geriau, kai mus išgirsta
-
Upload
liutauras-ulevicius -
Category
Business
-
view
908 -
download
6
description
Transcript of geriau, kai mus išgirsta
geriau, kai mus išgirsta
Liutauras Ulevičius2009, Molėtų raj.
I dalisminčių dėlionė klausytojams
2008.05.07 – инаугурация Медведева
• http://news.kremlin.ru/video/featured/70?page=4
1963.08.28, MLK – I Have a Dream
• I have a dream that one day this nation will rise up and live out the true meaning of its creed: “We hold these truths to be self-evident: that all men are created equal.” I have a dream that one day on the red hills of Georgia the sons of former slaves and the sons of former slaveowners will be able to sit down together at a table of brotherhood. I have a dream that one day even the state of Mississippi, a desert state, sweltering with the heat of injustice and oppression, will be transformed into an oasis of freedom and justice. I have a dream that my four children will one day live in a nation where they will not be judged by the color of their skin but by the content of their character. I have a dream today.
kas mūsų klauso?
• apribojimai:– dėmesys (7 sek ~ 45 min)– atmintis – max 2-3 teiginiai– žodynas (išsilavinimo lygis, profesija, ...)– akcentai (vaizdas, garsas, turinys, ...)
• triukšmai:– visi jutimai – nuo nepatogių krėslų, muzikinio fono
iki valgyklos kvapų ar per mažo/didelio šviesos intensyvumo
Google vaizdai: Arūnas Mark
youtube.com: Arūnas Mark (7)
2003.12.20, „TV Antena“ apie garantinę priežiūrą
užduotis
• reklamos tekstas
• Užsakymo Nr. 38033-116, kas užsakovas(-ai)?• kas yra skaitytojas?• kodėl pasirinktas toks paskelbimo laikas?• koks santykis su konkurentais?• kokios teksto formavimo priemonės?• ...
II dalisminčių dėlionė sau
kelias nuo „jaučiu“ iki „žinau“
• strateginiai tikslai• tikslinės auditorijos• prioritetai vs. tikslinės auditorijos• žinių sklaidos (≠žiniasklaidos) kanalai• žinių sklaidos kanalai vs. prioritetai/tikslinės
auditorijos• įvykių planas vs. prioritetai• veiksmų planas
strateginiai tikslai
Lietuvos ūkio (ekonomikos) plėtros iki 2015 metų ilgalaikė strategija
strateginiai tikslai (prioritetai)
• kylantys iš organizacijos veiklos esmės (vizijos/misijos)
• apibrėžti laike:– laikotarpis (ilgalaikiai, 3-7 metų, trumpalaikiai)– max 4-5 metai, trumpu laikotarpiu idealu 2-3
• aiškūs (suprantami, pagrįsti)• pamatuojami (rodikliai)• ...
tikslinės auditorijos
tikslinės auditorijos
tikslinės auditorijos
• apibrėžimų kriterijai:– demografiniai
• lytis, amžius, ...– socialiniai
• pajamos, išsilavinimas, ...– elgesio (vartojimo/dalyvavimo/...) įpročiai
• (!) naudojamos žinių sklaidos priemonės– gyvenimo stilius– motyvacija– ...
prioritetai vs. tikslinės auditorijos
kokybė sparta kaina ...
studentai 6 8 10
dėstytojai 9 5 8
...
žinių sklaidos (≠žiniasklaidos) kanalai
64+
55-64
45-54
35-44
25-34
16-24
žinių sklaidos (≠žiniasklaidos) kanalai
• internetas– kontroliuojamos priemonės (interneto svetainės)– iš dalies kontroliuojamos priemonės
• socialiniai tinklai (web 2.0+...)– nekontroliuojamos priemonės (interneto portalai)
• televizija / radijas• spauda• tiesioginis bendravimas
– susitikimai, seminarai, skelbimų lentos, gandai, ...
žinių sklaidos kanalai vs. prioritetai
kokybė sparta kaina ...
Facebook 7 10 9
metinė konferencija 10 1 8
...
žinių sklaidos kanalai vs. tikslinės auditorijos
studentai dėstytojai studentų giminės ...
Facebook 10 3 7
metinė konferencija 4 6 1
...
žinių sklaidos kanalai vs. tikslinės auditorijos(Kirkilas vs. Kleiza)
• http://www.youtube.com/watch?v=Ct2WduhjfSE
įvykių planas vs. prioritetai
kokybė sparta kaina ...
„barakai“ fuksams 9 8 6
metinė konferencija 10 1 8
...
veiksmų planas
1. kalendoriniai įvykiaia) egzaminai, stojimas, rinkimai, šventės, ...
2. „prioritetų skylės“ ir jų „kamšymas“3. veiklos tolygumas, atsižvelgiant į SA
aktyvumo ciklus4. tikslinimas:
a) periodinisb) ad hoc
5. grįžtamojo ryšio fiksavimas ir tikslinimas
užduotis
• remdamiesi pagalbine medžiaga
• formuluokite savo SA strategines veiklos kryptis, išskirkite prioritetus, jų santykį su tikslinėmis auditorijomis ir žinių sklaidos kanalais
• brėžkite gaires 2010 metų veiklai
kelias nuo „jaučiu“ iki „žinau“
• strateginiai tikslai• tikslinės auditorijos• prioritetai vs. tikslinės auditorijos• žinių sklaidos (≠žiniasklaidos) kanalai• žinių sklaidos kanalai vs. prioritetai/tikslinės
auditorijos• įvykių planas vs. prioritetai• veiksmų planas
III dalisminčių palydėjimas į gyvenimą
planas – mums, veiksmai – pašnekovams
įgyvendinimasplanavimas
grįžtamasisryšys
riboti pašnekovai?
• (klausytojų apribojimai ir triukšmai)
• mes visi esame LAISVI PILIEČIAI.
• LAISVAS PILIETIS sprendžia pats, jeigu:– turi prieigą prie ĮVAIRIOS informacijos,– moka rinkti SKIRTINGŲ šaltinių žinias,– SUGEBA analizuoti, vertinti ir daryti išvadas.
2006, Левада-Центр, kuri šalis yra...
• Rusijos draugas:– Белоруссия – 47%;– Казахстан – 33%;– Китай – 24%;– Германия – 22%;– Индия – 15%;– Армения – 14%;– Болгария – 10%;– Украина – 10%;– Франция – 8%;– Италия – 7%
• Rusijos priešas:– Латвия – 46%;– Грузия – 44%;– Литва – 42%;– США – 37%;– Эстония – 28%;– Украина – 27%;– Афганистан – 12%;– Ирак – 9%;– Молдавия – 9%;– Польша – 7%.
nemėgstantys mąstyti
• ar esate girdėję iš dėstytojų/mokytojų/... pripažinimą, jog gali būti ir kita nuomonė?– (lietuvių) kitoks žodžio „gẽgužė“ kirčiavimas– (matematikos) 2*2 ≠ 4– (fizika/chemija) yra sub-atominių dalelių– (menas) šiuolaikinis „menas“ nėra menas– (istorija/politika) KGB Lietuvoje gaudė nusikaltėlius– ...
Dievas yra!
vyras – šeimos galva
„Omnitel“ siūlo kokybiškiausią GSM ryšį
lietuviai – darbštūs
vokiški auto patikimi, „Volvo“ – saugūs
nepilnamečių seksas nesaugus
žydai turi teisę turėti valstybę – Izraelį
požymiai?
• kažkam tai naudinga– nors suinteresuoti asmenys dažniausiai tyli
• kažkas nuosekliai kartoja tokias žinias
• dažnai tai aksioma, t.y. neginčijama
užduotis MUMS
• ta pati žinia, bet visiškai skirtinga išvada
• kaip:– autoritetingas informacijos šaltinis:
• informacijos autorius (L.Donskis vs. „Respublika“)• tarpininkai (geriausias draugas vs. nežinoma SA)
– interesai kyla iš vertybių/veiklos tikslų– žodžiai = darbai– (pasi)kartojimas
privatus vs. viešas interesas(Lietuvos kariuomenė)
(pasi)kartojimas
apie ką mes čia?
• ekonomika – verslų (prekių ir paslaugų) konkurencija dėl vartotojų
• žinių ekonomika – žiniomis paremtų verslų (dažniausiai paslaugų) konkurencija
• ...
• o kur propaganda?
propaganda
• propaganda atsiranda konkuruojant informacijai, arba aukštesniu lygiu – atskiroms žinioms, t.y. naujienoms
• pavyzdžiui, tai lygiaverčiai konkurentai:– nauji gyventojų pajamų mokesčiai– išmuštas Zvonkės dantis
• propaganda – tai suinteresuotos pusės bandymas įtikinti, jog jos pozicija teisinga
kaip juda žinia?
• autorius• barjeras į viešumą• tarpininkų apdirbimas• viešumas• „pletkai“• ...
(girdėta) žinių sklaidos būdai• internetas
– el.paštas, socialiniai tinklai, naujienų portalai, ...• televizija• radijas• spauda
• gandai• skelbimų lenta• sporto salė• ...
pašnekovui suprantama kalba
• ar „Valstiečių laikraštį“ skaito Skamp gerbėjai?
• situacija – eilinį pirmadienį moksleivis nenuėjo į pamokas, kaip tai turėtų aiškinti skirtingiems žmonėms?– mokytojams?– auklėtojui(-ai)?– tėvams?– draugams?– ...?
užduotis
• situacija – aukštosios mokyklos administracija nori perimti SA kontrolę, tam bando išnaudoti artėjančius rinkimus, proteguoja savo kandidatą, grasina konkurentams
• paruoškite iki 3 minučių vaizdo pranešimą:– studentams per youtube.com– žiniasklaidai (spaudos konferencija)– Seimo frakcijai X (frakcijos posėdyje)– aukštosios mokyklos Senatui (Senato posėdyje)– ...
pašnekovui suprantama kalba
1. mintys (akcentai)a) formuluotės (sakinys, žodynas, ...)b) eilė pagal svarbą (prioritetai)
2. minčių seka (scenarijus)a) kulminacija (pradžia/pabaiga)b) emocijų/argumentų santykis/derinimas
3. išraiškos būdas (forma)a) žodžiu/raštu/veiksmu/...b) laikas, vietac) individualus/grupinis, tiesioginis/netiesioginis,
tiesmukas/užslėptas
pakartokim..
• veiksmų planas – didelis „paruoštukas“, kuris padeda nepamiršti („jaučiu“ „žinau“) svarbių sričių
• veiksmus ir jų turinį apsprendžia pašnekovo savybės, bet visais atvejais mums reikalinga informacija perduodama per pašnekovui pažįstamus objektus/formas (nežinomas objektas perima žinomo savybes)
geriau, kai mus išgirsta
Liutauras Ulevičius2009, Molėtai
Iliustracijos iš: flickr.com/photos/alexragone; zipfm.lt; „Veidas“, „Omnitel“; culturelive.lt; ve.lt;
babruisk.com
geriausiai išgirsta, kai darbai ir žodžiai sutampa