Identidad y ComunicaciónProf. Marcelo Santos - @celoo

Universidad del Desarrollo

Clases de Signos (Peirce)1º semestre 2015

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Clases de Signos en relación al objeto

• Icono > Semejanza

• Índice > Vínculo

• Símbolo > Ley/Acuerdo

2

Ejemplos: Autorretrato

Del icono al símbolo

• En tanto la semejanza se convierte en

aprendizaje, el signo tiende a pasar de

icono a signo

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Isotipos

¿Cuál es el valor de la Persona/Imagen?

¿Cuál es el valor de la Firma?

¿Es parecido a un pajarito?

¿Cuál es el valor de la Firma?

Niveles de interpretación:

¿Es solo una imagen?

“In a search for a way to capture the seafaring history of coffee and Seattle’s

strong seaport roots, there was a lot of poring over old marine books going on.

Suddenly, there she was: a 16th century Norse woodcut of a twin-tailed

mermaid, or Siren. There was something about her – a seductive mystery

mixed with a nautical theme that was exactly what the founders were looking

for. A logo was designed around her, and our long relationship with the Siren

began.” – Blog de Starbucks

Niveles de interpretación:

¿Es solo una imagen?

Ejercicio

• Identifiquen las clases de signos en los

isotipos publicados en nuestro ejercicio

anterior (Nike, Firefox, Shell, YouTube,

Chanel, Domino’s, Puma etc.)

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