Branding & sportmanagement
description
Transcript of Branding & sportmanagement
![Page 1: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/1.jpg)
Lang leve het merk!Over merken en management
![Page 2: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/2.jpg)
Let’s go shopping
2
![Page 3: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/3.jpg)
3
![Page 4: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/4.jpg)
Het doel van branding:
Invloed
op de
koopbeslissing
3
![Page 5: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/5.jpg)
Doel: overwogen worden
Total setEvoked
setConsider-ation set Choice
4
![Page 6: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/6.jpg)
Aanbieding!
5
moeten deelnemers een beetje voorbereiden anders doen ze maar wat; dus aanlsuiten op de opdracht op hun businessplan
![Page 7: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/7.jpg)
Aanbieding!
Bouw je eigen merk, vandaag!
Dus: kies je merk en werk
in 2-tallen
5
moeten deelnemers een beetje voorbereiden anders doen ze maar wat; dus aanlsuiten op de opdracht op hun businessplan
![Page 8: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/8.jpg)
Associatie: de basis van leren
“Cells that fire together, wire together”I. Contiguïteit: tijd-ruimte verbinding
II. Herhaling: hoge frequentie, sterkere associatie
III. Gelijkenis: gelijkende stimuli, gelijkende associaties
IV. Recency: laatste herinneringen, makkelijkst herinnerd6
![Page 9: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/9.jpg)
Componenten merk in het brein
7
![Page 10: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/10.jpg)
Componenten merk in het brein
1
7
![Page 11: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/11.jpg)
Componenten merk in het brein
12
7
![Page 12: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/12.jpg)
Componenten merk in het brein
12
3
7
![Page 13: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/13.jpg)
Componenten merk in het brein
12
3
4
7
![Page 14: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/14.jpg)
Componenten merk in het brein
12
3
45
7
![Page 15: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/15.jpg)
Componenten merk in het brein
12
3
45
6
7
![Page 16: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/16.jpg)
Componenten merk in het brein
12
3
45
6
7
7
![Page 17: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/17.jpg)
Merkassociaties in het brein • richting (duaal)
• kern (primair)
• sterkte (snelheid, saillantie)
• complexiteit (diffuus)
• relevantie (behoefte)
• onderscheidend (uniek)
8
![Page 18: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/18.jpg)
Een sterk merk:๏ Sterk en rijk associatief netwerk
Ik heb er veel, intense en toegankelijke associaties bij
๏ Uniek associatief netwerkIk associeer dit alleen met dit merk
๏ Positief associatief netwerkIk evalueer de associaties als positief
๏ Relevant associatief netwerkDe associaties zijn relevant voor mijn behoeften en verlangens
9
![Page 19: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/19.jpg)
Stap 1
10
![Page 20: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/20.jpg)
Stap 1Hoe zit het met de
associaties met jouw merk?
Een sterk of zwak merk
of ....?
10
![Page 21: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/21.jpg)
ING: under (re)construction
11
![Page 22: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/22.jpg)
Positionering retail banken
12
![Page 23: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/23.jpg)
Hand in hand: ook een merk
13
![Page 24: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/24.jpg)
Merkwaarde eredivisie
14
![Page 25: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/25.jpg)
Waarderingsmodel eredivisie
15
![Page 26: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/26.jpg)
Brand-equity model(Milne en McDonald, VS,1998)
16
![Page 27: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/27.jpg)
Merken in soorten en maten
krachtmerken identiteitsmerken pioniersmerken icoonmerken
conceptmerken liefdesmerken persoonsmerken belevingsmerken17
zoek aansluiting bij concepting: het concept als organiserend principe voor het bouwen van een merk
![Page 28: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/28.jpg)
En er zijn onduidelijke merken
voeg een merkblad bij met logo’s:
...Coca ColaApple, FedExAH en AholdIBM
18
![Page 29: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/29.jpg)
Opvattingen๏ Een merk is een naam, een logo, een symbool, en een
ontwerp of een combinatie hiervan, bedoeld om producten of diensten te identificeren en te onderscheiden van concurrenten.(Kotler & Armstrong, 2005)
๏ Een merk bestaat alleen in de hersenen van mensen. Het is een netwerk van associaties en elementen in het geheugen.
(Franzen en Bouwman, 1999)
19
![Page 30: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/30.jpg)
Opvattingen (2)
๏ Branding staat voor het verpersoonlijken en belevingswaardig maken van merken.
Susanne Piët (2006)
๏ Een merk bestaat pas wanneer het níet gebruiken van het merk voor de consument risico’s met zich meebrengt voor bijv. de status in een groep of de eigen identiteit
J.N. Kapferer (in Entertainmentmarketing 2006)
๏ A brand is not about what YOU say it is but what THEY say it is
Coolstuff on Slideshare (2007)
20
![Page 31: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/31.jpg)
Functies
simplificatie
identificatie
zekerheidherkenning
statement
baken
bevestiginggenot21
vervang bij baken: de McDonald M door ANWB bors
![Page 32: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/32.jpg)
Jureren maar:
Herk
enning
Zekerheid
Simplifi
catie
Baken
Genot
Bevest
iging
Identifi
catie
State
ment
22
![Page 33: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/33.jpg)
Jureren maar:
Herk
enning
Zekerheid
Simplifi
catie
Baken
Genot
Bevest
iging
Identifi
catie
State
ment
22
![Page 34: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/34.jpg)
Jureren maar:
Herk
enning
Zekerheid
Simplifi
catie
Baken
Genot
Bevest
iging
Identifi
catie
State
ment
22
![Page 35: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/35.jpg)
Jureren maar:
Herk
enning
Zekerheid
Simplifi
catie
Baken
Genot
Bevest
iging
Identifi
catie
State
ment
22
![Page 36: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/36.jpg)
Jureren maar:
Herk
enning
Zekerheid
Simplifi
catie
Baken
Genot
Bevest
iging
Identifi
catie
State
ment
22
![Page 37: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/37.jpg)
Jureren maar:
Herk
enning
Zekerheid
Simplifi
catie
Baken
Genot
Bevest
iging
Identifi
catie
State
ment
22
![Page 38: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/38.jpg)
Jureren maar:
Herk
enning
Zekerheid
Simplifi
catie
Baken
Genot
Bevest
iging
Identifi
catie
State
ment
22
![Page 39: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/39.jpg)
Jureren maar:
Herk
enning
Zekerheid
Simplifi
catie
Baken
Genot
Bevest
iging
Identifi
catie
State
ment
22
![Page 40: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/40.jpg)
Jureren maar:
Herk
enning
Zekerheid
Simplifi
catie
Baken
Genot
Bevest
iging
Identifi
catie
State
ment
22
![Page 41: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/41.jpg)
Jureren maar:
Herk
enning
Zekerheid
Simplifi
catie
Baken
Genot
Bevest
iging
Identifi
catie
State
ment
22
![Page 42: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/42.jpg)
Jureren maar:
Herk
enning
Zekerheid
Simplifi
catie
Baken
Genot
Bevest
iging
Identifi
catie
State
ment
22
![Page 43: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/43.jpg)
Jureren maar:
Herk
enning
Zekerheid
Simplifi
catie
Baken
Genot
Bevest
iging
Identifi
catie
State
ment
22
![Page 44: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/44.jpg)
Jureren maar:
Herk
enning
Zekerheid
Simplifi
catie
Baken
Genot
Bevest
iging
Identifi
catie
State
ment
22
![Page 45: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/45.jpg)
Jureren maar:
Herk
enning
Zekerheid
Simplifi
catie
Baken
Genot
Bevest
iging
Identifi
catie
State
ment
22
![Page 46: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/46.jpg)
Jureren maar:
Herk
enning
Zekerheid
Simplifi
catie
Baken
Genot
Bevest
iging
Identifi
catie
State
ment
22
![Page 47: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/47.jpg)
Jureren maar:
Herk
enning
Zekerheid
Simplifi
catie
Baken
Genot
Bevest
iging
Identifi
catie
State
ment
22
![Page 48: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/48.jpg)
Jureren maar:
Herk
enning
Zekerheid
Simplifi
catie
Baken
Genot
Bevest
iging
Identifi
catie
State
ment
22
![Page 49: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/49.jpg)
Jureren maar:
Herk
enning
Zekerheid
Simplifi
catie
Baken
Genot
Bevest
iging
Identifi
catie
State
ment
22
![Page 50: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/50.jpg)
Stap 2
23
![Page 51: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/51.jpg)
Stap 2
Evalueer de functies van jouw merk
door te plussen en te
minnen
23
![Page 52: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/52.jpg)
Functies
simplificatie
identificatie
zekerheidherkenning
statement
baken
bevestiginggenot24
![Page 53: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/53.jpg)
Relevante begrippen
25
![Page 54: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/54.jpg)
Relevante begrippenA. Merkwaarde (brand equity)
B. Merkwaarden
C. Merkextensie
D. Merkrelatie, merkbeleving
E. Merkvoorkeur, merkattitude
F. Merktrouw
G. Merkpersoonlijkheid, identiteit
H. Merkpositionering
AConsumenten aspect:Mentale responsen op het merk
Financieel aspect:De financiële vertaling van de sterkte van de responsen op het merk
25
![Page 55: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/55.jpg)
Relevante begrippenA. Merkwaarde (brand equity)
B. Merkwaarden
C. Merkextensie
D. Merkrelatie, merkbeleving
E. Merkvoorkeur, merkattitude
F. Merktrouw
G. Merkpersoonlijkheid, identiteit
H. Merkpositionering
BAbstracte eigenschappen geassocieerd met het merk, zoals individualistisch, vrij...!Verzandt meestal in GGD’s als klantvriendelijk, snel, innovatief
25
![Page 56: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/56.jpg)
Relevante begrippenA. Merkwaarde (brand equity)
B. Merkwaarden
C. Merkextensie
D. Merkrelatie, merkbeleving
E. Merkvoorkeur, merkattitude
F. Merktrouw
G. Merkpersoonlijkheid, identiteit
H. Merkpositionering
CUitbreidingen van producten of diensten binnen hetzelfde merk
25
![Page 57: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/57.jpg)
Relevante begrippenA. Merkwaarde (brand equity)
B. Merkwaarden
C. Merkextensie
D. Merkrelatie, merkbeleving
E. Merkvoorkeur, merkattitude
F. Merktrouw
G. Merkpersoonlijkheid, identiteit
H. Merkpositionering
DRelatie tussen merk en consument gekenmerkt door:1.interactie2.communicatie3.wederkerigheid4.continuïteit
25
![Page 58: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/58.jpg)
Relevante begrippenA. Merkwaarde (brand equity)
B. Merkwaarden
C. Merkextensie
D. Merkrelatie, merkbeleving
E. Merkvoorkeur, merkattitude
F. Merktrouw
G. Merkpersoonlijkheid, identiteit
H. Merkpositionering
EGeneigdheid tot gewoonte en herhaald gedrag met merken
25
![Page 59: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/59.jpg)
Relevante begrippenA. Merkwaarde (brand equity)
B. Merkwaarden
C. Merkextensie
D. Merkrelatie, merkbeleving
E. Merkvoorkeur, merkattitude
F. Merktrouw
G. Merkpersoonlijkheid, identiteit
H. Merkpositionering
FHerhalingsaankopen van een bepaald merk
25
![Page 60: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/60.jpg)
Relevante begrippenA. Merkwaarde (brand equity)
B. Merkwaarden
C. Merkextensie
D. Merkrelatie, merkbeleving
E. Merkvoorkeur, merkattitude
F. Merktrouw
G. Merkpersoonlijkheid, identiteit
H. Merkpositionering
GToeschrijven van persoonlijkheids-kenmerken aan een merk, alsof het een persoon is
25
![Page 61: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/61.jpg)
Relevante begrippenA. Merkwaarde (brand equity)
B. Merkwaarden
C. Merkextensie
D. Merkrelatie, merkbeleving
E. Merkvoorkeur, merkattitude
F. Merktrouw
G. Merkpersoonlijkheid, identiteit
H. Merkpositionering
HHet indelen van een merk bij een groep van andere merken o.b.v. overeenkomsten & het onderscheiden van een merk binnen die groep o.b.v. verschillen
25
![Page 62: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/62.jpg)
Relevante begrippen toepassen
Brand equityMerkwaarden
MerkextensieMerkbeleving
MerkvoorkeurMerktrouwMerkpersoonlijkheidMerkpositionering
26
![Page 63: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/63.jpg)
Relevante begrippen toepassen
Brand equity
Merkwaarden
MerkextensieMerkbeleving
MerkvoorkeurMerktrouwMerkpersoonlijkheidMerkpositionering
26
![Page 64: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/64.jpg)
Relevante begrippen toepassen
Brand equity
Merkwaarden
MerkextensieMerkbeleving
MerkvoorkeurMerktrouwMerkpersoonlijkheidMerkpositionering
26
![Page 65: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/65.jpg)
Relevante begrippen toepassen
Brand equity
Merkwaarden
Merkextensie
Merkbeleving
MerkvoorkeurMerktrouwMerkpersoonlijkheidMerkpositionering
26
![Page 66: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/66.jpg)
Relevante begrippen toepassen
Brand equity
Merkwaarden
Merkextensie
MerkbelevingMerkvoorkeurMerktrouwMerkpersoonlijkheidMerkpositionering
26
![Page 67: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/67.jpg)
Relevante begrippen toepassen
Brand equity
Merkwaarden
Merkextensie
MerkbelevingMerkvoorkeur
MerktrouwMerkpersoonlijkheidMerkpositionering
26
![Page 68: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/68.jpg)
Relevante begrippen toepassen
Brand equity
Merkwaarden
Merkextensie
MerkbelevingMerkvoorkeur
Merktrouw
MerkpersoonlijkheidMerkpositionering
26
![Page 69: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/69.jpg)
Relevante begrippen toepassen
Brand equity
Merkwaarden
Merkextensie
MerkbelevingMerkvoorkeur
Merktrouw
Merkpersoonlijkheid
Merkpositionering
26
![Page 70: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/70.jpg)
Relevante begrippen toepassen
Brand equity
Merkwaarden
Merkextensie
MerkbelevingMerkvoorkeur
Merktrouw
Merkpersoonlijkheid
Merkpositionering
26
![Page 71: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/71.jpg)
De architectuur van een merk
27
dit gaat er goed in; vision = visie, missie en ambitie
values = merkwaarden? maar waar zit identiteit
zie model van van schooten voor merkvisie sportboulevard Dordrecht versie 1.0
![Page 72: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/72.jpg)
De architectuur van een merkDe ziel van
het merk; waar het voor staat
Waar te maken waarden
Communicatie van het merk
27
dit gaat er goed in; vision = visie, missie en ambitie
values = merkwaarden? maar waar zit identiteit
zie model van van schooten voor merkvisie sportboulevard Dordrecht versie 1.0
![Page 73: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/73.jpg)
Do’s and dont’s merkmanagement
28
![Page 74: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/74.jpg)
Do’s and dont’s merkmanagement✓ consistentie
✓ consistentie
✓ consistentie
✓ congruentie
✓ congruentie
✓ congruentie
✓ focus
✓ focus
✓ focus
‣ focus op de buitenkant
‣ slappe bewijsvoering
‣ compromissen
‣ eigendom van de top
‣ korte termijn
‣ trends volgen
‣ voor lief nemen
‣ overlaten aan externen
‣ incidenteel managen28
![Page 75: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/75.jpg)
Stap 3
29
![Page 76: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/76.jpg)
Stap 3
Wat zijn de visie en de waarden van jouw merk?
Niet verzinnen!Maak het echt.
29
![Page 77: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/77.jpg)
Merkvisie Sportboulevard Dordrecht
Sportboulevard(liever geen naamsverbinding)
Founding partner “Fitheid”Receptie en ontvangst
Founding partner “Gezin” IJsbaan
Founding partner “SPORT” Sporthal
Founding partner “Gezin” Zwembad
Fitness(naam van de exploitant)
30
![Page 78: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/78.jpg)
Ideale klanten
31
![Page 79: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/79.jpg)
Visie, missie en ambitie• Visie
“Mensen hebben grote behoefte om ‘lekker in hun vel’ te zitten, zich geestelijk en lichamelijk fit te voelen. Aan deze behoefte willen ze veelzijdig en via een dienstverlener op een prettige plek voldoen.Veelzijdig wil zeggen individueel, in familieverband, in teamverband, recreatief en prestatief.”
• Missie
“Door het samenbrengen van een aansprekende accommodatie en vernieuwde beweeg-gezondheidsprogramma’s, daarbij geïnspireerd door top- en wedstrijdsport, families reden tot sport en bewegen geven. ”
• Ambitie“Een topattractie worden voor Dordrecht e.o. door op een vooruitstrevende manier sport, fitheid en familie te combineren.”
32
![Page 80: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/80.jpg)
Merkwaarden• Kernwaarden (dit ervaart de klant)– Veilig– Gezond– Gastvrij
• Toegevoegde waarden (dit stralen medewerkers uit)– Professioneel– Daadkrachtig– Gastheerschap
33
![Page 81: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/81.jpg)
Merkidentiteit• Sportboulevard Dordrecht is als een clubhuis waar je je meteen thuis voelt en graag terugkomt. Waar je samen
bent, elkaar kent maar iedereen wel zijn eigen ding doet. Of dat nu om intensieve topsport en talentontwikkeling gaat of om meer vrijblijvend bewegen.
• Onze kerndoelgroep bestaat uit families. Families die gastvrij onthaald willen worden, ouders bij wie veiligheid voor hun kinderen voorop staat. We kiezen daarom voor een persoonlijke (dichtbij) benadering waarbij openheid en duidelijkheid centraal staan.
• We spreken daarom ook niet van klanten (te afstandelijk), bezoekers (te anoniem) of leden (te gesloten), maar van gasten.
• Sport(beleving) is de belangrijkste reden van een bezoek. Het is daarom belangrijk dat dynamiek en beweging terugkomen in de manier waarop we communiceren. Actief en vooruitstrevend, met topsport en talentontwikkeling als inspiratiebron.
• Onze gasten komen bij ons voor het besteden van quality time. Met elkaar, met zichzelf. Waar lichaam en geest elkaar raken en op hun gemak voelen. Tijd is onze vriend. Dus los van de hierboven genoemde dynamiek vermijden we alle associatie met haast, drukte en onrust naar de gasten en mikken we juist op rust, gemak en een mate van ‘relaxedheid’.
• Om dat te bereiken zijn wij professioneel georganiseerd en gericht op gastheerschap
34
![Page 82: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/82.jpg)
Merkpositionering• Productdefinitie– Sportboulevard Dordrecht is een mulitfuctionele sportaccommodatie, waar families al dan niet samen komen om
fitter te worden.
• Marktdefinitie– De markt voor recreatieve, educatieve en sportieve (vrije)tijdsbesteding.
• Geografisch domein– Primair: Zuidwest Nederland (Drechtsteden).
35
![Page 83: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/83.jpg)
MerkpropositieEen clubhuis voor training en ontspanning van lichaam en geest van actieve familieleden door sport en bewegen.
In communicatie: Sportboulevard Dordrecht: Sport en fitheid voor de hele familie.
36
![Page 84: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/84.jpg)
Stap 4
37
![Page 85: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/85.jpg)
Stap 4Maak jouw
merkbeschrijving verder af en geef 2 aanbevelingen voor merkmanagement
Het resultaat: een kernachtige
merkvisie als goede basis om door te
gaan
37
![Page 86: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/86.jpg)
Dank voor de aandacht
38
![Page 87: Branding & sportmanagement](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547984feb37959a22b8b4725/html5/thumbnails/87.jpg)
Dank voor de aandacht
Onthoud: een merk gaat niet over
woorden maar over daden
WOW!
38