Shopping today

40
Google Shopping @ Shopping today 23-9-2014 Jeroen van de Wiel Head of SEA Tribal Internet Marketing

description

Een blik terug op hoe Google Shopping tot stand kwam om te doorgronden waar het programma in 2015 naar toe gaat. Sommige e-tailers halen tot wel 70% van hun SEA omzetten uit shopping. Cruciaal om dus een kijkje te nemen achter de schermen en de algoritmes achter Google Shopping. Wat zijn de overlappen met SEO? Wat is de impact van feedoptimalisatie? Hoe kun je pricing goed doen? En vooral: Hoe kun je biedstrategieen slim spelen om een maximale ROI te behalen.

Transcript of Shopping today

Page 1: Shopping today

Google Shopping@ Shopping today 23-9-2014

Jeroen van de WielHead of SEATribal Internet Marketing

Page 2: Shopping today

Jeroen van de Wiel?

1994 Voor het eerst online1995 Voorlichting voor PTT telecom1997 Eerst optimalisatie: “recepten”2001 Jeroen.com2003 Google.startpagina.nl / Google Weblog2010 Winnaar Nationale Search Engine Award2014 Head of SEA Tribal Internet Marketing

Page 3: Shopping today

Stel vragen!

Stel vragen, Jullie bepalen het niveau PLEASE interrupt me ;)

Page 4: Shopping today

Agenda vandaag?

Historie Google ShoppingWat is?, Froogle 2004, Amazon 2012, AliBaba 2014

SEO & SEO & OptimalisatieAlgoritmes, feeds, pricing

What’s new? Product ratings, single ads

Toekomst? Wallet, Fulfillment

Page 5: Shopping today
Page 6: Shopping today
Page 7: Shopping today
Page 8: Shopping today

Maar hoe komen we hier?

Page 9: Shopping today
Page 10: Shopping today
Page 11: Shopping today
Page 12: Shopping today

Algoritmes?

Page 13: Shopping today

SEO binnen SEA?

1. Relevantie 2. Aansluiten op fase in Koopproces

(semantiek)3. Title heeft zeer grote impact brede termen4. Categorie en merk hebben impact5. MPN grote impact populaire items6. Product teksten minder impact

Page 14: Shopping today

SEA?

1. Populariteit dmv CTR2. Populariteit dmv CPC biedingen3. = max CPM

Page 15: Shopping today

Kwaleitsscore?

1. Ratings shop? 2. Kwaliteit feed (foutmeldingen, velden, etc)3. Aantal beoordelingen per artikel4. Eisen schuiven steeds verder op (Fr vs NL)

Page 16: Shopping today

Semantiek?

Beste Koop? Voordeligste

Page 17: Shopping today

Feedverrijking

Vermijd speciale karakters. Gebruik userfriendly woorden. Bijvoorbeeld het

woord ‘slimcase’ vervangen door ‘laptop tas’. Let op de woordvolgorde in product titles:

Belangrijkste woorden vooraan zetten! Product description: Title erin zetten + zoveel

mogelijk eigenschappen, bijvoorbeeld waterproof etc.

Hoe meer attributen in de feed, bijvoorbeeld kleur, geslacht etc, hoe relevanter verkeer!

Page 18: Shopping today

Feedverrijking dmv tussenfeed

Normaliseer data feed op woorden. Kleur ‘pink’ ipv ‘dark watermelon’.

Voorraadstatus (wordt gecheckt!) Extra velden toevoegen met

bijvoorbeeld teksten uit categorieen. Eenvoudiger categorieen aan elkaar

koppelen (google ‘vs’ site)

Page 19: Shopping today

Feedintelligentie inbouwen?

Marge Het weer via scripts? Labels

Page 20: Shopping today
Page 21: Shopping today

Pricing?

Page 22: Shopping today
Page 23: Shopping today

Pricing dmv spidering?

Feeds van affiliates ADPS Wiser Upstreamcommerce Pricewatch Lengow Zelf bouwen

Page 24: Shopping today

Bieden?

Experimenteer met limieten Bandbreedte / plafond bepalen Dmv benchmark in shopping Meer bieden maakt breder, is vaak niet beter

Page 25: Shopping today

Nieuw

Page 26: Shopping today

Editor voor bulk

Page 27: Shopping today
Page 28: Shopping today
Page 29: Shopping today
Page 30: Shopping today

Toekomst?

Page 31: Shopping today
Page 32: Shopping today
Page 33: Shopping today
Page 34: Shopping today
Page 35: Shopping today
Page 36: Shopping today
Page 37: Shopping today
Page 38: Shopping today
Page 39: Shopping today

+

= … (fulfillment!)

Page 40: Shopping today

Jeroen van de Wiel Head of SEATribal groep

Email: [email protected] Telefoon: +31 (0)6 13 13 74 25   

Linkedin: linkedin.com/in/jeroenvandewiel