Кейс по созданию сайта Telo’s BeautyВ 2013 году мы пришли к...
Transcript of Кейс по созданию сайта Telo’s BeautyВ 2013 году мы пришли к...
Кейс по созданию сайта Telo’s Beauty
www.telosbeauty.ru
О TELO’S BEAUTY
РЕШЕНИЕ 2
РЕШЕНИЕ 3
Клиника Telo’s Beauty — признанный лидер в применении лучших мировых технологий в области эстетической медицины и авторских методик омоложения. Также компания является почетным членом
российских и европейских обществ и ассоциаций эстетической медицины.
Одна и та же процедура может быть использована для достижения разных результатов и примененадля разных участков тела. При статичном формировании меню сайта возникала необходимость
дублировать контент, что является негативным фактором для поискового продвижения.
Telo's Beauty сотрудничает с нами с 2008 года.В 2013 году мы пришли к единому мнению, что текущая версия сайтане отражает действительный уровень, специализацию и возможности
клиники, а также не удовлетворяет требованиям usability и SEO. Эффективность онлайн коммуникаций стала невозможной со старым сайтом.
© Биплан
Связали зависимости «Услуга / Препарат / Аппарат / Доктор»
Для этого: — Разработали справочники
— Обеспечили двусторонние связи между элементами справочников
Обеспечили независимый вывод страниц сайта в любой уровень навигационного меню.
Эта схема показывает, что одна страница в разделе «Лицо» (например, Услуга 4) может принадлежать также разделу «Тело» (Услуга 1)
Также, перейдя сразу в раздел, например, «цены», пользователь находит список всех услуг.
ПРОБЛЕМАТИКА
СТАТИЧНАЯ СТРУКТУРА САЙТА
РЕШЕНИЕ:
Независимое формирование всех уровней вложенностив навигационном меню
Статичная структурасайта (меню)Дублирование контента –ротация страниц в выдаче
Устаревшая CMS Сложностьи ограниченностьв управлении сайтом
Устаревший дизайнНизкий уровень Usability –низкий уровень конверсиитрафика
Если посетитель ищет «услугу», а попадет на страницу «врачи», то отсутствие связей между разделами не позволит ему найти нужную информацию, и мы потеряем пользователя.
В выдаче поисковых систем наблюдалась ротация страниц по одному и тому же запросу из-за сходства названий
процедур и аппаратов/препаратов, с помощью которых процедура выполняется. Например, Ботокс и 3D мезонити:
если пользователь ищет «Ботокс в Москве» — есть 3 варианта посадочных страниц:
СДЕЛАТЬ ИЛИ КУПИТЬ?
ЭТАП 1. ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
РЕШЕНИЕ 1
Сформировали зависимости разных элементов сайта
РЕЗУЛЬТАТ:
Решается проблемавыбора посадочныхстраниц
РЕЗУЛЬТАТ:
Дублировать страницы отнынене потребуется
РЕШЕНИЕ 4Модернизировали карточки (страницу) услуги
Расширили описание, организовав вывод:
1) Прайс-листа по данной услуге
2) Аппаратов, с помощью которых осуществляется процедура
3) Препаратов, используемых при проведении процедуры
4) Врачей, проводящих процедуру
5) Фотогалерею «До и После»
6) Отзывы по данной процедуре в клинике
РЕЗУЛЬТАТ:
Максимально полное описание процедуры помогает пользователю принять решение
ЭТАП 2.СОЗДАНИЕ ДИЗАЙНА — ВЫБОР ПАЛИТРЫ ЦВЕТОВ
РАЗРАБОТКА ДИЗАЙН-ШАБЛОНОВ САЙТА
ЭТАП 3. ВЁРСТКА И ПРОГРАММИРОВАНИЕ
Корректное отображение сайта в разных браузерах
Согласно рекомендациям в ТЗ разработаны более 16 дизайн-шаблонов сайта
РЕШЕНИЕ 5
Разработали концепцию контент-наполнения сайта:
1) Только уникальный контент
2) Фото-контент — сформировали портрет представителя ЦА — выбрали модель соответствующую ЦА
3) Видеo-контент — провели видеосъемку проведения процедур в клинике
4) Гости и отзывы — Провели регулярные съемки гостей клиники — Получили отзывы гостей клиники
РЕЗУЛЬТАТ:
Отражение реально высокого уровня оказания услуг клиники
СОЗДАНИЕ ПРОТОТИПОВ
Фиолетовый
Сочетание оттенков сине-фиолетового и индиго как символов высокой деликатности, духовностии интеллекта
#7570b3
Зелёный
Сочетание оттенков папоротника и блестящего зеленого как символов природы, естестваи свежести
#66C452
Оттенки серого
Сочетание оттенков светлого телегрея, пыльно- серого и перламутрового серого как символов спокойствия, равновесия, гармонии.
#d0d0d0 #858585
8специалистов
7месяцев
1 готовый сайт
решение проблемы структуры сайта
решение проблемы дублирования страниц
решение проблемы посадочных страниц
совершенно новый, соответствующийнормам визуальной эстетики дизайн
ДОБАВЛЕНИЕ ВОЗМОЖНОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯБАННЕРОВ В ЛЮБОЙ ЧАСТИ КОНТЕНТА СТРАНИЦЫ
ИТОГ
САЙТ СТАЛ ИНТЕРЕСНЕЕ
САЙТ СТАЛ ПОНЯТНЕЕ
САЙТ СТАЛ БОЛЕЕ КОНВЕРСИОННЫМ
ОТЗЫВ КЛИЕНТА
ОТЗЫВ БИПЛАН
Спасибо ребятам из компании Биплан за пониманиенаших задач и терпение!
Спасибо сотрудникам ТЕЛОС БЬЮТИ! Львиная часть работы выполнена именно ими. Особенно нужно отметить Сергея и Юрия, их трепетное
отношение к клинике во многом дало такой замечательный
Возвращаем веру в интернет-маркетинг!
+7 (495) 662–59-95, [email protected]
http://biplane.ru
Посмотреть другие кейсы http://biplane.ru/cases