1

Sociale PsychologieBeïnvloeding

College 7

2

Wag the Dog (1997)

3

Mediapsychologie

Wat doen de media met ons?

4

Doel

• Precies gebruik termen• Toepassingen

5

Opzet

1. Stereotypen …en verandering van stereotypen

2. Attituden…en attitudeverandering

6

Stereotypen

7

Wat zijn stereotypen?

• “Gedeelde veronderstellingen over persoonlijkheidskenmerken en gedragingen van groepsleden, zonder beschouwing van individualiteit.” (Hewstone et al. 1996)

• Schemata: Top-down processing• Waarheid• Impliciete persoonlijkheidstheorieën• Ingroup-outgroup• Vier aspecten

8

1. Stereotype: waardering

• Negatief• Postief• Neutraal

9

2. Stereotype als modus

• Modus: meest voorkomende waarde• Kenmerken doorsneelid• Voorbeeld: Turken zijn gemiddeld

vriendelijker dan Marokkanen.

10

3. … als standaard afwijking

• Standaard deviatie: variatie• Mate van homogeniteit• Ingroup versus outgroup• Voorbeeld: Veel maar niet alle

Nederlanders zijn zuinig, maar haast alle Italianen zijn driftig.

11

4. …in termen van covariatie

• Covariatie: samenhang tussen kenmerken

• Voorbeeld: vrouwen zijn zachtaardiger, begripvoller, meelevend, minder assertief, goedgeloviger, volgzamer… dan mannen

12

4. … in termen van covariatie

Types of college studentsNerd Party Animal Athlete

Studious Sociable Sociable

Unsociable Not studious Not studious

Dress without style Dress stylishly Dress OK

13

4. …in termen van covariatie

14

Veranderen van stereotype

15

Richtlijnen

• Neutrale stemming• Overeenkomsten benadrukken• Voorkom reductie

Aantal personen Commentaar

16

Ultimate Attribution Error

Positief gedrag

Negatief gedrag

Ingroup Intern Extern

Outgroup Extern Intern

17

Ultimate Attribution Error

18

Ultimate Attribution Error

19

Attitude

• Een psychologische tendens die uitdrukking vindt in een positieve of negatieve evaluatie van een bepaald object (Hewstone et al. 1996). (vgl.)

20

Attitude systeem

21

Attitudeverandering

• Cultivatietheorie• Agenda setting

22

Cultivatietheorie

• Symbolische of fictieve representatie van de werkelijkheid heeft invloed op onze perceptie van de werkelijkheid. (Gerbner, 1972)

23

Cultivatietheorie

• Bezwaren: Richting van de causaliteit; Rol andere factoren

• Experimenteel (Bryant et al., 1981).

24

Agenda-setting

• Onderscheid agenda-setting en agenda-building

25

Agenda setting

• Onderzoeksmateriaal Media-agenda: content-analysis Publieke agenda: meestal surveys Politieke agenda: interviews met

beleidsmakers, beleidsstukken, politieke documenten.

26

Bevindingen

• Effect op waarover i.p.v. wat mensen denken

• Naijleffect• Persoonlijke ervaring

27

Wat moet je onthouden?

• Termen Stereotype Attitude Agenda setting Agenda building Cultivatietheorie

28

Definities

29

Attitude

• “In essence, an attitude is an evaluative disposition toward some object. It’s an evaluation of something or someone along a continuum of like-to-dislike or favorable-to-unfavorable. Attitudes are what we like and dislike in our environment. An attitude is a disposition in the sense that it is a learned tendency to think about some object, person, or issue in a particular way.” (Zimbardo & Leippe, 1991: 31).

30

Agenda-setting

• “a process through which the mass media communicate the relative importance of various issues and events to the public.” (Gunter 2000:193).

31

Agenda-building

• “a process through which the policy agendas of political elites are influenced by a variety of factors, including media agendas and public agendas.” (Gunter 2000:193).

32

Verder lezen

• Vrugt & Meertens. Veranderen van stereotypen over etnische groepen door voorlichting. Gedrag en Organisatie. 9.3 (1996): 167-180.

• Gunter, B. (2000). Media research methods. Measuring audiences, reactions and impact. London: SAGE.

• Zimbardom Ph.G. en M.R. Leippe (1991). The psychology of attitude change and social influece. New York: McGraw-Hill.