Welche Strukturen, Prozesse und Kompetenzen

brauchen Marketingabteilungen

2020?

Executive Summary

www.marketingverband.de/studien

Herausgeber und Initiatoren

• Herausgeber:Deutscher Marketing Verband,www.marketingverband.de/studien

• Initiatoren:Jörg Jelden & Dirk Bathen, Experten für Ausblicke und Aufbrüche,www.bathenjelden.comwww.marketingorganisation-der-zukunft.de

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Studien-Set-Up

• Qualitative EinzelinterviewsCa. 40 Experten aus dem Marketingumfeld: Vorstände, Marketingleiter, Abteilungsleiter, externe Vordenker und Wissenschaftler(Nov. 2013 – Feb 2014)

• Workshops mit Think-Tank-Partnern(Jan. / Feb. 2014)

• Quantitative ExpertenbefragungOnline-Befragung mit insgesamt 810 Teilnehmern (Dez. 2013 – Feb. 2014)

• Veröffentlichung der Studie in Print und unter www.marketingverband.de/studien(Mai 2014) www.marketingverband.de/studien

Ergebnisse der Studie

Quelle: www.marketingverband.de/studien

Ergebnisse der StudieAngesichts der Herausforderungen sind entsprechende Kompetenzenfür neue Rollen und Arbeitsbereiche im Marketing gefragt.

Quelle: www.marketingverband.de/studien

Ergebnisse der StudieFür die Marketingorganisation der Zukunft gibt es keinen Königsweg. Der Deutsche Marketing Verband und die Studienautoren BathenJelden empfehlen einen Aufbruch in sieben Schritten.

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Welche Strukturen, Prozesse und Kompetenzen

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Anhang

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Stichprobe

Übersicht• Erhebungszeitraum: 12/2013 – 02/2014• N=810 ausgefüllte Fragebögen (online)• 70% Männer, 30% Frauen• 66% zwischen 40 und 59 Jahren• 67% mit Schwerpunkt Marketing oder Marketing

und UK gleichermaßen, 33% mit Schwerpunkt UK oder anderem Arbeitsbereich (z.B. Vertrieb, Business Development …)

• 51% mit mehr als 16 Jahren Berufserfahrung,• insgesamt 74% mit mehr als 11 Jahren

Berufserfahrungwww.marketingverband.de/studien

Stichprobe

Position• Unternehmen: 72% (n=582)• 24% GF• 30% Abteilungsleiter• 9% Leiter Unterabteilung• 9% Junior/ Senior• Agentur/ Externe: 28% (n=228)• 14% GF/ Inhaber• 3% Angestellter (Junior/ Senior)• 6% selbständig/ freiberuflich• 5% Externe (weder Unternehmen noch Agentur)

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PartnerThink-Tank-Partner Leistungspartner

Studien-Partner

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