Black Marketing

Upload
vecdi-cimen
Category

Education
view
564
download
3

Embed Size (px):

description

Diğer Adlarıyla; Siyah Kuğu Pazarlaması Dark Marketing Avustralya’nın keşfinden önce bütün kuğular beyaz bilinirdi. O ana kadar bilinen bütün kuğular beyazdı. 1697’de bilim adamlarını herkesi şaşırtan durumla, bir siyah kuğu ile karşılaştılar. Tek bir gözlem, tek bir siyah kuğu, milyonlarca beyaz kuğunun binlerce yıldır teyid ettiği genel bir kanıyı bir anda yıkmış, geçersiz kılmıştı. Siyah Kuğu bir anlamda, yanılsamaları temsil ediyordu. Black marketing, günümüz pazarlama tabularını yıkmaya ön ayak olmalıdır. Tıpkı, Avustralya’nın keşfinde beyaz kuğu tabularını yıkan siyah kuğular gibi Günümüz dünyasında uyguladığımız pazarlama faaliyetleri ancak yaşandıktan sonra geriye dönük olarak düşünüp açıklanmaya çalışılıyor. Sonrasında ise gelecek dönemlerde yapılacak pazarlama faaliyetlerinin temelleri atılıyor, planları çiziliyor. Peki siyah pazarlama nedir ? Bilinenlerin dışında müşterileri ve piyasaları etkilemek için yeni yollar arama ve denemeyi öne çıkarma methodudur. Dark pazarlama, ortalamalar ve öngörülebilenlerle değil, rastlantılar, bilinmeyenler ve öngörülemeyenlerle şekillenir. Dark Pazarlamanın kuralı;Sıradan olanlar değil, büyük olaylar, keşifler ve olağanüstü insanlar büyük sonuçlara yol açabilir. Büyük değişimler göstere göstere değil, hiç öngörülemeyen patlamalarla gerçekleşir. Dark Pazarlama; Bilmediklerinizin bildiklerinizden daha önemli olduğunu söyler. Akla gelmemiş, Beklenmeyen, Benzeri duyulmamış nadir olaylar, Yepyeni fikir ve teknolojiler dünyayı büyük çapta etkiler. İşte buna siyah kuğu pazarlaması denir. Google Facebook Twitter Fransız İhtilali 11 Eylül Saldırıları ve Gezi Parkı Olayları bunlara örnektir. Günümüz pazarlamasının açık ve anlaşılır olduğu düşünülüp, bilinenler abartılıyor; bilinmeyenler ise görülemiyor, görmezden geliniyor. Farklı olabilmek ve siyah pazarlama yapabilmek için; Kalabalıktan sıyrılmak, etkili olmak için katlanılabilir risklere girmek, çizgi dışına çıkmak, beklenmedik, öngörülmedik taraflarla sponsorluklara girişmek ve böylesi arayışları sürdürmek, Günümüzde siyah kuğu, yani black marketing arayışı viral pazarlama döngüsü içinde hayat bulmaya Çalışıyor.