8/14/2019 comunicacion integrada y marketing

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Discusso Doutoramento

prof dr Daniel Mart

Doutoranda : Paula Costa SoaresDirectora: Maria da Graa

Guedes

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ndice de discusiones

1. los modelos como comunicacin:

discusin terica

3. comunicacin organizacional: discusin

pragmtica

5. estrategia y modelo a la vez

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1. discusin terica

base funcionalista de los modelo

tericos de la comunicacin

protagonismo de los mass media enestos modelos, sin otros intermediarios

alusiones recepcionistas?

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comunicacin funcionalista

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elementos

fases

comunicacin

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sin intermediarios?

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comunicacin recepcionista

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el valor de la respuesta

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ms

efectos no deseados

dimensin crtica de la comunicacin

corporativa

relaciones pblicas con asociaciones y

lderes

buzz e imagen en Internet

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2. comunicacin organizacional

modelos pragmticos: valor de la

experiencia en tiempos cambiantes?

la integracin como hiptesis terica

falta actualidad, nuevos canales, en el

mix?

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comunicacin integrada de marketing

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mix de comunicacin

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programas

en el plan

de marketing

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prioridad de los efectos

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3. estrategia o modelo?

las opciones estratgicas desde modelos

funcionalistas

la estrategia profile y los modelos

integradores

las redes sociales digitales trascienden los

canales mediticos

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estrategia profile

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programa promocional

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programa publicitario

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beneficio comunicado a consumidor

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periodificacin publicitaria

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barreras en el

programa

publicitario

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propuestas de desarrollo

1. revisar modelos ms colaborativos decomunicacin

3. situar la comunicacin organizacional enla experimentacin y en tendenciasinnovadoras

5. recuperar el sentido modelo comoexperiencia de proyectos sostenibles