www.digicult.it www.7thfloor.it www.nimmagazine.it

www.openbusiness.cc http://internetpro.meetup.com/10/

Breve storia dei SNS:

dai sei gradi di separazione ai

quindici miliardi di facebook

Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007

Web2.0: Azioni

Creare

Nominare

Condividere

Collaborare

Trovare

Incontrare

123456

Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007

Elementi caratteristici del social software

• Relazioni e Ricerca semantica

• Social grouping

• Condivisione

• Matchmaking/Introductions

• Feeds/rss

• API

• Mash-ups

Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007

• Contenuto-generato-dall’utente

• Annotations e Metadata

• Tagging

• Voto

• Ranking

• Bookmarking

• Feedback/Commenti

Tipi di software

• social networks

• instant messaging

• podcast

• mondi virtuali e MMOG

• collaborative real-time editors

• online computing

• mobile social networks

prima ondata seconda ondata

Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007

• newsgroup

• mailing list

• forum

• blog

• wiki

• chat

• file sharing

• p2p

Perche’ lo usiamo‣ Proprieta’

‣ Personalizzazione/Espressione

‣ Partecipazione

‣ Aggregazione del contenuto

‣ Condivisione

‣ Collaborazione

‣ Valutazione sofisticata/Reccomendation System

‣ Feedback/promozione

‣ Tracking e Monitoraggio

Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007

SNS: definizione

costruire un profilo pubblico e semi-pubblico all’interno di un sistema chiuso;

articolare una lista di altri utenti dello stesso sistema con i quali condividono una connessione diretta;

vedere e esplorare la loro lista di connesioni e le liste di connessioni degli altri membri all’interno del sistema.

123

Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007

GLOBAL MAINSTREAM

Sixdegrees

Live Journal

Asian Avenue

Black Planet

LunarstormMiGente

Cyworld

Ryze

Fotolog

Friendster

Skyblog

Couchsurfing

LinkedIn

Tribe.net

Xing

Myspace

Last.fmHi5

MultiplyFacebook (Harvard)

PiczoFlickr

Mixi

DogsterOrkut

aSmallWorldDodgeball

Care2Catster

Hyves

Cyworld (Cina)Xanga

Yahoo 360Youtube

Bebo (SNS Relaunch)Facebook (Highschool)

Ning

TwitterCyworld U.S.

Facebook (corporate)Windows LS

Facebook (everyone)MyChurch

Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007

Rimasticazione selvaggia e scriteriata della timeline della storia dei SNS publbicata in Boyd-Ellison 2007 >>

Sulle ordinate il numero di SNS lanciati e NON il numero di utenti di SNS.

SETTING THE SCENE

ORIGINS GRANULARSNS

SNS: 4 fasi

1

2

3

4

1997/2001: OriginiCreazione profili e friend browsing - Sixdegrees e LiveJournal;

2001/2003: Setting the SceneRyze, LinkedIn, Cyworld, Tribe.net e Friendster;

2003/2005: Mainstream, VC backed startups, Diffusione GlobaleYASNS... MySpace, Flickr, Last.fm, Youtube, Mixi;

2006/...: Granular SNS, SNS verticali e di nicchia, metaSNS Facebook, Saga, Flock.

Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007

Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007

Ciclo di vita di un SNSearly

adoption

network effect

mass adoption

exodus

espansione bottom-up

mezzo: passparola

massa critica

crescita esponenziale

espansione top-down

mezzo: media

perdita di consistenza della community

Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007

Ogni community muore per diverse ragioni specifiche ma sostanzialmente sembra essere sempre stritolata dalla dinamica comunita’/societa’;

In questa fase le community che reggono sono quelle che sanno mantenersi ad uno stadio comunitario limitando la crescita e indirizzandola, oppure le community che sanno evolvere ad un livello societario, non frenando la crescita ma strutturandola e alterando in modo funzionale l’identita’ originaria di community

crescita organica / rapida e improvvisaconnessioni profonde / superficiali

connessioni stabili / transitoriecultura organica / culture in conflitto

associazione organica / associazione meccanica e transitoriasfruttamento funzionale delle relazioni sociali (promo, spam)

abusi e rotture varie del patto sociale

Come ‘muore’ un SNS?

Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007

Ridefinizione delle community online: da community basate su interessi a community basate sulle persone (boyd-ellison 2007);

social network verticali;

social network per le nicchie;

SNS per anziani e bambini;

SNS granulari-rendere visibile lunga coda;

integrazione col marketing, in termini funzionali e fin dallo sviluppo;

aggregazione delle identita’ in un unico luogo, metapiattaforme;

connessione con informazioni geografica, ri-localizzazione dei SNS;

servizi specifici e non piattaforme generaliste;

mobile social networks.

Alcuni trend

Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007

francesco.dorazio@myrl.comGrazie

Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007