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I laghi di Brescia si aprono a Est, ecco il pacchetto Sebino-FranciacortaIl prodotto «Lago di Garda» ormai si vende da sè, la nuova sfida è fare apprezzareSebino e città. Gli operatori: weekend lunghi all’insegna dell’enogastronomia per l’Iseo

di Matteo Trebeschi

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Dal Castello di Desenzano ogni parola sembra superflua: il prodotto «lago diGarda» si vende da sé, basta guardare fuori dalla finestra. In una panoramica c’ètutto: la penisola di Sirmione, le colline, il Baldo, i ristoranti. Ieri, non a caso, gliorganizzatori della «Borsa dei laghi» hanno scelto la sala del castello per gliincontri di business: da una parte 45 tour operator internazionali, dall’altra uncentinaio italiani. Decantare le bellezze del Benaco non è sufficiente, bisogna farapprezzare anche luoghi meno conosciuti, come Monte Isola o il museo di SantaGiulia. Ecco la nuova sfida.

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Dopo gli statunitensi arrivano turisti dal «blocco sovietico»E se l’anno scorso bisognava convincere statunitensi, cinesi e indiani, stavoltaBrescia e l’Italia hanno scelto di puntare su un mercato in espansione: l’EstEuropa. Su 45 tour operator, ben 24 provengono dell’ex blocco sovietico. «Oggi –spiega Eleonora Rigotti, presidente di Bresciatourism – Polonia, Russia, Ungheria egli altri Paesi dell’Est rappresentano il 10 per cento del nostro turismo, ma ci sonoancora margini di crescita». E se il Garda è ormai un brand consolidato, la stessacosa non si può dire per il Sebino. A confermarlo è un’operatrice magiara chelavora per la società «Tensi holiday». Dora Katona, che compra pacchettisoprattutto per weekend lunghi, racconta che «il Garda lo conoscono bene,mentre il lago d’Iseo poco». Ecco perché il Sebino cercano di “venderlo” sempre“abbinato alla Franciacorta”. Col passare degli anni, infatti, l’enogastronomia stadiventando un fattore determinante, capace di spingere i turisti in una locationrispetto ad un’altra.

Le motivazioni che spingono il turismo a Brescia«La cucina è molto apprezzata. La mia clientela – racconta – torna soddisfatta,l’unico difetto è la lingua». L’inglese in alcuni ristoranti non lo parlano. Un «gap»meno evidente sul Garda, dove tedeschi e olandesi sono di casa da decenni. Bastipensare che il 40 per cento dei turisti di Amsterdam che vengono in Italia poiscelgono di soggiornare sui laghi, in primis il Garda. Per i tedeschi la stessapercentuale scende a 17, ma la Germania resta pur sempre il primo cliente per lanostra provincia. Per tanti italiani il lago è sinonimo di «passeggiata» e relax,mentre per gli stranieri la motivazione principale resta il «contatto con la natura»(40%). «Il binomio acqua e montagna — spiega Miriam Van Sloten (FundadoreTravels) — piace molto agli olandesi, che possono praticare sport come vela,trekking, bici». E se d’estate i campeggi di San Felice vengono presi d’assalto, èpur vero che le novità vengono apprezzate. L’operatrice, infatti, ha visitato ieri lacittà di Brescia, rimanendo «incantata dal museo di Santa Giulia». Insomma, gli

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educational tour di Bresciatourism funzionano. Se gli operatori rimangono colpiti,poi il loro racconto in patria sarà migliore di qualsiasi fiera. La Borsa dei laghi èun’occasione di business. E a sostenerla, dietro le quinte, sono la Regione, chefinanzia la partecipazione degli operatori lombardi, Comune, Provincia e Cameradi commercio di Brescia, Bresciatourism e Unioncamere. «In dieci anni – ricorda ilvicepresidente Eugenio Massetti – la Camera di commercio di Brescia ha destinato15 milioni di euro al turismo che è il nostro vero petrolio». Una scelta che paga:«nella ristorazione, infatti, il 25% dei titolari d’impresa sono giovani».

3 ottobre 2015 | 12:53© RIPRODUZIONE RISERVATA

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