Miglior Case History Google AdWords 2014: Remarketing Dinamico Ecommerce
Caso Di Successo Adwords Google: Remarketing & Customer Journey Analysis
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CASO DI SUCCESSO
OBIETTIVO DEL CLIENTE
Stratificazione campagne Shopping per priorità, in base a specificità query
Suddivisione keyword in cluster per intento di
ricerca
Segmentazione avanzata delle liste di Remarketing (RLSA) su rete Search e
Shopping
© 2016 Google Inc. All rights reserved. Google and the Google logo are trademarks of Google Inc. All other company and product names may be trademarks of the respective companies with which they are associated.
AGENZIAStudio CappelloSearch Marketing
CLIENTESpecialGomme
ANNO2013-2016
SpecialGomme riduce il CPA del 35% con il Remarketing su rete Search e Shopping
SpecialGomme è un e-Commerce italiano che vende pneumatici online per auto, moto e camion.
Individuare una strategia di online advertising per posizionarsiefficacemente in un mercato di riferimento dominato da big player multinazionali di settore, allargando il più possibile ilbacino di utenti, ma mantenendo un ROI sempre positivo.
“CON LA PROFESSIONALITÀ E COMPETENZA DI STUDIO CAPPELLO ABBIAMO RAGGIUNTO OTTIMI RISULTATI.”
Pasquale Vece, Managing Director
CASO DI SUCCESSO
Analisi e monitoraggio dati con GA con successiva adozione di una strategia basata sulla customer journey dell’utente e sui suoi intenti di ricerca. Da aprile 2016 avvio delle campagne di REM sulla rete di ricerca e shopping (Segmenti RLSA). Da marzo 2016 divisione delle campagne Shopping per priorità. Grazie ai modelli di attribuzione di GA è stato definito il valore contributivo reale di ciascun canale per un corretto calcolo del ROI.
La segmentazione delle campagne è stata efficace:
• Aumento del tasso di conversione (+115% in un anno);• Diminuzione del costo per acquisizione (-35% in un anno);• Diminuzione del costo per clic convertito su rete di ricerca (-56,68% in un anno).
RISULTATI OTTENUTI
STRATEGIA SVILUPPATA DA STUDIO CAPPELLO
© 2016 Google Inc. All rights reserved. Google and the Google logo are trademarks of Google Inc. All other company and product names may be trademarks of the respective companies with which they are associated.
Analisi e monitoraggio dati GA e individuazione del customer journey dell’utente
2013
Avvio campagne Remarketing e calcolo ROI con attribuzione del giusto valore alle campagne e ai canali con GA
2016
Set up campagne Shopping con diverse priorità per specificità query (informative o più orientate all’acquisto)
2016