VideoPlaza slide from Disruptive Media
-
Upload
alfredruth -
Category
Technology
-
view
699 -
download
0
Transcript of VideoPlaza slide from Disruptive Media
VideoPlazaVi gör webb-tv lönsamt!
Nuläge
Nuläge
Unga ser:
Nuläge
Unga ser:
• mindre på tv
Nuläge
Unga ser:
• mindre på tv
• mer på webb-tv
Nuläge
(MMS)
Nuläge
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 200790
110
130
150
170
Dagligt tv-tittande 1999-2007
min
/dag
Kvinnor 30-59 årMän 30-59 årKvinnor 15-29 årMän 15-29 år
Nuläge
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 200790
110
130
150
170
Dagligt tv-tittande 1999-2007
min
/dag
Kvinnor 30-59 årMän 30-59 årKvinnor 15-29 årMän 15-29 år
Nuläge
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 200790
110
130
150
170
Dagligt tv-tittande 1999-2007
min
/dag
Kvinnor 30-59 årMän 30-59 årKvinnor 15-29 årMän 15-29 år
Nuläge
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 200790
110
130
150
170
Dagligt tv-tittande 1999-2007
min
/dag
Kvinnor 30-59 årMän 30-59 årKvinnor 15-29 årMän 15-29 år
Nuläge
2006 20070
10
20
7
Daglig konsumtion av webb-tv
min
/dag
Nuläge
2006 20070
10
20
7
15
Daglig konsumtion av webb-tv
min
/dag
Nuläge
2006 20070
10
20
7
15
Daglig konsumtion av webb-tv
min
/dag +115 %
Nuläge
2006 20070
10
20
7
15
Daglig konsumtion av webb-tv
min
/dag
• 2 av 3 ser klipp varje vecka
Nuläge
2006 20070
10
20
7
15
Daglig konsumtion av webb-tv
min
/dag
• 2 av 3 ser klipp varje vecka
• 1 av 6 ser program
Nuläge
2006 20070
10
20
7
15
Daglig konsumtion av webb-tv
min
/dag
• 16-20-åringar ser mest, 86%
Nuläge
2006 20070
10
20
7
15
Daglig konsumtion av webb-tv
min
/dag
• 16-20-åringar ser mest, 86%
• Ändå bara 10% än så länge
Nuläge
Nuläge
• Många satsar
Nuläge
• Många satsar
• Ibland nästan av plikt
Nuläge
• Många satsar
• Ibland nästan av plikt
• Ingen är lönsam
Nuläge
Hönan och ägget:
Nuläge
Hönan och ägget:
Det är bara genom att lösa
lönsamhetsproblemet som vi kan
lösa rättighetsproblemet.
Nuläge
Två problem:
Nuläge
Två problem:
• Brist på kunskap
Nuläge
Två problem:
• Brist på kunskap
• Brist på verktyg
Såfungerardetidag:
Såfungerardetidag:
Content
Såfungerardetidag:
ContentPreroll
Såfungerardetidag:
ContentPreroll
• 3 av 4 tycker att annonserna stör
Såfungerardetidag:
ContentPreroll
• 3 av 4 tycker att annonserna stör
• Ändå är packningsgraden för låg
Såfungerardetidag:
ContentPreroll
• 3 av 4 tycker att annonserna stör
• Ändå är packningsgraden för låg
Overlay Overlay Overlay
Postroll
Geanvändarnakontrollen
Geanvändarnakontrollen
För att höja packningsgraden...
Geanvändarnakontrollen
För att höja packningsgraden...
... måste man vårda användarna.
Geanvändarnakontrollen
Vi är vana att
Geanvändarnakontrollen
Vi är vana att
• Få vad vi har bett om
Geanvändarnakontrollen
Vi är vana att
• Få vad vi har bett om
• Kontrollera när vi ska se något
Geanvändarnakontrollen
Overlayannonser:
VideoPlazaspreroll
VideoPlazaspreroll
VideoPlazaspreroll
ContentPreroll
VideoPlazaspreroll
ContentPreroll
• Ofta irrelevant
VideoPlazaspreroll
ContentPreroll
• Ofta irrelevant• I vägen för det jag vill se
VideoPlazaspreroll
ContentPreroll
• Ofta irrelevant• I vägen för det jag vill se• Känns längre än den är
VideoPlazaspreroll
ContentPreroll
• Ofta irrelevant• I vägen för det jag vill se• Känns längre än den är• När slut, borta för alltid
Nyaverktyg
Nyaannonsformat:
• Overlayannonser
Utveckla“gamla”format:
Nyaverktyg
Nyaannonsformat:
• Overlayannonser
Utveckla“gamla”format:
Nyaverktyg
Nyaannonsformat:
• Overlayannonser
Utveckla“gamla”format:
• Preroll
Nyaverktyg
Nyaannonsformat:
• Overlayannonser
Utveckla“gamla”format:
• Preroll
• Midrolls&postrolls
Näralltfogassamman
Näralltfogassamman
ContentPreroll
Näralltfogassamman
ContentPreroll
Inte lönsam!
Näralltfogassamman
Overlay Overlay Overlay
ContentPreroll Postroll
Näralltfogassamman
Overlay Overlay Overlay
ContentPreroll Postroll
Bra!
Näralltfogassamman
Overlay Overlay Overlay
ContentPreroll Postroll
Bra!(Men inte alltid ideal)
Näralltfogassamman
Overlay Overlay Overlay
ContentPreroll Postroll
Framåtlutad vs. bakåtlutad
Näralltfogassamman
Overlay Overlay Overlay
ContentPreroll Postroll
Automatiskt strategival
Näralltfogassamman
Overlay Overlay Overlay
ContentPreroll Postroll < Kortare innehåll
Automatiskt strategival
Näralltfogassamman
Overlay Overlay Overlay
ContentPreroll Postroll < Kortare innehåll
Automatiskt strategival
Overlay Overlay
ContentPreroll Postroll
Midroll
Längre innehåll
Fungerardet?
• Skaparny?annonsutrymme
Fungerardet?
• Skaparny?annonsutrymme
• ÖkardepotenBellaintäkterna
Fungerardet?
• Skaparny?annonsutrymme
• ÖkardepotenBellaintäkterna
Fungerardet?
(mycket)
• Skaparny?annonsutrymme
• ÖkardepotenBellaintäkterna
ContentPreroll
Fungerardet?
(mycket)
• Skaparny?annonsutrymme
• ÖkardepotenBellaintäkterna
ContentPreroll
Fungerardet?
(mycket)
100 kr/cpm
• Skaparny?annonsutrymme
• ÖkardepotenBellaintäkterna
Overlay Overlay Overlay
ContentPreroll
Fungerardet?
(mycket)
100 kr/cpm
• Skaparny?annonsutrymme
• ÖkardepotenBellaintäkterna
Overlay Overlay Overlay
ContentPreroll
Fungerardet?
(mycket)
100 kr/cpm 60 kr/cpm60 kr/cpm 60 kr/cpm
• Skaparny?annonsutrymme
• ÖkardepotenBellaintäkterna
Overlay Overlay Overlay
ContentPreroll
Fungerardet?
(mycket)
100 kr/cpm 60 kr/cpm60 kr/cpm 60 kr/cpm
100 + 60 + 60 + 60 = 280 kr/cpm
• Skaparny?annonsutrymme
• ÖkardepotenBellaintäkterna
Overlay Overlay Overlay
ContentPreroll
Fungerardet?
(mycket)
100 kr/cpm 60 kr/cpm60 kr/cpm 60 kr/cpm
100 + 60 + 60 + 60 = 280 kr/cpm
+180 %
• Skaparny?annonsutrymme
• ÖkardepotenBellaintäkterna
Fungerardet?
(mycket)
• Skaparny?annonsutrymme
• ÖkardepotenBellaintäkterna
Fungerardet?
(mycket)
• Lanseradeibörjanavmars
• Skaparny?annonsutrymme
• ÖkardepotenBellaintäkterna
Fungerardet?
(mycket)
• Lanseradeibörjanavmars
• Inga(negaBva)reakBonerfrånB?arna
• Skaparny?annonsutrymme
• ÖkardepotenBellaintäkterna
Fungerardet?
(mycket)
• Lanseradeibörjanavmars
• Inga(negaBva)reakBonerfrånB?arnaDagens Media 3/4:
VideoannonseringensA‐B‐C
VideoannonseringensA‐B‐C
A: Dräm till tittaren i magen
VideoannonseringensA‐B‐C
A: Dräm till tittaren i magen
• Mediet ger möjlighet att väcka känslor – gör det!
VideoannonseringensA‐B‐C
A: Dräm till tittaren i magen
• Mediet ger möjlighet att väcka känslor – gör det!
• Se till att ha en cliff hanger i steg 1
VideoannonseringensA‐B‐C
A: Dräm till tittaren i magen
• Mediet ger möjlighet att väcka känslor – gör det!
• Se till att ha en cliff hanger i steg 1
• Fånga användaren när hon faller
VideoannonseringensA‐B‐C
A: Dräm till tittaren i magen
• Mediet ger möjlighet att väcka känslor – gör det!
• Se till att ha en cliff hanger i steg 1
• Fånga användaren när hon faller
• Tänk på kommunikationen i flera steg
VideoannonseringensA‐B‐C
A: Dräm till tittaren i magen
• Mediet ger möjlighet att väcka känslor – gör det!
• Se till att ha en cliff hanger i steg 1
• Fånga användaren när hon faller
• Tänk på kommunikationen i flera steg
• Se till att ha en bra landningssida
VideoannonseringensA‐B‐C
VideoannonseringensA‐B‐C
B: Följ med överallt
VideoannonseringensA‐B‐C
B: Följ med överallt
För sajter:
VideoannonseringensA‐B‐C
B: Följ med överallt
För sajter:
• Uppmuntra fullskärm
VideoannonseringensA‐B‐C
B: Följ med överallt
För sajter:
• Uppmuntra fullskärm
• Tillåt embedding
VideoannonseringensA‐B‐C
B: Följ med överallt
För sajter:
• Uppmuntra fullskärm
• Tillåt embedding
För annonsörer:
VideoannonseringensA‐B‐C
B: Följ med överallt
För sajter:
• Uppmuntra fullskärm
• Tillåt embedding
För annonsörer:
• Uppskatta embedding
VideoannonseringensA‐B‐C
B: Följ med överallt
För sajter:
• Uppmuntra fullskärm
• Tillåt embedding
För annonsörer:
• Uppskatta embedding
• Använd informationen om trafikens ursprung
VideoannonseringensA‐B‐C
VideoannonseringensA‐B‐C
C: Ge användaren kontrollen
VideoannonseringensA‐B‐C
C: Ge användaren kontrollen
• Gäller även för kampanjerna
VideoannonseringensA‐B‐C
C: Ge användaren kontrollen
• Gäller även för kampanjerna
• Låt användarna vara med och skapa något
VideoannonseringensA‐B‐C
C: Ge användaren kontrollen
• Gäller även för kampanjerna
• Låt användarna vara med och skapa något
• Låt dem dela med sig av det efteråt
VideoannonseringensA‐B‐C
(D:) Köp inte alla tittare samtidigt
VideoannonseringensA‐B‐C
(D:) Köp inte alla tittare samtidigt
För sajten:
VideoannonseringensA‐B‐C
(D:) Köp inte alla tittare samtidigt
För sajten:
• Bättre betalt per tittare
VideoannonseringensA‐B‐C
(D:) Köp inte alla tittare samtidigt
För sajten:
• Bättre betalt per tittare
För annonsörerna:
VideoannonseringensA‐B‐C
(D:) Köp inte alla tittare samtidigt
För sajten:
• Bättre betalt per tittare
För annonsörerna:
• Mer valuta för pengarna
VideoannonseringensA‐B‐C
(D:) Köp inte alla tittare samtidigt
För sajten:
• Bättre betalt per tittare
För annonsörerna:
• Mer valuta för pengarna
För tittarna:
VideoannonseringensA‐B‐C
(D:) Köp inte alla tittare samtidigt
För sajten:
• Bättre betalt per tittare
För annonsörerna:
• Mer valuta för pengarna
För tittarna:
• Färre irrelevanta annonser
VideoannonseringensA‐B‐C
VideoannonseringensA‐B‐C
VideoannonseringensA‐B‐C
VideoannonseringensA‐B‐C
VideoannonseringensA‐B‐C
VideoannonseringensA‐B‐C
VideoannonseringensA‐B‐C
Tar tid att förändra ...
VideoannonseringensA‐B‐C
Tar tid att förändra ...... skit samma – kör ändå