geriau, kai mus išgirsta

Liutauras Ulevičius2009, Molėtų raj.

I dalisminčių dėlionė klausytojams

2008.05.07 – инаугурация Медведева

• http://news.kremlin.ru/video/featured/70?page=4

1963.08.28, MLK – I Have a Dream

• I have a dream that one day this nation will rise up and live out the true meaning of its creed: “We hold these truths to be self-evident: that all men are created equal.” I have a dream that one day on the red hills of Georgia the sons of former slaves and the sons of former slaveowners will be able to sit down together at a table of brotherhood. I have a dream that one day even the state of Mississippi, a desert state, sweltering with the heat of injustice and oppression, will be transformed into an oasis of freedom and justice. I have a dream that my four children will one day live in a nation where they will not be judged by the color of their skin but by the content of their character. I have a dream today.

kas mūsų klauso?

• apribojimai:– dėmesys (7 sek ~ 45 min)– atmintis – max 2-3 teiginiai– žodynas (išsilavinimo lygis, profesija, ...)– akcentai (vaizdas, garsas, turinys, ...)

• triukšmai:– visi jutimai – nuo nepatogių krėslų, muzikinio fono

iki valgyklos kvapų ar per mažo/didelio šviesos intensyvumo

Google vaizdai: Arūnas Mark

youtube.com: Arūnas Mark (7)

2003.12.20, „TV Antena“ apie garantinę priežiūrą

užduotis

• reklamos tekstas

• Užsakymo Nr. 38033-116, kas užsakovas(-ai)?• kas yra skaitytojas?• kodėl pasirinktas toks paskelbimo laikas?• koks santykis su konkurentais?• kokios teksto formavimo priemonės?• ...

II dalisminčių dėlionė sau

kelias nuo „jaučiu“ iki „žinau“

• strateginiai tikslai• tikslinės auditorijos• prioritetai vs. tikslinės auditorijos• žinių sklaidos (≠žiniasklaidos) kanalai• žinių sklaidos kanalai vs. prioritetai/tikslinės

auditorijos• įvykių planas vs. prioritetai• veiksmų planas

strateginiai tikslai

Lietuvos ūkio (ekonomikos) plėtros iki 2015 metų ilgalaikė strategija

strateginiai tikslai (prioritetai)

• kylantys iš organizacijos veiklos esmės (vizijos/misijos)

• apibrėžti laike:– laikotarpis (ilgalaikiai, 3-7 metų, trumpalaikiai)– max 4-5 metai, trumpu laikotarpiu idealu 2-3

• aiškūs (suprantami, pagrįsti)• pamatuojami (rodikliai)• ...

tikslinės auditorijos

tikslinės auditorijos

tikslinės auditorijos

• apibrėžimų kriterijai:– demografiniai

• lytis, amžius, ...– socialiniai

• pajamos, išsilavinimas, ...– elgesio (vartojimo/dalyvavimo/...) įpročiai

• (!) naudojamos žinių sklaidos priemonės– gyvenimo stilius– motyvacija– ...

prioritetai vs. tikslinės auditorijos

kokybė sparta kaina ...

studentai 6 8 10

dėstytojai 9 5 8

...

žinių sklaidos (≠žiniasklaidos) kanalai

64+

55-64

45-54

35-44

25-34

16-24

žinių sklaidos (≠žiniasklaidos) kanalai

• internetas– kontroliuojamos priemonės (interneto svetainės)– iš dalies kontroliuojamos priemonės

• socialiniai tinklai (web 2.0+...)– nekontroliuojamos priemonės (interneto portalai)

• televizija / radijas• spauda• tiesioginis bendravimas

– susitikimai, seminarai, skelbimų lentos, gandai, ...

žinių sklaidos kanalai vs. prioritetai

kokybė sparta kaina ...

Facebook 7 10 9

metinė konferencija 10 1 8

...

žinių sklaidos kanalai vs. tikslinės auditorijos

studentai dėstytojai studentų giminės ...

Facebook 10 3 7

metinė konferencija 4 6 1

...

žinių sklaidos kanalai vs. tikslinės auditorijos(Kirkilas vs. Kleiza)

• http://www.youtube.com/watch?v=Ct2WduhjfSE

įvykių planas vs. prioritetai

kokybė sparta kaina ...

„barakai“ fuksams 9 8 6

metinė konferencija 10 1 8

...

veiksmų planas

1. kalendoriniai įvykiaia) egzaminai, stojimas, rinkimai, šventės, ...

2. „prioritetų skylės“ ir jų „kamšymas“3. veiklos tolygumas, atsižvelgiant į SA

aktyvumo ciklus4. tikslinimas:

a) periodinisb) ad hoc

5. grįžtamojo ryšio fiksavimas ir tikslinimas

užduotis

• remdamiesi pagalbine medžiaga

• formuluokite savo SA strategines veiklos kryptis, išskirkite prioritetus, jų santykį su tikslinėmis auditorijomis ir žinių sklaidos kanalais

• brėžkite gaires 2010 metų veiklai

kelias nuo „jaučiu“ iki „žinau“

• strateginiai tikslai• tikslinės auditorijos• prioritetai vs. tikslinės auditorijos• žinių sklaidos (≠žiniasklaidos) kanalai• žinių sklaidos kanalai vs. prioritetai/tikslinės

auditorijos• įvykių planas vs. prioritetai• veiksmų planas

III dalisminčių palydėjimas į gyvenimą

planas – mums, veiksmai – pašnekovams

įgyvendinimasplanavimas

grįžtamasisryšys

riboti pašnekovai?

• (klausytojų apribojimai ir triukšmai)

• mes visi esame LAISVI PILIEČIAI.

• LAISVAS PILIETIS sprendžia pats, jeigu:– turi prieigą prie ĮVAIRIOS informacijos,– moka rinkti SKIRTINGŲ šaltinių žinias,– SUGEBA analizuoti, vertinti ir daryti išvadas.

2006, Левада-Центр, kuri šalis yra...

• Rusijos draugas:– Белоруссия – 47%;– Казахстан – 33%;– Китай – 24%;– Германия – 22%;– Индия – 15%;– Армения – 14%;– Болгария – 10%;– Украина – 10%;– Франция – 8%;– Италия – 7%

• Rusijos priešas:– Латвия – 46%;– Грузия – 44%;– Литва – 42%;– США – 37%;– Эстония – 28%;– Украина – 27%;– Афганистан – 12%;– Ирак – 9%;– Молдавия – 9%;– Польша – 7%.

nemėgstantys mąstyti

• ar esate girdėję iš dėstytojų/mokytojų/... pripažinimą, jog gali būti ir kita nuomonė?– (lietuvių) kitoks žodžio „gẽgužė“ kirčiavimas– (matematikos) 2*2 ≠ 4– (fizika/chemija) yra sub-atominių dalelių– (menas) šiuolaikinis „menas“ nėra menas– (istorija/politika) KGB Lietuvoje gaudė nusikaltėlius– ...

Dievas yra!

vyras – šeimos galva

„Omnitel“ siūlo kokybiškiausią GSM ryšį

lietuviai – darbštūs

vokiški auto patikimi, „Volvo“ – saugūs

nepilnamečių seksas nesaugus

žydai turi teisę turėti valstybę – Izraelį

požymiai?

• kažkam tai naudinga– nors suinteresuoti asmenys dažniausiai tyli

• kažkas nuosekliai kartoja tokias žinias

• dažnai tai aksioma, t.y. neginčijama

užduotis MUMS

• ta pati žinia, bet visiškai skirtinga išvada

• kaip:– autoritetingas informacijos šaltinis:

• informacijos autorius (L.Donskis vs. „Respublika“)• tarpininkai (geriausias draugas vs. nežinoma SA)

– interesai kyla iš vertybių/veiklos tikslų– žodžiai = darbai– (pasi)kartojimas

privatus vs. viešas interesas(Lietuvos kariuomenė)

(pasi)kartojimas

apie ką mes čia?

• ekonomika – verslų (prekių ir paslaugų) konkurencija dėl vartotojų

• žinių ekonomika – žiniomis paremtų verslų (dažniausiai paslaugų) konkurencija

• ...

• o kur propaganda?

propaganda

• propaganda atsiranda konkuruojant informacijai, arba aukštesniu lygiu – atskiroms žinioms, t.y. naujienoms

• pavyzdžiui, tai lygiaverčiai konkurentai:– nauji gyventojų pajamų mokesčiai– išmuštas Zvonkės dantis

• propaganda – tai suinteresuotos pusės bandymas įtikinti, jog jos pozicija teisinga

kaip juda žinia?

• autorius• barjeras į viešumą• tarpininkų apdirbimas• viešumas• „pletkai“• ...

(girdėta) žinių sklaidos būdai• internetas

– el.paštas, socialiniai tinklai, naujienų portalai, ...• televizija• radijas• spauda

• gandai• skelbimų lenta• sporto salė• ...

pašnekovui suprantama kalba

• ar „Valstiečių laikraštį“ skaito Skamp gerbėjai?

• situacija – eilinį pirmadienį moksleivis nenuėjo į pamokas, kaip tai turėtų aiškinti skirtingiems žmonėms?– mokytojams?– auklėtojui(-ai)?– tėvams?– draugams?– ...?

užduotis

• situacija – aukštosios mokyklos administracija nori perimti SA kontrolę, tam bando išnaudoti artėjančius rinkimus, proteguoja savo kandidatą, grasina konkurentams

• paruoškite iki 3 minučių vaizdo pranešimą:– studentams per youtube.com– žiniasklaidai (spaudos konferencija)– Seimo frakcijai X (frakcijos posėdyje)– aukštosios mokyklos Senatui (Senato posėdyje)– ...

pašnekovui suprantama kalba

1. mintys (akcentai)a) formuluotės (sakinys, žodynas, ...)b) eilė pagal svarbą (prioritetai)

2. minčių seka (scenarijus)a) kulminacija (pradžia/pabaiga)b) emocijų/argumentų santykis/derinimas

3. išraiškos būdas (forma)a) žodžiu/raštu/veiksmu/...b) laikas, vietac) individualus/grupinis, tiesioginis/netiesioginis,

tiesmukas/užslėptas

pakartokim..

• veiksmų planas – didelis „paruoštukas“, kuris padeda nepamiršti („jaučiu“ „žinau“) svarbių sričių

• veiksmus ir jų turinį apsprendžia pašnekovo savybės, bet visais atvejais mums reikalinga informacija perduodama per pašnekovui pažįstamus objektus/formas (nežinomas objektas perima žinomo savybes)

geriau, kai mus išgirsta

Liutauras Ulevičius2009, Molėtai

Iliustracijos iš: flickr.com/photos/alexragone; zipfm.lt; „Veidas“, „Omnitel“; culturelive.lt; ve.lt;

babruisk.com

geriausiai išgirsta, kai darbai ir žodžiai sutampa