DICCIONARIO DE ECONOMIA
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GLOSARIO DE MERCADEO
PRESENTADO POR:
LADY KATHERINE RAMÍREZ ESPÍNDOLA
COD: 1281
PRESENTADO A:
SANDRA PATRICIA OCHOA
ESCUELA COLOMBIANA DE CARRERAS INDUSTRIALES
FACULTAD DE LENGUAS MODERNAS
GRUPO: 2AM
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
BOGOTA 2013
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GLOSARIO FUNDAMENTOS DE MERCADEO
A 1. ACCIONISTA: Es aquella persona natural (persona física) o jurídica que es
propietaria de acciones de los distintos tipos de sociedades anónimas o
comanditarias que pueden existir en el marco jurídico de cada país.
2. ADAPTACION: Es decir, de organizar nuestras estructuras mentales todas las
experiencias y sensaciones de adaptarnos al medio que nos rodea. La adaptación
comprende dos aspectos, la asimilación, que es el proceso de incorporación de
sensaciones, y la acomodación, o proceso de ajuste del medio ambiente.
3. ADMINISTRACIÓN: Es la ciencia social y técnica encargada de la
planificación, organización, dirección y control de los recursos (humanos,
financieros, materiales, tecnológicos, del conocimiento, etc.) de una
organización, con el fin de obtener el máximo beneficio posible; este beneficio
puede ser económico o social, dependiendo de los fines perseguidos por la
organización.
4. ADQUISICION: Acto o hecho en virtud del cual una persona obtiene el
dominio o propiedades de un bien o servicio o algún derecho real sobre éstos.
5. ALMACENAMIENTO: Acción y resultado de poner o guardar las cosas en un
almacén: una nave para el almacenamiento de piensos.
6. ALMACENES DE DISTRIBUCIÓN: Instalaciones para el almacenamiento y el
reenvío. Se usan para facilitar el movimiento rápido de bienes cuando se
comercia con zonas remotas en relación con el punto de fabricación.
7. AMBIENTE ENDÓGENO: Elementos estrechamente relacionados con la
organización que son relevantes para su funcionamiento.
8. AMBIENTE EXÓGENO: Son todos los elementos ajenos a la organización que
son relevantes para su funcionamiento.
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9. AMENAZAS: Las amenazas son situaciones negativas, externas al programa o
proyecto, que pueden atentar contra éste, por lo que llegado al caso, puede ser
necesario diseñar una estrategia adecuada para poder sortearlas.
10. ANALISIS: Un análisis, en sentido amplio, es la descomposición de un todo
en partes para poder estudiar su estructura, sistemas operativos, funciones, etc.
11. ANÁLISIS DE VENTAS: Estudio de las cifras devenías con objeto de revisar,
mejorar o corregir una situación de mercadeo.
12. ANÁLISIS DEL PUNTO DE EQUILIBRIO: Evaluación financiera del potencial
de ganancia de precios alternativos.
13: ARANCELES: Publicaciones que indican las tasas de envío de diferentes
productos. También se refieren a los impuestos asignados a bienes de
importación.
14. ÁREA: Espacio de tierra comprendido entre ciertos límites.
15. ÁREAS FUNCIONALES DE LA EMPRESA: son las actividades más
importantes de la empresa, ya que por ellas se plantean y tratan de alcanzar los
objetivos y metas.
16. ARTICULO: Mercancía con la que se comercia. Por ejemplo: Ha puesto una
tienda en la que vende artículos de belleza.
B
17. BENCHMARKETING: consiste en comparar a tu empresa, con la mejor del
mundo Benchmarking es la búsqueda de las mejores prácticas de la industria que
conducen a un desempeño excelente " (Robert C. Camp).
18. BENEFICIO: Es la Ganancia que se obtiene de una inversión.
19. BIENES: son todos aquellos bienes que se utilizan para satisfacer necesidades,
pero que no poseen ni dueño ni precio, son abundantes y no requieren de un
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proceso productivo para su obtención. En otras palabras, son aquellos que son
lo suficiente para satisfacer la demanda, inclusive gratis.
20. BIENES DE CONSUMO: Productos elaborados expresamente para que los
utilice el consumidor final.
21. BRIEFING: es el documento o la sesión informativa que proporciona
información a la agencia de publicidad para que genere una comunicación,
anuncio o campaña publicitaria.
22. BROCHURE: Folleto, catálogo, prospecto. Impreso a color para presentar
productos o servicios.
23. BTL MARKETING: Mercadeo Bajo la Línea. Es cualquier forma creativa,
pagada de llegar al consumidor, que se enfoca en medios directos de
comunicación: correo directo, e-mail, y cualquier otra que utilizando listas bien
segmentadas y escogidas de nombres, para maximizar la respuesta.
24. BUDGET: Presupuesto. Detalle de los gastos necesarios para desarrollar una
operación.
C
25. CALIDAD: Es una herramienta básica para una propiedad inherente de
cualquier cosa que permite que esta sea comparada con cualquier otra de su
misma especie.
26. CAMPAÑA PUBLICITARIA: Es una serie de mensajes publicitarios que
comparten una misma idea y tema. Las campañas de publicidad aparecen en
diferentes medios a través de un marco de tiempo específico.
27. CANAL DE DISTRIBUCIÓN: Canales de distribución lo constituye un grupo
de intermediarios relacionados entre sí que hacen llegar los productos y
servicios de los fabricantes a los consumidores o usuarios finales.
28. CANALES DE MERCADEO: Trayectoria seguida por un producto para llegar
al consumidor.
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29. CANTIDAD: Cantidad es el valor numérico que resulta de una medición (de
una magnitud) que se expresa con números acompañado por unidades, de la
forma siguiente Cantidad=Magnitud x Unidades .Por ejemplo: 20 kg, 1 m, 60 s,
son resultado de medir las magnitudes masa, longitud y tiempo.
30. CAPITAL: Es un factor de producción constituido
por inmuebles, maquinaria o instalaciones propias de cualquier género, que, en
colaboración con otros factores, principalmente el trabajo y bienes intermedios,
se destina a la producción de bienes de consumo, de servicios, y de
conocimiento.
31. CAPITAL HUMANO: Capacidades, talentos, aptitudes, actitudes, destrezas y
conocimientos que cada miembro de la organización aporta a esta.
32. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO: es la evolución de las ventas de un
artículo durante el tiempo que permanece en el mercado. Sugiere que
cualquier servicio pasa por actividades identificables introducción crecimiento
madurez declinación.
33. CLIENTE: Es quien accede a un producto o servicio por medio de una
transacción financiera (dinero) u otro medio de pago. Quien compra, es
el comprador, y quien consume el consumidor. Normalmente, cliente,
comprador y consumidor son la misma persona. El término opuesto al de
"cliente" es el de "competidor".
34. COMERCIALES: Un comercial es una publicidad o un anuncio que
transmite un mensaje orientado a captar compradores o usuarios. Los
comerciales, en este sentido, se difunden en medios de comunicación como la
televisión, la radio o los periódicos. Las características de estos medios
determinan cómo será el anuncio (si incluye imágenes, sonidos, videos, etc.).
35. COMERCIANTE MAYORISTA: Mayorista que adquiere el titulo de los bienes
que maneja.
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36. COMERCIO: Es la actividad socioeconómica consistente en el intercambio
de algunos materiales que sean libres en el mercado de compra y
venta de bienes y servicios, sea para su uso, para su venta o su transformación.
37. COMERCIO INTERNACIONAL: Intercambio de bienes, productos y servicios
entre dos o más países.
38. COMPAÑÍA: Sociedad o reunión de varias personas unidas para un mismo
fin, generalmente industrial o comercial.
39. COMPETIDORES: Se refiere a la empresa que oferta un producto o servicio
similar o que tiene el mismo proveedor.
40. COMPRA: Acción de adquirir u obtener algo a cambio de un precio
establecido.
41. COMPRADOR: es una persona u organización que demanda bienes o
servicios proporcionados por el productor o el proveedor.
42. CONCURSO: Técnica de promoción de ventas en la que una compañía trata
de atraer la atención hacia sus productos, ofreciendo recompensas a los
participantes ganadores.
43. CONDICIONES: Circunstancias necesarias e indispensables para que otra
pueda ocurrir. Bien dispuesto o apto para el fin deseado.
44. CONOCIMIENTO: Suele entenderse como: Hechos o información
adquiridos por un ser vivo a través de la experiencia o la educación, la
comprensión teórica o práctica de un asunto de referente a la realidad.
45. CONSUMIDOR: Es el individuo que requiere satisfacer cierta necesidad a
través de la compra u obtención de determinados productos, para lo cual debe
llevar a cabo algún tipo de operación económica.
46. CONSUMIDOR FINAL: Se define como la persona que realmente utiliza un
producto. El consumidor final difiere del cliente, que puede comprar el
producto pero no necesariamente consumirlo. (También llamado usuario final).
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47. CONSUMO: consiste en la Utilización o gasto de un producto o un servicio.
48. CONTRAPRESTACIÓN: Prestación o servicio que debe una parte
contratante como compensación por lo que ha recibido o debe recibir.
49. COSTO: Es el gasto económico que representa la fabricación de un
producto o la prestación de un servicio.
50. CREDITO: El crédito es una operación financiera donde una persona física o
jurídica (acreedor) presta una cantidad determinada de dinero a otra persona
física o jurídica (deudor), en la cual este último se compromete a devolver la
cantidad solicitada en el tiempo o plazo definido según las condiciones
establecidas para dicho préstamo más los intereses devengados, seguros y costos
asociados si los hubiera.
51. CULTURA: Resultado o efecto de cultivar los conocimientos humanos,
Conjunto de modos de vida y costumbres de una época o grupo social.
52. CUPÓN: Mecanismo de promoción de ventas que ofrece un incentivo de
compras en la forma de una reducción de precio, cuando se presenta con el
producto estipulado en la caja de salida.
D
53. DÉFICIT: describe la situación en la cual los gastos realizados por el Estado
superan a los ingresos no financieros.
54. DEMANDA: Se define como la cantidad y calidad de bienes y servicios que
pueden ser adquiridos en los diferentes precios del mercado por un
consumidor.
55. DEMOGRAFÍA: Estudio estadístico sobre un grupo de población humana que
analiza su volumen, crecimiento y características en un momento o ciclo.
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56. DESARROLLO DEL MERCADO: (market development): Atracción de nuevos
clientes hacia los productos existentes.
57. DESCREMAR EL MERCADO: Es el proceso mediante el cual las empresas
indagan en el mercado porque hay consumidores que están dispuestos a pagar
un precio alto por algún producto.
58. DESCUENTO: Reducción de un porcentaje sobre el precio que ostenta un
bien o un servicio.
59. DIFUSIÓN: Proceso por el que los consumidores aceptan productos nuevos.
60. DINERO: Es todo medio de intercambio común y generalmente aceptado
por una sociedad que es usado para el pago de bienes, servicios, y de cualquier
tipo de obligaciones.
61. DISTRIBUCIÓN: La distribución es aquel conjunto de actividades, que se
realizan desde que el producto ha sido elaborado por el fabricante hasta que ha
sido comprado por el consumidor final, y que tiene por objeto precisamente
hacer llegar el producto (bien o servicio) hasta el consumidor.
62. DOFA: Es la sigla usada para referirse a una herramienta analítica que le
permitirá trabajar con toda la información que posea sobre su negocio, útil para
examinar sus Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas.
63. DUOPOLIO: Un duopolio es una forma de oligopolio en la cual existen dos
productores de un bien o firmas en un mercado. En economía se estudia como
una forma de oligopolio dada su simplicidad. Cuando ocurre lo contrario se
llama duopsonio, trata en que solo hay dos compradores.
64. DURABILIDAD: Es lo que dura o posibilidad de durar mucho: la durabilidad
de un producto en el mercado o después de su compra.
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E
65. ECONOMIA: Una economía cerrada es cuando tanto el producto bruto
interno y producto bruto nacional son iguales porque: cuando la economía es
cerrada el comercio solo es permitido a nivel nacional sin empresas extranjeras
eso quiere decir que lo producido por todas las empresas internas son iguales a
todo lo producido por la empresas nacionales.
66. ECONOMIA ABIERTA: Una economía abierta es aquella que posee
relaciones con el resto del mundo, lo cual implica la existencia de una demanda
por exportaciones y una demanda por importaciones.
67. EGRESOS: Desembolsos o salidas de dinero, aun cuando no constituyan
gastos que afecten las pérdidas o ganancias. En Contabilidad Gubernamental, los
pagos se hacen con cargo al presupuesto de egresos.
68. ELASTICIDAD: simplemente elasticidad de la demanda mide la variación
relativa o porcentual que experimenta la cantidad demandada como
consecuencia de una variación en el precio de un uno por ciento, en otras
palabras mide la intensidad con la que responden los compradores a una
variación en el precio.
69. EMPAQUE: Es una parte fundamental del producto, porque además de
contener, proteger y/o preservar el producto permitiendo que este llegue en
óptimas condiciones al consumidor final, es una poderosa herramienta de
promoción y venta.
70. EMPRENDIMIENTO: es aquella actitud y aptitud de la persona que le
permite emprender nuevos retos, nuevos proyectos; es lo que le permite
avanzar un paso más, ir más allá de donde ya ha llegado.
71. EMPRESA: Es una organización, institución o industria, dedicada a actividades
o persecución de fines económicos o comerciales, para satisfacer las necesidades
de bienes y/o servicios de los demandantes, a la par de asegurar la continuidad
de la estructura productivo-comercial así como sus necesarias inversiones.
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72. EMPRESARIO: Aquella persona que, fija los objetivos y toma las decisiones
estratégicas acerca de las metas, los medios, la administración y el control de las
empresas y asume la responsabilidad tanto comercial como legal frente a
terceros.
73. EMULACIÓN ECONÓMICA: es imitar las economías de otros y tratar de
igualarlo o aún superarlo.
74. ENCUESTA: Una encuesta es un estudio observacional en el cual el
investigador busca recaudar datos por medio de un cuestionario prediseñado, y
no modifica el entorno ni controla el proceso que está en observación
75. ENVASE: Recipiente en que se conservan y transportan ciertos géneros.
Todo lo que envuelve o contiene artículos de comercio para conservarlos o
transportarlos.
76. ESTÍMULO: Cualquier acontecimiento que un individuo sea capaz de
percibir o sentir.
77. ESTRATEGIA: es un conjunto de acciones planificadas sistemáticamente en
el tiempo que se llevan a cabo para lograr un determinado fin o misión.
78. ESTRATEGIA DE VENTAS: Es un tipo de estrategia que se diseña para
alcanzar los objetivos de venta. Suele incluir los objetivos de cada vendedor, el
material promocional a usar, el número de clientes a visitar por día, semana o
mes, el presupuesto de gastos asignados al departamento de ventas, el tiempo a
dedicar a cada producto, la información a proporcionar a los clientes.
79. ETIQUETA: un aspecto del decoro, es un código que gobierna las
expectativas del comportamiento social, de acuerdo a las normas convencionales
dentro de una sociedad, clase social o grupo social.
80. EXCLAVISMO: es una situación por la cual una persona (el esclavo)
es propiedad de otra (el amo); es una forma particular de relaciones de
producción, característica de un determinado nivel de desarrollo de las fuerzas
productivas en la evolución de la historia económica.
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81. EXPORTACIÓN: Es el tráfico de bienes y servicios propios de un país con el
fin de ser usados o consumidos en otro país. Este tráfico puede generar
numerosos y variados fenómenos fiscales dado que, cualquier producto enviado
más allá de las fronteras de un país, está sometido a diversas legislaciones.
F
82. FABRICACIÓN: es el conjunto de operaciones unitarias necesarias para
modificar las características de las materias primas. Dichas características pueden
ser de naturaleza muy variada tales como la forma, la densidad, la resistencia, el
tamaño o la estética.
83. FABRICANTE: En materia de consumo, un fabricante o productor es la
persona (normalmente jurídica) dedicada a una actividad fabril de producción de
productos para su consumo por parte de los consumidores finales.
84. FACTORES EXTRINSECOS DEL MERCADO: Los factores extrínsecos del
mercado son los que se encuentran en la sociedad y afectan las ventas de los
productos de una empresa.
85. FACTORES INTRINSECOS DEL MERCADO: Los factores intrínsecos del
mercado son aquellos que dependen de la persona que compra un producto y
todo en lo que se basa para hacer su elección.
86. FINANZAS: son las actividades relacionadas con los flujos
de capital y dinero entre individuos, empresas, o Estados. Por extensión, también
se denomina finanzas al análisis de estas actividades como especialidad de
la economía y la administración.
87. FLANGER: Placa con el nombre o logo de la marca ubicada en la entrada de
algunos puntos de venta, de forma perpendicular a la pared.
88. FUND-RAISING: Campaña para solicitar contribuciones individuales o de
empresa para organizaciones con fines altruistas. Procuración de fondos.
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G 89. GANANCIA: Riqueza que una o las distintas partes involucradas obtienen
como producto de una transacción o proceso económico.
90. GARANTÍA: acción que una persona, una empresa o comercio despliegan
con el objeto de afianzar aquello que se haya estipulado.
91. GASTOS: Se denomina gasto a la partida contable (de dinero) que cierta y
directamente disminuye el beneficio, o en su defecto, aumenta la perdida de los
bolsillos, en el caso que esa partida de dinero haya salido de la cuenta personal
de un individuo o bien de una empresa o compañía.
H
92. GERENCIA: La Gerencia es la ciencia que enseña la más eficiente forma de
conducir empresas hacia metas previamente fijadas.
93. HOLDING: Es una compañía que controla las actividades de otras mediante
la propiedad de todas, o de una parte significativa de sus acciones.
94. HOUSEHOLD: Familia como unidad de público consumidor, ama de casa que
decide compra.
I
95. IMAGEN: Permite que una organización pueda desarrollar su propia política
de precios si es capaz de diferenciar sus productos de la competencia.
96. IMPORTACIÓN: Es la compra de bienes y servicios que provienen de
empresas extranjeras. Puede ser cualquier producto o servicio recibido dentro
de la frontera de un Estado con propósitos comerciales.
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97. IMPUESTOS: Es una clase de tributo (obligaciones generalmente pecuniarias
en favor del acreedor tributario) regido por derecho público. Se caracteriza por
no requerir una contraprestación directa o determinada por parte de la
administración hacendaria.
98. INCENTIVO: Estimular con algún tipo de gratificación para que se desee o
haga una cosa.
99. INDUSTRIA: Es el conjunto de procesos y actividades que tienen como
finalidad transformar las materias primas en productos elaborados.
100. INFLACIÓN: Es el incremento generalizado y sostenido de los precios de
bienes y servicios con relación a una moneda durante un período de tiempo
determinado. Cuando el nivel general de precios sube, cada unidad de moneda
alcanza para comprar menos bienes y servicios.
101. INGRESO: los ingresos son los elementos tanto monetarios como no
monetarios que se acumulan y que generan como consecuencia un círculo de
consumo-ganancia.
102. INNOVACIÓN: Creación o modificación de un producto, y su introducción
en un mercado.
103. INTERCAMBIO ECONÓMICO: Actividad socioeconómica consistente en el
intercambio de algunos materiales que sean libres en el mercado de compra y
venta de bienes y servicios, sea para su uso, para su venta o su transformación.
104. INTERMEDIARIOS: Ayudan a la empresa a promover, vender y distribuir
sus productos a los compradores finales. Incluye revendedores, empresas de
distribución física, agencias de servicios de marketing, e intermediarios
financieros.
105. INVERSION: Es una colocación de capital para obtener una ganancia
futura. Esta colocación supone una elección que resigna un beneficio
inmediato por uno futuro.
106. INVESTIGACIÓN: Es el estudio profundo de alguna materia o tema.
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107. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: es una herramienta necesaria para el
ejercicio del marketing. Este tipo de investigación parte del análisis de algunos
cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permite generar un
diagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades,
debilidades y amenazas de una organización.
J
108. JOINT VENTURE: Empresa conjunta. Un acuerdo comercial de inversión
conjunta a largo plazo entre dos o más personas naturales o jurídicas.
L
109. LIDERAZGO: una compañía adopta el objetivo de ser líder en productos
de calidad
110. LIMITACIÓN: restricción o impedimento que reduce las posibilidades de
algo. Circunstancia o condición que limita o dificulta el desarrollo de una cosa.
111. LINEAS DE PRODUCTOS: Son grupos de productos con características
similares, consumidores o canales de distribución.
M
112. MAILING: Envío masivo de publicidad, información, circulares y demás, por
correo.
113. MANO DE OBRA: esfuerzo tanto físico como mental que se aplica durante
el proceso de elaboración de un bien.
114. MARCA: Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la
utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el
mercado.
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115. MARKETING: Disciplina dedicada al análisis del comportamiento de
los mercados y de los consumidores.
116. MATERIAS PRIMAS: Se conocen como materias primas a la materia extraída
de la naturaleza y que se transforma para elaborar materiales que más tarde se
convertirán en bienes de consumo.
117. MAYORISTA: Es aquel Comerciante que vende al por mayor.
118. MEDIOS CONVENCIONALES: Prensa, radio, cine, televisión y publicidad
exterior.
119. MERCADEO: forma de organizar un conjunto de acciones y procesos a la
hora de crear un producto “para crear, comunicar y entregar valor a los
clientes, y para manejar las relaciones” y su finalidad es beneficiar a la
organización satisfaciendo a los clientes.
120. MERCADO: En economía, es cualquier conjunto de transacciones o
acuerdos de intercambio de bienes o servicios entre individuos o asociaciones de
individuos. El mercado no hace referencia directa al lucro o a las empresas, sino
simplemente al acuerdo mutuo en el marco de las transacciones.
121. MERCADO ELECTRÓNICO: consiste en la compra y venta de productos o
de servicios a través de medios electrónicos, tales como Internet y otras redes.
122. MERCADO META: Es la parte del mercado disponible calificado que la
empresa decidió servir.
123. MERCADO POTENCIAL: Es el límite al cual se aproxima la demanda del
mercado considerando que los gastos de marketing de un sector tienden a ser
infinitos, dado un entorno determinado.
124. MERCADO REAL: El mercado real es aquel que está compuesto por un
grupo de personas que tiene necesidad de un producto o servicio, que posee los
medios financieros necesarios para cubrirla y que está interesada en adquirirlos.
125. MERCADO TOTAL: Es el conjunto de todos los compradores reales y
potenciales de un producto.
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126. MERCADOTECNIA: Es un conjunto de técnicas, estrategias y aplicaciones
para la consecución de los objetivos de Mercadeo y ejecutar la asignación de
precios promoción y distribución de ideas y servicios.
127. MERCANCÍA: Es un producto o servicio que se constituye como objeto de
compra, trato o venta.
128. MERCANTILISMO: Se denomina mercantilismo a un conjunto de ideas
políticas o ideas económicas de gran pragmatismo que se desarrollaron durante
los siglos XVI, XVII y la primera mitad del siglo XVIII en Europa. Se caracterizó
por una fuerte intervención del Estado en la economía, coincidente con el
desarrollo del Absolutismo monárquico.
129. MERCHANDISING: es la parte de la mercadotecnia que tiene por objeto
aumentar la rentabilidad en el punto de venta.
130. MEZCLA DE MERCADO: es el conjunto de variables de la mercadotecnia
que la empresa combina para suscitar la respuesta que desea por parte del
mercado meta.
131. MINORISTA: Comerciante que vende al por menor.
132. MISIÓN: es lo que pretende hacer la empresa y para quién lo va hacer. Es
el motivo de su existencia, da sentido y orientación a las actividades de la
empresa; es lo que se pretende realizar para lograr la satisfacción de los clientes
potenciales, del personal, de la competencia y de la comunidad en general"
133. MONOPOLIO: Es una situación de privilegio legal o fallo de mercado, en el
cual existe un productor (monopolista) oferente que posee un gran poder de
mercado y es el único en una industria dada que posee un producto, bien,
recurso o servicio determinado y diferenciado.
134. MOTIVACIÓN: En la gestión del canal de distribución: Una vez se ha
seleccionado los intermediarios es importante poner énfasis en el marketing
orientado hacia los distribuidores y conseguir su motivación para que
consideren los objetivos del fabricante comunes a los suyos, esforzándose en su
cumplimiento a través de su interés por los productos de la empresa.
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135. MOTIVO DE COMPRA: Estados internos de una persona que lo impulsan a
comprar.
136. MOTIVOS RACIONALES: Los impulsos que conducen hacia la adquisición
de un servicio u objeto con base en criterios objetivos.
N
137. NECESIDAD: "un estado de carencia percibida, las necesidades humanas
incluyen necesidades físicas básicas de alimentos, ropa, calor y seguridad;
necesidades sociales de pertenencia y afecto, y necesidades individuales de
conocimiento y autoexpresión.
138. NECESIDADES: Este modelo de gestión lo definimos como un sistema de
valores comunes de la organización, que establece y desarrolla las capacidades
necesarias para adaptar las personas a las necesidades empresariales y conseguir
así los objetivos de la empresa.
139. NEGOCIO: Consiste en una actividad, sistema, método o forma de obtener
dinero, a cambio de ofrecer bienes o servicios a otras personas.
140. NORMAS SOBRE PRECIOS: El fabricante puede adoptar las siguientes
normas:
venta a un precio inferior al del mercado, venta al precio del mercado, venta a
un precio superior al del mercado.
O
141. OBJETIVOS: Elemento programático que identifica la finalidad hacia la cual
deben dirigirse los recursos y esfuerzos para dar cumplimiento a la misión,
tratándose de una organización.
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142. OFERTA: Es la cantidad de producto que una empresa está dispuesta a
vender durante un período de tiempo determinado y a un precio dado.
143. OLIGOPOLIO: Concentración de la oferta de un sector industrial o
comercial en un reducido número de empresas.
144. OPTIMIZACION: Buscar la mejor manera de realizar una actividad.
145. ORGANIZACIÓN: Son sistemas sociales diseñados para lograr metas y
objetivos por medio de los recursos humanos o de la gestión del talento
humano y de otro tipo.
146. OUTSOURCING: Es el proceso económico en el cual una empresa mueve o
destina los recursos orientados a cumplir ciertas tareas hacia una empresa
externa por medio de un contrato.
P
147. PAGO: Consiste en el cumplimiento efectivo de la prestación debida, sea
esta de dar, hacer o no hacer (no solo se refiere a la entrega de una cantidad de
dinero o de una cosa). Pago es el cumplimiento del contenido del objeto de una
prestación.
148. PATENTE: Una patente es un conjunto de derechos exclusivos concedidos
por un Estado al inventor (o su cesionario) de un nuevo producto susceptible
de ser explotado industrialmente, por un período limitado de tiempo a cambio
de la divulgación de la invención.
149. PATROCINIO CORPORATIVO: Es el convenio entre una persona, física o
jurídica y otra con el fin de que éste presente la marca o el producto que desea
promover la empresa patrocinadora.
150. PERDIDAS: Beneficio negativo. Disminución de la riqueza o neto
patrimonial de la empresa.
151. PERECEDERO: Aquello que al final resulta poco durable y que entonces
como tal ha de tener un final en el cual deja de ser.
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152. PERIODO: Período o periodo, es palabra que deriva del latín periŏdus.1 Este
término se utiliza regularmente para designar al intervalo de tiempo necesario
para completar un ciclo repetitivo, o simplemente el espacio de tiempo que
dura algo.
153. PERSONA JURÍDICA: “Se llama persona jurídica a una persona ficticia,
capaz de ejercer derechos y contraer obligaciones, y de ser representada judicial
y extrajudicialmente” Son empresas, asociaciones, fundaciones u otras entidades
constituidas legalmente por varias personas y que a ojos de la administración se
considera como una sola persona real.
154. PERSONAL: Es un elemento de la mercadotecnia relacionado con los
recursos humanos.
155. PERSUADIR: La persuasión es un proceso destinado a cambiar de una
persona la actitud o comportamiento hacia algún evento, idea, objeto o persona,
mediante el uso de palabras escritas o habladas para transmitir información,
sentimientos, o el razonamiento, o una combinación de los mismos.
156. PLAN: Un plan es una intención o un proyecto. Se trata de un modelo
sistemático que se elabora antes de realizar una acción, con el objetivo de
dirigirla y encauzarla. En este sentido, un plan también es un escrito que precisa
los detalles necesarios para realizar una obra.
157. PLAN DE ACCIÓN: Conjunto de estrategias dirigidas a hacia un objetivo
específico se efectúa en cualquier propósito o fin.
158. PLAN DE MERCADEO: Es un documento escrito que detalla las acciones
necesarias para alcanzar un objetivo específico de mercado. Puede ser para un
bien o servicio, una marca o una gama de producto. También puede hacerse
para toda la actividad de una empresa.
159. PLANEACIÓN: Es el proceso metódico diseñado para obtener un objetivo
determinado. En el sentido más universal, implica tener uno o varios objetivos a
realizar junto con las acciones requeridas para concluirse exitosamente.
160. PLANEAMIENTO: Acción y efecto planear, de trazar un plan.
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161. PLAZA: Lugar ancho y espacioso dentro de una población o también
Mercado, lugar con pequeños puestos de venta, especialmente de comestibles.
162. POLÍTICA DE CALIDAD: Es el conjunto de intenciones globales y
orientación de una organización relativa a la calidad, expresada formalmente por
la Alta Dirección.
163. POLITICAS DE VENTAS: Es utilizar las variables de mercado y estrategias
para lograr excelentes ventas.
164. PONDERACIÓN: Indicadores estadísticos, herramientas de análisis y
proyección técnica. Importancia que se concede a un objeto dentro de un
grupo de ellos. Consideración equilibrada y compensada que se da a unos
argumentos o valores de forma proporcional a su importancia.
165. PORCENTAJE: El porcentaje se denota utilizando el símbolo %, que
matemáticamente equivale al factor 0,01 y que se debe escribir después del
número al que se refiere, dejando un espacio de separación.
166. PRECIO: Se denomina al valor monetario asignado a un bien o servicio.
167. PRECIO DE VENTA: Es el precio que las empresas fijan para sus productos
y se establece entre el valor que da la sociedad y el precio que determina la ley
de la oferta y demanda o el monopolio.
168. PRINCIPIOS DE MERCADEO: Los principios del mercadeo son un conjunto
de estrategias con el fin de que sean usadas para el correcto funcionamiento de
una empresa en el mercado.
169. PRODUCCIÓN: Es la actividad económica que aporta valor agregado por
creación y suministro de bienes y servicios, es decir, consiste en la creación de
productos o servicios y al mismo tiempo la creación de valor ,más
específicamente es la capacidad de un factor productivo para crear determinados
bienes en un periodo de tiempo determinado.
170’. PRODUCTO: Es a algo que se ofrece a un Mercado para ser adquirido y
satisfacer un deseo o necesidad.
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171. PRODUCTO COMPLEMENTARIO: Son aquellos que se deben utilizar con
otros productos para tener un valor y satisfacer alguna necesidad.
172. PRODUCTO INTERNO BRUTO: Es una medida macroeconómica que
expresa el valor monetario de la producción de bienes y servicios de un país
durante un período determinado de tiempo. El PIB es usado como una medida
del bienestar material de una sociedad.
173. PRODUCTO SUSTITUTO: Productos que puedan realizar la misma función
y satisfacer las mismas necesidades que otros, el aumento de la demanda de uno
produce un descenso en la del otro.
174. PRODUCTOS CAUTIVOS: Se presenta cuando un producto tiene un valor
bajo pero los elementos que lo hacen funcional tienen un precio elevado.
175. PRODUCTOS DERIVADOS: Son los productos que son hechos a un bajo
costo gracias a sus procesos de producción y realización debido a que son los
restos de otro producto.
176. PRODUCTOS EN PAQUETE: Son los productos que se venden en conjunto
ya que cada uno por separado cuestan más que al ser vendidos en paquete.
177. PRODUCTOS OPCIONALES: Son accesorios que se le agregan a un
producto específico para hacerlo más llamativo.
178. PROMOCIÓN: preparación de las condiciones óptimas para dar un artículo
a conocer o para incrementar las ventas.
179. PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR: es el estudio del comportamiento que
los consumidores muestran al buscar, comprar, utilizar, evaluar y desechar los
productos y servicios que, consideran, satisfarán sus necesidades
180. PUBLICIDAD: Es una forma destinada a difundir o informar al público
sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo
de motivar al público hacia una acción de consumo.
181. PÚBLICO INTERNO: Comprende las personas con quienes una
organización se comunica normalmente en su rutina diaria de trabajo y está
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constituido por empleados, accionistas, proveedores, distribuidores, clientes y
vecinos.
182. PUNTO DE EQUILIBRIO: Es aquel punto de actividad (volumen de ventas)
en donde los ingresos son iguales a los costos, es decir, es el punto de actividad
en donde no existe utilidad ni pérdida.
Q
183. QUINTIL: Quinta parte de una población estadística ordenada de menor a
mayor en alguna característica de esta. Término usado para caracterizar la
distribución del ingreso de una población.
R
184. RECURSO: es una fuente o suministro del cual se produce un beneficio.1
Normalmente, los recursos son material u otros activos que son transformados
para producir beneficio y en el proceso pueden ser consumidos o no estar más
disponibles. RELACIONES PUBLICAS: Son un conjunto de acciones de
comunicación estratégica coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que
tienen como principal objetivo fortalecer los vínculos con los distintos públicos,
escuchándolos, informándolos y persuadiéndolos para lograr consenso, fidelidad
y apoyo en los mismos en acciones presentes y futuras.
185. RELANZAMIENTO: Nuevo impulso promocional a un producto ya lanzado
anteriormente al mercado, porque su éxito ha sido inferior al previsto, o
porque se desea alargar la vida del producto.
186. RENTA: la renta es la utilidad o el beneficio que rinde algo o lo que de
ello se cobra. “Este negocio ya no es rentable: la renta de las maquinarias es
muy costosa”. La renta también es aquello que se paga en concepto
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de alquiler o arrendamiento: “Espero cobrar en los próximos días ya que tengo
que pagar la renta del apartamento”.
187. RENTABILIDAD: Capacidad que tiene algo para generar suficiente utilidad
o ganancia.
S
188. SALARIO: Suma de bienes o dinero que recibe de forma periódica un
trabajador de su empleador por un cierto periodo de trabajo o un producto
determinado de su trabajo.
189. SATURACIÓN: Situación del mercado en la que su demanda no crece y
está próxima a su potencial. La respuesta de la demanda a los estímulos
comerciales es mínima.
190. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO: Dividir o segmentar un mercado en
grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades
semejantes.
191. SEGMENTACIÓN EFECTIVA DE MERCADO: es el proceso, como su propio
nombre indica, de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más
pequeños que tengan características y necesidades semejantes. Los siguientes
tipos de segmentos los podemos ver a continuación: Estos segmentos son
grupos homogéneos.
192. SEGURIDAD: Garantía o certeza de que la información, productos y
servicios competentes a la empresa están protegidos o resguardados evitando su
uso incorrecto, previniendo posibles hurtos o fallas.
193. SERVICIO: Es un conjunto de actividades que buscan responder a las
necesidades de un cliente.
194. SERVICIO AL CLIENTE: Es el conjunto de actividades interrelacionadas
que ofrece un suministrador con el fin de que el cliente obtenga el producto
en el momento y lugar adecuado y se asegure un uso correcto del mismo.
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195. SISTEMA: Es un objeto complejo cuyos componentes se relacionan con al
menos algún otro componente; puede ser material o conceptual.
196. SISTEMATIZACION: Proceso constante y aditivo de elaboración de
conocimiento luego de la experiencia en una realidad específica. Consiste en el
primer nivel de teorización de la práctica.
197. SISTEMICO: De la totalidad de un sistema o relativo a ella.
198. SOCIALISMO: Es el control por parte de la sociedad, organizada como un
entero, sobre todos sus integrantes, tanto los medios de producción como las
diferentes fuerzas de trabajo aplicadas en las mismas.
199. SOCIEDAD: Es un concepto polisémico, que designa a un tipo particular de
agrupación de individuos que se produce tanto entre los humanos es un
concepto polisémico, que designa a un tipo particular de agrupación de
individuos que se produce tanto entre los humanos.
200. STORYBOARD: Descripción gráfica, bocetos detallados, de la diferente
toma de un comercial de televisión. Puede incluir o no los textos.
201. SUPERAVIT: Hace referencia a un sobrante o un excedente. El concepto se
utiliza en la economía y las finanzas para hacer referencia a la abundancia
del dinero que ingresa o del patrimonio en comparación a los gastos o las
deudas.
T
202. TARGET: Se define target o bien target market como anglicismos que
suelen traducirse al español por público objetivo, mercado objetivo o mercado
meta. Este término se utiliza habitualmente en publicidad para designar al
destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio.
203. TECNOLOGÍA: Es el conjunto de conocimientos técnicos,
ordenados científicamente, que permiten diseñar y crear bienes y servicios que
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facilitan la adaptación al medio ambiente y satisfacer tanto las necesidades
esenciales como los deseos de la humanidad.
204. TIERRA: Es el concepto que abarca a todos los recursos naturales cuyo
suministro está inherentemente fijado (es decir, no varía respondiendo a las
variaciones de sus precios en el mercado).
205. TIPOS DE PRECIOS: Los tipos de precios se clasifican en dos: precios de
mercado que son los que colocan con el fin de que se cree fidelidad por el
producto y los precios de empresa que se presentan con el fin de recuperar lo
gastado en la producción de un producto.
206. TOMA DE DECISIONES: Consiste, básicamente, en elegir una opción entre
las disponibles, a los efectos de resolver un problema actual o potencial.
207. TRABAJO: Es la medida del esfuerzo hecho por seres humanos. Según la
visión de la economía neoclásica-, uno de los tres factores de producción, junto
con la tierra y el capital.
208. TRADE MARKETING: Es el protagonista de la distribución. Está orientado a
satisfacer al consumidor a través de la integración de las actividades de
marketing del fabricante con las del distribuidor, pensando conjuntamente en
las necesidades del desarrollo del mercado.
209. TRIBUTOS: Son ingresos públicos de Derecho público que consisten en
prestaciones pecuniarias obligatorias, impuestas unilateralmente, exigidas por una
administración pública como consecuencia de la realización del hecho imponible
al que la ley vincule en el deber de contribuir.
210. TRUST: Agrupación o concentración de empresas bajo una sola directiva
para controlar los precios y dominar o monopolizar el mercado.
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U
211. USUARIO: un usuario es quien usa ordinariamente algo. El término, que
procede del latín usuarios, hace mención a la persona que utiliza algún tipo de
objeto o que es destinataria de un servicio, ya sea privado o público.
212. UTILIDADES: Son la medida de un excedente entre los ingresos y los
costos expresados en alguna unidad monetaria.
V
213. VALOR UNITARIO: Es el costo por artículo, o el costo por unidad de
medida.
214. VENDEDORES: Es aquella persona que tiene encomendada la venta de los
productos o servicios de una compañía. Según el sector o la cultura de la
compañía, puede recibir diferentes nombres: agente comercial, representante,
ejecutivo de cuenta, ejecutivo de ventas, etc.
215. VENTA: Es un proceso organizado orientado a potenciar la relación
vendedor/cliente con el fin persuadirle para obtener los productos de la
empresa.
216. VENTAJA: es una superioridad o una mejoría respecto a productos,
servicios, cantidad de capital, ingresos, etc.… que pueda poseer una compañía u
organización frente a otras del mercado.
217. VENTAJA COMPETITIVA: Es una característica diferencial que tiene una
compañía respecto de sus competidores, puede ser, en el producto, en la marca,
en el servicio al cliente, en la tecnología, en la logística, en la distribución, etc.
218. VISIÓN: Define y describe la situación futura que desea tener la empresa, el
propósito de la visión es guiar, controlar y alentar a la organización en su
conjunto para alcanzar el estado deseable de la organización.
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Y
219. YUPPIE: (Young Urban Professional): Grupo de profesionales joven
urbanos, de altos ingresos, que intenta subir en la escala socioeconómica. Son
un mercado objetivo para productos de moda o lujosos.
Z
220. ZAPPING: En televisión, evitar manual o mecánicamente las pausas
publicitarias de la programación.