What's Up?! with Data Intelligence - 11 september 2014 - Jacques Koster - Het datarad van fortuin
66
Het datarad van fortuin, gokken of gegarandeerde ROI? Jacques Koster, communicatiestrateeg LECTRIC Groep What’s Up?! 11 09 2014 en fietser 1
-
Upload
digital-united -
Category
Data & Analytics
-
view
121 -
download
0
Transcript of What's Up?! with Data Intelligence - 11 september 2014 - Jacques Koster - Het datarad van fortuin
Het datarad van fortuin, gokken of gegarandeerde ROI?"
!!!
Jacques Koster,communicatiestrateeg LECTRIC Groep!
What’s Up?! 11 09 2014!
en fietser1
2
3
4
wie van u:"zet "
radio"voor
reclame"in?
5
wie van u:"zet "
folders"voor
reclame"in?
6
wie van u:"zet "
banners"voor
reclame"in?
7
wie van u:"herkent dit?
MA
RK
ETIN
G
SALE
S
ON
LIN
E
Publ
ic R
el.
RET
AIL
MG
T.
8
wie van u:"
heeft wel eens gedacht
aan samenwerking met silo’s onderling?
9
wie van u:"
heeft wel eens gewerkt
aan samenwerking van silo’s onderling?
10
wie van u:"
is dat gelukt?
11
centrale vraag:
12
hoe verhoog je
conversie"in een datagedreven omgeving,
13
hoe verhoog je
conversie"in een datagedreven omgeving,
14
waarin offline
beperkt meetbaar"is?
15
„Het Alziend Oog”, Marc MuldersTilburg NL 1958, woont en werkt in Oirschot
Marc MuldersTilburg NL 1958, woont en werkt in Oirschot
17
18
19
inzetten van media,
meten van effect(en)
20
inzetten van media,
meten van effect(en)
21
eisen inzicht
in de crossmediale effectenvan en over
alle
22
eisen inzicht
in de crossmediale effectenvan en over
alle
23
we willen bepalen wat de meest relevante kpi’s zijn…
24
wij willen fact-based360 monitoring en planning, o
25
zodat we met focus op resultaat:
26
nog efficiënter en effectiever met ons
budget omgaan 27
MA
RK
ETIN
G
SALE
S
ON
LIN
E
Publ
ic R
el.
Ret
ail M
gmt.
28
MA
RK
ETIN
G
SALE
S
ON
LIN
E
Publ
ic R
el.
Ret
ail M
gmt.
29
(dus) toename in conversie
meer rust & tijd: beter vooruit kijken
over en door silo’s heen, effecten in de tijd zien
we willen
30
hoe doe je dat…
31
en in hoeveel stappen?
32
3
en in hoeveel stappen?
33
34
1" 2" 3" 4" 5" 6" 7" 8" 9" 10" 11" 12" 13" 14" 15" 16" 17" 18" 19" 20" 21" 22" 23" 24" 25" 26" 27"
35
Stap 1: de
1a: weeg alle contacten, views, oplages, gross rating points en andere touchpoints naar kans op confrontatie* met onze boodschap
* = voor de liefhebbers: toepassing van de Beta-factor van Morgenzstern36
1b: omdat mensen herinneren,voegen we uitgesteld effect* toe
Stap 1: de
1a: weeg alle contacten, views, oplages, gross rating points en andere touchpoints naar kans op confrontatie met onze boodschap
* = voor de liefhebbers: gebaseerd op Net Acumulated Weight of Advertising37
1" 2" 3" 4" 5" 6" 7" 8" 9" 10" 11" 12" 13" 14" 15" 16" 17" 18" 19" 20" 21" 22" 23" 24" 25" 26" 27"
Media-crunch = „Media Index”
38
1" 2" 3" 4" 5" 6" 7" 8" 9" 10" 11" 12" 13" 14" 15" 16" 17" 18" 19" 20" 21" 22" 23" 24" 25" 26" 27"1" 2" 3" 4" 5" 6" 7" 8" 9" 10" 11" 12" 13" 14" 15" 16" 17" 18" 19" 20" 21" 22" 23" 24" 25" 26" 27"
Media Index voorspelt effect!
39
samenhang meten:
Media Index "!met! "proces-effectenals kennis, attitude, gedragsintentie, !(online) gedragingen
stap 2:
40
* = voor de liefhebbers: op basis van longitudinale correlatie-coëfficiënten
proces-effecten
met!!verkopen afzet, IRI, kassa, enz.
stap 3:
41
* = voor de liefhebbers: op basis van longitudinale correlatie-coëfficiënten
ontvangen:!
koop-gedrag/
verkopen!!
€€€€€€€€€
zenden:!€€€
contacten,views,
oplages e.d.!
crunch"
zenden - verwerken - gedrag
proces-effecten:!
kennis,
attitudes,gedragsintentie,
online gedragingen!
1 2 3
1" 2" 3" 4" 5" 6" 7" 8" 9" 10" 11" 12" 13" 14" 15" 16" 17" 18" 19" 20" 21" 22" 23" 24" 25" 26" 27"
42
MA
RK
ETIN
G
SALE
S
ON
LIN
E
Publ
ic R
el.
Ret
ail M
gmt.
43
ontvangen:!
koop-gedrag/
verkopen!!
€€€€€€€€€
zenden:!€€€
contacten,views,
oplages e.d.!
crunch"
zenden - verwerken - gedrag
proces-effecten:!
kennis,
attitudes,gedragsintentie,online gedrag!
1 2 3
1" 2" 3" 4" 5" 6" 7" 8" 9" 10" 11" 12" 13" 14" 15" 16" 17" 18" 19" 20" 21" 22" 23" 24" 25" 26" 27"
44
ontvangen:!
koop-gedrag/
verkopen!!
€€€€€€€€€
zenden:!€€€
contacten,views,
oplages e.d.!
crunch"
zenden - verwerken - gedrag
proces-effecten:!
kennis,
attitudes,gedragsintentie,online gedrag!
1 2 3
1" 2" 3" 4" 5" 6" 7" 8" 9" 10" 11" 12" 13" 14" 15" 16" 17" 18" 19" 20" 21" 22" 23" 24" 25" 26" 27"
45
ontvangen:!
koop-gedrag/
verkopen!!
€€€€€€€€€
zenden:!€€€
contacten,views,
oplages e.d.!
crunch"
zenden - verwerken - gedrag
proces-effecten:!
kennis,
attitudes,gedragsintentie,online gedrag!
1 2 3
voorbeeld: „actie-aanbieding”
1" 2" 3" 4" 5" 6" 7" 8" 9" 10" 11" 12" 13" 14" 15" 16" 17" 18" 19" 20" 21" 22" 23" 24" 25" 26" 27"
46
wat vindt deze wetenschapper van de methode?
47
Drs. John Faasse, media-‐onderzoeker, lid SWOCC gremium, directeur Uitbijter
waarmee je de ROI en conversie in alle lagen van de funnel optimaliseert
een systeem, zegt John Faasse
waaruit een fortuin aan data volgt = investeren zonder gokken
48
De Praktijk
49
dit is Maarten Lans,marketeer Lectric Opleidingen
50
data verzamelendata rangschikkendata ordenendata analyserendata interpreteren
To Do List van Maarten
51
data verzamelendata rangschikkendata ordenendata analyserendata interpreteren
elke maandag
To Do List van Maarten
52
53
0!
20.000!
40.000!
60.000!
80.000!
100.000!
120.000!
0!
500!
1000!
1500!
2000!
2500!
3000!1! 3! 5! 7! 9! 11!
13!
15!
17!
19!
21!
23!
25!
27!
29!
31!
33!
35!
37!
39!
41!
43!
45!
47!
49!
51!
53!
55!
57!
59!
61!
63!
65!
67!
69!
71!
73!
75!
77!
79!
81!
83!
85!
87!
89!
91!
93!
95!
97!
99!
101!
103!
105!
Weeknr.! vindikleuks! vind ik leuks pagina! analytics!Bezoek via sociale verwijzing! %geopend! unieke ctr! behaald!unieke bezoekers! direct! organic! infoaanvraag!Media-index, voortschrijdend!
Maarten’s week-monitor
54
0!
20.000!
40.000!
60.000!
80.000!
100.000!
120.000!
0!
500!
1000!
1500!
2000!
2500!
3000!1! 3! 5! 7! 9! 11!
13!
15!
17!
19!
21!
23!
25!
27!
29!
31!
33!
35!
37!
39!
41!
43!
45!
47!
49!
51!
53!
55!
57!
59!
61!
63!
65!
67!
69!
71!
73!
75!
77!
79!
81!
83!
85!
87!
89!
91!
93!
95!
97!
99!
101!
103!
105!
Weeknr.! vindikleuks! vind ik leuks pagina! analytics!Bezoek via sociale verwijzing! %geopend! unieke ctr! behaald!unieke bezoekers! direct! organic! infoaanvraag!Media-index, voortschrijdend!
Maarten’s week-monitor
55
0!
20.000!
40.000!
60.000!
80.000!
100.000!
120.000!
0!
500!
1000!
1500!
2000!
2500!
3000!1! 3! 5! 7! 9! 11!
13!
15!
17!
19!
21!
23!
25!
27!
29!
31!
33!
35!
37!
39!
41!
43!
45!
47!
49!
51!
53!
55!
57!
59!
61!
63!
65!
67!
69!
71!
73!
75!
77!
79!
81!
83!
85!
87!
89!
91!
93!
95!
97!
99!
101!
103!
105!
Weeknr.! vindikleuks! vind ik leuks pagina! analytics!Bezoek via sociale verwijzing! %geopend! unieke ctr! behaald!unieke bezoekers! direct! organic! infoaanvraag!Media-index, voortschrijdend!
Maarten’s week-monitor
56
0!
20.000!
40.000!
60.000!
80.000!
100.000!
120.000!
0!
500!
1000!
1500!
2000!
2500!
3000!1! 3! 5! 7! 9! 11!
13!
15!
17!
19!
21!
23!
25!
27!
29!
31!
33!
35!
37!
39!
41!
43!
45!
47!
49!
51!
53!
55!
57!
59!
61!
63!
65!
67!
69!
71!
73!
75!
77!
79!
81!
83!
85!
87!
89!
91!
93!
95!
97!
99!
101!
103!
105!
Weeknr.! vindikleuks! vind ik leuks pagina! analytics!Bezoek via sociale verwijzing! %geopend! unieke ctr! behaald!unieke bezoekers! direct! organic! infoaanvraag!Media-index, voortschrijdend!
Maarten’s week-monitor
57
0!
20.000!
40.000!
60.000!
80.000!
100.000!
120.000!
0!
500!
1000!
1500!
2000!
2500!
3000!1! 3! 5! 7! 9! 11!
13!
15!
17!
19!
21!
23!
25!
27!
29!
31!
33!
35!
37!
39!
41!
43!
45!
47!
49!
51!
53!
55!
57!
59!
61!
63!
65!
67!
69!
71!
73!
75!
77!
79!
81!
83!
85!
87!
89!
91!
93!
95!
97!
99!
101!
103!
105!
Weeknr.! vindikleuks! vind ik leuks pagina! analytics!Bezoek via sociale verwijzing! %geopend! unieke ctr! behaald!unieke bezoekers! direct! organic! infoaanvraag!Media-index, voortschrijdend!
Maarten’s week-monitor
58
0!
20.000!
40.000!
60.000!
80.000!
100.000!
120.000!
0!
500!
1000!
1500!
2000!
2500!
3000!1! 3! 5! 7! 9! 11!
13!
15!
17!
19!
21!
23!
25!
27!
29!
31!
33!
35!
37!
39!
41!
43!
45!
47!
49!
51!
53!
55!
57!
59!
61!
63!
65!
67!
69!
71!
73!
75!
77!
79!
81!
83!
85!
87!
89!
91!
93!
95!
97!
99!
101!
103!
105!
Weeknr.! vindikleuks! vind ik leuks pagina! analytics!Bezoek via sociale verwijzing! %geopend! unieke ctr! behaald!unieke bezoekers! direct! organic! infoaanvraag!Media-index, voortschrijdend!
Maarten’s week-monitor
wat vindt Maarten er van
Maarten Lans, marketeer Lectric Opleidingen59
marketing stuurt op resultaatoffline en online: integraal meetbaarkill your darlings!
Maarten: een methode
60
zien wat er gebeurt
een methode, zegt Maarten Lans
61
62
iSee
in beta leverbaar, met 10 jaar ervaring in data-optimalisatie*
we zoeken geïnteresseerdendie data willen delen
zodat je wekelijks ziet wat er waar gebeurt - en wat, waar niet
63
dit platform:
*= implementatie LECTRIC Groep, geaccrediteerd door o.a. Universiteit van Amsterdam
op basis van aanwezige data
minimaal 8% verbetering van je rendement in marketing
dan zie je wat er waar gebeurt - en wat, waar niet
64
What’s in it for you tomorrow
wie van u…
morgen?
65
66
