DDMA DQ Debat 1 juni 2010:Martijn van den Hout
13
description
Op dinsdag 1 juni 2010 organiseerde de DDMA commissie Datakwaliteit een debat "Balanceren op de Grens". Een gesprek over de inzet van data en techniek in marketing en maatschappij.
Transcript of DDMA DQ Debat 1 juni 2010:Martijn van den Hout
3
wL
The 2007 European Seal of E-Excellence by the European Multimedia Forum: Gold
Winner Red Herring 100 company
European Entrepreneurship Accelerator (INSEAD, IESE)
Next Web Awards Rookie of the Year nominee
EuroPrise - The European Privacy Seal for IT Products and IT-Based Services
wL
wL
wLwL
4
Behavioural Targeting
«
Behavioural Targeting identicifeert doelgroepen
waarvan de interesse in een bepaald product, merk of
dienst wordt herkend op basis van het gedrag dat ze
vertonen.
De content van een pagina, een e-commerce
aanbieding of advertentie wordt op maat gemaakt voor
de doelgroep.
»
It is about people, not about pagesSelling audience, not ad space
2,70%
Aanleiding
5
1997 nu
$40
Betere afstemming advertentiesop interesses consument leidt tot betere resultaten.
Right offer, Right personRight placementRight time
Inventief, creatief en intelligent
Adverteerders zijn bereiddaarvoor meer te betalen.
6
Profiling
wunderloop
Segmentatie
ActieOptimalisatie
Reach the moving target
7
8
It is all about the people not the pages...
Source: exactitudes
9
id:a_6f8d4e2ff2e5d29d1447545f9f06e19a
Hoe het werkt...
RecommendationAd
server
10
11
1. American Airlines
Frequent Flyers RoS vs. Behavioral Targeting (BT)
BT reached 145% more frequent flyers by spending 45% less
2. Auction website:
CTR 107% better to RoN
CTR 40% higher than contextual
ROI 28% higher than contextual
3. FDM travel
CTR 0,23%, unique CTR 0,75%, equal to contextual on travel content
BT 100 clicks per conversion, RoS 2.000 clicks per conversion
Upswing ROI 461% to RoS
1. Car manufacturer
Cases
GRATIS CONTENT BESTAAT NIET
12
Stelling
Aanbieders hebben het recht data te gebruiken voor optimalisatie, de consument is hiermee gebaat
13
Thank you!
wunderloopMartijn van den Hout
T +31 (0)23 534 40 44M +31 (0)6 290 96 380
