Pilotez vos parcours client en réconciliant vos données marketing
Vous n'imaginez pas à quel point vos clients ont de la valeur
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Transcript of Vous n'imaginez pas à quel point vos clients ont de la valeur
Vous n’imaginez pas à quel point
VOS CLIENTS ONT DE LA VALEUR
Présentation offre conseil
Réf
.: #
PR
ES-C
LT2
Stratégie | Performance | Innovation client
www.opr-consulting.fr
QUI SUIS-JE ?
Olivier Prades
Conseil en stratégies clients
7 ans en Agences 12 ans en Cabinets / SSII
Marketing Interactif
Communication
Management
Organisation
1993 2013 2000
MES CLIENTS *
* Certaines missions effectuées sous d’autres marques qu’OPr
Des décideurs
Investisseurs, ETI et Grands Groupes
Facilitateur
Spécialiste du marketing relationnel et des technologies d’interactions clients
MON METIER
A B
Vous donner de la visibilité et
orchestrer la réussite de vos projets
impliquant la relation client
Directeur
commercial
Conception de la
stratégie client et d’un
programme relationnel
adossé à un scoring de
valeur client
+25% Taux
d’équipement
LEADER DE L’ASSURANCE DOMMAGES
Directrice de
la fidélisation
Pilotage et
redressement d’un
programme de
fidélisation en difficulté
(budget 1,5 M€)
+150% Taux de
conversion
GRAND FOURNISSEUR D’ACCÉS INTERNET
Chargé
d’investissement
Audit du potentiel
d’un brevet de
technologie mobile
dans le cadre d’un
rachat de startup
- 20% Prix
d’achat
FOND D’INVESTISSEMENT
Directeur
général
Audit complet de
l’organisation et étude
de modernisation de
la distribution
Une vision claire des chantiers stratégiques
* Travail d’équipe à 5 consultants
GRANDE COMPAGNIE D’ASSURANCES
Exemples d’interventions
Des projets dont l’ambition est de développer l’expérience et le revenu client
Concrètement
METIER
Stratégies
Plans d’action
Opérations
Applications
J’étudie Je conçois Je gère
Projets
Déploiements
Réorganisations
Appels d’offre
Situations
Scénarios
Besoins
Modèles d’affaires
Une offre intégrée
OFFRE CONSEIL
3 parcours conseil
thématiques
+ 2 modèles de travail
spécialisés
Un écosystème de
compétences
+
Mettre en œuvre l’orientation client dans l’entreprise
Franchir un cap qualitatif et professionnaliser la relation client
Exploiter les technologies digitales pour créer de la valeur
VAD-FI ©
Optimiser le développement du capital client
E-VAK ©
Optimiser l’expérience client
Indépendants et sociétés de services
3 parcours conseil
STRATEGIE
5 étapes pour mettre en œuvre progressivement
l’orientation client dans votre entreprise
Et augmenter significativement votre rentabilité
Etape 1
Définir le
focus client
Etape 2
Approfondir la
connaissance
client
Etape 3
Repositionner
et étendre
l’offre
Etape 4
Construire la
stratégie
client
Etape 5
Opérer la
stratégie client
pas à pas
Analyser la base clients et
définir les segments de
clientèle sur lesquels se
concentrer
Comprendre le contexte
client, ses besoins , ses
préférences et ce qui a de
la valeur à ses yeux
Passer d’une offre produit à
une offre solution et
augmenter le potentiel de
revenus par client
PARCOURS ORIENTATION CLIENT
Définir les modalités
de gestion et d’orchestration
de la relation client
(multicanal)
Transformer l’organisation et
opérer pas à pas la stratégie
en impliquant l’ensemble
des collaborateurs
Retour à l’offre
PERFORMANCE
Franchir un cap qualitatif et
professionnaliser votre relation client
Pour accroitre la satisfaction et le revenu par client
Faire le point Organiser Améliorer Solution IT
Auditer votre relation client
et identifier les axes
d’amélioration
Définir les modalités de
gestion et d’orchestration
de la relation client
(multicanal)
Améliorer les points clés
de performance de la
relation client
Choisir les solutions IT les
mieux adaptés à vos
besoins
PARCOURS PERFORMANCE CLIENT
Retour à l’offre
INNOVATION
Exploiter les technologies digitales et développer de
nouveaux concepts et modèles d’affaires
Pour créer de la valeur pour vos clients et votre entreprise
Réfléchir Etudier Prototyper Faire faire
PARCOURS INNOVATION CLIENT
Vous aider à mieux
comprendre les enjeux du
digital et à trouver de
nouvelles idées
Etudier vos projets , de la
confirmation des besoins
utilisateurs à l’analyse de
rentabilisation
Concevoir et prototyper
vos applications pour
faire réagir un panel ou
présenter votre projet
Gérer le développement de
vos applications en pilotant
le projet et en réunissant les
ressources techniques
Retour à l’offre
Le modèle VAD-FI ©
Permettant :
Un modèle de travail entièrement dédié au
développement du capital client
Synthèse de 12 ans d’expérience et d’observations
Le modèle VAD-FI ©
D’accélérer la transformation
D’optimiser la performance
de l’entreprise vers une entreprise centrée sur
ses clients et non plus sur ses produits
du cycle de développement du capital client
Retour à l’offre
Un modèle simple et
accessible à tous les
collaborateurs de la base
au top management
5 thématiques
de travail
5 objectifs
opérationnels
1 Matrice
de pilotage
Améliorer la performance du
cycle de développement du
capital client
Un modèle de
travail spécialisé
2 usages
Accélérer l’adoption
de l’orientation client
dans l’entreprise
Le modèle VAD-FI ©
Retour à l’offre
Evoluer de la vente
produit à la vente conseil
Délivrer efficacement
et offrir une expérience
client de qualité
Personnaliser les offres et
développer le revenu par client
Maintenir la relation
client sur la durée
Faire participer ses clients
à son développement Comment ?
Comment ?
Comment ?
Comment ?
Comment ?
5 thématiques
d’accompagnement
Le modèle VAD-FI ©
Retour à l’offre
Les collaborateurs
autour d’un modèle de
développement
commun
La capacité de
l’organisation à
générer un capital
client durable
Les ressources
et les projets de
développement
client
Les dysfonctionnements
de l’organisation et leurs
conséquences sur le
capital client
4 outils intégrés
Révéler Prioriser Fédérer Evaluer
Le modèle VAD-FI ©
Spécialement conçus pour vous
accompagner à des étapes clés
de votre projet d’orientation client
Retour à l’offre
Evaluez la capacité de votre organisation
à générer un capital client durable
Une étude complète à partir d’un extrait anonyme de votre base clients
Basée sur des algorithmes d’analyses spécialisés
Vous donnant des informations stratégiques pour agir
Auditez votre organisation et révélez les
dysfonctionnements et leurs effets
Une méthodologie d’audit orientée développement du capital client
Basée sur une analyse systémique de votre organisation
Révélant les dysfonctionnements et leurs effets sur le capital client
Priorisez vos projets et investissements
pour développer votre capital client
Une grille d’analyse de votre portefeuille projets
Basée sur une analyse de l’impact sur le développement du capital client
Vous permettant de prioriser vos investissements projets
Retour à l’offre
De l’évaluation de votre capital client
à la priorisation de vos projets
Initier le projet auprès des managers et les impliquer
dans la démarche de changement
Préciser le rôle de chacun dans le processus de développement du K
client au service du client
Offrir
du sens
Sensibiliser
former
S’assurer
de l’appui
Partager les
résultats
Célébrer
les progrès
Partager un référentiel commun de performance
basé sur le cycle de développement du K client
Sensibiliser les collaborateurs à l’approche
client et les former aux différences
Célébrer les progrès de chaque service dans
l’amélioration du processus de développement
Fédérez vos collaborateurs autour de
votre projet d’orientation client
Une approche de la conduite du changement respectueuse de l’humain
Basée sur la communication et le partage d’un modèle commun
Permettant de donner du sens à chacun dans le développement du capital client
Retour à l’offre
Une démarche de conduite du changement
offrant du sens à chaque collaborateur
Le modèle E-VAK ©
Permettant :
Un modèle d’analyse dédié à
l’optimisation de l’expérience client
Inspiré de la Programmation Neuro Linguistique
Le modèle E-VAK ©
D’optimiser l’expérience client
D’analyser le ressenti client
en s’inspirant des meilleures pratiques
lors des interactions avec votre entreprise
Retour à l’offre
Etudier et optimiser l’expérience client
Une ANALYSE Des RECOMMANDATIONS
Quel ressenti client
par canal ?
Comment optimiser
l’expérience client ?
de l’expérience sensorielle
de vos interactions client
d’optimisation de l’expérience client
et des idées innovantes
Grâce à une analyse sensorielle de vos interactions clients
Comprendre
Retour à l’offre
Qu’obtenez-vous ? Une synthèse par canal
EXPERIENCE SENSORIELLE / POINT DE VENTE Boutique Champs-Elysées
Canal d’interaction
Situation dans le
parcours client
Une évaluation des
fondamentaux
Une estimation du
niveau d’émotion client
Une estimation du ressenti client par canal
sensoriel (VAK) possibilité de rajouter (OG)
B A C K
Sélectionnées dans une base internationale de plus de 5 000 idées
Changer l’intensité de l’éclairage intérieur
Immédiatement opérable 1
Réorganiser le flux de circulation client dans le magasin
Vous invitant à mener une réflexion 2
3 niveaux de recommandations
Exemple pour un point de vente
Vous proposant des idées* innovantes 3
(*) si idées pertinentes en base
Qu’obtenez-vous ? Des recommandations
Retour à l’offre
Un champs d’étude complet
Point de vente
Digital
Téléphone
De la vitrine jusqu’à l’encaissement
ou la souscription contrat
De la home page au paiement
ou à la souscription en ligne
De l’orientation jusqu’à la confirmation du
traitement de la demande client
EXPERIENCE CLIENT
Retour à l’offre
L’écosystème de compétences
Un écosystème de compétences La bonne équipe au bon moment
Designers
Directeurs artistiques, rédacteurs,
graphistes, ergonomes …
Formateurs
Je constitue l’équipe,
la manage et porte
l’engagement projet
Marketeurs
Développeurs
Architectes , développeurs ,
expert solutions, expert sécurité
…
Copywriters, experts en création de
trafic internet et mobile
En techniques de vente et
en business développement
Votre équipe
sur mesure
Votre projet
Retour à l’offre
Exemples de livrables
Stratégie et programmes relationnels
Organisation et processus
Change management
Retour à l’offre
Etudes
Ergonomie
Design
Retour à l’offre
Contact
Olivier Prades
Conseil en stratégies clients
fr.linkedin.com/in/oprades/ [email protected]
Contact
Par e-mail Connectons-nous !
42, rue Ernest Renan 92 130 Issy-les-Moulineaux www.opr-consulting.fr
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