Black Marketing

27

description

Diğer Adlarıyla; Siyah Kuğu Pazarlaması Dark Marketing Avustralya’nın keşfinden önce bütün kuğular beyaz bilinirdi. O ana kadar bilinen bütün kuğular beyazdı. 1697’de bilim adamlarını herkesi şaşırtan durumla, bir siyah kuğu ile karşılaştılar. Tek bir gözlem, tek bir siyah kuğu, milyonlarca beyaz kuğunun binlerce yıldır teyid ettiği genel bir kanıyı bir anda yıkmış, geçersiz kılmıştı. Siyah Kuğu bir anlamda, yanılsamaları temsil ediyordu. Black marketing, günümüz pazarlama tabularını yıkmaya ön ayak olmalıdır. Tıpkı, Avustralya’nın keşfinde beyaz kuğu tabularını yıkan siyah kuğular gibi Günümüz dünyasında uyguladığımız pazarlama faaliyetleri ancak yaşandıktan sonra geriye dönük olarak düşünüp açıklanmaya çalışılıyor. Sonrasında ise gelecek dönemlerde yapılacak pazarlama faaliyetlerinin temelleri atılıyor, planları çiziliyor. Peki siyah pazarlama nedir ? Bilinenlerin dışında müşterileri ve piyasaları etkilemek için yeni yollar arama ve denemeyi öne çıkarma methodudur. Dark pazarlama, ortalamalar ve öngörülebilenlerle değil, rastlantılar, bilinmeyenler ve öngörülemeyenlerle şekillenir. Dark Pazarlamanın kuralı;Sıradan olanlar değil, büyük olaylar, keşifler ve olağanüstü insanlar büyük sonuçlara yol açabilir. Büyük değişimler göstere göstere değil, hiç öngörülemeyen patlamalarla gerçekleşir. Dark Pazarlama; Bilmediklerinizin bildiklerinizden daha önemli olduğunu söyler. Akla gelmemiş, Beklenmeyen, Benzeri duyulmamış nadir olaylar, Yepyeni fikir ve teknolojiler dünyayı büyük çapta etkiler. İşte buna siyah kuğu pazarlaması denir. Google Facebook Twitter Fransız İhtilali 11 Eylül Saldırıları ve Gezi Parkı Olayları bunlara örnektir. Günümüz pazarlamasının açık ve anlaşılır olduğu düşünülüp, bilinenler abartılıyor; bilinmeyenler ise görülemiyor, görmezden geliniyor. Farklı olabilmek ve siyah pazarlama yapabilmek için; Kalabalıktan sıyrılmak, etkili olmak için katlanılabilir risklere girmek, çizgi dışına çıkmak, beklenmedik, öngörülmedik taraflarla sponsorluklara girişmek ve böylesi arayışları sürdürmek, Günümüzde siyah kuğu, yani black marketing arayışı viral pazarlama döngüsü içinde hayat bulmaya Çalışıyor.

Transcript of Black Marketing

Page 1: Black Marketing
Page 2: Black Marketing
Page 3: Black Marketing
Page 4: Black Marketing
Page 5: Black Marketing
Page 6: Black Marketing
Page 7: Black Marketing
Page 8: Black Marketing
Page 9: Black Marketing
Page 10: Black Marketing
Page 11: Black Marketing
Page 12: Black Marketing
Page 13: Black Marketing
Page 14: Black Marketing
Page 15: Black Marketing
Page 16: Black Marketing
Page 17: Black Marketing
Page 18: Black Marketing
Page 19: Black Marketing
Page 20: Black Marketing
Page 21: Black Marketing
Page 22: Black Marketing
Page 23: Black Marketing
Page 24: Black Marketing
Page 25: Black Marketing
Page 26: Black Marketing
Page 27: Black Marketing