Corporate Blogging
Jeroen Mirck
Hogeschool Utrecht
Mei 2009
Even voorstellen...
Jeroen Mirck
Zelfstandig journalist (Mirck Media) Blogger, (nieuwe) mediaspecialist Specialisatie: marketing, nieuwe media Werkzaam voor Adformatie, Emerce,
MINDZ.com, Hogeschool Utrecht...
www.jeroenmirck.nlwww.twitter.com/jeroenmirckwww.linkedin.com/in/jeroenmirck
Wat kun je nou met bloggen?
Bloggen: de vooroordelen
Bent u bang voor blogs?
What are you doing?
Geenstijl
Retecool
Frontaal Naakt
FOK!
Marketingfacts
Bright
Definitie van weblog
“Een weblog, ook wel blog genoemd, is een website waarop regelmatig - soms meerdere keren per dag - nieuwe bijdragen verschijnen en waarop de geboden informatie in omgekeerd chronologische volgorde (het nieuwste bericht verschijnt als eerste) wordt weergegeven...”
http://nl.wikipedia.org/wiki/Weblog
Definitie van weblog (2)
“(...) De auteur, ook wel blogger genoemd, biedt in feite een logboek van informatie die hij wil delen met zijn publiek. Meestal gaat het dan om tekst, maar het kan ook om foto's (een fotoblog), video (vlog) of audio (podcast) gaan.
Weblogs bieden hun lezers ook veelal de mogelijkheid om - al dan niet anoniem - reacties onder de berichten te plaatsen.”
http://nl.wikipedia.org/wiki/Weblog
Bloggen in het kort:
Regelmatig nieuwe berichten Informatie delen met publiek Tekst, foto’s, video, podcast De lezer reageert direct
Weblog versus website
Informele/ongeredigeerde content Mogelijkheid om reacties te plaatsen Berichten in chronologische volgorde Actief linken naar bronnen Regelmatige updates Berichtgeving is open en eerlijk
(met correcties indien nodig)
Bron: Marco Derksen (Marketingfacts.nl)
Hoeveel bloggers?
160 miljoen over de hele wereld
Bloggers wereldwijd
Wie bloggen er?
Vrouwen: vaak uit oogpunt van plezier Mannen: ter promotie van hun bedrijf Bedrijven: om transparant over te komen Persoonlijk: opinievorming, stellingname Uitgevers: interactief contact met lezers
Bron: LewisPR, maart 2007
Wat kunt ú ermee?
Weblogs, oké.
Maar hoe zit het met
Corporate Blogs?
Soorten weblogs
Persoonlijke blogs (passie, hobby) Nieuws- en opinieblogs Campagneblogs (reclame, actie, politiek) Thema- of vakgerelateerde weblogs
Businessblogs Corporate blogs
Persoonlijke blogs
Nieuws- en opinieblogs
Campagneblogs
Businessblogs
Corporate blogs
Wat kunnen bedrijven doen?
Niets Monitoring van de blogosfeer Adverteren op weblogs Sponsoring van weblogs Zelf een eigen weblog opstarten
Corporate of Business Blog?
Een businessblog is een weblog waar één of meerdere individuen hun visie geven op een bepaald vakgebied.
Is de weblog direct gekoppeld aan een bedrijf, dan spreken we over een corporate blog.
Waarom corporate bloggen? Word de expert Bouw aan relatie met klanten Mediacontacten Interne samenwerking Kennismanagement Werving van nieuw personeel Testen van ideeën Positionering in zoekmachines
Soorten corporate blogs Blogs van werknemers (Microsoft, Google) CEO-blogs (Nokia, Sun, General Motors) Productblogs (zoals Boeing, Ford, Sony) Persoonlijke blogs van markante werknemers
(ex-Microsoft’s Scobleizer) Blogs op het intranet (bijvoorbeeld Cendris,
Danish Post en Disney) Besloten blogs op het extranet
(samenwerking tussen bedrijven)
Externe communicatie
Management praat met consument Medewerkers praten met consument Versterken van imago / corporate identity Transparante organisatie Consumenten informeren over nieuwe
producten of diensten
Interne communicatie
Directie informeert medewerkers Beleid / bedrijfscultuur uitdragen Kennismanagement Dialoog tussen hiërarchische lagen:
betrokkenheid creëren ‘Company Pride’
Valkuilen (intern)
Bloggen moet authentiek zijn Als de baas gaat bloggen: alleen als hij/zij
zich aangetrokken voelt tot schriftelijke communicatie
Geen overduidelijke ghostwriting Blog in goede én in slechte tijden Blijf scherp, blijf vooral doorgaan!
Valkuilen (extern)
Blijf online altijd een gentleman
(Doe niet mee aan flame wars!) Hou reaguurders in de gaten... ... maar schrap comments met beleid! Lieg niet keihard, je valt door de mand! Denk niet: dit waait wel weer over
Mening van een CEO-blogger
“Historically, communication took place by being a celebrity CEO who met with heads of state, and got the local media to cover it. Then the Internet came around and gave you a way to reach the entire planet.”
Jonathan Schwarz, CEO Sun Microsystems
Controversieel zijn?
“If you say undifferentiated things that are expected, then you shouldn't expect anyone to care. Controversy was... not a by-product of the strategy -- it wás the strategy.”
Jonathan Schwarz, CEO Sun Microsystems
Even praktisch...
Hoe maak ik
een blog?
Testpagina Corporate Blogging
naam
Tagcloud?
Tirza
Martin Schilder
MINDZ
Blogsoftware...
... Is meestal GRATIS!
Persoonlijke tip: WordPress
Tip: corporate twitteren!
TwitPic
MobyPicture
Hoe hou je overzicht?
Door dm’s naar je mailbox te laten sturen Door @replies regelmatig te checken Via http://search.twitter.com
Twitter Search: Obama
Maar de essentie blijft...
Top Related