Linkbuilding Anno 2013: Do’s & Don’ts
September 2013
Over Ons | Netprofiler
• Martin van Ammers, Traffic Consultant Netprofiler • Paul de Graaf, Traffic Consultant Netprofiler • Netprofiler: 18 consultants • Online marketing bureau gespecialiseerd in:
- Web Analytics - Conversie optimalisatie - Traffic optimalisatie
• Partner van:
Improve online performance
Web analytics
Traffic Conversie
Wat is uw huidige online performance?
Welke veranderingen aan uw site
zullen uw doelconversie / KPI’s
verbeteren?
Hoe kunt u meer bezoekers
aantrekken die uw doelen voltooien?
Doelen / KPI’s
Wat gaan we doen?
1. Introductie SEO 2. Noodzaak van linkbuilding 3. Linkbuilding Stappenplan 1. Linkbuilding Do’s & Don’ts 1. Q&A
1. Introductie SEO
De 4 SEO factoren
SEO
Laten we eens wat do’s and don’ts bekijken…
Keywords - choose your battles
SEO
Voetbalschoenen
Adidas voetbalschoenen
Adidas Predator voetbalschoenen
Keywords - zoekvolume bepalen
SEO
Via zoekwoordplanner zoekvolumes in kaart brengen.
Timing linkbuilding activiteiten
Ontwikkeling zoekvolumes op ‘Adidas voetbalschoenen’ Tip: Koppel GWT aan
Adwords Vergelijk SEA met SEO posities
Keywords - concurrentie vaststellen
Tegen wie moet ik het opnemen? (‘Adidas voetbalschoenen’) Goed (577.000 pagina’s in index met keyword erin) https://www.google.nl/#q=adidas+voetbalschoenen Beter (137.000 pagina’s in index met keyword in de titel)https://www.google.nl/#q=allintitle:adidas+voetbalschoenen Best (4.310 pagina’s in index met keyword -in phrase- in titel + URL)https://www.google.nl/#q=intitle:%22adidas+voetbalschoenen%22+inurl%3A%22adidas+voetbalschoenen%22
Content - minimale vereisten
Een goede pagina heeft: • Een betekenisvolle URL • Een relevante titel (!) • Een aansprekende meta description • Aansprekende tussenkopjes • Voldoende witruimte tussen de alinea’s • Een duidelijke keyword focus
Mooi! Adidas voetbalschoenen it is!
Content - meer = beter
Laat keywords renderen in voldoende tekst (https://serpiq.com/) • Schrijf relevante én unieke teksten. • Content is king. Bij voorkeur >750 woorden, Google houdt van content ☺ • Schrijf foutloos (Google ziet spelfouten) Werk met >750 woorden per pagina. (afh. van paginatype) Geen tijd/zin? Huur een (SEO) copywriter in. Content mag conversiemoment niet in de weg zitten. Overoptimaliseer niet. Schrijf voor bezoekers!
Content - Geef Google spider voedsel
SEO
Onvoldoende geschreven content om Google te informeren. (>100 positie)
Content - Zo kan het ook
SEO
Voldoende geschreven content op de juiste plek. (top 3 positie)
Techniek - voorkom indexatie problemen
SEO
Dit zien website bezoekers.
Techniek – voorkom indexatie problemen
SEO
Dit ziet Google!
Ik zie niks! Dit is al de 3ekeer zo. Hier kom ik niet snel nog eens langs!
Techniek – Laadtijd belangrijk
SEO
Laadtijd = rankingfactor Belangrijk voor gebruikers ervaring, conversies én Google want: =
http://www.webpagetest.org
Backlinks - noodzakelijk om te ranken!
Backlinkprofiel = Totaal van inkomende links. Niet elke link is evenveel waard! (kwaliteit x relevantie x autoriteit)
Autoriteit
Relevantie Kwaliteit
Backlinkprofiel
Zorg voor een natuurlijk linkprofiel! • Zowel autoritaire, als onbelangrijke backlinks. • Gevarieerde ankerteksten, vooral met merknaam/domeinnaam het belangrijkst. (70%-30%) Een backlink heeft drie belangrijke aspecten: Kwaliteit : is het de enige uitgaande link op die pagina? Relevantie : matched het onderwerp van de linkende website/pagina? Autoriteit : hoe autoritair is de linkende website? Pas daarna: Kwantiteit
Autoriteit
Relevantie Kwaliteit
2. Noodzaak van linkbuilding
Geen links = geen goede posites
Concurrenten kunnen techniek en content even goed geoptimaliseerd hebben. Backlinks bepalen het onderscheid! Linkbuilding in principe oneindig.
Samenhang positie & CTR
Keyword ROI veel lastiger te bepalen!
Omzet € 1.000 € 500 € 250 € 100
Sinds eind September: Geen keyword data meer in Analytics! (not provided)
3. Linkbuilding Stappenplan
Stap 1: Zorg dat je website in orde is
Usability Check of de website gebruiksvriendelijk is en optimaliseer indien nodig. Onpage SEO Zorg dat de website technisch geoptimaliseerd is en dat het interessante content bevat, zeker voor de belangrijkste keywords. Webstatistieken Zorg dat alles goed ingesteld staat, zodat ontwikkelingen goed gemeten worden. Zonder goede fundering heeft linkbuilding weinig zin!
Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen
• Op welke keywords wil ik betere posities? (generiek vs. longtail) • Uitbesteden / zelf doen • Budget (tijd/geld) • Ruilmiddel (wiifm!) • Verschil tussen bestaand (groot/midden bedrijf) en beginners. Beginners: makkelijke basis van startpagina’s en bedrijvengidsen. Bestaand: check huidige onbenutte linkkansen/ongezonde backlinks Duurzame linkbuilding = lange termijn denken!
Detecteren en devalueren van onnatuurlijk verkregen links. April 2012 - Mei 2013
Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen
Uitbesteden • Lerend effect • Kosten doorgaans hoger Check referenties (bekijk linkprofiel van cases) Zelf doen • Maximale controle • Kosten doorgaans lager Voorkom ‘inefficiënte’ linkbuilding Gezamenlijk • Synergie (1+1=3) • Continue inzicht in rapportages (Google docs) Blijf betrokken! (rijpingstijd)
Ruilmiddelen & SERM okay? & Beller = sneller
Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen
Search Engine Reputation Management
Bereidbaarheid linkplaatsing neemt flink af. Sites willen niet geassocieerd worden met dit merk!
Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen
Ruilmiddelen van essentieel belang Helm i.c.m. artikel Waardebonnen i.c.m. prijsvraag Waardebon shop i.c.m. artikel
Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen
Beller = sneller • Tijdwinst • Gelijk persoonlijk contact
Stap 3: Doe een nulmeting
Check huidige posities op gekozen keywords. Check posities van concurrenten! Check backlinkprofiel: inventariseer inkomende links
Stap 4: Benut bestaande netwerk
• Verhoog linkbuilding awareness binnen de organisatie: elke relatie is een potentiële linkplaatsing. • Inventariseer of je van elke relatie een link ontvangt . Zo nee, hoe gaan we dat voor elkaar krijgen? (klantverantwoordelijke!) Praktijkgeval: Zorgverzekeraar XYZ wil op bepaalde keywords betere posities gaan realiseren. Goede link-mix van groot belang. 1) Relevant/kwaliteit: linkplaatsingen op websites zorginkopers (tandartsen/fysiotherapeuten/verloskundigen) 2) Autoritair: linkplaatsingen op autoritaire websites (universiteiten/hogescholen/grote bedrijven)
Stap 4: Benut bestaande netwerk: cases
Activeer slapende links
Stap 4: Benut bestaande netwerk: cases
Waar is de link?
Stap 4: Benut bestaande netwerk: cases
Activeer slapende links
Stap 4: Benut bestaande netwerk: cases
Optimaliseer linktekst & LP
Stap 5: Benut netwerk van concurrenten
Analyseer backlinkprofielen en filter interessante links eruit.
Voetbalprimeur.nl, Quickboys.nl, Blauwgeel.nl, Excelsior31.nl, etc.
Krijgt een linkje van
Krijgt weer linkjes van:
Stap 5: Benut netwerk van concurrenten
Tip: Steel linkjuice van je concurrent. Stap 1: Check via Bing de websites waar je concurrent naartoe linkt: Stap 2: Selecteer van deze websites vervolgens sites waar jij een linkje van zou willen én kunnen krijgen en benader deze websites. Als de link geplaatst wordt krijg jij indirect linkjuice van de concurrent!
Stap 6: Zoek nieuwe linkprospects
• Onderscheid jezelf via links die de concurrenten niet hebben. Denk om kwaliteit, relevantie en autoriteit. • Denk breder dan je eigen branche, maar houd het wel relevant (Adidas voetbalschoenen -> voetbal -> voetblessures) • Gebruikt tools om je werk te vergemakkelijken (Linkresearchtools, SEOmoz, SEO Powersuite, Raven Tools, Open site explorer, etc.) • Wees creatief! Er zijn honderden manieren om linkjes te verkrijgen, maar over het algemeen geldt: hoe lastiger te verkrijgen, hoe beter de link!
Stap 6: Zoek nieuwe linkprospects
Simpele ideeën: Prijsvraag Infographic Gastblog Kortingsactie Viral Interview MVO
Stappenplan samengevat
Stap 1: Zorg dat je website onpage in orde is. Stap 2: Stel een linkbuilding-strategie op. Stap 3: Doe een nulmeting. Stap 4: Benut je eigen netwerk. Stap 5: Benut netwerk concurrenten. Stap 6: Zoek nieuwe linkprospects.
4. Do’s & Don’ts
Do’s & Don’ts: Onnatuurlijke links
Onnatuurlijke links worden globaal via 5 factoren gedetecteerd : 1. Relevantie (thema gerelateerd) 1. Linktekst (gezonde verhouding branded/non-branded) 1. Links vanaf linknetwerken 1. Snelle groei aantal links 1. Sociale signalen (veel links, weinig exposure in socialmedia)
Een voorbeeld…
Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Is er een match tussen: • golfclubs • hotels op Bali • paarden • dakgoten en sauna’s?
Don’t try this at home!
Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Thema gerelateerd?
Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Nederlandse site/content?
Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Linknetwerk
Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Over-optimalisatie linktekst
Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Top 5 linkteksten allemaal non-branded
Hey, probeer jij mij soms te foppen?!
De gevolgen…
Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Vòòr Penguin structurele topposities op: Infrarood sauna, infrarood sauna's, stoomcabines, stoomcabine, whirlpool. Sinds juni 2012 alle rankings verdwenen. Wat nu?? Penalty recovery tips:1) E-mail meldingen in GWT instellen. 2) Geleidelijk kwalitatief goede links toevoegen. 3) Sites contacten en slechte links geleidelijk laten verwijderen. 4) Pas dan disavow tool in GWT gebruiken. 5) Reconsideration request doen (optioneel – bij manuele penalty)
Dus…
Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Adwords inzetten!
Goedkoop = Duurkoop 3x kosten: linkplaatsingen , links verwijderen, Adwords
Do’s & Don’ts: Hoe moet het wel?
Goede link-mix: kwaliteit, relevant en autoritair.
Try this at home!
Do’s & Don’ts: Hoe moet het wel?
Kwaliteit en relevant
Do’s & Don’ts: Hoe moet het wel?
Themagerelateerd
Do’s & Don’ts: Hoe moet het wel?
Autoritair en relevant
Q and A
Vragen
?
Meer info?
Netprofiler Bouwerij 4e
1185 XX Amstelveen 020-3459488 [email protected] [email protected] www.netprofiler.nl
Top Related