Workshop Personal Branding

Online marketing & Nieuwe media

Workshop Personal branding | 21 januari

Sjef Kerkhofs & Vincent Neve

Foto by: marcn

Social Media Het merk ‘ik’

Web2.0

Ontwikkeling MaslowOndernemen

Nieuwe werken

Associaties

Mindset

Overvloed Werk/prive

Sustainable value

Brandmanagement

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Personal Branding

Agenda?


Deel 1: intro personal branding

intro moderne web

Deel 3: elevator pitch

presenteren

bespreken

Deel 2: internetgebruik

jullie onder de loep!

Deel 4: tools

vragenronde

afsluiting

Middagindeling


• Ontvangst (13:15)

• Introductie personal branding & het moderne web (13:30)

• Pauze (14:15)

• Korte discussie internetgebruik (14:30)

• Enkele van jullie besproken (14:45)

• Introductie elevator pitch (15:00)

• Pauze (15:15)

• Oefening elevator pitch (15:30)

• Pitches bespreken en voordragen (16:00)

• Implementatie en tips (16:30)

• Vragenronde en afsluiting (16:45)


Wie zijn wij ?

Uw hosts:

• Sjef Kerkhofs

• Vincent Neve

Foto by: FaceMePLS


Wat zijn wij ?

Uw hosts zijn:

• Vakidioten

• Nieuwe media expert

• Online marketing expert

• Trendwatcher

• Fanatiek bloggers

Foto by: qthrul


Introductie personal branding & het moderne web• Stukje brandmanagement • Wat is personal branding?• Waarom personal branding?• Reputatiemanagement• Het moderne web• Do’s en Don'ts personal branding

Deel 1


Stukje theorie over brandmanagement

• Brand = Een symbool, naam, ontwerp of combinatie daarvan welke bepaalde product/bedrijfs specifieke associaties oproept bij het publiek, die anders zijn dan van andere aanbieders.

• Brandequity = Meerwaarde van je merknaam ten opzichte van een gelijk merkloos product

• Sustainable value = langdurige meerwaarde die je rondom je merk opbouwt en levert aan je klant



7 kenmerken van een sterk merk

1

3 2

5

4

7

6

Creation story

The Creed The icons

The rituals

The non-believers The secret words

The leader


Voorbeeld Brand

Merkwaarden Nike:

• Just do it ! (creed)

• Sportiviteit

• Succes (icon: logo)

• Prestaties / presteren

• Helaas ook: Kinderarbeid (non believers)



We kopiëren deze brandmanagement regels naar personal branding….Dit is puur een moderne vorm van brandmanagement! Alleen ben je zelf het ‘Brand’

ME !!

Foto by: craigallyn


Wat is personal branding?

Eigenschappen van je personal brand zijn de associaties die jij oproept in het hoofd van anderen. (associatief netwerk)

Het proces van activiteiten die professionals ondernemen (als ondernemer of als werknemer gefaciliteerd door de organisatie) om hun eigen toegevoegde (onderscheidende) waarde ten opzichte van de omgeving te ontdekken, verkennen en uiteindelijk zichtbaar te maken, met als doel een positieve attitude te creëren in het bewustzijn van mensen.



Belangrijke eigenschappen uit brandmanagement die gelden voor een

Personal brand:

1: creationstory ( je verhaal )

2: the creed ( je missie / visie / passie )

3: the non believers ( je tegenstrevers..denk aan Paris Hilton )

4: the leader ( jijzelf! )

Note: Stick with your story and creed! Consistency!!



Je stijgt in waarde

Je carrierekansen stijgen

Je bent je eigen marketingplan

Je krijgt voldoening

Je maakt vrienden! (en vijanden)

Je werkt aan je lange termijn

Je werkt aan je netwerk

Je onderscheidt jezelf

Conclusie: je geeft je professionele ego kleur!

Foto by: *L*U*Z*A*


Voorbeeld personal branding?


Voorbeeld personal branding?

Minder voor de hand liggende voorbeelden:

http://hetmeisjevandeslijterij.web-log.nl/

Conclusie! Ook voor branches waar je het niet van denkt is personal branding mogelijk

http://hetmeisjevandeslijterij.web-log.nl/


Waarom? • Het is leuk!

• Je draagt je passie uit

• Je ontwikkelt jezelf

• Onderscheiden in tijd van overvloed

• Werk en privé lopen steeds mee door elkaar,

en jij moet balans hebben

• Komende generatie zijn webnatives

• Web2.0 maakt het mogelijk

• Het moet geen doel zijn, maar een middel om je te uitten

Foto by: tHcnunz


Waarom personal branding?Niet enkel aantrekkelijk voor ondernemers, maar juist ook voor bedrijven! (Artikel Molblog: http://www.molblog.nl/Merken/8033 )

• Je medewerker laat zich zien

• Je medewerker leert eigen values/capaciteiten beter kennen

• Je medewerker vertegenwoordigt jouw bedrijf

• Je personeel is de belangrijkste activa van jouw bedrijf

• Mensen doen zaken met mensen, niet met bedrijven

• De attitude t.o.v. van jouw medewerker slaat over op jouw bedrijf

• Je medewerker bouwt een netwerk op, dat ook gunstig is voor jouw bedrijf

• De waarde van je medewerker stijgt

http://www.molblog.nl/Merken/8033


Bron: David Amano – http://darmano.typepad.com

Heaven or Hell?Reputation

management

• Zorg dat je personal brand naar heaven gaat, niet naar hell!


Reputation management

Zorg voor de volgende stappen:

Positive interaction

ConsistencyPositive interaction Credebility

• Dialoog

• Actief

• Positief

• Kritisch

• Menselijk

• Standpunt

• Behouden

• Discussie

• Consistent

• Realistisch

• Realistisch

• Onder-

bouwen !!!

• Geloof-

waardig


Reputation management

Zorg voor de volgende stappen:

Authenticity Trust Loyalty

• Ben jezelf

• Ben uniek

• Ben anders

• Don’t fake

• Don’t lie

• Vertrouwen

• Betrouw

baar

• Expert

• Sympathy?


Het moderne web!

From: Web 1.0 To: Web 2.0

Passive

Fixed

Static

Messages

Formal

Dictation

Faceless

Promises

Active

Portable

Live

Interactions

Informal

Conversation

Personal

Actions


Het moderne web!

Bron: Brian Solis

• Het Moderne web is all about the conversatie! Join the conversation!


Het moderne web!

‘People don’t change, technology does’

De mens blijft altijd dezelfde basisbehoeften hebben, en dat verandert niet. Wat wel verandert is de technologie

en dus de middelen.

Foto: Roger Blackwell


Het moderne web!

Maslow: piramide met basisbehoeftenWeb2.0 vereenvoudigd voldoen aan maslow behoeften, ook voor u als ondernemer

(artikel molblog: http://www.molblog.nl/media/8087 )

WEB 2.0

http://www.molblog.nl/media/8087


Gouden regels personal branding?

• Autenthiciteit

• Integriteit

• Consistentie

• Specialisatie

• Autoriteit

• Onderscheidend

• Relevant

• Zichtbaar

• Vasthouden

• Goodwill

Top 10:

Bron: http://www.expertlog.nl/2008/08/tien-voorwaarde.html


Zwarte regels van personal branding?

• Leugens

• Masker

• Toneelspelen

• Inconsistentie

• Op de man spelen

• Te graag willen

• SPAMMEN


Pauze


Internetgebruik en jullie onder de loep • Waarvoor gebruik u internet ?• Hoe gebruiken jongeren internet ?• Voorbeelden publiek• Waarom moet ik online zijn ?

Deel 2


Waarvoor gebruikt u internet?

Discussie !!!

Bron: McKinsey


Jongeren

Foto by: ND or not ND’s

• Connection

• 37,5% heeft een Merk als ‘vriend’

• Jongeren worden het meest geinspireerd door merken, daarna ‘the shop’ en als 3e door vrienden

• Jongeren besteden 67% van media tijd aan internet

• 93% van de jongeren in de US wenst via social media in contact te komen met merken en merkvertegenwoordigers

Bronnen: Trendwolves 2008

Onderzoek van Cone


Jongeren• Digital immigrants (u en ik!)

• Internet natives (jongeren +/- 1990)

Bron: Martijn Planken – Martijn!


Waarom moet ik online actief zijn?

Vindbaarheid

- Linkedin

- Google

- Eigen site

Zichtbaarheid

- Weblog

- Reacties

- Social media

Dialoog met doelgroep

Zakelijk netwerk


Jullie onder de loep !

Michiel Vonk – CCF-int


Jullie onder de loep !Optimaliseer Linkedin

http://www.linkedin.com/in/sjefkerkhofs



Jan Verbeeten - OvenMan



Eric van de Wallen - SenseCom



Samengevat

• Online identiteit niet optimaal

• Linkedin profielen verbeteren

• Geen weblogs

• Geen interactie op weblogs

• Geen gastblogactiviteiten


Elevator pitch

Deel 3

• Elevator pitch schrijven• Enkele elevatorpitches presenteren en bespreken


Elevator pitch

Foto by: Jaqian


Wat is een Elevator Pitch ?

Een korte presentatie waarin je enthousiast vertelt wie je bent en waar je goed in bent. Vrij vertaald betekent 'elevator pitch' een verkooppraatje-in-de-lift. In de tijd van een ritje met de lift moet je jezelf presenteren als de ideale oplossing voor het probleem van je gesprekspartner.

Foto by: AC21


Hoe maak je er een ?

Begin de elevator pitch met een frisse binnenkomer om de aandacht te trekken. Vervolgens vertel je wie je bent, waar je voor staat, wat je passies zijn en wat je kracht is. Je merkt dat mensen graag luisteren naar een gepassioneerd verhaal.

Eindig met een verzoek, dat maakt een geïnteresseerde indruk en zorgt ervoor dat je beter in de gedachten van je gesprekspartner blijft. Vraag bijvoorbeeld naar adresgegevens of een visitekaartje. Op het internet kun je een aanbieding doen tot contactopname.


Hoe maak je er een ?Componenten

Passies

Doelen

Case

Ervaring

Werkwijze

Studie?

Belangrijk

USP’s

Werkwijze

Doelen

USP’s

Studie?

Ervaring

Case

Passies


Wat kun je er mee ?

Offline gebruiken

Profielinstellingen Social Media

Linkedin

Auteursverhaal

Twitter

Xing

Minds

Enz.

Leer jezelf kennen


Pauze


Oefening


OefeningGebruik deze componenten

Passies

Doelen

Case

Ervaring

Werkwijze

Studie?

Belangrijk

USP’s

Werkwijze

Doelen

USP’s

Studie?

Ervaring

Case

Passies


Implementatie • Tools besproken• Vragen?• Afronding

Deel 4


Leuk, al die tips….maar ik ken helemaal geen tools om hiervoor in te zetten…..

Foto by: http://www.hboco.nl/Images/jenneke-vragend_zw.gif


Eigen website


Weblogs


Gastbloggen

10.000+ keer gelezen, 42 reacties


Linkedin (www.linkedin.com)


Xing (www.xing.com)


NEW: Mindz (www.mindz.com)


Twitter


NEW: Infoyo (geld verdienen met personal branding) (www.infoyo.nl)


Vragen ?

Sjef

[email protected]

twitter.com/sjefkerkhofs

linkedin.com/in/sjefkerkhofs

[email protected]

Vincent

[email protected]

twitter.com/vincentneve

linkedin.com/in/vincentneve

[email protected]


Foto by: FaceMePLS

Go color your personal brand !

Bijgespijkerd.nl | Weblog voor Online marketing & Nieuwe media

Workshop Personal Branding

Business

Transcript of Workshop Personal Branding