Linkbuilding Anno 2013: Do’s & Don’ts

September 2013

Over Ons | Netprofiler

• Martin van Ammers, Traffic Consultant Netprofiler • Paul de Graaf, Traffic Consultant Netprofiler • Netprofiler: 18 consultants • Online marketing bureau gespecialiseerd in:

- Web Analytics - Conversie optimalisatie - Traffic optimalisatie

• Partner van:

Improve online performance

Web analytics

Traffic Conversie

Wat is uw huidige online performance?

Welke veranderingen aan uw site

zullen uw doelconversie / KPI’s

verbeteren?

Hoe kunt u meer bezoekers

aantrekken die uw doelen voltooien?

Doelen / KPI’s

Wat gaan we doen?

1. Introductie SEO 2. Noodzaak van linkbuilding 3. Linkbuilding Stappenplan 1. Linkbuilding Do’s & Don’ts 1. Q&A

1. Introductie SEO

De 4 SEO factoren

SEO

Laten we eens wat do’s and don’ts bekijken…

Keywords - choose your battles

SEO

Voetbalschoenen

Adidas voetbalschoenen

Adidas Predator voetbalschoenen

Keywords - zoekvolume bepalen

SEO

Via zoekwoordplanner zoekvolumes in kaart brengen.

Timing linkbuilding activiteiten

Ontwikkeling zoekvolumes op ‘Adidas voetbalschoenen’ Tip: Koppel GWT aan

Adwords Vergelijk SEA met SEO posities

Keywords - concurrentie vaststellen

Tegen wie moet ik het opnemen? (‘Adidas voetbalschoenen’) Goed (577.000 pagina’s in index met keyword erin) https://www.google.nl/#q=adidas+voetbalschoenen Beter (137.000 pagina’s in index met keyword in de titel)https://www.google.nl/#q=allintitle:adidas+voetbalschoenen Best (4.310 pagina’s in index met keyword -in phrase- in titel + URL)https://www.google.nl/#q=intitle:%22adidas+voetbalschoenen%22+inurl%3A%22adidas+voetbalschoenen%22

Content - minimale vereisten

Een goede pagina heeft: • Een betekenisvolle URL • Een relevante titel (!) • Een aansprekende meta description • Aansprekende tussenkopjes • Voldoende witruimte tussen de alinea’s • Een duidelijke keyword focus

Mooi! Adidas voetbalschoenen it is!

Content - meer = beter

Laat keywords renderen in voldoende tekst (https://serpiq.com/) • Schrijf relevante én unieke teksten. • Content is king. Bij voorkeur >750 woorden, Google houdt van content ☺ • Schrijf foutloos (Google ziet spelfouten) Werk met >750 woorden per pagina. (afh. van paginatype) Geen tijd/zin? Huur een (SEO) copywriter in. Content mag conversiemoment niet in de weg zitten. Overoptimaliseer niet. Schrijf voor bezoekers!

Content - Geef Google spider voedsel

SEO

Onvoldoende geschreven content om Google te informeren. (>100 positie)

Content - Zo kan het ook

SEO

Voldoende geschreven content op de juiste plek. (top 3 positie)

Techniek - voorkom indexatie problemen

SEO

Dit zien website bezoekers.

Techniek – voorkom indexatie problemen

SEO

Dit ziet Google!

Ik zie niks! Dit is al de 3ekeer zo. Hier kom ik niet snel nog eens langs!

Techniek – Laadtijd belangrijk

SEO

Laadtijd = rankingfactor Belangrijk voor gebruikers ervaring, conversies én Google want: =

http://www.webpagetest.org

Backlinks - noodzakelijk om te ranken!

Backlinkprofiel = Totaal van inkomende links. Niet elke link is evenveel waard! (kwaliteit x relevantie x autoriteit)

Autoriteit

Relevantie Kwaliteit

Backlinkprofiel

Zorg voor een natuurlijk linkprofiel! • Zowel autoritaire, als onbelangrijke backlinks. • Gevarieerde ankerteksten, vooral met merknaam/domeinnaam het belangrijkst. (70%-30%) Een backlink heeft drie belangrijke aspecten: Kwaliteit : is het de enige uitgaande link op die pagina? Relevantie : matched het onderwerp van de linkende website/pagina? Autoriteit : hoe autoritair is de linkende website? Pas daarna: Kwantiteit

Autoriteit

Relevantie Kwaliteit

2. Noodzaak van linkbuilding

Geen links = geen goede posites

Concurrenten kunnen techniek en content even goed geoptimaliseerd hebben. Backlinks bepalen het onderscheid! Linkbuilding in principe oneindig.

Samenhang positie & CTR

Keyword ROI veel lastiger te bepalen!

Omzet € 1.000 € 500 € 250 € 100

Sinds eind September: Geen keyword data meer in Analytics! (not provided)

3. Linkbuilding Stappenplan

Stap 1: Zorg dat je website in orde is

Usability Check of de website gebruiksvriendelijk is en optimaliseer indien nodig. Onpage SEO Zorg dat de website technisch geoptimaliseerd is en dat het interessante content bevat, zeker voor de belangrijkste keywords. Webstatistieken Zorg dat alles goed ingesteld staat, zodat ontwikkelingen goed gemeten worden. Zonder goede fundering heeft linkbuilding weinig zin!

Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen

• Op welke keywords wil ik betere posities? (generiek vs. longtail) • Uitbesteden / zelf doen • Budget (tijd/geld) • Ruilmiddel (wiifm!) • Verschil tussen bestaand (groot/midden bedrijf) en beginners. Beginners: makkelijke basis van startpagina’s en bedrijvengidsen. Bestaand: check huidige onbenutte linkkansen/ongezonde backlinks Duurzame linkbuilding = lange termijn denken!

Detecteren en devalueren van onnatuurlijk verkregen links. April 2012 - Mei 2013

Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen

Uitbesteden • Lerend effect • Kosten doorgaans hoger Check referenties (bekijk linkprofiel van cases) Zelf doen • Maximale controle • Kosten doorgaans lager Voorkom ‘inefficiënte’ linkbuilding Gezamenlijk • Synergie (1+1=3) • Continue inzicht in rapportages (Google docs) Blijf betrokken! (rijpingstijd)

Ruilmiddelen & SERM okay? & Beller = sneller

Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen

Search Engine Reputation Management

Bereidbaarheid linkplaatsing neemt flink af. Sites willen niet geassocieerd worden met dit merk!

Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen

Ruilmiddelen van essentieel belang Helm i.c.m. artikel Waardebonnen i.c.m. prijsvraag Waardebon shop i.c.m. artikel

Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen

Beller = sneller • Tijdwinst • Gelijk persoonlijk contact

Stap 3: Doe een nulmeting

Check huidige posities op gekozen keywords. Check posities van concurrenten! Check backlinkprofiel: inventariseer inkomende links

Stap 4: Benut bestaande netwerk

• Verhoog linkbuilding awareness binnen de organisatie: elke relatie is een potentiële linkplaatsing. • Inventariseer of je van elke relatie een link ontvangt . Zo nee, hoe gaan we dat voor elkaar krijgen? (klantverantwoordelijke!) Praktijkgeval: Zorgverzekeraar XYZ wil op bepaalde keywords betere posities gaan realiseren. Goede link-mix van groot belang. 1) Relevant/kwaliteit: linkplaatsingen op websites zorginkopers (tandartsen/fysiotherapeuten/verloskundigen) 2) Autoritair: linkplaatsingen op autoritaire websites (universiteiten/hogescholen/grote bedrijven)

Stap 4: Benut bestaande netwerk: cases

Activeer slapende links

Stap 4: Benut bestaande netwerk: cases

Waar is de link?

Stap 4: Benut bestaande netwerk: cases

Activeer slapende links

Stap 4: Benut bestaande netwerk: cases

Optimaliseer linktekst & LP

Stap 5: Benut netwerk van concurrenten

Analyseer backlinkprofielen en filter interessante links eruit.

Voetbalprimeur.nl, Quickboys.nl, Blauwgeel.nl, Excelsior31.nl, etc.

Krijgt een linkje van

Krijgt weer linkjes van:

Stap 5: Benut netwerk van concurrenten

Tip: Steel linkjuice van je concurrent. Stap 1: Check via Bing de websites waar je concurrent naartoe linkt: Stap 2: Selecteer van deze websites vervolgens sites waar jij een linkje van zou willen én kunnen krijgen en benader deze websites. Als de link geplaatst wordt krijg jij indirect linkjuice van de concurrent!

Stap 6: Zoek nieuwe linkprospects

• Onderscheid jezelf via links die de concurrenten niet hebben. Denk om kwaliteit, relevantie en autoriteit. • Denk breder dan je eigen branche, maar houd het wel relevant (Adidas voetbalschoenen -> voetbal -> voetblessures) • Gebruikt tools om je werk te vergemakkelijken (Linkresearchtools, SEOmoz, SEO Powersuite, Raven Tools, Open site explorer, etc.) • Wees creatief! Er zijn honderden manieren om linkjes te verkrijgen, maar over het algemeen geldt: hoe lastiger te verkrijgen, hoe beter de link!

Stap 6: Zoek nieuwe linkprospects

Simpele ideeën: Prijsvraag Infographic Gastblog Kortingsactie Viral Interview MVO

Stappenplan samengevat

Stap 1: Zorg dat je website onpage in orde is. Stap 2: Stel een linkbuilding-strategie op. Stap 3: Doe een nulmeting. Stap 4: Benut je eigen netwerk. Stap 5: Benut netwerk concurrenten. Stap 6: Zoek nieuwe linkprospects.

4. Do’s & Don’ts

Do’s & Don’ts: Onnatuurlijke links

Onnatuurlijke links worden globaal via 5 factoren gedetecteerd : 1. Relevantie (thema gerelateerd) 1. Linktekst (gezonde verhouding branded/non-branded) 1. Links vanaf linknetwerken 1. Snelle groei aantal links 1. Sociale signalen (veel links, weinig exposure in socialmedia)

Een voorbeeld…

Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl

Is er een match tussen: • golfclubs • hotels op Bali • paarden • dakgoten en sauna’s?

Don’t try this at home!

Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl

Thema gerelateerd?

Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl

Nederlandse site/content?

Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl

Linknetwerk

Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl

Over-optimalisatie linktekst

Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl

Top 5 linkteksten allemaal non-branded

Hey, probeer jij mij soms te foppen?!

De gevolgen…

Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl

Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl

Vòòr Penguin structurele topposities op: Infrarood sauna, infrarood sauna's, stoomcabines, stoomcabine, whirlpool. Sinds juni 2012 alle rankings verdwenen. Wat nu?? Penalty recovery tips:1) E-mail meldingen in GWT instellen. 2) Geleidelijk kwalitatief goede links toevoegen. 3) Sites contacten en slechte links geleidelijk laten verwijderen. 4) Pas dan disavow tool in GWT gebruiken. 5) Reconsideration request doen (optioneel – bij manuele penalty)

Dus…

Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl

Adwords inzetten!

Goedkoop = Duurkoop 3x kosten: linkplaatsingen , links verwijderen, Adwords

Do’s & Don’ts: Hoe moet het wel?

Goede link-mix: kwaliteit, relevant en autoritair.

Try this at home!

Do’s & Don’ts: Hoe moet het wel?

Kwaliteit en relevant

Do’s & Don’ts: Hoe moet het wel?

Themagerelateerd

Do’s & Don’ts: Hoe moet het wel?

Autoritair en relevant

Q and A

Vragen

?

Meer info?

Netprofiler Bouwerij 4e

1185 XX Amstelveen 020-3459488 martin@netprofiler.nl paulg@netprofiler.nl www.netprofiler.nl