Grupo integrantes Odilia redondo

Investigacin de Mercados I

Grupo 2 Integrantes Lila Guerrero Odilia redondo Keylin Acosta

Gustos y Preferencias del consumo de Yogurt light YoplaitIDENTIFICACION DEL PROBLEMA

Conocer los gustos y preferencias del consumidor, que influyen en la compra del Yogurt Light Yoplait en San Pedro Sula.

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION DE MERCADODeterminar la aceptacin que ha tenido el yogurt light Yoplait.Conocer la preferencia de consumo que tiene el Yogurt light con relacin al Yogurt Normal.Analizar los factores que influyen al comprar Yogurt light.Identificar el posicionamiento que tiene la marca Yoplait en el mercado.Conocer cules son los principales punto s de venta, que el consumidor prefiere para efectuar su compra de yogurt light yoplaitDeterminar el medio de publicidad empleado y su efectividad.Identificar los sabores de preferencia del yogurt para los consumidores

PREGUNTAS DE INVESTIGACION DE MERCADOQu aceptacin que ha tenido el Yogurt Light Yoplait en el mercado?Cules son los factores que influyen en la preferencia de consumo del yogurt light?Qu factores influyen al comprar yogurt light?Cul es el factor con mayor grado de influencia?Cul es le posicionamiento que tiene la marca yoplait en el mercado de SPS?Cules son los principales puntos de venta de preferencia para que el consumidor realice sus compras?Qu medio de publicidad utiliza la marca Yoplait?Cul es el sabor de yogurt light Yoplait con mayor aceptacin en el mercado?

HIPOTESIS:El Yogurt Yoplait Light ha tenido una buena aceptacin en el mercado de San Pedro Sula.Los factores que influyen en la preferencia de consumo del Yogurt Yoplait Light son por salud, y por su sabor.La marca Yoplait es la marca preferida en el mercado en estudios, muestra una excelente aceptacin en el mercado de San Pedro SulaEl principal punto de venta del yogurt Yoplait es en los Supermercados.Los sabores de Cereza y Fresa son los preferidos por los consumidores.

Graficas

Justificacin del problemaLa investigacin de mercado realizada, para medir los gustos y preferencias de consumo del yogurt light Yoplait en comparacin con el yogurt normal, es importante para conocer el nivel de preferencia del mismo, ya que es un producto de consumo selectivo.Se aprovechara la encuesta para realizada para conocer el grado de aceptacin que tiene la marca Yoplait en el mercado de San Pedro Sula, en comparacin con otras marcas.

Poca experiencia en el mbito de elaboracin de un informe de investigacin de mercados para una empresa.No contar con personal calificado.El acceso a la informacin.El tiempo disponible para realizar el trabajo de campo es limitadoLa inseguridad que actualmente ocurre en nuestro pas.El presupuesto para realizar dicha investigacin poco (para el grupo)

Limitaciones de la Investigacin

DISEO DE LA INVESTIGACIN Y FUENTES DE DATOS

Medio utilizado para recolectar informacin : La encuesta directa. Datos PrimariosSe recopil informacin del mercado encuestado, para determinar los gustos y preferencias del consumidor de yogur light Yoplait.Datos SecundariosLa fuente de datos secundarios utilizada fue el Internet para obtener datos ya establecidos como ser los tipos de yogurt y los sabores de yogurt existentes.

Tcnicas de Investigacin empleadas: Para la obtencin de informacin acerca de los gustos y preferencias del yogurt light Yoplait en el mercado, se decidi emplear una investigacin de tipo exploratoria realizando encuestas y experimentacin en el campo.

Trabajo de campo

Nuestro pblico objetivo son los habitantes de la ciudad de San Pedro Sula que se encuentran comprendidos dentro de la Colonia El Carmen, que hayan consumido o no, los productos de Yoplait. Luego se procedi a encuestar hogar por hogar y as sucesivamente.

La marca Yoplait est bien posicionada en comparacin con las dems marcas de venta en el mercado en investigacin, uno de los factores principales que le ayudan en su posicin de mercado es el sabor de sus productos, incluso el yogurt light tiene un sabor aceptable y los beneficios de salud que aporta son importantes a la hora de decidir hacer la compra.

Marco Terico de la Investigacin

Marca Yoplait y la competencia

Gracias por su atencin

Dios los bendiga