks

Waar

Tools

Hoe

Marketing

Promotie






6

Informatie

behoefte

Wanneer

Verhaal

Wat

Mapping

Hoe

HoeWie

Mix

Hoe

Doelstelling

Organisatie

Waar

CTA

Wat

Networks

Waar

Tools

Hoe

Marketing

Promotie



7

Merkbeleving

Merkbeleving


8

Koopgedrag


9

Customer Service


10

loyaliteitsprogramma



Customer Journey

awareness

overwegen

evalueren

actie

ervaring

binding

ambassadeur






12

Informatie

behoefte

Wanneer

Verhaal

Wat

Format

Hoe

HoeWie

Mix

Hoe

Doelstelling

Organisatie

Waar

CTA

Wat

Networks

Waar

Tools

Hoe

Marketing

Promotie



13

Frequentie van berichten



Format, een voorbeeld

Twitter

1

Facebook2

Video

3

4 – 12 berichten per dag

5 - 8 berichten per week

1 x per week

90 minuten

Zelfde dag, zelfde tijdstip


#hastag#cta

Inclusief foto

Inclusief verwijzingen

Blog

41- 2 x per

dag


Inclusief verwijzingen



15

Forrester 2014: aandeel Twitter neemt af



Denk aan contentvormen & content thema’s

16

Blogformat: digital contentmarketing.nl

Thema Mobile Optimalisatie Storytelling E-commerce inbound

10:00 - 12:00 Casus

Vrijdag

12:00 - 14:00 Community Analytics How to content Casus

Call to Action

Tekst

Blog

Video van de week

Funnel16:00 - 18:00 Campagne Distribution Branding E-mail marketingCurated

18:00 - 20:00 Persuation How to: content CasusCurated

14:00 - 16:00 Strategie How to: content Persona's AdvertisingRedactioneel

Curated

08:00 - 10:00 Strategie Website BtB How to

SEO/SEA User Generated Online Event(s) Video / Foto

Redactioneel

Curated

Tijdstip

Thema Social Optimalisatie Platform(s) Branded sites

ZondagThema Maandag Dinsdag Woensdag Donderdag Zaterdag



17



Voorbeeld content mapping: kort, snack, longcopy

Interview

Twitter voor-, hoofd & nagerecht

Blogartikel

Header RSS

Feedly

Flipboard

App

Automated Tweet

Feedly

LinkedIn groep

Reacties via Storify

Facebook met foto

Google + Community A, B, C

Third Party Community X, Y, Z

Video

18






19

Informatie

behoefte

Wanneer

Verhaal

Wat

Format

Hoe

HoeWie

Mix

Hoe

Doelstelling

Organisatie

Waar

CTA

Wat

Networks

Waar

Tools

Hoe

Marketing

Promotie




Best moeilijk om met content ideeën te komen



21

Plan



Redactiekalender + briefing document

22



23

Just do it





24

Behoefte

Wanneer

Verhaal

Wat

Format

Hoe

HoeWie

Mix

Hoe

Doelstelling

Organisatie

Waar

CTA

Wat

Networks

Waar

Tools

Hoe

Marketing

Promotie



25

Sourcing

DIY

NetworkAgency


26

Verborgen kosten


27

Rollen

CCO

Managing Editor

Content Creator

Content Creator

Flex Video

Flex Foto


28

Sourcing

DIY

NetworkAgency


29

Bureaus huur je voor creativiteit & inspiratie



30

Bureaus produceren systematisch content


31

Sourcing

DIY

NetworkAgency


32

Blog Ads: native advertising netwerk



Blogmij.nl



http://www.blogmij.nl/


99designs.nl



http://99designs.nl/


Elance: digitale pool van freelancers

35






36

Informatie

behoefte

Wanneer

Verhaal

Wat

Format

Hoe

HoeWie

Mix

Hoe

Doelstelling

Organisatie

Waar

CTA

Wat

Networks

Waar

Tools

Hoe

Marketing

Promotie




7 C’s van Content Creatie

37

Curator Community

Co-createdConsumer

Generated

Comment

Creative

Combination!!




Kijktip: YouTube Coca-Cola & content organisatie



https://www.youtube.com/watch?v=G1P3r2EsAos




39

Informatie

behoefte

Wanneer

Verhaal

Wat

Format

Hoe

HoeWie

Mix

Hoe

Doelstelling

Organisatie

Waar

CTA

Wat

Networks

Waar

Tools

Hoe

Marketing

Promotie



40


41


42

Bufferapp.com


4343


44

@antaldewaij 0650 871 600

Digitalcontentmarketing.nl

Platformsocialbusiness.nl www.antaldewaij.nl

[email protected]

Vragen? Vragen!!


DML15 - Beeckestijn Business School - Antal de Waaij

Marketing

Transcript of DML15 - Beeckestijn Business School - Antal de Waaij