Post on 29-Jun-2015
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Marketing de
Conteúdo
Content is King
Let me tell you a story
Antes...
• Formato: 1 para todos
• Web em catálogos
• Biblioteca
• Booooring...
...Depois
• Formato: todos para todos
• Web com buscas – pessoas procurando informação
• Web 2.0 (UGC) – rede de pessoas, não de computadores
Time is money.
• Anúncio = perda de tempo = R$0,00
• Dos decisores das empresas:
80% preferem receber informações em uma série de artigos do que em um anúncio;
70% acham que o Marketing de Conteúdo os faz sentirem-se mais próximos da marca;
60% dizem que os faz escolher melhor os produtos.
Custom Content Council e Roper Public Affairs
Marketing de Conteúdo
“Gerar conteúdo gratuito de qualidade, relevante e valioso para clientes e prospectados a fim de que eles realizem atitudes lucrativas.”
• Se tornou mais popular na Internet por causa dos custos – ex.: blogs, sites, podcasts, email;
• Também pode estar presente de outras formas – ex.: revistas, rádio, eventos;
Marketing de Conteúdo
Marketing de Conteúdo
• Ajuda nas buscas online;
• Share of Mind;
• Share of Heart.
Marca + Público-alvo
• Qual é o meu negócio?• O que eu quero agregar à minha
marca?
• O que o meu público procura?• Como ele procura?• Onde procura?
• Quem vai gerar esse conteúdo?
• Já há publicações a respeito?
Se sim, uma opção é ser um “filtro” – ex.: blog;
Se não, seja um especialista;
• Pensar a longo prazo;
• Atualize periodicamente.
Execução
Cases
• Blog da Petrobrás:http://fatosedados.blogspetrobras.com.br/
• Blog da Simone Carrara:http://simonecarrara.com.br/blog/
• Veja Brasília:http://vejabrasil.abril.com.br/brasilia
• Rádio SulAmérica Trânsito (SP - 92.1 FM):http://sulamerica.com.br/radiotransito/
Job
• Marketing de Conteúdo do
• Pensem no público-alvo, no negócio do seu cliente, no valor que você quer agregar à marca;
• Que conteúdo gerar?
Mário Aoki – Diretor de Planejamento Web