Congres Contentmarketing & Webredactie | 14 november ......9 Content creatie & ghost writing...
Transcript of Congres Contentmarketing & Webredactie | 14 november ......9 Content creatie & ghost writing...
© Exact Group B.V., 2018. All rights belong to their respective owners.
De kracht van PR en Content MarketingLieneke Verrest, Content Marketeer Exact
Congres Content Marketing & Webredactie
© 2018 EXACT2 - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE
Wie Google denkt dat ik ben..
© 2018 EXACT
Wie ik ben
3 - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE
© 2018 EXACT4 - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE
© 2018 EXACT5 - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE
About Exact
© 2015 EXACT
›Exact vandaag
1,400+medewerkers
500in technology
400,000+bedrijven in
100+landen, vertrouwen op
Exact software
Financiële en ERP software voor mkb en accountantsin de Benelux
Productie Handel en distributie
De meerderheid van onze klanten is actief in
Zakelijke dienstverlening Accountancy
#1
1984Opgericht in Nederland
© 2018 EXACT7 - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE
Wie zijn jullie?
© 2018 EXACT
v
CONTENT MARKETING BIJ EXACT
- TITLE OF PRESENTATION8
© 2018 EXACT
Rol van de content marketeer binnen Exact
9
Content creatie & ghost writing
Ontwikkelencampagnes
Community & partner
marketing
Content MARKETING
- DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE
© 2018 EXACT
Wat is de doelgroep
10
UpmarketUpmarket & enterprise
Medium Businesses
Small Businesses
- DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE
© 2018 EXACT11
Touch
TellMQL’s
“Sell”SQL’s
Increase (brand) awareness
Increase product awareness
Lead generation:
PRVideoBlogsCommunity & partner marketing
ReferentverhalenTrend whitepapers
WebinarEventsFactsheets & brochures
- DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE
Maximum reach
Maximum reach
Maximum conversion
EARNED EN OWNEDCONTENT MARKETING
© 2018 EXACT - TITLE OF PRESENTATION13
© 2018 EXACT
Aantal blogs per maand
14 - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE
© 2018 EXACT15 - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE
Hoe val je nog op?
© 2018 EXACT
De golden circles
16 - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE
© 2018 EXACT
Partnership met Lewis
17 - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE
© 2018 EXACT
Het plan, rationale & concept
18 - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE
Positioneren van Exact als thought leader op het gebied van technologie
(Be techcurious)
Ondernemers zijn bezig met shit van vandaag & het runnen van hun business
Artikelen van Jarno van Hurne (product marketing director) met pragmatisch en nuchter tegengeluid
© 2018 EXACT
Verandering van strategie
Be tech curious
Focus on business & software
Finance as a core
19 - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE
‘17 ‘18 ‘19
© 2018 EXACT
De rollen
20
Jarno van HurneLieneke
Content team Lewis
DataProject team Lewis Earned media
inzet
Ghost writingartikelen obv
interviews
Kennishouder&
spokesperson
Owned media inzet en
ontwikkelen storyline
- DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE
HOE HET BALLETJE GING ROLLEN
© 2018 EXACT
Video
22 - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE
© 2018 EXACT
BAAZ.nl
2323
- DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE
© 2018 EXACT24 - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE
© 2018 EXACT25 - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE
© 2018 EXACT
Exact Tech Talks
26
© 2018 EXACT
Wat waren de learnings
• PR is van onschatbare waarde en kan de daadwerkelijke boost aan content geven (zelfswanneer ROI lasting te meten is)
• Bij goede earned media wordt je waarde als merk elke dag groter, terwijl paid content vergankelijk is
• Het draait allemaal om het EERLIJKE verhaal. Durf een tegengeluid te geven
• Persberichten, media alerts en het network van je PR bureau moet hand in hand gaan
• Earned media moet een volwaardig onderdeel zijn en niet ‘iets wat je erbij doet
• PR en content marketing zijn ambachten. Het gaat om het juiste verhaal op het juiste moment
• Verwar B2B PR niet met B2C PR waar het met name om influencer marketing gaat
27 - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE
© 2018 EXACT28 - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE
© 2018 EXACT
Thank you!
29 - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE
/lienekeverrest
LienekeVerr