DIGITALMAMA

#3

Структура презентации

1. Социально-демографический профиль мам

2. Уклад жизни digital мамы

3. Покупка товаров для детей

4. Медиа в жизни digital мамы

СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ МАМ

ПОЧТИ КАЖДЫЙ 4 ВЗРОСЛЫЙ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ – МАМА, КОТОРАЯ ВОСПИТЫВАЕТ РЕБЕНКА ДО 6 ЛЕТ (ВКЛЮЧИТЕЛЬНО).

Интернет-пользователи в возрасте 18-45 лет, N=1200

49%

29%

16%

7% Мамы детей в возрастеот 4 до 6 лет (включительно)

Мамы детей в возрасте до 3 лет

Женщины без детейили с детьми старше 6 лет

Мужчины

СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ МАМ

Количество детей в возрасте до 6 лет (включительно)

Один ребенок

19%

1%

80%

Два ребенка

Три ребенка

До года

24%

23%16%

1-2года

2-3года

3-4года

4-5лет

5-6лет

ВОЗРАСТ ДЕТЕЙ

15%

11%

11%

Мамы, N=800

УКЛАД ЖИЗНИ DIGITAL МАМЫ

48%Ремонт

41%Приобретение жилья

33%Приобретение авто

10%Переезд за город

16%Ничего из перечисленного

РОЖДЕНИЕ РЕБЕНКА ВНОСИТ СЕРЬЕЗНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ В УКЛАД ЖИЗНИ СЕМЬИ: 84% СТРОЯТ СЕРЬЕЗНЫЕ ЖИЗНЕННЫЕ ПЛАНЫ В СВЯЗИ С ПОЯВЛЕНИЕМ МАЛЫША

Общение

Фотографирование

Прослушивание музыки,

радио Для работы

Выход в интернет

Игры

Проверка почты

Для общения в социальных

сетях

Чтение книг

Просмотр видео

ЦЕЛИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МОБИЛЬНОГО ТЕЛЕФОНА:32% МАМ ИСПОЛЬЗУЕТ МОБИЛЬНЫЙ ДЛЯ ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ, ПРОВЕРКИ ПОЧТЫ ИЛИ ОБЩЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

96% 53%38%

32%

26%19%

18% 15% 13%

13%

ПОКУПКА ТОВАРОВ ДЛЯ ДЕТЕЙ

ЧЕМ КОРМЯТ РЕБЕНКА

Смеси

Пюре

Каши

Сок

18%

50%

70%

56%

ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ ПРИ ВЫБОРЕ ДЕТСКОГО ПИТАНИЯ:

Подавляющее большинство считают свой личный опыт основным драйвером выбора

Ближайшее окружение

97%Онлайн

источники

55% Офф-

лайнисточники

44%

МЕДИА В ЖИЗНИ DIGITAL МАМЫ

ИЗМЕНЕНИЕ ДОЛИ МЕДИА ИСТОЧНИКА ПОСЛЕ РОЖДЕНИЯ РЕБЕНКА:ИНТЕРНЕТ ЕДИНСТВЕННЫЙ МЕДИА КАНАЛ, КОТОРЫЙ СВЫШЕ ПОЛОВИНЫ ВСЕХ МАМ СТАЛИ АКТИВНЕЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПОСЛЕ РОЖДЕНИЯ РЕБЕНКА

57% 37%

19% 23% 19%10%

38% 49%65% 70% 74% 77%

Мамы, N=800

СОВМЕЩЕНИЕ МЕДИА КАНАЛОВ:ТОЛЬКО 16% МАМ НЕ СОВМЕЩАЮТ МЕДИА КАНАЛЫ

60%43% 42%

28%

40%57%

58%74%

Мамы, N=800

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕДИА НА ПРОТЯЖЕНИИ ДНЯ:ИНТЕРНЕТ ЗАНИМАЕТ НАИБОЛЬШУЮ ЧАСТЬ В МЕДИА-ЖИЗНИ DIGITAL МАМЫ

интернет

ТВ

газетыжурналы

радио

0,30,5

1,5

2,7

4,2

Мамы, N=800Измерения в часах

ЗНАНИЕ ЖЕНСКИХ ПОРТАЛОВ

ЗНАНИЕ ПОРТАЛОВ ДЛЯ МАМ

РЕГИСТРАЦИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

СПРАВКА ОБ ИССЛЕДОВАНИИ

Исследование сфокусировано на потребительском поведении мам как специфической целевой аудитории. Оценка размера аудитории представлена справочно и не является предметом данного исследования. Формулировка "каждый четвертый" дана из расчета активных интернет-пользователей в возрасте 18-45 лет.

Исследование было проведено в 1 квартале 2013г. через репрезентативный опрос на access-панели Opinion среди 800 женщин в возрасте 18-45 имеющих детей в возрасте от рождения до 6 лет включительно. Размер выборки: N=800. География: вся Украина.

Рождение ребенка вносит серьезные изменения в уклад жизни семьиВладение товарами длительного пользования в сравнении со всеми интернет-пользователямиТип мобильного телефонаМобильный операторЦели использования мобильного телефонаВладение детскими товарами длительного пользованияМеста покупки детской одеждыЧастота покупки продуктов питания для детейПотребление брендов продуктов питания для детейРазличия предпочтений брендов детского питания категорий мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 летФакторы влияния на выбор детского питанияИсточники информации при выборе детского питанияМеста покупки продуктов питания для детейСредние затраты на покупку продуктов питания для детейИзменение доли медиа источника после рождения ребенкаИспользование медиа на протяжении дняСовмещение медиа каналовЧастота использования медиа каналовИспользование интернета на протяжении дняЦели использования интернета

Цели использования интернета в разрезе категорий мам с детьми до 3 лет, и с детьми от 4 до 6 летУстройства, которые использую для выхода в интернетИнтернет в покупке товаровЗнание и осознанное посещение женских порталовРеальное и осознаное посещение женских порталовЧастота осознанного посещения женских порталовЗнание и осознанное посещение порталов для мамРеальное и осознанное посещение порталов для мамЧастота осознанного посещения порталов для мамПосещение сайтов вместе со своими детьмиЗнание и регистрация в социальных сетяхРеальное посещение и регистрация в социальных сетяхЧастота осознанного посещение социальных сетейКакие журналы и газеты читают digital мамыКакие телевизионные каналы смотрят digital мамыКакое радио слушают digital мамыЗабота за ребенком на протяжении дняХобби digital мамыОффлайн жизнь digital мамыСоциально-демографический профиль мам

Структура отчета для производителей

Структура отчета для агентствИзменение доли медиа источника после рождения ребенка

Использование медиа на протяжении дняСовмещение медиа каналовЧастота использования медиа каналовИспользование интернет на протяжении дняЦели использования интернетаЦели использования интернета в разрезе категорий мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 летУстройства, которые использую для выхода в интернетИнтернет в покупке товаровЗнание и осознанное посещение женских порталовРеальное и осознанное посещение женских порталовЧастота осознанного посещения женских порталовЗнание и осознанное посещение порталов для мамРеальное и осознанное посещение порталов для мамЧастота осознанного посещения порталов для мамПосещение сайтов вместе со своими детьмиЗнание и регистрация в социальных сетяхРеальное посещение и регистрация в социальных сетяхЧастота осознанного посещения социальных сетейКакие журналы и газеты читают digital мамыКакие телевизионные каналы смотрят digital мамыКакое радио слушают digital мамыСоциально-демографический профиль мам

www.newstrategies.ua www.opinion-ua.com

www.digitalmama.com.ua