8/14/2019 comunicacion integrada y marketing
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Discusso Doutoramento
prof dr Daniel Mart
Doutoranda : Paula Costa SoaresDirectora: Maria da Graa
Guedes
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ndice de discusiones
1. los modelos como comunicacin:
discusin terica
3. comunicacin organizacional: discusin
pragmtica
5. estrategia y modelo a la vez
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1. discusin terica
base funcionalista de los modelo
tericos de la comunicacin
protagonismo de los mass media enestos modelos, sin otros intermediarios
alusiones recepcionistas?
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comunicacin funcionalista
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elementos
fases
comunicacin
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sin intermediarios?
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comunicacin recepcionista
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el valor de la respuesta
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ms
efectos no deseados
dimensin crtica de la comunicacin
corporativa
relaciones pblicas con asociaciones y
lderes
buzz e imagen en Internet
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2. comunicacin organizacional
modelos pragmticos: valor de la
experiencia en tiempos cambiantes?
la integracin como hiptesis terica
falta actualidad, nuevos canales, en el
mix?
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comunicacin integrada de marketing
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mix de comunicacin
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programas
en el plan
de marketing
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prioridad de los efectos
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3. estrategia o modelo?
las opciones estratgicas desde modelos
funcionalistas
la estrategia profile y los modelos
integradores
las redes sociales digitales trascienden los
canales mediticos
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estrategia profile
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programa promocional
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programa publicitario
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beneficio comunicado a consumidor
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periodificacin publicitaria
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barreras en el
programa
publicitario
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propuestas de desarrollo
1. revisar modelos ms colaborativos decomunicacin
3. situar la comunicacin organizacional enla experimentacin y en tendenciasinnovadoras
5. recuperar el sentido modelo comoexperiencia de proyectos sostenibles
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