Студенческий журнал о рекламе№4, ноябрь 2011

PRODUCT PLACEMENT

Шерон Стоун спросила:

“Jack Daniel`s подойдет?”

МЫШКА-НАРУЖКА

MADE IN POLAND

Екатерина ЗВЕРЕВА

Привет, читатель!

Сообщаем, что с этого номера Young Advertising выходит в печатном виде. Что вовсе не означает того, что мы ушли из непокоренного никем мира PDF-журналов в завоеванный многими мир бумажной прессы.

Просто теперь нас можно держать в руках. Это, конечно, образно выражаясь. Young Advertising выходит приложением к студенческому журналу “UP!”

Что хотелось бы отметить особо, так это то, что за окном стоит осень, прекрасная холодная осень. Самое время гулять по улицам, периодически попадая под дождь, смотреть новые рекламные ролики в Интернете, ходить на выставки (молодым рекламщикам Young Advertising рекомендует посетить выставку Энни Лейбовиц), слушать музыку и не смотреть ТВ - оставьте его на зиму. И помните, что “те, кто читает книги, всегда будут управлять теми, кто смотрит телевизор”.

P.S. Три наших Интернет-номера прочитали 2500 человек. Спасибо, что вы с нами!

КИНО

L’auberge espagnole - в русском переводе “Испанка”

Les poupées russes - “Русские матрёшки”

Pirates of Silicon Valley - Пираты Силиконовой долины

Viktor Vogel - Commercial Man - Виктор Фогель - король рекламы

Кадр из фильма “Испанка”

Young Advertising рекомендует

“I used to thinkAs birds take wingThey sing through life so why can’t we?You cling to thisYou claim the bestIf this is what you’re offeringI’ll take the rain”.

R.E.M.

Я хотелЛететь по ветру,подобно птице.Они же поют всю жизнь, так почему мы не можем?Ты остаешься верной этому,Ты требуешь лучшего.И если это все, что ты можешь предложить,Я предпочту дождь.

Photo by PixelLaika

Product placementИскусство быть незаметным

Максим САВИДОВ

Шерон Стоун спросила: «Jack Dan-iel’s подойдёт?», и прибыль бренда разом увеличились на 6 млн. долларов. Вы думаете, это чудо? Нет, это просто хороший product placement.

Сегодня абсолютное большинство россиян уверены, что реклама – это зло. А product placement, мешающий

наслаждаться чистым искусством, и подавно. Но прежде, чем начать разговор о всех его плюсах и минусах, необходимо точно определиться с формулировками.

Product placement – это оплаченный приём скрытой рекламы, при котором герои фильмов, телевизионных передач, компьютерных игр, музыкальных клипов и книг используют вещи конкретных брендов, либо хорошо о них отзываются.

А вы уверены, что это - зло?

С первого взгляда ничего положительного в product placement нет. Он врывается в наше сознание, когда мы к этому абсолютно не готовы. Навязывает потребление товаров, которые нам никогда не были нужны. И просто убивает чистоту восприятия любимых кинокартин и книг. Но так ли страшен чёрт, как его малюют?

Photo by Elton One

Помните морячка Папая? С чем вы его ассоциируете? А ведь это были 30-е годы, и продажи шпината в США увеличились на 40%. В этом весь сок – товары не только продвигаются героями, но и обогащают их образы. Что останется от Джеймса Бонда, если убрать Aston Mar-tin, снять с руки часы Omega и заменить “Ves-per” лимонадом? Вы знаете, как превратить обычного юзера в дизайнера? Достаточно нарисовать яблоко на его ноутбуке. А как сделать героя фильма круче? Достаточно плеснуть ему Absolut в рюмку и посадить на Harley David-son. Эти мелкие штрихи, над которыми компании работали десятки лет и тратили сотни миллионов долларов, за доли секунды формируют образ героя – разве это

плохо?

Бизнес, или искусство?

Как-то слишком романтично получается, не правда ли? По-детски наивно. Всё-таки любой, выходящий в прокат фильм – это коммерческий проект, который должен, в первую очередь, приносить прибыль, и уже потом нравиться зрителю. К примеру, «Завтра не умрёт никогда» (1997) при бюджете в 200 млн. долларов только на product placement заработал 240 млн. долларов – слишком крупные ставки, чтобы игнорировать рекламу ради «чистого искусства». Но что теряет зритель, и, как ни парадоксально, р е к л а м о д а т е л ь из-за жадных до спонсорских денег кинопроизводителей? Вы безошибочно определите на каком автомобиле ездил Джеймс Бонд, а вот о марках из «Города грехов» вспомнить

будет гораздо сложнее. Всё потому, что в течение фильма здесь появлялись Cadillac, Chevrolet, Chrysler, Fer-rari, Ford, Jaguar, Lincoln, Mercedes и Porsche. А теперь проделаем фокус – закроем рукой предыдущее предложение и попробуем повторить все марки. Ну как успехи?

Р у к о в о д с т в у я с ь этим примером, можно вывести несколько правил product place-ment:

• Товар должен быть частью действия сюжета, тогда и только тогда он запомнится;

• Марка должна ассоциироваться с героем;

• В фильме должно быть не более одной марки каждой товарной категории. (Какой смысл для Pepsi, если герой будет пить ее попеременно с Coca-cola?)...

ПРОДОЛЖЕНИЕ статьи читай в журнале UP!, который скоро

появится и в твоем универе!

“Раньше я презирала общество. Я хотела быть вне его. Я всегда

чувствовала отчуждение, но теперь я выше этого, хотя,

когда я была моложе, я сильно заморачивалась. Теперь я

могу это воспринимать менее серьезно”.

Patti Smith

Photo by Frank-Stefanko

Реклама в ПольшеРепортаж русского студента из Варшавы

Максим САМАРЕВ

С выходом Польши из СССР страна стала открыта всему новому и инновационному. С запада хлынули потоки новой продукции, новые идеи и новые виды развлечений. Все это требовало нового подхода к рекламе и маркетинговым стратегиям. Как результат, реклама стала более креативной, интерактивной и оригинальной.

Например, стало возможным размещение н а р и с о в а н н о й рекламы на фасадах зданий. Но этот вид не прижился из-за

своей дороговизны и сложностей размещения и преобразовался в растяжки, которыми теперь «обматывают» не только фасад, но и нередко - все здание. Однако нарисованной рекламы не стало меньше – позже, с развитием субкультур, многие стали помещать на стены зданий рекламные граффити. Сейчас часто можно встретить одноэтажное здание, гармонично р а з р и с о в а н н о е граффитистами - такими услугами пользуются мелкие магазины или кафе.

Со временем законодательная база была выстроена таким образом, что если какое-то место находится в вашей собственности, вы можете сдавать это место в качестве рекламной площади. После чего широкое р а с п р о с т р а н е н и е получила реклама на заборах частных домов и даже на балконах. Образовалась своя ниша, и сейчас такими рекламными площадями пользуются, как и г р а ф ф и т и - р е к л а м о й , в основном, мелкие и средние предприятия.

“А ты знаешь, что совместное чтение книг вслух связывает людей крепче, чем совместная выплата кредита?”

Януш Леон Вишневский

ПРОДОЛЖЕНИЕ статьи читай в журнале UP!, который скоро появится и в твоем универе!

“Нарисуй и выиграй”, “сними ролик и стань известным” – вот основные формулы, по которым работает реклама, созданная потребителем.

«Как такое может быть? Неужели любой может снять определенный сюжет на видеокамеру и испытать судьбу?» – спросишь ты. Ответ прост – может! Начнем по порядку.

Этап №1. Все, что тебе нужно, - это вооружиться компьютером и запастись терпением, так как начало лежит в поиске сайтов компаний, а также различных ресурсов, которые проводят те или иные конкурсы и фестивали. Кроме этого, существуют сайты, которые специализируются на сборе информации обо

всех конкурсах, которые только существуют, причем это не только рекламные конкурсы. На таких ресурсах Вы найдете литературные, дизайнерские конкурсы и гранты. Например, на портале http://vsekonkursy.ru/.

Этап №2. После того, как ты нашел интересующий тебя конкурс, необходимо изучить все условия, сроки и приступать к действию.

Этап №3 зависит только от твоих способностей к творчеству, к мыслительным процессам, ну или хотя бы от простого желания что-то сделать. А дальше все просто: отсылаешь работу, и ждешь/держишь кулачки/молишься, чтобы все получилось, дожидаешься конца конкурса и - либо «Вуаля!» - ты победитель!», либо «Увы, попробуй еще раз».

Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ

Все мы любим «халяву», всевозможные акции с призами. А как ты будешь гордиться, если твое имя напишут в каком-либо журнале или даже разместят на улице! Просто мечта, особенно у молодого поколения. Но не все так просто, как ты думаешь.

Вот несколько плюсов и минусов подобного рода конкурсов:

Плюсы для тебя: Возможность реализовать

свои возможности; Получение призов; Повышение своей

самооценки в случае победы; Азарт борьбы.Плюсы для организаторов: Снижение затрат на

производство рекламы; Новые идеи, которые в

будущем можно развить;Минусы для тебя: Наравне с тобой могут

участвовать профессионалы; Падение самооценки в

случае проигрыша; Накрутка голосов.Минусы для организаторов: Возможно слабое

графическое исполнение, требующее доработки, следовательно, дополнительных затрат.

Выявление новых качеств товара.

Приняв участие во множестве подобных конкурсов, могу дать

один очень полезный совет, касающийся 3 минуса для тебя: старайся участвовать в конкурсе, который проходит не в социальных сетях, а на портале самого организатора, причем, без прямого голосования на сайте, а путем выбора жюри, сформированного компанией. Так ты избежишь накрутки голосов со стороны других участников, что случается достаточно часто.

И по традиции, пример от меня. Издательство «Эксмо» провело конкурс под лозунгом «Читать не вредно. Вредно не читать», и победили в нем простые студенты (http://www.eksmo.ru/bookman).

Если же ты учишься на факультете рекламы или как-то связан с ней, то ты перед тобой открываются двери многочисленных Фестивалей рекламы, но это уже отдельная страничка рекламного мира.

“Что такое Базаров? - Аркадий усмехнулся. - Хотите, дядюшка, я вам скажу, что он собственно такое?

- Сделай одолжение, племянничек.

- Он нигилист. - Как? - спросил Николай Петрович, а Павел

Петрович поднял на воздух нож с куском масла на конце лезвия и остался неподвижен.

- Он нигилист, - повторил Аркадий. - Нигилист, - проговорил Николай Петрович. - Это от

латинского nihil, ничего, сколько я могу судить; стало быть,

это слово означает человека, который... который ничего не признает?

- Скажи: который ничего не уважает, - подхватил Павел Петрович и снова принялся за масло.

- Который ко всему относится с критической точки зрения, - заметил Аркадий.

- А это не все равно? - спросил Павел Петрович. - Нет, не все равно. Нигилист - это человек, который

не склоняется ни перед какими авторитетами, который не принимает ни одного принципа на веру, каким бы уважением ни был окружен этот принцип.

- И что ж, это хорошо? - перебил Павел Петрович.

- Смотря как кому, дядюшка. Иному от этого хорошо, а иному очень дурно”.

И. Тургенев, “Отцы и дети”

Львиная доля мировой рекламы в Москве!

В период с 20 октября в кинотеатре «формула кино Горизонт» состоится премьерный VIP-показ роликов-победителей 58- го международного фестиваля креативности «Каннские львы».

2011 год оказался самым плодотворным и для отечественной индустрии. В

российской копилке оказались сразу 4 престижных награды:• Leo Burnett Moscow - золото в номинации Outdoor за кампанию

«Трансформеры Лего» для Lego; • Leo Burnett Moscow - бронза в номинации Direct за кампанию «Photoshoot-

ing» для WWF; • Брендинговое агенство Depot WPF - серебро за упаковку «MILK» для

продукции компании «Продмол»; • РА Восход - бронза в категории Media Lions за «Книги-освежители» для

сети книжных магазинов «100 000 КНИГ».В рамках презентации участники смогут не только увидеть ролики-победители

Международного фестиваля «Каннские Львы 2011», но и принять участие в конкурсе зрительских симпатий «Львенок – 2011» и выбрать лучшую российскую работу из представленных на конкурс. Помимо этого гостей ждет исключительно приятная дружественная атмосфера, угощения и напитки!

Самые достойные образцы мировой рекламы заинтересуют не только профессионалов!

21, 22, 23 октября в кинотеатре «ФОРМУЛА КИНО Горизонт» презентацию фестиваля сможет увидеть любой желающий!

Расписание сеансов:21 окт, пятница:11-00, 13-00, 15-00, 17-00 ,19-00, 21-00, 23-00

22-23 окт, суббота – воскресенье:10-00, 12-00, 14-00, 16-00, 18-00, 20-00, 22-00, 00-00

Билеты на кинопоказы можно приобрести на сайте www.formulakino.ru или в кассах кинотеатра “Формула Кино Горизонт”.

Подробности на официальном сайте фестиваля www.canneslions.ru.

“Транстрёмер Томас” в google,

или кто получает Нобелевскую

премию по литературе-2011.

Томас Транстрёмер - крупнейший шведский поэт XX века, лауреат Нобелевской премии по литературе за 2011 год «за то, что его краткие, полупрозрачные образы дают нам обновлённый взгляд на реальность».Транстрёмер рассматривается, наравне с Эмануэлем Сведенборгом, Августом Стриндбергом и Ингмаром Бергманом, не только шведами, но и всей современной мировой культурой как один из тех, кто составляет так называемое лицо национального шведского мировосприятия во всеобщем мировом и интернациональном целом, то есть - выходящем за рамки узко-национального.

Википедия

segagman

Photo by Jennie Faber

Мы могли совершенно по-разному относиться к Стиву Джобсу и к тому, что он делает. Но с того самого момента, когда газеты всего мира разнесли весть о том, что Стива Джобса больше нет, каждый из нас, восторгавшихся им или относившихся критически, понял, что вместе со Стивом ушло что-то, что принято называть “целой эпохой”. Без лишнего пафоса.

Ушел человек, который знал. Человек, который был по-настоящему свободен, так как всю жизнь занимался тем, что ему нравилось, что он любил.

И та знаменитая лекция в Университете Стэнфорда - думаю, нам всем стоит еще раз посмотреть ее.

Что волнует молодых рекламистов?

Вашему вниманию представляется обобщенное интервью с «Ярмаркой возможностей рекламной индустрии» - мероприятием, организуемым АКАР с целью поддержки начинающих специалистов в области рекламы, ищущих стажировки и вакансии.

Вопрос: Какими качествами должен обладать студент, чтобы попасть на стажировку в рекламное агентство, над чем стоит поработать?

Ответ (по материалам мастер-класса Media Arts Group): Зачастую в рекламе от специалиста требуется самый широкий спектр знаний. Это могут быть и финансы, и право, и языки, и дизайн, и музыка – никогда не знаешь, когда какая способность пригодится. В этом и особенность профессии. Развивайте кругозор и ничего не бойтесь! Составляем резюме и отправляем.

Вопрос: Когда проходить стажировку и долго ли это?

Ответ (по результатам опроса участвовавших агентств): Стажировки чаще всего организуются в летний период или во время зимней сессии и каникул. Сроки, чаще всего, варьируются от двух недель до двух месяцев.

Вопрос: Как студентам совмещать учебу и стажировку? Ведь работа в сфере рекламы – это, зачастую, драйв, постоянное движение и

интенсивность…Ответ (по материалам мастер-

класса Media Arts Group): В агентстве прекрасно понимают, что времени у студента немного. Никто и не собирается «вешать» на стажера целый проект, однако Вас также не оставят и на периферии. Чаще всего речь идет об определенной доле работы в проекте в рамках свободного времени студента.

Вопрос: На какую зарплату можно рассчитывать?

Ответ: (по результатам опроса участвующих агентств): Зарплата чаще всего предусмотрена договором. Стажеров же берут на половину ставки, а порой и меньше.

Вопрос: Что делать, если я пропустил «Ярмарку»?

Ответ (авт.): Не переживать. Большинство агентств открыты для коммуникации с соискателями вакансий по средствам электронной и телефонной связи.

Стоит отметить, что в этом году было не так много именно креативных агентств, но это не помешало каждому из пришедших найти то, что ему действительно нужно. Мастер-классы прошли на «ура»: презентации компаний собирали полные залы, event-менеджмент увлек если не всех, то точно половину аудитории, а нестандартная реклама в лифтах, расположенных в бизнес-центрах от компании Advance Group немного повеселила слушателей съемками скрытой камерой.

Максим ГОРНОЖЕНКОСофья ЗАВЕРШИНСКАЯ

Раньше ты мог читать Young Advertising на нашем сайте youngadvertising.jimdo.com или видеть нас в социальных сетях, но теперь ты можешь читать нас еще и вместе с журналом

UP! прямо в своем университете.

Тебе небезразлично качество современной рекламы? Ты хочешь

работать с нами? Тогда пиши письмо на youngadvertising@yahoo.com!

цитата:

“Это демократия, Бендж. Один против

большинства”.

Хью Лори

YOUNGADVERTISING.JIMDO.COM