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GUERRA POR LA ATENCIÓN CIUDADANA
GUERRA POR LA ATENCIÓN CIUDADANA
GUERRA POR LA ATENCIÓN CIUDADANA
GUERRA POR LA ATENCIÓN CIUDADANA
GUERRA POR LA ATENCIÓN CIUDADANA
GUERRA POR LA ATENCIÓN CIUDADANA
GUERRA POR LA ATENCIÓN CIUDADANA
GUERRA POR LA ATENCIÓN CIUDADANA
GUERRA POR LA ATENCIÓN CIUDADANA
Debemos Ser Creativos Al Comunicar
Branding Político
Estrategia Política
Estrategia Comunicación
Estrategia Publicitaria
Brand Equity Value
Definición de Branding Político Branding Político es una ciencia multidisciplinar a través de la cual construimos, gestionamos o relanzamos una marca política (Partido, Movimiento, Coalición o Candidato). El Objetivo Principal: construir, fortalecer o redefinir el Brand Equity (valor de marca) junto al equipo de campaña (acciones internas) así como junto a los electores / ciudadanos. El Branding Político opera en tres niveles estratégicos: *Estrategia Política: Fundamentos y Valores / Beneficios Funcionales *Estrategia de Comunicación: Cómo comunicamos / Beneficios Emocionales *Estrategia Publicitaria: Imagen de Marca / Beneficios Emocionales + Autoexpresión.
Brand Equity Value
Consulting
Construya una marca fuerte con BRANDING 361°
Dónde se encuentra su marca hoy?
Valor de Marca (Brand Equity Value)
Posicionamiento Estratégico de Marca
Publicidad
Estrategia Publicitaria
Media Integrada Control
Diagnóstico
Codificación de la Marca
Percepción de
Imagen de Marca
Comportamiento de la marca en la mente
De los ciudadanos
Focus Group Entrevistas Proyectivas
Estudios Cualitativos
Valor de Marca (Brand Equity Value)
Posicionamiento Estratégico de Marca
Estrategia Publicitaria
Media Integrada Control
Dónde se encuentra su marca hoy?
“Marketing no es una batalla de productos (candidatos / partidos), es una batalla de percepciones (en la mente de los electores)” Ries & Trout
Brand Equity Value
Diferente Relevante
Popular
Familiar
Calidad
Su Marca es Percibida Como Relevante por los Electores?
MARCA CANDIDATO /
PARTIDO
Posicionamiento Estratégico De Marca
Estrategia Publicitaria
Media Integrada Control
Dónde se encuentra Su marca hoy?
Valor de Marca (Brand Equity
Value)
Su Marca es Conocida por los Electores?
Diferente Relevante
Popular
Familiar
Calidad
Posicionamiento Estratégico De Marca
Estrategia Publicitaria
Media Integrada Control
Dónde se encuentra Su marca hoy?
Valor de Marca (Brand Equity
Value)
MARCA CANDIDATO /
PARTIDO
Los Electores Sienten su Marca como Proxima?
Posicionamiento Estratégico De Marca
Estrategia Publicitaria
Media Integrada Control
Dónde se encuentra Su marca hoy?
Valor de Marca (Brand Equity
Value)
Diferente Relevante
Popular
Familiar
Calidad
MARCA CANDIDATO /
PARTIDO
Su Marca Posee Calidad Consistente?
Posicionamiento Estratégico De Marca
Estrategia Publicitaria
Media Integrada Control
Dónde se encuentra Su marca hoy?
Valor de Marca (Brand Equity
Value)
Diferente Relevante
Popular
Familiar
Calidad
MARCA CANDIDATO /
PARTIDO
El Electorado Percibe su Marca como Diferente?
Posicionamiento Estratégico De Marca
Estrategia Publicitaria
Media Integrada Control
Dónde se encuentra Su marca hoy?
Valor de Marca (Brand Equity
Value)
Diferente Relevante
Popular
Familiar
Calidad
MARCA CANDIDATO /
PARTIDO
Posicionamiento Estratégico De Marca
Estrategia Publicitaria
Media Integrada Control
Dónde se encuentra Su marca hoy?
Valor de Marca (Brand Equity
Value)
Diferente Relevante
Popular
Familiar
Calidad
Posicionamiento Estratégico De Marca
Estrategia Publicitaria
Media Integrada Control
Dónde se encuentra Su marca hoy?
Valor de Marca (Brand Equity
Value)
Diferente Relevante
Popular
Familiar
Calidad NoLogo
Posicionamiento Estratégico De Marca
Estrategia Publicitaria
Media Integrada Control
Dónde se encuentra Su marca hoy?
Valor de Marca (Brand Equity
Value)
Diferente Relevante
Popular
Familiar
Calidad Hollande
Posicionamiento Estratégico De Marca
Estrategia Publicitaria
Media Integrada Control
Dónde se encuentra Su marca hoy?
Valor de Marca (Brand Equity
Value)
Diferente Relevante
Popular
Familiar
Calidad Laura Chinchilla
“Se tú mismo porque las otras personalidades ya tienen dueño” “Be yourself because everyone else is already taken.”
Oscar Wilde
“La originalidad es la vuelta a los orígenes”.
Antonio Gaudí.
“Todos nacemos originales y morimos copias “. Carl Gustav Jung (1875-1961)
Consulting
Construya una marca fuerte con BRANDING 361°
Dónde se encuentra su marca hoy?
Valor de Marca (Brand Equity Value)
Posicionamiento Estratégico de Marca
Publicidad
Estrategia Publicitaria
Media Integrada Control
Dilma // Sarkozy // Hollande // Rajoy
LA PREGUNTA +
IMPORTANTE
“POR QUÉ SER POLÍTIC@?”
(Pregunta abierta)
Qué tienen en común?
LA ESENCIA DEL CANDIDATO
Neocortex (pensamientos
racionales)
Qué … e s l o q u e u n a persona / candidato hace para desarrollar s u t r a b a j o y p o s i c i o n a r s e / Estrategia Política. Relacionado con los B e n e f i c i o s Funcionales.
LA ESENCIA DEL CANDIDATO
Sistema Límbico (Toma de
Decisiones y Sentimientos)
Cómo …es el modo en que lo hacemos, el valor de m a r c a q u e n o s diferencia de los otros. Relacionado con los B e n e f i c i o s Emocionales.
LA ESENCIA DEL CANDIDATO
Por Qué …hacemos lo que hacemos. Nuest ra Causa. *El propósito Madre. *Qué es lo que nos mueve? * P o r q u é s o m o s políticos? Relacionado con los B e n e f i c i o s Emocionales e de Autoexpresión.
LA ESENCIA DEL CANDIDATO
Por Qué
LA ESENCIA DEL CANDIDATO
Posicionamiento Estratégico De Marca
Estrategia Publicitaria
Media Integrada Control
Dónde se encuentra Su marca hoy?
Un Alto Brand Equity
Value
Mayor lealtad al candidato
Reclutamiento de Talentos con más facilidad
Mayor acceso a los medios de comunicación
Mensajes con alta eficacia
Mayor posibilidad de alianzas futuras
Empatia con los ciudadanos
Link Emocional
Valor de Marca (Brand Equity
Value)
[email protected] +55 82 99 16 77 48
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