Breve Storia Sns - Francesco D'Orazio
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Breve storia dei SNS:
dai sei gradi di separazione ai
quindici miliardi di facebook
Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007
Web2.0: Azioni
Creare
Nominare
Condividere
Collaborare
Trovare
Incontrare
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Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007
Elementi caratteristici del social software
• Relazioni e Ricerca semantica
• Social grouping
• Condivisione
• Matchmaking/Introductions
• Feeds/rss
• API
• Mash-ups
Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007
• Contenuto-generato-dall’utente
• Annotations e Metadata
• Tagging
• Voto
• Ranking
• Bookmarking
• Feedback/Commenti
Tipi di software
• social networks
• instant messaging
• podcast
• mondi virtuali e MMOG
• collaborative real-time editors
• online computing
• mobile social networks
prima ondata seconda ondata
Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007
• newsgroup
• mailing list
• forum
• blog
• wiki
• chat
• file sharing
• p2p
Perche’ lo usiamo‣ Proprieta’
‣ Personalizzazione/Espressione
‣ Partecipazione
‣ Aggregazione del contenuto
‣ Condivisione
‣ Collaborazione
‣ Valutazione sofisticata/Reccomendation System
‣ Feedback/promozione
‣ Tracking e Monitoraggio
Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007
SNS: definizione
costruire un profilo pubblico e semi-pubblico all’interno di un sistema chiuso;
articolare una lista di altri utenti dello stesso sistema con i quali condividono una connessione diretta;
vedere e esplorare la loro lista di connesioni e le liste di connessioni degli altri membri all’interno del sistema.
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Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007
GLOBAL MAINSTREAM
Sixdegrees
Live Journal
Asian Avenue
Black Planet
LunarstormMiGente
Cyworld
Ryze
Fotolog
Friendster
Skyblog
Couchsurfing
Tribe.net
Myspace
Last.fmHi5
MultiplyFacebook (Harvard)
PiczoFlickr
Mixi
DogsterOrkut
aSmallWorldDodgeball
Care2Catster
Hyves
Cyworld (Cina)Xanga
Yahoo 360Youtube
Bebo (SNS Relaunch)Facebook (Highschool)
Ning
TwitterCyworld U.S.
Facebook (corporate)Windows LS
Facebook (everyone)MyChurch
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Rimasticazione selvaggia e scriteriata della timeline della storia dei SNS publbicata in Boyd-Ellison 2007 >>
Sulle ordinate il numero di SNS lanciati e NON il numero di utenti di SNS.
SETTING THE SCENE
ORIGINS GRANULARSNS
SNS: 4 fasi
1
2
3
4
1997/2001: OriginiCreazione profili e friend browsing - Sixdegrees e LiveJournal;
2001/2003: Setting the SceneRyze, LinkedIn, Cyworld, Tribe.net e Friendster;
2003/2005: Mainstream, VC backed startups, Diffusione GlobaleYASNS... MySpace, Flickr, Last.fm, Youtube, Mixi;
2006/...: Granular SNS, SNS verticali e di nicchia, metaSNS Facebook, Saga, Flock.
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Ciclo di vita di un SNSearly
adoption
network effect
mass adoption
exodus
espansione bottom-up
mezzo: passparola
massa critica
crescita esponenziale
espansione top-down
mezzo: media
perdita di consistenza della community
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Ogni community muore per diverse ragioni specifiche ma sostanzialmente sembra essere sempre stritolata dalla dinamica comunita’/societa’;
In questa fase le community che reggono sono quelle che sanno mantenersi ad uno stadio comunitario limitando la crescita e indirizzandola, oppure le community che sanno evolvere ad un livello societario, non frenando la crescita ma strutturandola e alterando in modo funzionale l’identita’ originaria di community
crescita organica / rapida e improvvisaconnessioni profonde / superficiali
connessioni stabili / transitoriecultura organica / culture in conflitto
associazione organica / associazione meccanica e transitoriasfruttamento funzionale delle relazioni sociali (promo, spam)
abusi e rotture varie del patto sociale
Come ‘muore’ un SNS?
Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007
Ridefinizione delle community online: da community basate su interessi a community basate sulle persone (boyd-ellison 2007);
social network verticali;
social network per le nicchie;
SNS per anziani e bambini;
SNS granulari-rendere visibile lunga coda;
integrazione col marketing, in termini funzionali e fin dallo sviluppo;
aggregazione delle identita’ in un unico luogo, metapiattaforme;
connessione con informazioni geografica, ri-localizzazione dei SNS;
servizi specifici e non piattaforme generaliste;
mobile social networks.
Alcuni trend
Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007
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