Media Smart - GWA Lehrer suchen aktiv nach Material, welches die Lebenswelt der Kinder aufgreift...

download Media Smart - GWA Lehrer suchen aktiv nach Material, welches die Lebenswelt der Kinder aufgreift Eltern

of 66

  • date post

    03-Nov-2019
  • Category

    Documents

  • view

    0
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Media Smart - GWA Lehrer suchen aktiv nach Material, welches die Lebenswelt der Kinder aufgreift...

  • Media Smart Kampagne

  • 01 Vorstellung

    02 Briefing

    03 Research

    05 Strategie

    04 Markt

    07 Media

    06 Kreation

    Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

    Hochschule der Medien Stuttgart

    Werbung und Marktkommunikation und Informationsdesign

    Prof. Dr. Burkard Michel Prof. Elke Knittel

    Neue Digitale Agentur für Neue Medien, Frankfurt

    Kai Platschke Shailia Stephens

    Team 01 Vorstellung

  • 01 Vorstellung

    02 Briefing

    03 Research

    05 Strategie

    04 Markt

    07 Media

    06 Kreation

    Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

    Kunde Mediasmart e.V. Initiative zur Förderung der Medien- und Werbekompetenz von Kindern

    Mitglieder

    ✖ Partner aus der Wirtschaft

    ✖ Private Förderer

    Leistungen

    ✖ Für Lehrer: Lehrmaterialien für die 3. und 4. Klasse

    ✖ Für Eltern: Tipps für den Umgang mit Werbung

    01 Vorstellung

  • 01 Vorstellung

    02 Briefing

    03 Research

    05 Strategie

    04 Markt

    07 Media

    06 Kreation

    Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

    Aufgaben ✖ Entwicklung von imagefördernden Maßnahmen

    ✖ Erarbeitung einer neuen PR-Strategie

    ✖ Zielgruppenanalyse

    ✖ Evaluierung der Website

    ✖ Mandatory: Hidden Agenda nicht kommunizieren

    02 Briefing

  • 01 Vorstellung

    02 Briefing

    03 Research

    05 Strategie

    04 Markt

    07 Media

    06 Kreation

    Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

    Ziele ✖ Erhöhung der wahrgenommenen Glaubwürdigkeit

    ✖ Stärkung der Positionierung

    ✖ Erhöhung des Interesses an Media Smart

    ✖ Budget: 50.000 EUR

    02 Briefing

  • 01 Vorstellung

    02 Briefing

    03 Research

    05 Strategie

    04 Markt

    07 Media

    06 Kreation

    Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

    Gesucht

    03 Research

    ? Wie tickt die Zielgruppe

    Welche Wünsche hat sie

    Welche Ängste plagen sie

    Welche Erfahrungen hat sie

    Wie packen wir sie

    Was interessiert sie

  • 01 Vorstellung

    02 Briefing

    03 Research

    05 Strategie

    04 Markt

    07 Media

    06 Kreation

    Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

    Methoden ✖ Focus Group

    ✖ Einzelinterview

    ✖ Trendvideo

    ✖ Netnographie

    ✖ Desk Research

    Alle die Andrea

    s

    heißen

    bitte wi nken!

    03 Research

  • 01 Vorstellung

    02 Briefing

    03 Research

    05 Strategie

    04 Markt

    07 Media

    06 Kreation

    Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

    Focus Group ✖ Einblick in die Lebenswirklichkeit des Lehrerberufs

    ✖ Meinungen zum Thema “Kinder und Werbung” als Unterrichtsgegenstand erhalten

    03 Research

  • 01 Vorstellung

    02 Briefing

    03 Research

    05 Strategie

    04 Markt

    07 Media

    06 Kreation

    Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

    Trendvideo

    03 Research

  • Trendvideo

  • 01 Vorstellung

    02 Briefing

    03 Research

    05 Strategie

    04 Markt

    07 Media

    06 Kreation

    Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

    Netnographie

    03 Research

    Bitte alle nach

    rechts s chauen!

  • 01 Vorstellung

    02 Briefing

    03 Research

    05 Strategie

    04 Markt

    07 Media

    06 Kreation

    Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

    Zielgruppe Eltern

    ✖ Alter 30-50 Jahre

    ✖ Alleinerziehende oder verheiratete Doppelverdiener oder ein Ehepartner als Hausfrau/-mann

    ✖ 1-2 Kinder

    ✖ Mittel- bis Oberschicht

    03 Research

  • 01 Vorstellung

    02 Briefing

    03 Research

    05 Strategie

    04 Markt

    07 Media

    06 Kreation

    Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

    Zielgruppe

    03 Research

  • 01 Vorstellung

    02 Briefing

    03 Research

    05 Strategie

    04 Markt

    07 Media

    06 Kreation

    Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

    Zielgruppe Pädagogen

    ✖ Alter 30-55 Jahre

    ✖ verheiratet

    ✖ 1-2 Kinder

    ✖ Mittel- bis Oberschicht

    03 Research

    Alle übe r 25

    heben j etzt

    denArm !

  • 01 Vorstellung

    02 Briefing

    03 Research

    05 Strategie

    04 Markt

    07 Media

    06 Kreation

    Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

    Zielgruppe

    03 Research

  • 01 Vorstellung

    02 Briefing

    03 Research

    05 Strategie

    04 Markt

    07 Media

    06 Kreation

    Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

    Schlauer als vorher Lehrer

    ✖ Sind aufgrund der nicht erkennbaren Motivation der Partnerunternehmen skeptisch gegenüber Media Smart eingestellt

    ✖ Lehrer suchen aktiv nach Material, welches die Lebenswelt der Kinder aufgreift

    Eltern

    ✖ Durch Unwissenheit wird auf Werbung mit Verboten oder Vorurteilen reagiert

    ✖ Eltern reagieren sehr sensibel auf die Ansprache bei Problemen in der Erziehung

    03 Research

  • 01 Vorstellung

    02 Briefing

    03 Research

    05 Strategie

    04 Markt

    07 Media

    06 Kreation

    Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

    W er

    be ko

    m pe

    te nz

    M ed

    ie nk

    om pe

    te nz

    TV In

    te rn

    et

    Eltern Kinder Lehrer

    Positionierung

    Internet ABC

    Internauten

    04 Markt

  • 01 Vorstellung

    02 Briefing

    03 Research

    05 Strategie

    04 Markt

    07 Media

    06 Kreation

    Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

    Ausgangslage

    ?

    ?

    ?

    MAMI!

    04 Markt

  • 01 Vorstellung

    02 Briefing

    03 Zielgruppe

    05 Strategie

    04 Markt

    07 Media

    06 Kreation

    Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

    Der Twist

    ! !

    !

    YEAH!

    04 Markt

  • 01 Vorstellung

    02 Briefing

    03 Zielgruppe

    05 Strategie

    04 Markt

    07 Media

    06 Kreation

    Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

    Der Plan

    Wir lassen Eltern und Lehrer smart darstehen, wenn sie Kindern Werbung erklären.

    Eltern

    PR Anzeige On Pack Promotion Gimmick

    Lehrer

    PR Messe Fachtagungen Expertenpodcast Gimmick

    Viral Trigger und Banner

    05 Strategie

    Website = Integrator

  • 01 Vorstellung

    02 Briefing

    03 Research

    05 Strategie

    04 Markt

    07 Media

    06 Kreation

    Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

    Leitidee

    Finn im Werbewald

    06 Kreation

  • 01 Vorstellung

    02 Briefing

    03 Research

    05 Strategie

    04 Markt

    07 Media

    06 Kreation

    Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

    Eltern ✖ PR

    ✖ Anzeige

    ✖ On Pack Promotion

    ✖ Gimmick

    06 Kreation

  • 01 Vorstellung

    02 Briefing

    03 Research

    05 Strategie

    04 Markt

    07 Media

    06 Kreation

    Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

    PR-Strategie ✖ PR (Offline/Online): Redaktionelle Beiträge

    ✖ Titelauswahl (Offline/Online)

    ✖ Themenauswahl

    ✖ Soziale Netzwerke -> Multiplikatorfunktion

    06 Kreation

  • Anzeige

  • Anzeige

  • Anzeige

  • Anzeige

  • Anzeige

  • Anzeige

  • Anzeige

  • Anzeige

  • Anzeige

  • Anzeige

  • Anzeige

  • On Pack

  • Daumenkino

  • 01 Vorstellung

    02 Briefing

    03 Research

    05 Strategie

    04 Markt

    07 Media

    06 Kreation

    Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

    Lehrer ✖ PR

    ✖ Messe

    ✖ Kalender

    ✖ Gimmick

    06 Kreation

  • 01 Vorstellung

    02 Briefing

    03 Research

    05 Strategie

    04 Markt

    07 Media

    06 Kreation

    Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt

    PR-Strategie ✖ PR (Offline/Online): Redaktionelle Beiträge

    ✖ Titelauswahl (Offline/Online)

    ✖ Th