AGOF internet facts 2010-I

1

AGOF

internet facts

2010-I24. Juni 2010

2

Steckbrief AGOF internet facts 2010-I

Grundgesamtheit: 70,50 Mio. deutschsprachige

Gesamtbevölkerung 14+

Stichprobe: 113.507 ungewichtete Fälle

(101.652 Onliner)

Zeitraum: Januar – März 2010

Ausgewiesene Angebote: 654

Belegungseinheiten: 3.414

Erhobene Produktkategorien: 59

3

Neu in den internet facts 2010-I ausgewiesene

Angebote

Adeba.de

amicella

Bellevue

Daily Dose

Der Aktionär

Discover Outdoor

Deutscher Städte- und Gemeindebund

Energiesparen-im-Haushalt.de

Finya.de

Freecaster

Hellweger Anzeiger Unna

Hochzeit.de

HÖRZU

inFranken.de

in-starmagazin.de

King.com

Kreiszeitung Böblinger Bote

maccommunity.de

macmagazin.de

macnews.de

Morningstar

Nachrichten.de

Oldenburgische Volkszeitung

PTAheute

Radio Berg

Radio Gütersloh

Radio Hochstift

Radio NORA

Radio sunshine live

Spektrum der Wissenschaft

Staedte-Reisen.de

stromvergleich.de

Style.de

SURF-Magazin

Tageblatt für den Kreis Steinfurt

top.de

TradeSignal Online

video.de - Gesamt

VZ Netzwerke

Warner Artist Network

wetter.net

wirliebenfilme

Wir-lieben-Pferde.de

Zeitungsverlag Waiblingen

4

Vermarkter-Ranking Q1 2010: Monatsreichweiten

Interactive Media vor Tomorrow Focus und UIM

Ausweisungszeitraum: Durchschnittlicher Monat im 1. Quartal 2010

Basis: 101.652 ungew. Fälle (=49,68 Mio. deutschsprachige Internetnutzer in den letzten 3 Monaten ab 14 Jahren)

Quelle: AGOF internet facts 2010-I / Plan.Net Strategic Planning

2010-I VermarkterNettoreichweite

in %

Unique User

in Mio.

1 Interactive Media 63,9 31,7

2 Tomorrow Focus 60,7 30,1

3 United Internet Media 52,0 25,8

4 SevenOne Media 51,1 25,4

5 IP Deutschland 47,7 23,7

6 Ströer Interactive 47,4 23,6

7 Yahoo! Deutschland 45,7 22,7

8 Microsoft Advertising 45,5 22,6

9 Axel Springer Media Impact 44,5 22,1

10 OMS 39,0 19,4

11 ad pepper media 37,2 18,5

12 iq digital 36,7 18,3

13 G+J Electronic Media Sales 36,4 18,1

14 Hi-media Deutschland 34,1 17,0

15 freeXmedia 31,2 15,5

16 Spiegel QC 30,1 14,9

17 Unister Media 21,9 10,9

18 Quarter Media 16,1 8,0

19 MySpace/Fox Interactive Media 14,8 7,4

20 eBay Advertising Group 14,0 7,0

5

Vermarkter-Ranking Q1 2010: Wochenreichweiten

Interactive Media vor UIM und Tomorrow Focus

Ausweisungszeitraum: Durchschnittliche Woche im 1. Quartal 2010



2010-I VermarkterNettoreichweite

in %

Unique User

in Mio.

1 Interactive Media 38,1 19,0

2 United Internet Media 32,5 16,2

3 Tomorrow Focus 32,3 16,1

4 SevenOne Media 27,5 13,7

5 Microsoft Advertising 25,9 12,9

6 IP Deutschland 25,4 12,6

7 Yahoo! Deutschland 23,6 11,7

8 iq digital 21,6 10,7

9 Ströer Interactive 21,4 10,6

10 Axel Springer Media Impact 20,9 10,4

11 OMS 17,5 8,7

12 G+J Electronic Media Sales 15,8 7,9

13 ad pepper media 14,6 7,3

14 Hi-media Deutschland 13,7 6,8

15 freeXmedia 13,5 6,7

16 Spiegel QC 13,5 6,7

17 Unister Media 7,0 3,5

18 MySpace / Fox Interactive Media 5,8 2,9

19 eBay Advertising Group Deutschland 5,7 2,8

20 Quarter Media 4,8 2,4

6

Angebots-Ranking Q1 2010: Monatsreichweiten

T-Online vor Web.de und Yahoo!

*

2010-I AngebotNettoreichweite

in %

Unique User

in Mio.

Kontakte

in Mio.

Ø

Kontakte

1 T-Online 54,5 27,1 4.109 152

2 WEB.DE 34,8 17,3 2.807 163

3 Yahoo! Deutschland 30,6 15,2 999 66

4 MSN.de 27,3 13,6 572 42

5 GMX 25,8 12,8 2.140 167

6 VZ Netzwerke 25,7 12,7 9.726 763

7 gutefrage.net 24,8 12,3 55 5

8 CHIP Online 24,5 12,2 292 24

9 Windows Live 23,1 11,5 598 52

10 BILD.de 22,2 11,0 1.597 145

11 SPIEGEL ONLINE 18,9 9,4 635 68

12 RTL.de 18,6 9,2 390 42

13 N24.de 17,9 8,9 55 6

14 MyVideo 17,4 8,6 225 26

15 Ciao.de 17,2 8,6 36 4

16 wer-kennt-wen.de 16,7 8,3 4.974 601

17 ProSieben.de 16,6 8,3 284 34

18 StayFriends 16,2 8,1 302 38

19 DasTelefonbuch.de 15,9 7,9 88 11

20 wetter.com 15,6 7,7 164 21

Ausweisungszeitraum: Durchschnittlicher Monat im 1. Quartal 2010



7

Angebots-Ranking Q1 2010: Wochenreichweiten

T-Online vor Web.de und dem VZ Netzwerk

*

2010-I AngebotNettoreichweite

in %

Unique User

in Mio.

Kontakte

in Mio.

Ø

Kontakte

1 T-Online 30,1 14,9 959 64

2 WEB.DE 20,3 10,1 655 65

3 VZ Netzwerke 16,9 8,4 2.269 271

4 MSN.de 15,4 7,7 134 17

5 GMX 14,4 7,1 499 70

6 Yahoo! Deutschland 13,9 6,9 233 34

7 Windows Live 13,7 6,8 140 21

8 BILD.de 10,0 5,0 373 75

9 wer-kennt-wen.de 9,8 4,9 1.161 239

10 CHIP Online 8,9 4,4 68 15

11 ProSieben.de 8,8 4,4 66 15

12 SPIEGEL ONLINE 8,6 4,3 148 35

13 gutefrage.net 8,3 4,1 13 3

14 RTL.de 7,4 3,7 91 25

15 wetter.com 6,6 3,3 38 12

16 StayFriends 6,4 3,2 71 22

17 MyVideo 6,3 3,2 53 17

18 AOL 6,0 3,0 98 33

19 MySpace.de 5,8 2,9 127 44

20 mobile.de 5,7 2,8 294 104

Ausweisungszeitraum: Durchschnittliche Woche im 1. Quartal 2010



8

Über 49 Millionen Onlinenutzer in Deutschland!

70,50 Mio.

deutschsprachige

Gesamtbevölkerung ab 14

nutzen das Internet50,73 Mio. (72%)

haben das Internet in den

letzten 3 Monaten genutzt49,68 Mio.

(70%)

Basis: 113.507 ungew. Fälle (=70,50 Mio. deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland)


9

In den jungen Bevölkerungsgruppen ist nahezu

jeder online!



Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht

Angaben in Prozent

95 94

88

80

63

37

12

97 9491

86

75

58

28

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

14 - 19

Jahre

20 - 29

Jahre

30 - 39

Jahre

40 - 49

Jahre

50 - 59

Jahre

60 - 69

Jahre

70 Jahre

und älter

Frauen

Männer

Lesebeispiel: 97 Prozent aller Männer zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet

10

Deutlich unterdurchschnittliche Online-Nutzung nur

noch in der Zielgruppe 60 Jahre und älter

Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert

Index 100 = deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren

109

92

137

133

127

118

98

67

26

20 40 60 80 100 120 140 160

Männer

Frauen

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre und älter



54

46

11

19

19

23

15

9

4

In %

11

Überdurchschnittliche Internetnutzung bei höherem

HHNE oder höherer Bildung

Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert

Index 100 = deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren

96

89

100

114

122

77

112

128

123

40 60 80 100 120 140

Bis unter 1.000 EUR

1.000 - unter 2.000 EUR

2.000 - unter 3.000 EUR

3.000 - unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr

Kein oder Hauptschulabschluss

Weiterführende Schule

Abitur, Fachabitur

Fach-/Hochschulabschluss



16

29

25

15

14

34

32

15

19

In %

12

54% der Onliner sind männlich, die Mehrheit ist

zwischen 20 und 49 Jahre alt

Basis: 101.652 ungew. Fälle (=49,68 Mio. deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland, die in den letzten 3

Monaten das Internet genutzt hat)


Geschlecht und Alter der Onliner

Angaben in Mio. / Prozent

26,66 54%

23,02 46%

Männlich

Weiblich

5,37 11%

9,58 19%

9,4119%

11,4123%

7,6615%

4,369%

1,894%

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60-69 Jahre

70 Jahre und älter

13

Zwei Drittel der Onliner sind berufstätig und haben

mindestens einen weiterführenden Schulabschluss

Bildung und Berufstätigkeit





1,86 4%

15,0630%

15,7932%

7,6115%

9,3519%

Kein allgemeiner Schulabschluss

Haupt- bzw. Volksschulabschluss

Weiterführende Schule

Abitur, Fachabitur

Fach-/Hochschulabschluss

7,79 15%

32,65 66%

5,3211%

3,928% In Ausbildung

Berufstätig

Rentner, Pensionär

Nicht berufstätig

14

38% der Onliner verfügen über ein persönliches

Einkommen von über 2.000 Euro

Eigenes Einkommen und HHNE


Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen




14,58 29%

17,3835%

7,8516%

2,645%

2,255%

4,9910% Bis unter 1.000 EUR

1.000 bis unter 2.000 EUR

2.000 bis unter 3.000 EUR

3.000 bis unter 4000 EUR

4.000 EUR und mehr

k.A. / kein eigenes Einkommen

7,79 15%

14,57 34%

12,4929%

7,6518%

15

Onliner hören mehr Musik und treiben mehr Sport,

nutzen aber weniger klassische Medien

Freizeitbeschäftigungen und Mediennutzung (mind. wöchentlich)

Angaben in Prozent

83

76

71

50

47

43

28

18

12

10

90

74

82

23

36

36

37

23

6

5

0 20 40 60 80 100

Fernsehen

Radio hören

Zeitungen lesen

Schallplatten, CDs, MP3s, Kassetten hören

Fitness, Sport treiben

Bücher lesen

Zeitschriften, Illustrierte lesen

Basteln, Heimwerken, Schneidern, Stricken

Videos, DVDs ansehen

Ausgehen

Onliner

Offliner

Basis: Offliner: 11.263 ungew. Fälle (19,77 Mio. deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland, die das Internet

nicht nutzt; Onliner: 102.244 ungew. Fälle (=50,73 Mio. deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland, die das

Internet in den letzten 12 Monaten genutzt hat)


16

Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt

Schon 17% sind unterwegs online

Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)

Angaben in Prozent




94

32

29

17

8

8

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Zu Hause

Am Arbeits-/

Ausbildungsort

Woanders, bei

Freunden/Verwandten

Unterwegs

An öffentlichen Orten

In der Schule/ an der

Universität

17

71 Prozent der Onliner haben inzwischen einen

DSL-Anschluss zu Hause

Internet-Nutzung: Verbindungstechnik zu Hause

Angaben in Prozent

71

17

12

11

0 10 20 30 40 50 60 70 80

DSL

ISDN

Analoges Modem

Andere

Verbindungstechnik, weiß

nicht

Basis: 95.527 ungew. Fälle (=50,73 Mio. deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland, die das Internet in den

letzten 3 Monaten mind. gelegentlich zu Hause genutzt hat)


18

E-Mail, Suchmaschinen, Nachrichten und Online-

Shopping sind die beliebtesten Onlineanwendungen




Informationsquellen im Internet genutzt (mind. gelegentlich)

Angaben in Prozent

88

83

65

64

61

58

55

40

40

39

38

0 20 40 60 80 100

Private E-Mails versenden und empfangen

Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Online-Shopping

Wetter

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Chats und Foren

Kinofilme, Kinoprogramm

Testergebnisse

Sportergebnisse, Sportberichte

37

34

31

27

24

20

20

19

18

16

10

0 20 40 60 80 100

Messenger

Essen, Trinken und Genießen

Aktuelles Fernsehprogramm

Familie und Kinder

Jobbörsen

Stars und Prominente

Flirten und Kontakte

Fitness und Wellness

Immobilienbörsen

Weblogs/Blogs

Horoskope

19

Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden online

am häufigsten gesucht




Top-20 im Internet gesuchte Produkte

Angaben in Prozent

59

57

55

50

47

45

45

45

42

40

0 20 40 60 80

Bücher

Urlaubsreisen

Eintrittskarten

Hotels

Musik-CDs

Bahntickets

Möbel, Wohnungseinrichtung

Flugtickets

Telekommunikationsprodukte

Digitale Fotoapparate

40

39

39

37

36

36

35

35

35

35

0 20 40 60 80

Computer-Hardware

Filme auf DVDs, Videos

Schuhe

Damenbekleidung

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

Sportartikel, Sportgeräte

Handytarife, Handyverträge

Herrenbekleidung

Gebrauchtwagen

Spielwaren

20

Bücher, Eintrittskarten und CDs werden online am

häufigsten gekauft




Top-20 im Internet gekaufte Produkte

Angaben in Prozent

41

34

26

26

24

24

24

22

22

20

0 20 40 60

Bücher

Eintrittskarten

Musik-CDs

Hotels

Damenbekleidung

Urlaubsreisen

Flugtickets

Spielwaren

Herrenbekleidung

Filme auf DVDs, Videos

20

20

20

17

16

16

15

14

13

12

0 20 40 60

Computer-Hardware

Bahntickets

Schuhe

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

Computer-Software ohne Games

Möbel, Wohnungseinrichtung

Sportartikel, Sportgeräte

Telekommunikationsprodukte

Computer- und Videogames

Musik- und Filmdownloads

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