7/29/2019 Future internet and advertising
1/28
Future Internet si publicitatea
Curs: Planificare si strategie publicitara2012/2013
Asist. Univ. Dr. Ioana Iancu
Departamentul de Comunicare, PR si PublicitateUniversitatea Babes-Bolyai, Cluj-Napoca
7/29/2019 Future internet and advertising
2/28
Internetul Prima forma de utilizare a retelelor de calculatoare anii
60 in domeniul militar (Defense Advanced ResearchProjects Agency) => ARPANET
Aceste retele au fost transpuse online in 1969 patru
calculatoare au fost legate in retea intre universitati dinsudul Statelor Unite (UCLA, Stanford Research Institute,UCSB si University of Utah)
Ulterior au fost adaugate in lista multe alte universitatisau centre de cercetare
7/29/2019 Future internet and advertising
3/28
Internetul si WWW
La inceput nu existau computere personale
(internetul era utilizat doar de experti,cercetatori, ingineri sau bibliotecari)
Din 1989 s-a incercat facilitatea utilizarii acestorretele la nivel macro
Cercetatori de la CERN (Laboratorul European pentru Fizica
Particulelor) au propus un nou protocol (un set de reguli decomunicare) denumit World Wide Web in 1991
7/29/2019 Future internet and advertising
4/28
World Wide Web Un spatiu informational deschis, unde
documentele sunt conectate intre ele, sioricine conectat la Internet poate consultat
,
Un sistme techno-social care faciliteaza
interactiunea umana pe baza tehnologieia(Aghaei et al. 2012, 1)
7/29/2019 Future internet and advertising
5/28
Sitem tehno-scial Cognitie (Web 1.0)
Comunicare (Web 2.0)
Cooperare (Web 3.0)
Pentru a putea coopera avem nevoie decomunicare, iar pentru a putea comunicaavem nevoie de cognitie (Fuchs 2010,767)
7/29/2019 Future internet and advertising
6/28
Web 1.0 conecteaza informatie Prima generatie de web
read-only web Un instrument mono-directional
Servicii: Websites,
Jurnale online,
Arhive online,
Radio online,
Calendar electronic,
Etc.
7/29/2019 Future internet and advertising
7/28
Web 2.0 conecteaza oameni read-write web
Individul este ekementul central Web interactiv, participativ
Principalele servicii si tehnologii: Email
Bloguri (+ photoblogs, videoblogs si podcats)
Wikies (o pagina web care poate fi editata de oricine)
Retelele sociale Comunicarea mobila (pe telefonul mobil)
Etc.
7/29/2019 Future internet and advertising
8/28
Web 3.0 conecteaza cunoastere
Semantic Web, Transcendent Web
Scopul: informatia sa fie citita nu doar de
catre n v z uman , c s e mas n
7/29/2019 Future internet and advertising
9/28
Semantic Domeniul care studiaza intelesul
cuvintelor, propozitiilor, frazelor sauunitatilor mai mari de text (Al-Safadi et al.
,
7/29/2019 Future internet and advertising
10/28
Semantic Web Uploadarea unui doctionar sau a unei
enciclopedii nu este suficienta
ste nevo e e ocumente care sa escr ecuvintele si contextul si logica sa
7/29/2019 Future internet and advertising
11/28
Tehnologia si publicitatea in viitor
Publicitatea semantica (semnatic webadvertising)
Publicitatea bazate pe afectiune computerizata
Realitatea augmentata (augmented reality)
Near field communication
Publicitatea bazate pe obiecte inteligente
7/29/2019 Future internet and advertising
12/28
Publicitatea semantica Reclame la produse specifice plasate
nealeator pe pagini cu relevantacontextuala
7/29/2019 Future internet and advertising
13/28
7/29/2019 Future internet and advertising
14/28
Relevanta reclamei O reclama care are topicul (text si imagine)
asemanator paginii web pe care este plasataeste relevanta Ex: O reclama la pantofi sport plasata pe o pagina de stiri
sportive
De asemenea, daca targetul este luat inconsiderare, atunci reclama la pantofi sportpoate fi la fel de bine plasata pe o pagina carepromoveaza MP3
Topic si vocabular diferite
7/29/2019 Future internet and advertising
15/28
Un exemplu Imaginea unui apus de soare intr-o
reclama pentru asigurari de viata are unalt inteles decat aceeasi imagine intr-o
7/29/2019 Future internet and advertising
16/28
Affective computing
Integrarea emotiilor si a afectivitatii intehnologie
7/29/2019 Future internet and advertising
17/28
Surse ale comunicarii afective Surse clasice
Detectarea faciala
Una dintre cele mai bogate surse de informatii
Expresia faciala in momentul vizualizarii unei reclame prezice fidelputerea de reamintire a brandului
Detectarea vocii
Vocea, intonatia, gravitatea etc. Detectarea limbajului trupului
Surse noi
Interactiune pe baza de atingere a ecranului (touch screen) Temperatura mainii, umiditatea
Puterea atingerii, durata, repetitia
Detectarea luminii ambientale
7/29/2019 Future internet and advertising
18/28
Aplicatii ale affective computing Ecranul inteligent (touch screen) al telefonului mobil care
memoreaza temperatura corpului, umiditatea etc. Determina profilul persoanei in cauza si poate recomanda anumite
produse, respectiv branduri
s eme e n e gen e Se concentreaza pe voce, intonatie etc. si pot recunoaste anumite
stari
Neuromarketing leaga comportamentul
consumatorului de stiintele neurale Decodeaza ceea ce consumatorul crede cu adevarat despre
brand
7/29/2019 Future internet and advertising
19/28
Aplicatii ale affective computing Universitatea din Tokyo - Sony CSL (Computer ScienceLabs) Inventarea unui dispozitiv numit Happiness Counter si conectat la un
frigider obisnuit Scaneaza fata persoanei din fata frigiderului
Usa frigiderului se deschide doar daca persoana respectivazambeste
7/29/2019 Future internet and advertising
20/28
Aplicatii ale affective computing Crowdsourcing raspunsul facial
Masoara implicarea emotionala cu o anumita reclama Detecteaza automat emotiile indivizilor prin utilizarea unor camere deluat vederi cu ajutorul unor soft-uri
Masoara implicarea emotionala a indivizilor
7/29/2019 Future internet and advertising
21/28
Realitatea augmentata O perspectiva a realitatii care este
completata de catre calculator
7/29/2019 Future internet and advertising
22/28
Aplicatii ale realitatii augmentate Nokia City Lens - aplicatiile realitatii augmentate
care ofera utilizatorului sa afle mai multeinformatii despre o locatie doar indreptandcamera catre locatia respectiva
IKEA catalog 2013 ofera consumatorului
oportunitatea de a accesa filme sau de a avea
experiente interactive, de a vedea galerii foto cuajutorul telefonului
7/29/2019 Future internet and advertising
23/28
Aplicatii ale realitatii augmentate Vodafone Digital library
7/29/2019 Future internet and advertising
24/28
Realitatea augmentata si viitorul Probarea hainelor de acasa, fara a fi prezent
fizic in magazin
Posibilitatea de a simti textura hainelor de
acasa
7/29/2019 Future internet and advertising
25/28
Near Filed Communication (NFC)
O forma wireless de comunicare cuajutorul dispozitivelor inteligente
7/29/2019 Future internet and advertising
26/28
Aplicatii ale NFC "Smart Posters
Utilizarea de softuri pentru postere print clasice ( billboards, magazine pages)
Softuri care recunosc cand cineva cu un smartphone se apropie
Cunoasterea preferintelor utilizatorului respectiv
Particularizarea unei anumite informatii pentru a se potrivi cu preferinteleutilizatorului
7/29/2019 Future internet and advertising
27/28
Comunicarea dintre obiecte
inteligente Obiecte conectate la internet si care comunica
intre ele
Ex. Telefonul comunica cu masina de facut cafea siaceasta incepe sa faca un anumit tip de cafea, la oanum ta ora s pentru un anum t numar e oamen
Ex. Obiecte care retin mancarea preferata autilizatorului si o comanda de la restaurant (restaurantcare detine tehnologia necesara)
Ex. Un telefon inteligent la care s-a stricat o piesa sicare singur comanda la centru piesa respectiva
7/29/2019 Future internet and advertising
28/28
Bibliografie selectiva
Al-Safadi, Lilac A.E. and Nadeen A.O. Al-Abdullatif. 2010. Educational AdvertisingOntology: A Domain-Dependent Ontology for Semantic Advertising Networks. Journalof Computer Science, 6 (10): 1041-1048.
Ciaramita, Massimiliano, Vanessa Murdock, Vassilis Plachouras. 2008. Semantic
associations for contextual advertising. Journal of Electronic Commerce Research,Vol. 9, No. 1.
Crystal, David. 2010. Semantic Targeting: past, present, and future. AslibProceedings: New Information Perspectives. Vol. 62, No. 4/5: 355-365.
Davis, Mills. Project10Xs Semantic Wave 2008 Report: Industry Roadmap to Web. u t on o ar ar et pportun t es. xecut ve ummary, cto er
Dwivedi, Yogesh K., Williams, Michael D., Mitra, Amit, Niranjan, Suraj, Weerakkody,Vishanth. 2011. Understanding advances in web technologies: evolution from web2.0 to web 3.0, ECIS 2011 Proceedings,http://is2.lse.ac.uk/asp/aspecis/20110261.pdf.
Leuf, Bo. 2006. The Semantic Web: Crafting Infrastructure for Agency. John Wiley &Sons, Ltd.
DiMaggio, Paul, Eszter Hargittai, W. Russell Neuman si John P. Robinson. 2001.Social Implication of the Internet. Annual Review of Sociology. Vol. 27: 307-336. Fuchs, Christian. 2010. Social Software and Web 2.0: Their Sociological Foundations
and Implications. (764-789) in San Murugesan. Handbook of Research on Web 2.0,3.0, and X.0: Technologies, Business, and Social Applications. Information ScienceReference, Hershey: New York.
Don E. Schultz, Stanley I. Tannenbaum, Anne Allison, Essentials of AdvertisingStrategy, 3rd edition 1996.
Top Related