Post on 28-Nov-2014
description
COCA-COLA
INICIATIVAS DE
MKT DIGITAL
Adriana Knackfuss
30/10/09
COCA-COLA
É UM ÍCONE
CULTURAL
- 1916: lançamento do formato proprietário da garrafa- 1925: primeiro outdoor (presença em Time Square desde 1925)- 1928: Jogos Olímpicos de Amsterdã (Coca-Cola é o patrocinador mais antigo dos jogos)- 1950: primeiro produto a ser capa da revista TIME -Década de 70: utilização de apelos emocionais noscomerciais e inclusão da “onda” de Coca-Cola comoícone da marca;- Década de 90: chegada do urso polar na comunicação- 2006: lançamento do maior programa de lealdadeentre marcas de bens de consumo
E VEM
CONSTRUINDO
SUA
LIDERANÇA
ATRAVÉS DOS
TEMPOS
NO BRASIL,
TEMOS O
MAIOR
“BRAND LOVE”
DO MUNDO”
MAS COMO ISSO SE
REFLETE NO
RELACIONAMENTO
DE SEUS
CONSUMIDORES
COM A MARCA NO
AMBIENTE DIGITAL?
Source: Frog agency study
APROXIMADAMENTE 1000 COMUNIDADES
ESPONTÂNEAS E A MARCA MAIS LEMBRADA
ENTRE USUÁRIOS DO ORKUT.
CASE 1 – LANÇAMENTO DA CAMPANHA
“ABRA A FELICIDADE”
ESTRATÉGIA
DE DIVULGAÇÃO
CUSTOMIZADA
PARA BLOGUEIROS
DESENVOLVIMENTO
DE WIDGET PARA
ATIVAÇÃO EM
BLOGS E LEITURA
DE TAGS
RELACIONADAS
AO CONTEÚDO
DA CAMPANHA
ATIVAÇÃO ESPECIAL
EM BLOGS DE
QUADRINHO
LEVANDO A
MENSAGEM “ABRA
A FELICIDADE” DE
FORMA
CONTEXTUALIZADA
PARA ESTE
UNIVERSO
SEEDING EM
COMUNIDADES,
SITES DE
CROUDSOURCING,
FÓRUNS,
VIDEOSHARING ETC.
TOTAL = 3,5 MM GARRAFAS ABERTAS EM 45 DIAS
CASE 2 – CAMPANHA DE VERÃO
EM MENOS DE 10 DIAS DE LANÇAMENTO
DA CAMPANHA…
17 comunidades criadas com o tema da música Abra a Felicidade
com mais de 2 mil membros
Aproximadamente 60 usuários fazem menção a música em seu profile,
utilizando para definir “quem eu sou” ou na escolha da música preferida.
Mais de 100 posts com discussão em torno da participação do MVBill.
Repercussão no Twitter levando na maioria das vezes para o making of
do clipe no YouTube.
Mais de 100.000 views no YouTube com mais de 70 comentários para cada vídeo.
CASE 3 – ESTÚDIO COCA-COLA ZERO
Charlie Brown Jr.
(Rock)
Vanessa da Mata
(MPB)
+
Natiruts
(Reggae)
DJ Marlboro
(Rio Funk)
+
Fresno
(Rock)
Chitãozinho e Xororó
(Country Music )
+
Calypso
(Tecno-brega)
Paralamas
do Sucesso
(Rock)
+
Estúdio 1 Estúdio 2 Estúdio 3 Estúdio 4
AS MISTURAS
Classified - Internal use
Classified - Internal use
HOME PAGE
Classified - Internal use
ONLINE REALITY SHOW
Classified - Internal use
KARAOKE ONLINE
CELULAR CUSTOMIZADO
Classified - Internal use
Classified - Internal use
MSN MESSENGER
MSN Tab MSN Personal Expression
MSN Karaoke game
Classified - Internal use
CONTEÚDO PROPRIETÁRIO NOS PRINCIPAIS SITES BRASILEIROS
Virgula
Terra Sonora
Last FM
Myspace
YouTube
Orkut
PRINCIPAIS RESULTADOS
2.4 MM video views (900K foram postados pela marca e 1.5 MM postados por fãs)
200 comentários espontâneos no twitter, blogs, fórums etc
537 inscritos no canal customizado do YouTube
+ 3k membros em comunidades relacionadas ao programa
Classified - Internal use
OBRIGADA