Vortrag Marketing Club Berlin / bo / 30/03/14/ Copyright by Konzept&Analyse1 Dr. Uwe Lebok (Konzept...

Vortrag Marketing Club Berlin / bo / 26. April 2023/ Copyright by Konzept&Analyse 1

Dr. Uwe Lebok (Konzept & Analyse AG)

Motivationsstrukturen und Lebensziele der sog. „Best Agers“

Marketing-Club Berlin, 4. Juli 2005


Oder:

Die Zielgruppe der Best Agers (50+)in Industrie und Werbung


Heute gilt: Carpe Diem, denn der Tod kommt schneller als du denkst!

Morgen gilt: ?????

Jung sein ist Alles, Altsein ist „out“

Oder:

Die Zielgruppe der Best Agers (50+)in Industrie und Werbung


Agenda: Motivationsstruktur und Lebensziele der „Best Agers“

2. Lebensalltag von „Best Agers“ vor und nach Renteneintritt

1. Demografische Alterung und Werbung

3. Wunschvorstellungen älter werdender Menschen

4. Attraktive Marken, gekaufte Kategorien: Ein Ausblick


Altersstruktur heute - Altersstrukturentwicklung morgen

-1

-0,8

-0,6

-0,4

-0,2

0

1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 2030 2040 2050

West-Dtl. Ost-Dtl. Dtl. Gesamt

Demographische Alterung in Deutschland(Billeter-Maß J, 1950 - 2050)

J = P (0-14) - P (50+)

P (15-49)

„Bes

t Age

rs“

Bevölkerung zum 31.12.2002Gesamtpopulation: 82,522 Millionen

0

10

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100 Männer Frauen


Altersstrukturveränderungen und Kommunikationszielgruppen

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1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030 2035 2040 2045 2050

P (25-39)


„Knackige Boys und sexy Girls!“

... die jeder haben will!



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1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030 2035 2040 2045 2050

P (70+)

P (25-39)


„Essen auf Rädern“

... was keiner wahrhaben will!



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1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030 2035 2040 2045 2050

P (70+)

P (25-39)

P (50-69)

GAP zwischen Wunsch- und Realzielgruppe wird größer!


Ursachen für die starke „Jugendorientierung“ in der Werbung:

Der Traum von der ewigen Jugend:



Der Traum von der ewigen Jugend:- Aber wollen alle Menschen die ständige Inszenierung von Ewig-Jung-Sein?- Ist die ewige Jugend auf Dauer glaubwürdig?

Werbeagenturen werden stark von jungen (junggebliebenen) Personen geprägt

- Niedrige Kinderzahlen- Szene- und outdoor-orientierte Segmente- „Ältere Menschen“ als weniger attraktiv empfunden

Aber:

„Alt werden ist noch immer die einzige Möglichkeit, lange zu leben!“Plato (427-347 v.Chr.)



Der Traum von der ewigen Jugend:- Aber wollen alle Menschen die ständige Inszenierung von Ewig-Jung-Sein?- Ist die ewige Jugend auf Dauer glaubwürdig?

Werbeagenturen werden stark von jungen (junggebliebenen) Personen geprägt

- Niedrige Kinderzahlen- Szene- und outdoor-orientierte Segmente- „Ältere Menschen“ als weniger attraktiv empfunden

- Wie wirkt sich Alterung auf Markenbindung aus?- Wie kann ich ältere Zielgruppen kommunikativ ansprechen?- Wie muss ich die Marke weiter (erfolgreich) führen, damit sie zielgruppen- übergreifend attraktiv bleibt?

Die Bedeutung der Zielgruppe „Best Agers/50+“ noch zu unspezifisch, zu fern ...


6272

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14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70+Alter

Ant

eile

in %

1985

2003

Quelle: VA 1985 und VA 2003

Aktive Freizeit: Radfahren


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14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70+Alter

Ant

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in %

1985

2003


Kurzreise


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14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70+Alter

Ant

eile

in %

1985

2003


Verwender Augen Make up


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14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70+Alter

Ant

eile

in %

1985

2003


„Ich lege großen Wert darauf, gut auszusehen“


Altersstrukturvergleich ausgewählter Mineralwasser-Marken (1)

0%

10%

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0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

Ant

eil d

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0-Jä

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en

Anteil der unter 30-Jährigen Quelle: VA 2003


(Basis: Markenverwender)

14 - 19 Jahre

20 - 24 Jahre

25 - 29 Jahre

30 - 34 Jahre

35 - 39 Jahre

40 - 44 Jahre

45 - 49 Jahre

50 - 54 Jahre

55 - 59 Jahre

60 - 64 Jahre

65 - 69 Jahre

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75 - 79 Jahre

80 - 84 Jahre

85 - 89 Jahre

90 - 94 Jahre

95 - 99 Jahre

Bes

t Age

rs

n = 4.700 n = 2.237 n = 1.474

Altersstrukturvergleich ausgewählter Mineralwasser-Marken (2)

Quelle: VA 2003


(Basis: Markenverwender)

Bes

t Age

rs

n = 4.699 n = 2.905

Regionale Biermarken

14 - 19 Jahre

20 - 24 Jahre

25 - 29 Jahre

30 - 34 Jahre

35 - 39 Jahre

40 - 44 Jahre

45 - 49 Jahre

50 - 54 Jahre

55 - 59 Jahre

60 - 64 Jahre

65 - 69 Jahre

70 - 74 Jahre

75 - 79 Jahre

80 - 84 Jahre

85 - 89 Jahre

90 - 94 Jahre

95 - 99 Jahre

n = 5.769

Altersstrukturvergleich ausgewählter Bier-Marken (1)

Quelle: VA 2003


-0,4

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0

0,2

0,4

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1992 1994 1996 1998 2000 2002

P(15-29) - P(60+) J* = -------------------------

P(30-59)

(Stat. BA)Regionalbiermarken

!!

Altersstrukturvergleich ausgewählter Bier-Marken (2)

Alterungsdynamik bei Bier-Markenverwendern


Annahmen für einzelne Simulationen

Zu beachtende Einflussgrößen:

Veränderung der demographischen Struktur (Bevölkerungsstruktur/Bevölkerungsdynamik)

Veränderung der Altersstruktur in Kategorien (z.B. Fertigsuppen, Klöße, etc.)

Veränderung der Altersstruktur bei Markenverwendern (z.B. Nivea 1980 vs. Nivea 2003)

Veränderung der Usage (z.B. Bierkonsum vor Senkung der Promillegrenze)

Veränderung der Image-Wirkung (Markenattraktivität aufgrund von Kommunikation)


Beispiel: Frauenzeitschriften

Entwicklung der Markenverwendung laut Annahmen (Simulation)

2000 2003 2006 2009 2012 2015 2018 2021 2024 2027 2030

Nullvariante Aging-Variante

1,05 Mio.

1,2 Mio.

943 Tsd.

0,75 Mio.

0,6 Mio.

0,45 Mio.

458 Tsd.

0,9 Mio.

1,148 Mio.


Beispiel: Mineralwasser

Entwicklung der Marktanteile laut Annahmen (Simulation)

60

70

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100

110

120

2000 2003 2006 2009 2012 2015 2018 2021 2024 2027 2030

Index: 2003 = 100

Index: 3,9 % = 100

2,7 %Nullvariante

Aging-Variante4,3 %

4,7 %

Verjüngungsvariante

(Effekt der geburtenstarken Jahrgänge)


MOT: Umsatzbezogene Prognosen plus Wirksamkeit des Image-Wandels!

Image-Ebene: Veränderte Markenwahrnehmung nach Werbung

Aufgabe der Werbung bei Staatlich Fachingen: Verjüngung


Zentrale Ergebnisse

Starke (ausschließlich) demografische Effekte in zukünftigen Marktentwicklungen zu erwarten!

Zahlreiche offene Fragen bzgl. der bisherigen strukturellen Entwicklungen (u.a. Usage, Soziodemographie, Werbe-Einflüsse etc.)

Chancen und Risiken aufgrund der demographischen Entwicklung: „Goldenes Zeitalter“ vs. unattraktives („altes“) Image

Demographische Faktoren der Marktentwicklung bis dato zu unbekannt!


Lebensalltag von älter werdenden Menschen (1)

Zentrale Fragestellungen: Was ist das Besondere daran?Wie sieht er tatsächlich aus?Was wird gewünscht?Wie wirkt sich der Renteneintritt aus?

Psychodrama als „Problemlöser“:

Hohes Mitteilungsbedürfnis bei „Best Agers“ Verstärkte (gewünschte) Sozialkompetenz

Bedürfnisse!

„50+“Psychodramen!

Herkömmliche MaFo-Methoden scheitern am dafür notwendigen Tiefgang


Begründer: Jacob Levy Moreno (1889 - 1974)

Methode der Psychotherapie (Leitung durch Psychotherapeuten!)

Adaption in der Marktforschung durch Konzept & Analyse (seit 1989)

Grundidee:

Techniken: Spontane Improvisation und kreative szenische Darstellung Aufdecken von versteckten Emotionen und Handlungsmotiven Entwicklung von Problemlösungsstrategien (jeweils Tagesveranstaltung von 8h)

Konzept & Analyse: Psychodrama als marketingrelevantes Instrumentarium!

Einschub (1): Historie der Methode Psychodrama


Jeweils getrennt nach Geschlechtern

3 bzw. 5 Jahre vor und 3 bzw. Jahre nach Renteneintritt

Familialer Kontext

„Besserverdienende“ Gruppen (Rente, Beruf)

Frauen: mind. Teilzeittätigkeit

Lebensalltag von „Best Agers“ vor und nach Renteneintritt

Einschub (2): Studienanlage der Psychodramen


Devise: „Nur nicht krank werden!“„Kein Ballast werden!“

Zentrales Lebensmotto: „Möglichst lange fit sein!“


Motto: „Aktiv bleiben, fit sein!“„Aktiv am Leben teilhaben!“

Ziel:

.... angepasst an das biologische Lebensalter!

Attraktivität bis ins Alter!

Zweckoptimismus

Körperliche Ebene: Vitalität!Soziale Ebene: Integration!


Der berufliche Erfolg im Vordergrund: Stolz auf das bisher Geleistete (Selbstidentität)

Alltagsdefinition allein über Beruf (auch gegen-über Freunden und in der Familie!)

Vaterrolle: Rolle des (erfolgreichen) Versorgers

Hoffen auf Genuss in der Rente (Gesundheit als Voraussetzung): Der (derzeitige) Berufsalltag ist voller Stress und ohne Entspannung!

Geringschätzung der Hausfrauenrolle

Männer Frauen

Nicht unterkriegen lassen (Mann / Beruf) und durchhalten (auch in Rente gg. Mann)!

Zuversicht und Zweckoptimismus: Nur nicht krank werden, zur Last fallen!

Aktivität: Unter Freunden, in der Familie Alleinige Haushaltsführung (seit Jahrzehnten

gewohnt, den Partner versorgen / bedienen) Vergangenheitsorientierung: Mit Kindern war

es schöner (mehr Leben, Rolle als Mutter)! Angst vor dem Alleinsein: Enkel als Säule

Lebensalltag vor Renteneintritt (Männer vs. Frauen)


Beruf = Selbstidentität! Eskapismus in die Lebendigkeit!


Lebensalltag nach Renteneintritt (Männer vs. Frauen)


Stolz auf das Berufsleben: Selbstidentität und Wunsch nach Anerkennung (ausschließlich in der Vergangenheit!)

Suche nach neuen Aufgaben, die es erfolgreich zu meistern gilt („ich muss agil bleiben!“): Aufbrechen der Langeweile zu zweit!

Dominanz im Haushalt: Der Frau eine „klare & effiziente Struktur“ vorgeben!

Endlose Diskussionen über unsinnige Funktionalitäten und Banalitäten

Ansporn kommt von außen (Freunde, Enkel)

Männer

Gesund und zufrieden älter werden! Neue (persönliche) Interessen suchen und

finden: Körperlich und geistig frisch bleiben! Langeweile des Alltags mit dem Partner:

Kaum Spontaneität, viele Nörgeleien, Fernsehen, keine persönlichen Gesprächsthemen

Entdeckung der „Macken“ des anderen: Zahlreiche Diskussionen über das Vorgehen beim Erledigen von Haushaltstätigkeiten

Besuch der Enkelkinder als Lichtblick

Frauen

Kein Abschalten, wenig Genuss! Allmähliches Dahinplätschern!


Lebensalltag in der Partnerschaft (außerhalb Beruf / Freunde etc.) ist:

gewohnt (langweilig), strukturiert, monoton, funktional, ohne positive Emotionen! Strukturierte Abläufe (Aufstehen, Essen, Einkaufen, Versorgen)

Ein strukturierter Ablauf ist durchaus gewünscht: Es fehlen Gefühle!

Zusammenleben im „reiferen Alter“


Funktionalität im Mittelpunkt (im Sinne gemeinsamer Aufgabenverteilung)

Fehlender Austausch von Zärtlichkeiten (in Wort und Tat: Küsse, Streicheln)

Abstumpfung in der Partnerschaft (Wortlosigkeit; Randthemen: Wetter, Pläne; Respektlosigkeit)

Fehlende Überraschungsmomente und Spontaneität (kein spontanes Lob, viel Einheitstrott)

Negative Emotionen: Selbstgemachte Alltagsprobleme, Nörgeleien, Triezereien

Stereotypisierungen: Nörgelnde / tratschende Frauen, strukturierte / erfolgreiche Männer („Pascha“)

Vermeidung der Sinnfrage (läuft wirklich alles gut in unserer Partnerschaft?)

Keinerlei Vorbereitung auf das Zusammenleben im Alter (24-Stunden!!!)


Keine Langeweile = Stress!

(Runde) Geburtstage und sonstige Feierlichkeiten (wobei nicht die Feier bzw. Ehrung sondern der Vorbereitungsstress im Vordergrund steht!)

Ausflüge zusammen mit Enkelkindern (einesteils stressig, gleichzeitig ersehnt!)

Fernreisen (und der damit verbundene Vorbereitungsstress, nicht die Vorfreude oder Reise selbst!)

Männer Frauen

Polterabend/Hochzeit der Kinder: Vorbereitungsstress, Stressbewältigung und Freude über den Anlass!

(Runde) Geburtstage: Wertschätzung der Person, viele kommen zusammen, Genuss trotz des Vorbereitungsstresses

Ausbrechen (aus dem Alltag) und sich verwöhnen (lassen): Zusammen mit der besten Freundin

Sich verwöhnen (lassen) & genießen!


Außergewöhnliche Tage im Leben von Best Agers


Gemeinsame Themen in der Partnerschaft älterer Menschen sind:

- Beruf (Gegenwart oder Vergangenheit, im Sinne: „früher ....“)- Nachbarn („Hast du gesehen, die haben ihren Zaun

gestrichen ...“)- Kinder / Enkelkinder- Politik (wirtschaftliche Entwicklung, Rente, Sicherheit, etc.)

Partnerschaft wird (insbesondere von Männern) stark rationalisiert:

„In jungen Jahren da war man attraktiv und verliebte sich, es folgte die Liebe (die mehr ist als nur Sex) und diese wich schließlich der gegenseitigen Akzeptanz!“

Kaum Themen über sich selbst bzw. über die Partnerschaft!

.... fehlende Spontaneität, fehlende Spannung und „keine Zeit“!

Kommunikation in der Partnerschaft bei „Best Agers“

Werbung bringt Leben, kann „Therapie“ bedeuten!


Schnelles Auftanken!

Ein kurzes, schnelles Abtauchen in einem Meer von Stress und Hektik

Flucht aus dem Alltag: Der Enge des Alltags entgehen!

Freizeitstress mit eingeschränktem Genuss: Verpflichtung, möglichst viel zu erleben („Vollpacken der wenigen Freizeit“)

Ziel: Ruhe und Erholung für den Beruf (Familie)

Hoffnung auf eine Verwirklichung der Freizeitinteressen in der Rente

Männer / Frauen ca. Jahre vor RE Männer / Frauen ca. Jahre nach RE

Viel Ruhe und viel (Frei)Zeit: Möglichkeit der Verwirklichung von Wünschen ist gegeben, wird aber nur z.T. realisiert (Bequemlichkeit!)

Änderung des Blickwinkels: Details und die kleinen Dinge werden wichtiger!

Angst vor dem Alleinsein (bei zuviel Ruhe und Geborgenheit): Unter die Menschen gehen!

Wunschziele Gartenhaus / Zweitwohnsitz: Zu sich finden in lebenswerter Umgebung!

Intensive Auseinandersetzung!

Bedeutung der Freizeit vor und nach Renteneintritt


Aufgabenstellung: Symbolzuordnung und Interpretation in Gruppenarbeit

Zeitreise: Lebensgefühl im Alter 50 - 60 - 70 (- 80)

Wunschvorstellungen der Best Agers heute - gestern - morgen

Frauen 3 Jahre vor Rente (Psychodrama)

Aufbruchstimmung!

„Die Überlegung kommt: Solls das schon gewesen sein? Man geht auf Schau, um jemanden kennen zu lernen. Da muss was geschehen, vor allem in der Partnerschaft. Man ist selber noch aktiv, das kanns im Leben noch nicht gewesen sein!“ - „Da pöbeln einen die Jugendlichen noch nicht an. Mit 60 ist man schon ein Grufti, mit 70 ist man Komposti! Von der Jugend aus ist man mit 40 auch schon alt. Da wird es einem bewusst, es ist alles begrenzt! Man hat über die Hälfte rum, da muss man nochmals volle Power geben, alles was geht.“






Aufbruchstimmung! Selbstverwöhnung!






„Da kräht man, aber da muss man dem Leben die Zunge zeigen. Da setzt man sich mit dem Tod auseinander, schaut auch zurück, aber will noch leben und zeigt dem Leben die Zunge oder die Stirn.“ - „Da muss man alles viel ruhiger gestalten. Ich schreib einen Roman: Ein Tag im Leben einer Blattlaus (Buch), oder man tut Insekten aufspießen und sie sich ganz genau anschauen.“ - „Da hat man Schwein gehabt, dass man noch lebt. Wenn man noch laufen kann, macht man einen Spaziergang mit den Enkeln oder man geht in den Wald zum Beeren pflücken.“

Kommentar vor der Zeitreise von einer Teilnehmerin:„Mit 70, da bereite ich mich aufs Grab vor...“

Überleben!






Aufbruchstimmung! Selbstverwöhnung! Überleben!





Männer 3 Jahre vor Rente (Psychodrama)

Ehrgeiz & Erfolg! Ruhe/Nachdenken!Genuss und Freizeit!

... auch über das nahe Ende!





Männer 3 Jahre nach Rente (Psychodrama)

Erfolg Unsicherheit

Gesundheit Hoffnung

„die letzte Schlachtim Beruf“

„geistige Fitness, um der Demenz zu entgehen“

„ein Gefühl wieauf dem Abstellgleis ...“

„Man blickt auf dasEnde“ - „Rückblick, in die Zukunft schauen: Was wird aus den Kindern? Man schaut stärker über sich hinaus.“


Lebensziele im Zeitablauf (1)


Alter 60: Freizeitinteressen und Genuss stehen eindeutig im Vordergrund (Nachholeffekt)!

Ziel: Selbstverwöhnung und Anerkennung (von außen)!

Insbesondere Männer erleben die Phase positiv wie negativ (Unsicherheiten, Ängste, Selbstidentität)!

Der berufliche Erfolg steht im Vordergrund - insbesondere bei Männern („Die letzte Schlacht“)!

Ehrgeizige Ziele prägen das Innen- und Außenleben (Haus, Beruf, Vorsorge für sich und Kinder, Absicherung)!

Bei Frauen hohes Frustpotenzial: Aufbruchstimmung („Das kann‘s noch nicht gewesen sein!“)!

Alter 50:

Je stärker die Auseinandersetzung mit der Rente, desto wichtiger Freizeitinteressen!


Zwischenfazit: Lebensziele im Zeitablauf (2)


Rückblick und Vorbereitung: Prinzip Hoffnung (auch über Enkel)

Gesundheitliche Verfassung als Grunddaseinsfunktion!

Alter 80:

Alter 70: Gesundheitliche Verfassung und Absicherung ist zentral!

Geistige und körperliche Fitness als Ziel: Beginn der Vermeidungsstrategien

Ruhe und Entspannung als Sinnbild für Lebensqualität!

Sozialkompetenz und soziale Integration in allen Altersgruppen wichtig!


Lebensziele im Zeitablauf (3)


Männer haben enorme Probleme bei der Umstellung vom Berufsleben in die

Rente: Übergangsphase als besondere (zusätzliche) Reifeprüfung!

Nach Anpassung an das Rentnerdasein durchweg positives Lebensgefühl:

Großes Maß an Zufriedenheit und viel Zeit im Genießen von Details.

Rente als Einschnitt markanter als das demografische Alter!


Positivbeispiele für Print-Werbung (1)

Werbung und Medienfaszination im reiferen Lebensalter

Glaubwürdig, lebensfroh! Fit und aktiv! Enkelkinder!



Positivbeispiele für Print-Werbung (2)

Lebensfreude im hohen Alter Junge Frau als Schmuck!Bei Männern:

Prägnanter Produktbenefit!... mitten im Leben keine Diskriminierung!



Negativbeispiele für Print-Werbung

(Pseudo)verrückt & durchgeknallt!

Gequältes Lachen & Leid!

Alte Oma ohne Geschmack!


Makabre Inszenierung Brutale Auseinandersetzung mit dem

eigenen Ende/Tod Keine Lebensfreude/Lebenslust im Alter Konfrontation mit einem unschönen Ende

Assoziationen eines „sinnlosen Lebens“ Zerstörung aller Illusionen und (erhofften)

Lebensziele


Likeability von TV-Spots bei Senioren (1)

Extrem negative Wirkung!


Alter Mann als Flaschenöffner (zumindest dafür noch tauglich)

Alt = passiv = dahin siechend = leblos = wie tot!

Abgelehnter Benefit: Da will keiner hin! Extreme Diskriminierung des Alterns durch

die Jugend

Keine Vermittlung von Wünschen und Wertigkeit



COREGA TABS:

Extrem negative Wirkung!




Extreme Überzeichnung

Witz: Abgrenzung gegenüber den Hochbe-tagten (80+)

Positive Pointe (Oma kommt nicht um, sondern überlebt)

Starker Recall (Lachen)

Keine empfundene Diskriminierung und kein empfundenes Gefühl der Mitleidssuche („Die armen, armen Alten!“)

Überzeichnung als Gratwanderung!


Das Leben ist schön, auch im hohem Alter! Integration und Sozialkompetenz Akzeptanz der eigenen persönlichen

Möglichkeiten und Akzeptanz durch Jüngere Kleine Details (mit dem Hintern wackeln,

genüsslicher Brotaufstrich, Pastellfarben) Produkt glaubwürdig interpretiert (sinnvolle

und kaufrelevante Verknüpfung von Reason Why, Produktbenefit und emotionale Benefit)

Optimismus pur: So schön will ich es auch haben!



BERTOLLI:

Extrem positive Wirkung!




Mechanismus „Opa und Enkel“

Keine Belehrung der Jugend aber Erfahrung und Weisheit, die gern genutzt wird

Ruhige Bilder, wenige Worte:Details sind entscheidend!

Inszenierung des Besonderen aus einer scheinbar alltäglichen Situation

Extrem positiv (bei Männern)!


Werbung und Medienfaszination im reiferen Lebensalter: Aspekte einer Positiv-Werbung

Werbung sollte die Werteverschiebung im Alter aufgreifen und positiv umdeuten: Was habe ich als 60-Jährige zu bieten, was eine 20-Jährige nicht hat.

Aspekte einer Positiv-Werbung:

„Ihr müsst ständig kämpfen. Ihr müsst stets die Augen gegen andere offen halten. Ich kann mich zurücklehnen. Ich muss all das nicht mehr machen ...!“

- Sozialkompetenz (Großeltern + Enkel; Best Agers mitten im Leben: Nachbarschaft, Ehrenamt, Alt + Jung)

- Glaubwürdigkeit plus Humor (keine vorgegaukelte Scheinwelten, die gegen die Lebenserfahrung sprechen)

- Erfahrung und Weisheit: Neue Interpretationen zur Erhöhung des Selbstwertgefühls

- Liebe im Alter: Kein plattes „Sexsells“, sondern Austausch von Zärtlichkeiten

- Produktbenefit in den Vordergrund: Was ist besser als bei Handelsmarken!

- Entdeckung der Ästhetik und der kleinen Details: Lebensfreude und Genuss!


Die Wiederentdeckung der Details im Alter

„Der Blick des Verstandes fängt an, scharf zu werden, wenn der Blick der Augen an Schärfe verliert.“

Hugo von Hoffmannsthal



„Der Blick des Verstandes fängt an, scharf zu werden, wenn der Blick der Augen an Schärfe verliert.“

Hugo von Hoffmannsthal



Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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