Google Shopping@ Shopping today 23-9-2014

Jeroen van de WielHead of SEATribal Internet Marketing

Jeroen van de Wiel?

1994 Voor het eerst online1995 Voorlichting voor PTT telecom1997 Eerst optimalisatie: “recepten”2001 Jeroen.com2003 Google.startpagina.nl / Google Weblog2010 Winnaar Nationale Search Engine Award2014 Head of SEA Tribal Internet Marketing

Stel vragen!

Stel vragen, Jullie bepalen het niveau PLEASE interrupt me ;)

Agenda vandaag?

Historie Google ShoppingWat is?, Froogle 2004, Amazon 2012, AliBaba 2014

SEO & SEO & OptimalisatieAlgoritmes, feeds, pricing

What’s new? Product ratings, single ads

Toekomst? Wallet, Fulfillment

Maar hoe komen we hier?

Algoritmes?

SEO binnen SEA?

1. Relevantie 2. Aansluiten op fase in Koopproces

(semantiek)3. Title heeft zeer grote impact brede termen4. Categorie en merk hebben impact5. MPN grote impact populaire items6. Product teksten minder impact

SEA?

1. Populariteit dmv CTR2. Populariteit dmv CPC biedingen3. = max CPM

Kwaleitsscore?

1. Ratings shop? 2. Kwaliteit feed (foutmeldingen, velden, etc)3. Aantal beoordelingen per artikel4. Eisen schuiven steeds verder op (Fr vs NL)

Semantiek?

Beste Koop? Voordeligste

Feedverrijking

Vermijd speciale karakters. Gebruik userfriendly woorden. Bijvoorbeeld het

woord ‘slimcase’ vervangen door ‘laptop tas’. Let op de woordvolgorde in product titles:

Belangrijkste woorden vooraan zetten! Product description: Title erin zetten + zoveel

mogelijk eigenschappen, bijvoorbeeld waterproof etc.

Hoe meer attributen in de feed, bijvoorbeeld kleur, geslacht etc, hoe relevanter verkeer!

Feedverrijking dmv tussenfeed

Normaliseer data feed op woorden. Kleur ‘pink’ ipv ‘dark watermelon’.

Voorraadstatus (wordt gecheckt!) Extra velden toevoegen met

bijvoorbeeld teksten uit categorieen. Eenvoudiger categorieen aan elkaar

koppelen (google ‘vs’ site)

Feedintelligentie inbouwen?

Marge Het weer via scripts? Labels

Pricing?

Pricing dmv spidering?

Feeds van affiliates ADPS Wiser Upstreamcommerce Pricewatch Lengow Zelf bouwen

Bieden?

Experimenteer met limieten Bandbreedte / plafond bepalen Dmv benchmark in shopping Meer bieden maakt breder, is vaak niet beter

Nieuw

Editor voor bulk

Toekomst?

+

= … (fulfillment!)

Jeroen van de Wiel Head of SEATribal groep

Email: jeroen.van.de.wiel@tribal-im.com Telefoon: +31 (0)6 13 13 74 25   

Linkedin: linkedin.com/in/jeroenvandewiel