Strumen( del web 3.0. Facebook & Twi9er Ads
Valerio Italia – Fungo Marke2ng – LuissEnLabs 16.05.2015
Indice
• Lo stato dell’arte in Italia del social media ads -‐ Paid audience -‐ Profilazione -‐ Metriche
• Facebook -‐ Pay to play -‐ I trade off -‐ Geolocalizzazione -‐ A-‐B tes(ng
• Twi9er -‐ Some info -‐ ObieMvi -‐ Twi9er vs Facebook -‐ Twi9er ads blog
Lo stato dell’arte in Italia del social media ads
Profilazione
Profilazione Facebook/Twi9er Adver(sing
Facebook Twi,er
Geografica X X
Anagrafica X X
Disposi(vo X X
Interessi X X
Bisogni ( custom audience Retarge(ng)
X X
Azioni varie Programmi tv
Pay to Play ü Pia9aforma matura
ü Organic reach in discesa ü Posizione dominante
ü U(lità, efficacia e convenienza Facebook ads
I trade-‐off
ü Fan-‐visibilità à dimensione o profilazione?
ü Content ads o fan ads? ü Organic reach: dal 2,2% allo 0% ü Competenza dei marketer come fa9ore determinante
II trade-‐off
ü Contenu(-‐frequenza pos(ng à qualità o quan(tà?
III trade-‐off ü Qualità Audience: persone raggiunte ü Ads trade-‐off ü Con 1€ di budget si raggiunge meno audience
ü Inferiore capacità di rotazione dell’Ads ü Aumento di efficacia della profilazione
ü Miglioramento della performance
Geolocalizzazione
ü Geotarge(ng ads à CAP
ü Non solo interessi, comportamen( e anagrafica
Twi9er ads
ü Opportunità recente ma con buone funzionalità
ü ObieMvi per le inserzioni numerose ma inferiori a Facebook
ü Lead Genera(on Card rappresenta uno strumento innova(vo e dis(n(vo. Perme9e di generare database chiedendo esplicitamente adesione alla newsle9er dall’annuncio
Twi9er ads
ü Targe(ng presenta elemen( interessan(: interessi precisi basa( su interazioni più significa(ve (per es: televisione)
ü Budge(ng: non esistono ancora sufficien( sta(s(che ed
esperienze per esprimere un giudizio su questo elemento. Le prime impressioni parlano di cifre leggermente superiori rispe9o a Facebook.
Twi9er ads: oMma partenza
ü Twi9er ads è par(to in ritardo rispe9o a Facebook ads
ü Primi test: Se9embre 2014
ü Apertura ads al mercato: Gennaio 2015
ü Funzionalità, targe(ng ed
opzioni di oMmo livello sin dall’inizio
Efficacia, efficien
za, fun
zionalità
Tempo
Twi9er ads: obieMvi
Gli obieMvi disponibili su Twi9er ads sono soddisfacen( e presentano elemen( di dis(n(vità propri.
Costo convenienza pia9aforma
ü Secondo la logica dell’inbound marke(ng non è il singolo strumento ma la sinergia degli strumen( a dare il risultato.
ü La pia9aforma social ads va valutata, però, anche in oMca di inves(mento alterna(vo costo/convenienza
Twi9er ads vs Facebook ads
h9ps://blog.twi9er.com/adver(sing
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