Media SmartKampagne

01 Vorstellung

02 Briefing

03 Research

05 Strategie

04 Markt

07 Media

06 Kreation

Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

Hochschule der Medien Stuttgart

Werbung und Marktkommunikation und Informationsdesign

Prof. Dr. Burkard MichelProf. Elke Knittel

Neue Digitale Agentur für Neue Medien, Frankfurt

Kai PlatschkeShailia Stephens

Team01 Vorstellung

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04 Markt

07 Media

06 Kreation

Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

KundeMediasmart e.V.Initiative zur Förderung der Medien- und Werbekompetenz von Kindern

Mitglieder

✖ Partner aus der Wirtschaft

✖ Private Förderer

Leistungen

✖ Für Lehrer: Lehrmaterialien für die 3. und 4. Klasse

✖ Für Eltern: Tipps für den Umgang mit Werbung

01 Vorstellung

01 Vorstellung

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07 Media

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Aufgaben✖ Entwicklung von imagefördernden Maßnahmen

✖ Erarbeitung einer neuen PR-Strategie

✖ Zielgruppenanalyse

✖ Evaluierung der Website

✖ Mandatory: Hidden Agenda nicht kommunizieren

02 Briefing

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07 Media

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Ziele✖ Erhöhung der wahrgenommenen Glaubwürdigkeit

✖ Stärkung der Positionierung

✖ Erhöhung des Interesses an Media Smart

✖ Budget: 50.000 EUR

02 Briefing

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07 Media

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Gesucht

03 Research

?Wie tickt die Zielgruppe

Welche Wünsche hat sie

Welche Ängste plagen sie

Welche Erfahrungen hat sie

Wie packen wir sie

Was interessiert sie

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Methoden✖ Focus Group

✖ Einzelinterview

✖ Trendvideo

✖ Netnographie

✖ Desk Research

Alle die Andreas

heißen

bitte winken!

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Focus Group✖ Einblick in die Lebenswirklichkeit des Lehrerberufs

✖ Meinungen zum Thema “Kinder und Werbung” als Unterrichtsgegenstand erhalten

03 Research

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04 Markt

07 Media

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Trendvideo

03 Research

Trendvideo

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Netnographie

03 Research

Bitte alle nach

rechts schauen!

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ZielgruppeEltern

✖ Alter 30-50 Jahre

✖ Alleinerziehende oder verheiratete Doppelverdiener oder ein Ehepartner als Hausfrau/-mann

✖ 1-2 Kinder

✖ Mittel- bis Oberschicht

03 Research

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03 Research

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Zielgruppe

03 Research

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ZielgruppePädagogen

✖ Alter 30-55 Jahre

✖ verheiratet

✖ 1-2 Kinder

✖ Mittel- bis Oberschicht

03 Research

Alle über 25

heben jetzt

denArm!

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Zielgruppe

03 Research

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Schlauer als vorherLehrer

✖ Sind aufgrund der nicht erkennbaren Motivation der Partnerunternehmen skeptisch gegenüber Media Smart eingestellt

✖ Lehrer suchen aktiv nach Material, welches die Lebenswelt der Kinder aufgreift

Eltern

✖ Durch Unwissenheit wird auf Werbung mit Verboten oder Vorurteilen reagiert

✖ Eltern reagieren sehr sensibel auf die Ansprache bei Problemen in der Erziehung

03 Research

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05 Strategie

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07 Media

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Wer

beko

mpe

tenz

Med

ienk

ompe

tenz

TVIn

tern

et

Eltern Kinder Lehrer

Positionierung

Internet ABC

Internauten

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Ausgangslage

?

?

?

MAMI!

04 Markt

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03 Zielgruppe

05 Strategie

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Der Twist

!!

!

YEAH!

04 Markt

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03 Zielgruppe

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04 Markt

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Der Plan

Wir lassen Eltern und Lehrer smart darstehen, wenn sie Kindern Werbung erklären.

Eltern

PRAnzeigeOn Pack PromotionGimmick

Lehrer

PRMesseFachtagungenExpertenpodcastGimmick

Viral Trigger und Banner

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Website = Integrator

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05 Strategie

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07 Media

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Leitidee

Finn im Werbewald

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05 Strategie

04 Markt

07 Media

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Eltern✖ PR

✖ Anzeige

✖ On Pack Promotion

✖ Gimmick

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01 Vorstellung

02 Briefing

03 Research

05 Strategie

04 Markt

07 Media

06 Kreation

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PR-Strategie✖ PR (Offline/Online): Redaktionelle Beiträge

✖ Titelauswahl (Offline/Online)

✖ Themenauswahl

✖ Soziale Netzwerke -> Multiplikatorfunktion

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Anzeige

Anzeige

Anzeige

Anzeige

Anzeige

Anzeige

Anzeige

Anzeige

Anzeige

Anzeige

Anzeige

On Pack

Daumenkino

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03 Research

05 Strategie

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Lehrer✖ PR

✖ Messe

✖ Kalender

✖ Gimmick

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07 Media

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PR-Strategie✖ PR (Offline/Online): Redaktionelle Beiträge

✖ Titelauswahl (Offline/Online)

✖ Themenauswahl

✖ Soziale Netzwerke -> Multiplikatorfunktion

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Messe

Messe

Adventskalender

Adventskalender

Adventskalender

Lehrer-Gimmick

Lehrer-Gimmick

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Eltern und Lehrer✖ Online Banner

✖ Online Viral

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Online Banner

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07 Media

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Online ViralWas wird gemacht?: Es gibt einen Viral-Video mit einer Story über Finn, die für die Zielgruppen so unterhaltsam ist, dass sie innerhalb der sozialen Netze weitererzählt bzw. weitergegeben wird.

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03 Research

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07 Media

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Viral

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03 Research

05 Strategie

04 Markt

07 Media

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Website✖ Zweck muss auf den ersten Blick ersichtlich sein

✖ muss Vertrauen erwecken

✖ Mehrwert bieten

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07 Media

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MediaplanPR- und Aktionsmaßnahmen

12 Monate

Website / Infoportal

Episode 1

Messe

Fach-tagung

AZ

Banner

Red. Beitr.

Episode 2 Episode 3 Episode 4

Red. Beitr. Red. Beitr.

On-Pack

Zielgruppe Eltern, Lehrer

Zielgruppe Lehrer

Kalender

Werbefibel

Zielgruppe Eltern

Experten-Podcast Experten-PodcastExperten-PodcastExperten-Podcast

07 Media

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02 Briefing

03 Research

05 Strategie

04 Markt

07 Media

06 Kreation

Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

Kalkulation Eltern

Maßnahme Idee €

PR PR-Abteilung Super RTL PR: Partner (0)

Anzeige Kostenlose Schaltung beim Partner G+J

Media: Partner (0)

Design: Studenten (0)

Produktion: 10.000

On Pack (Tablett)

Kostenübernahme durch Partner?Layout-Kosten bei Agentur

Media: Partner (0)

Design: Studenten (0)

Produktion: Partner (0)

Gimmick Werbefibel mit Daumenkino,Klebebindung, Scheckkartenformat, 5000 St.

Design: Studenten (0)

Produktion: 15.000

07 Media

01 Vorstellung

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07 Media

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Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

Kalkulation Lehrer

Maßnahme Idee €

PR PR-Abteilung Super RTL PR: Partner (0)

Messestand Bestehender Stand, neue Aufsteller. Werbewaldvögel + Hinweispfeil aus Karton

Kalender (500 St.), Duftbäumchen (1.000 St.)

Stand: 2.000

Kalender- Design: Studenten (0)- Produktion: 2.000

Duftbäumchen:- Design: Studenten (0)- Produktion: 5.000

Fach-tagungen

Eigene Veranstaltung o. Teilnahme an fremder Veranstaltung

Koordination: Media Smart (0)

Gebühren o. Referenten: 5.000

Experten-podcast

1/4-jährlich Kreation: Studenten (0)

Produktion: HdM, Puffer 2.500

Gimmick Strandtuch im Platzdeckchen-Format, Siebdruck o. Stickerei, Responselement, 1000 St.

Design: Studenten (0)

Produktion: 7.500

07 Media

Eltern 25.000

Lehrer 24.000

Gesamt 49.000

Final

Media Smart - Zeigen, dass wir da sind!

Doku